바이럴 마케팅 Viral Marketing 왜 온라인 바이럴 마케팅을 해야만 할까요? 가치 전파

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1 바이럴 마케팅 Viral Marketing 왜 온라인 바이럴 마케팅을 해야만 할까요? 가치 전파
기존의 광고수단을 대체하는 가장 효과적인 WEB2.0 마케팅 고객이 능동적으로 참여할 수 있고 스스로브랜드를 전파하게끔 만드는 새로운 홍보방법! 스토리텔링의 시대적 요구! 기존의 일방적인 형태의 광고방법 보다 고객의 감성을 자극하고 마음을 움직이는 ‘브랜드 스토리’가 주도하는 사회적 트렌드! 빠른 브랜드 가치 전파 비용투자대비 몇십 배 효과 창출가능 감성과 체험이 중시되는 시대적 소비 트렌드 바이럴 마케팅 Viral Marketing

2 온라인 바이럴 마케팅의 시대적 트렌드 요구 현재&미래 기업홍보의 선도적 트렌드
기존의 전형적인 광고기법이었던 TV CF / 잡지광고 / 언론홍보 / 온라인 배너광고 등 일방적인 형태의 광고는 더 이상 무수한 광고의 홍수 속에서 선택권을 가진 소비자들에게 강한 어필을 하기에는 한계에 직면함 기존의 광고매체를 통한 광고기법으로 예상되는 일정수준 기대효과 이상의 결과를 창출해 내기가 이제는 거의 불가능 함 자신이 중심이며, 개성이 강한 현재 소비자들에게 감성을 자극하면서 자연스럽고 친숙하게 다가설 수 있는 새로운 광고기법인 스토리텔링을 이용한 바이럴마케팅이 현대 기업들의 강력한 홍보전략 필수 트렌드로 급부상 입소문전파의 근원지로 활용할 수 있는 스토리텔링 기법을 활용한 온라인 광고매체로써 블로그 / 카페/ 지식인 / 바이럴컨텐츠 전파 등이 가장 효율적인 수단으로 각광받고 있음 브랜드에 얽힌 흥미로운 이야기생성 및 입소문 컨텐츠제작을 통해 소비자들끼리 자발적으로 전파하게끔 자연스럽게 유도하는 바이럴마케팅은 기업 및 브랜드 생존의 필수적인 방법으로 인식! [그림65-1. 세계일보 스토리텔링 관련기사]

3 온라인 바이럴마케팅 매체별 개요 및 특징 바이럴마케팅 진행 매체별 개요 및 특징 네이버 공감 댓글 블로그마케팅
대상: 네이버 내용: 네이버블로그를 중심으로 실질적인 방문효과유도 특징: 방문효과 유도,이웃추가 공감 댓글 작성 블로그마케팅 대상: 네이버, 다음,네이트, 구글, 드림위즈 등 내용: 입소문효과는 지식인마케팅에 비해서 느리지만 제대로 추진했을 경우 그 파괴력이 더욱 높음 / 블로그마케팅 진행 통해서 광고주의 브랜드 인지도를 확실히 높임 특징: 블로그매체의 특징을 잘 살린 스토리텔링 기획에 의한 포스팅 및 질의 검색 및 키워드 연관키워드 질의 검색키워드 노출로 방문유도 소셜네트웍 스토리텔링 및 웹기사 메타블로그연계 요즘, 미투데이 등 트위터, 페이스북에 바이럴 전파 –클릭유도,커뮤니티전파 검색포탈 연계 마케팅 메타블로그 소셜도출 스마트폰에서도 실시간 검색 키워드 구성 및 도출, 연관검색키워드 포탈 검색 실시간검색어 기사 블로그 스크랩 텍스트 튜브 링크광고 바이럴컨텐츠 구성 포스팅 및 유포 구성:텍스트와 이미지를 조합으로 키워드를 연계시켜 노출 일주일에 2회 포스팅 내용: 광고주 브랜드를 가장 효과적으로 전파시키고, 그 장점과 탁월성을 알리기 위한 가장 기초적인 재료가 되는 것이 바로 바이럴컨텐츠임 / 4대포탈에 롤링으로 돌아다니면서 노출됨 블로그 첫페이지 검색

4 광고주 브랜드인지도 향상 및 매출의 급격한 증대!
온라인 바이럴마케팅 예상 기대효과 광고주 브랜드인지도 향상 및 매출의 급격한 증대! 1 기존광고 보다 상대적으로 저렴한 비용으로 더 높은 효과발휘 2 성공적인 바이럴일 경우 그 효과는 기존광고 대비 몇십 배 이상! 3 기존광고와 달리 광고를 중단해도 그 효과는 쉽게 반감되지 않음 4 오프라인 활동과 쉽게 연결시킬 수 있는 마케팅의 접점 시너지화 5 브랜드스토리 창출을 통해서 브랜드에 대한 긍정적 인식화 가능

5 블로그 스토리전개 컨셉 설정 타겟 잠재고객층 집중 공략을 통한 전파실행
블로그 스토리전개 컨셉 설정 타겟 잠재고객층 집중 공략을 통한 전파실행 브랜드컨텐츠 서비스장점홍보 + 체험후기 + 관련정보 소개 광고주가 런칭하는 충분히 파격적인 바이럴요소가 될 수 있는이벤트이슈를 중심으로 광고주브랜드의 장점과 차별성을 제대로 구현하는 스토리제작 및 전파 서비스 장점 재미 Powerful Impression 블로그검색 타겟키워드 활용 이웃추가 타블로그 전파 이벤트이슈 파격적인 바이럴 요소의 이벤트 역량집중 진솔함 [블로그 상위등록 성공] 초기 파격적인 바이럴이슈가 될 수 있는 이벤트내용을 중심으로 핵심역량집중

6 온라인 블로그 마케팅 차별화 방법소개 매체1- 블로그마케팅 블로그 키워드검색 상위등록 마케팅 블로그 타겟방문자 유입의 핵심
블로그마케팅의 가장 중요한 핵심기법 블로그마케팅을 통한 타겟방문자 유입 시 가장 중요한 기법이며, 목표로 하는 다수의 타겟키워드 상위등록(1~4위 이내) 시 성공적인 기대효과 보장 6개월 평균 10만명의 방문자를 유치할 경우 타겟방문자 비율이 30% 이상 때, 최소 3만명 이상의 가망고객 방문자를 유치하는 결과도출 블로그 상위등록을 통한 타겟방문자 유입률은 조회수 대비 최소 1%~3% 이며, 맛집/여행/영화 등의 체험후기가 중시되는 키워드는 10%이상 최소 5 – 10개 의 타겟키워드를 상위등록 진행 타겟 및 인기키워드 멀티 상위등록 전략 블로그의 주제에 맞는 타겟키워드를 활용한 방문자 유입과 브랜드홍보 다량노출에 적합한 최신 인기 키워드까지 활용하는 멀티 상위등록전략도 가능 [그림24-1. 네이버블로그 상위등록 예제] ‘핸드폰’ 키워드분석(네이버 상위 1~4위) 조회수: 266,633회 3% 유입율 방문자: 7,999명 10% 유입율 방문자: 26,663명

7 블로그 키워드 검색 예시

8 다음 블로그 키워드 검색 예시

9 구글 키워드 검색 예시

10 네이트 키워드 검색 예시

11 텍스트튜브 실시간 검색어 광고적용 예시

12 이부분은 관련회사의 노하우인 부분으로 삭제했습니다
바이럴마케팅 예상 기대효과 종합 [이 수치는 통계 평균수치임/ 1개월 기준] 이부분은 관련회사의 노하우인 부분으로 삭제했습니다 광고투자비용 대비 충분히 RIO의 목표수치를 도달할 수 있는 예상결과 온라인사이트 바이럴마케팅의 대상을 확실한 타겟 잠재고객으로 설정하여, 진행하기 때문에 일반적인 온라인매스미디어(배너광고 등)에 비해 회원가입자 의 질적인 측면이 광고주의 수익으로 직결시킬 수 있을 정도로 퀄리티가 매우 높음 위 결과는 정량적인 수치로 환산하기 어려운 바이럴마케팅의 결과를 그동안의 경험과 노하우로 과학적인 방법을 통해서 측정했기 때문에 바이럴마케팅의 특징 인 고객들의 자발적인 전파&복제가 수반된다면 폭발적인 높은 성과도 가능함

13 바이럴마케팅 성공사례 결과 : 조회수가 가장 높은 포스트 중 80% 나눔콘서트를 검색하여 유입된 타겟방문자들이 구독
블로그마케팅을 통한 타겟방문자유치 성공사례 – 사랑나눔콘서트 노하우로 삭제함 결과 : 조회수가 가장 높은 포스트 중 80% 나눔콘서트를 검색하여 유입된 타겟방문자들이 구독 성과 : 사랑나눔콘서트 공식블로그 운영을 통해 전년보다 약 20% 이상 콘서트 신청자수 증가

14 바이럴 마케팅 성공사례 550명 151개 9500명 브랜드 인지도 향상 및 매출 증대 효과 1일 평균 방문자 수
브랜드 출시에 발맞추어 활발하고 자발적인 고객참여를 유도하기 위해서 참신한 아이디어의 온/오프라인 이벤트 개최 및 적극적인 홍보를 통해서 성공적인 목표 달성 - 이벤트 내용을 관련 네이버, 다음 카페에 적극적으로 알림 - 짜임새 있고 멀티미디어 정보를 충분히 활용한 컨텐츠 글 편집 - 관련의 키워드를 활용한 타겟 방문자 유입 - 대중적인 성격의 제품브랜드 홍보이기 때문에 인기키워드 활용 클라이언트와 꾸준하고 정기적인 미팅을 통한커뮤니케이션 강화 브랜드 인지도 향상 및 매출 증대 효과 1일 평균 방문자 수 550명 전체 포스트 글 스크랩 수 151개 총 방문자 수 9500명 목표했던 수치보다 15%이상 초과 달성 - 방문자 수: 목표 <500명> -> 결과 <550명> - - 총 방문자 수: 목표 <8000명> -> 결과 <9500명>

15 SEO(검색엔진최적화)마케팅 개요 대상 검색포탈 사이트 마케팅대상 1순위 검색포탈 [사이트전체순위 1위]
네이버 : 1위 다음 : 2위 [사이트전체순위 1위] [사이트전체순위 2위] 마케팅대상 2순위 검색포탈 네이트 : 4위 구글 : 3위 드림위즈 : 소셜 커뮤니티 사이트 참고로 순위보다는 타켓팅이 중요합니다 [사이트전체순위 4위] [사이트전체순위 3위]

16 SEO(검색엔진최적화)마케팅 개요 멀티미디어 검색정보 중에서 동영상 다음 으로 높은 비중을 차지하는 항목
연관키워드검색 상위등록 연관된포탈에등록된블로그에포스팅하여 키워드노출,연계,메타키워드,웹문서검색 상위노출개수: 연관키워드 최소 1개이상 마케팅실행목표: 최소 1개이상 상위등록 연구대상포탈: 네이버/다음/네이트/구글 이미지검색 상위등록 멀티미디어 검색정보 중에서 동영상 다음 으로 높은 비중을 차지하는 항목 마케팅실행목표: 최소 1개이상 등록 연구대상포탈: 네이버/다음/네이트/구글

17 SEO(검색엔진최적화)마케팅 개요 대상 검색포탈 사이트 [다음 블로그 중 1개 유입통계 ] 마케팅대상 1순위 검색포탈 네이버
마케팅대상 2순위 검색포탈 네이트 : 구글: 스마트폰 연계 마케팅 블로그 5개 랜덤 검색 상위등록 [다음 블로그 중 1개 유입통계 ] [네이버-다음 검색비교 키워드별 검색 노출 및 유입율 ]

18 (키워드검색 방문자 통계 그래프 대상 검색포탈 사이트 네이버 블로그 통계 및 방문 페이지뷰
[네이버-다음 검색비교 키워드별 검색 노출 및 유입율 ]