이것만은 기억해라!! (크리에이티브한 광고 만드는 방법 3가지) 광고 홍보 학과 200357032 박태진.

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1 이것만은 기억해라!! (크리에이티브한 광고 만드는 방법 3가지) 광고 홍보 학과 박태진

2 목차 크리에이티브전략 이란. 크리에이티브전략의 중요성. 크리에이티브한 광고 만들기 방법. 광고 사례.

3 크리에이티브전략이란? 광고 전략 을 어떻게 표현하는가에 대한 계획!

4 크리에이티브전략이란? What how to say! 출처:도서출판 배병렬, 이민구공저 광고의 이해

5 크리에이티브전략의 중요성 시선의 집중!! 높은 회상력!! 높은 공감도!! 의미의 함축성!!

6 1.USP전략 고유한 판매제안 고유한 판매제안 (Unique Selling Proposition)

7 1.USP전략 경쟁제품에 비해 제품의 고유함과 소비자에게 가치 있는 속성을 집중적으로 제시.
기술적으로 복잡한 제품이나 서비스 등에서 비교적 지속적인 경쟁적 우위를 확보하고 있는 기업에게 적합함. 소비자가 경쟁상표보다 광고되는 상표를 선택하는 데 명백한 차별적인 근거를 제시.

8 1.USP전략 사례광고 출처:

9 1.USP전략 사례광고 출처:

10 2.상표이미지전략 이미지나 이미지 정체성 정체성 (identity)의 개발

11 2.상표이미지전략 상표에 대한 개성있는 이미지를 이용.
단기간의 노력에 의해 이루어지는 것이 아니라 오랜 시간에 걸쳐 소비자의 마음에 형성 되는 것. 경쟁제품간에 물리적 속성에 있어서 특별한 차이가 없는 제품(맥주,청량음료,담배)에 더욱 중요.

12 2.상표이미지전략 사례 출처:

13 3.브랜드친숙화 전략 친숙함 친숙함을 이용한 반복,노출 반복,노출

14 3.브랜드친숙화 전략 제품의 특징보다는 브랜드 네임을 소비자에게 친숙하게 각인시키거나 상기시키는 전략.
제품의 기능적 차이가 없고 소비자의 관여도가 낮아서 별 생각 없이 제품을 구입하는 상황에서는 친숙성이 가장 중요함.  브랜드 네임을 기억시키기 위해서는 브랜드의 의미를 소비자가 정교화할 수 있게 함.

15 3.브랜드친숙화 전략 사례