-순수관광 목적 방문지역별 여행실태(부산) -

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1 -순수관광 목적 방문지역별 여행실태(부산) -
2007년 상반기 국민여행실태조사 -순수관광 목적 방문지역별 여행실태(부산) -

2 III-2-1. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 방문자 특성*(1)
부산을 순수관광 목적으로 1회 이상 방문한 경험이 있는 방문자는 숙박여행 및 당일여행 모두 20대, 고졸 및 대재 이상 학력층, 학생의 비율이 높음. 숙박여행의 경우 경남 거주자의 비율이 높고, 당일여행의 경우 부산 및 경북 거주자의 비율이 높음. (단위 : %) * 2007년 상반기 순수관광 목적으로 부산을 1회 이상 방문 경험자

3 III-2-1. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 방문자 특성*(2)
(단위 : %) * 2007년 상반기 순수관광 목적으로 부산을 1회 이상 방문 경험자

4 III-2-2. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 여행 시기
2007년 상반기 순수관광 목적 부산 방문 여행객은 숙박여행을 주말(55.4%)에 가장 많이 다녔으며, 이어서 주중(34.1%) 등의 순임. 당일여행을 다니는 경우에도 부산 방문 여행객은 주말(66.2%)을 이용하는 비율이 가장 높음. <여행 시기> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 부산 방문 여행 수

5 III-2-3. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 여행 동반자 유형
2007년 상반기 순수관광 목적 부산 방문 숙박여행객은 친구/연인(50.8%) 및 가족/친지(37.1%) 과 동행하는 비율이 높음. 당일여행의 경우에도 부산 방문 여행객은 친구/연인(48.9%) 및 가족/친지(40.3%)와 함께 다니는 비율이 높음. <여행 동반자 유형> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 부산 방문 여행 수

6 III-2-4. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 여행 동반자 수
2007년 상반기 순수관광 목적 부산 방문 여행객은 숙박여행 시 2-3명(47.1%)과 동행한 비율이 가장 높으며, 이어서 4-5명(28.9%)의 순임. 당일여행 또한 2-3명(49.7%)과 함께 가는 비율이 가장 높고, 다음으로 4-5명(31.5%) 등의 순임. <여행 동반자 수> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 부산 방문 여행 수

7 III-2-5. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 여행 체류 기간 및 소요 시간
2007년 상반기 순수관광 목적 부산 방문 여행객은 숙박여행 시 1박 2일(61.0%) 동안 체류한 비율이 가장 높고, 이어서 2박 3일(24.1%) 순임. 숙박여행 1회 평균체류기간은 2.6일임. 당일여행 시 소요 시간으로 6-7시간(36.1%)이 가장 많고, 이어서 8-9시간(19.6%) 순임. 당일여행 1회 평균소요시간은 7.9시간임. <여행 체류 기간 및 소요 시간> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 숙박여행 중 부산 방문 여행 수 * Base : 순수관광 목적 당일여행 중 부산 방문 여행 수

8 <여행 방문지 주 활동 : 상위 7위>
III-2-6. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 여행 방문지 주 활동 2007년 상반기 순수관광 목적 숙박여행 시 부산 방문 여행객의 주 활동으로 자연명승/풍경감상(63.6%), 휴식/휴양(54.5%), 수영/수상/해변활동(34.8%)에 대한 응답 비율이 높음. 당일여행의 경우에는 자연명승/풍경감상(63.7%)에 대한 응답이 가장 높고, 이어서 식도락 여행 (41.1%), 휴식/휴양(38.5%) 등의 순임. <여행 방문지 주 활동 : 상위 7위> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 부산 방문 여행 수

9 III-2-7. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 숙박 장소
2007년 상반기 순수관광 목적 부산 방문 여행객의 숙박장소로 모텔/여관(30.8%)이 가장 높고, 이어서 호텔(19.4%), 콘도미니엄(14.8%) 등의 순임. 이를 볼 때, 모텔/여관이 부산 방문 시 여행객의 주요 숙박 장소임을 알 수 있음. <숙박장소 : 상위 7위> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 숙박여행 중 부산 방문 여행 수

10 III-2-8. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 교통수단
2007년 상반기 순수관광 목적 부산 방문 여행객은 숙박여행 시 자가차량(59.1%)을 이용하는 비율이 가장 높고, 이어서 일반버스(13.2%), 고속철도(11.9%) 등의 순임. 당일여행 또한 자가차량(55.3%) 이용 비율이 가장 높았고, 이어서 일반버스(27.9%), 지하철(4.7%) 등의 순임. <교통수단 : 상위 7위> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 부산 방문 여행 수

11 III-2-9. 순수관광 목적 방문지역별 여행실태 : 부산 – 여행 비용
2007년 상반기 순수관광 목적 부산 방문 여행객이 지불한 여행 1회 기준 1인 평균 숙박여행 비용은 119,996원, 당일여행 비용은 41,698원임. 여행 1회 기준 1인 평균 비용은 숙박여행의 경우 10-15만원 미만(19.6%)이 가장 많고, 당일여행의 경우 3만원 미만(45.8%)이 가장 많음. <여행 전체 비용 : 1회 기준> (단위 : %) * Base : 순수관광 목적 부산 방문 여행 수

12 <전반적 및 세부 분야별 만족도 : 부산>
IV-2-1. 방문지역별 여행 만족도 : 부산 – 전반적 및 세부 분야별 만족도 2007년 상반기 부산을 방문한 여행객 중 65.4%가 부산 여행에 대해 전반적으로 만족한다고 응답함. 부산 여행 만족도는 5점 만점 기준 3.66점으로 2006년 상반기(3.76점) 대비 -0.10점 하락함. 부산을 방문한 여행객은 교통(3.71점, 72.5%)에 대한 만족도가 가장 높고, 이어서, 숙박(3.65점, 61.0%), 볼거리/관광내용(3.61점, 64.2%)의 순임. 반면, 쇼핑(3.17점, 31.0%), 관광정보/안내시설 (3.23점, 37.6%), 관광편의시설(3.25점, 37.9%) 등이 낮은 평가를 받음. <전반적 및 세부 분야별 만족도 : 부산> 5점 척도(매우 만족: 5점, 대체로 만족: 4점, 보통: 3점, 대체로 불만: 2점, 매우 불만족: 1점) * Base : 2007 상반기 부산 방문 여행자(n=490, 숙박 경우만 n=261). * 전반적 만족도는 세부 분야 별 만족도의 평균이 아니라, 따로 전반적 만족도에 대해 물은 문항의 응답 결과임.

13 <세부 분야별 개선 요인 : 부산>
IV-2-2. 방문지역별 여행 만족도 : 부산 – 세부 분야별 개선 요인 2007년 상반기 부산을 방문한 여행객의 분야별 개선요인으로, 교통 분야는 대중교통 가격 인하(18.6%) 및 주차공간 확충(18.5%), 숙박 분야는 가격 인하(28.1%), 볼거리/관광내용 분야는 지역별 특색/독창성(26.4%), 식당/음식 분야는 음식 맛(31.3%)에 대한 개선 요청이 가장 높음. 상대적으로 낮은 평가를 받은 쇼핑 분야는 가격(25.9%), 관광정보/안내시설 분야는 인터넷 정보(29.2%), 관광편의시설 분야는 화장실(24.0%)에 대한 개선 요청이 가장 높음. <세부 분야별 개선 요인 : 부산> (단위 : %) * Base : 2007 상반기 부산 방문 여행자 단, 숙박 경우만 n=261

14 <전반적 및 세부 분야별 만족도 GAP 분석 : 부산>
IV-2-3. 방문지역별 여행 만족도 : 부산 – 전반적 및 세부 분야별 만족도 GAP 분석 2007년 상반기 부산을 방문한 여행객의 전반적 만족도는 3.66점으로, 모든 지역의 전체 만족도 3.78점 대비 -0.12점 낮음. 세부 분야별 전체 만족도와 비교했을 때, 교통(+0.04점) 분야는 높은 평가를 받은 반면, 관광편의시설(-0.07점), 관광정보/안내시설(-0.05점), 숙박(-0.04점), 식당/음식(-0.04점) 분야는 낮은 평가를 받음. <전반적 및 세부 분야별 만족도 GAP 분석 : 부산> * GAP = 부산 만족도 평균 – 전체 만족도 평균 * Base : 2007 상반기 부산 방문 여행자