프 레 임(최인철) 광고홍보학과 200557003 경윤미.

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1 프 레 임(최인철) 광고홍보학과 경윤미

2 프레임 : 심리학적으로는 “세상을 바라보는 마음의 창”
어떤 문제를 바라보는 관점, 세상을 관조하는 사고방식, 세상에 대한 비유, 사람들에 대한 고정관념 등

3 당신은 어떤 프레임 속에 갇혀있는가?

4 기도 중에 담배를 피워도 될까? -> 기도는 신과 나누는 엄숙한 대화이므로 안 된다. 담배를 피우는 중에는 기도를 하면 안될까? -> 기도는 때와 장소가 없다. 따라서 담배를 피는 중에도 기도를 할 수 있다.

5 따라서, 어떤 문제에 봉착했을 때 그 해결점을 찾지 못하는 이유는 처음부터 문제의 본질이 무엇인지 제대로 프레임
*펩시가 코카콜라를 이긴 힘 # 코카콜라는 특유의 병 디자인 때문에 성공한 것이다 # 그러나 문제의 본질은 병 디자인이 아닌, 사람들로 하여금 펩시콜라를 더 많이 마시도록 유도하는 것이다. # 소비자조사를 통해 다양한 크기의 패키지 상품 내놓음 따라서, 어떤 문제에 봉착했을 때 그 해결점을 찾지 못하는 이유는 처음부터 문제의 본질이 무엇인지 제대로 프레임 하지 않았기 때문

6 우리는 다른 사람이 나를 주시하고 있다고 생각하지만, 정작 우리를 보고 있는 것은 남이 아닌 바로 자기 자신이다.
*Bad hair day A: 윽!! 오늘 내 머리스타일 최악이야!! B: 왜?? 아무렇지도 않은데.. 오히려 어제보다 더 나은데?? 우리는 다른 사람이 나를 주시하고 있다고 생각하지만, 정작 우리를 보고 있는 것은 남이 아닌 바로 자기 자신이다.

7 ‘너는 단순한 존재지만 나는 복잡한 존재이다.’라는 생각은 자기 중심성이 만든 착각이다.
*너는 나를 모르지만 나는 너를 알고 있다. A: 야!! 어제 소개팅한 남자가 B형이래.. B: 그럼 완전 바람둥이겠네?? ‘너는 단순한 존재지만 나는 복잡한 존재이다.’라는 생각은 자기 중심성이 만든 착각이다.

8 사람들이 회상해낸 자신의 과거 모습은 과거의 실제 모습을 닮았다기보다는 현재의 자기 모습을 더 닮는다.
*우리 땐 안 그랬는데.. A: 야!! 요즘 초등학생들은 왜 이렇게 버릇이 없어?? B: 그러니까.. 우리 땐 안 그랬는데.. 사람들이 회상해낸 자신의 과거 모습은 과거의 실제 모습을 닮았다기보다는 현재의 자기 모습을 더 닮는다.

9 동일한 양의 이득으로 오는 만족보다 손실이 주는 심리적 충격이 더 크다. (= 손실혐오)
*손실 프레임 # 현금 구매 시 1만원을 받고 신용카드 구매 시 1만 1천원을 받는다. A: 현금 구매 시 1000원 할인 혜택을 드립니다. B: 신용카드 구매 시 1000원의 추가요금이 부가 됩니다. 동일한 양의 이득으로 오는 만족보다 손실이 주는 심리적 충격이 더 크다. (= 손실혐오)

10 프레임을 어떻게 설정하느냐에 따라 행복할 수도, 불행할 수도 있다.

11 고정된 프레임만 보지 말고 상황에 맞는 프레임 설정이 필요하다.

12 감사합니다♥