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카카오 프렌즈의 중국 진출 20141520 유재혁 20157161 예 가 카카오프렌즈 소개 LINE 성공사례 분석
Page 2~4 카카오프렌즈 소개 Page 5~12 LINE 성공사례 분석 Page 13~19 카카오프렌즈 분석 Page 20 Q & A 유재혁 예 가
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카카오 프렌즈란? ‘카카오톡’이라는 메신저 서비스를 대중에게 쉽고 재미있게 다가가기 위하여 제작.
카카오톡 이모티콘 기반 캐릭터들이자, 해당 캐릭터 관련 사업을 하는 기업. ’15년 6월 카카오에서 독립법인으로 분사.
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카카오 프렌즈란? - 온라인 및 오프라인 스토어 운영 - 강남,홍대,명동 등 전국 약 12개의 오프라인 스토어 매장 보유
인형,문구류,생활소품,의류,악세서리 등 약 1,500가지 상품 판매
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카카오 프렌즈란? 단위 (억원)
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LINE의 중국진출 성공사례 분석 라인 주식회사가 개발한 글로벌 모바일 메신저. 가입자들끼리 국가나 이동통신사와 관계없이
무료 메시지, 무료 영상 및 음성 통화 서비스가 가능한 앱. 모바일 메신저를 넘어 게임, 쇼핑몰, 음원 등의 다양한 콘텐츠를 제공. ’14년 6월 중국진출 선언
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LINE의 중국진출 성공사례 분석 라인의 중국 진출 선언은 바위에 계란 부딪히는 격이라는 부정적 평가.
=> 라인이 노리고 있는 중국 시장은 경쟁자인 ‘웨이신’의 홈그라운드였기 때문.
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LINE의 중국진출 성공사례 분석 이러한 우려에도 불구하고 라인은 중국에 안착함.
비록 메신저는 ’14년 7월 서비스가 중단되었지만 라인 브랜드 자체는 중국 내 1억 5천만명의 팬을 보유.
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비결은 ‘라인 프렌즈 스토어’의 큰 성공. LINE의 중국진출 성공사례 분석
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LINE의 중국진출 성공사례 분석 표적 집단 2. 중국 특색 3. 키즈존 및 식음료 매장
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표적 집단 LINE의 중국진출 성공사례 분석
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중국 특색 LINE의 중국진출 성공사례 분석
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키즈존 & 식음료 매장 LINE의 중국진출 성공사례 분석
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LINE의 중국진출 성공사례 분석 ‘성공’ 중국화를 위한 다양한 시도 ->
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PRESENTATION 카카오프렌즈 분석 진출 배경 POWER POINT 국내 캐릭터 시장 불과 2년만에 1위 등극
캐릭터 자체의 선호도 라인프렌즈 < 카카오프렌즈 진출 배경 PRESENTATION POWER POINT 무궁무진한 중국시장 한류스타의 SNS 영향으로 인한 중국 내 수요 증가
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S W O T 카카오프렌즈 분석 Strength Weakness Threat Opportunity 낮은 인지도
DAUM의 자본후원 인테리어 실용성 종합성 낮은 인지도 중국 특색이 없음 연령대의 한계 S W O T Opportunity Threat 라인 프렌즈의 높은 점유율 VPN 문제 위챗의 독점 사드 위협 개선 TAOBAO와 협약 한중 문화산업 합작
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STP 전략 카카오프렌즈 분석 연령 : 어린 아이 ~ 30대 까지의 젊은 여성 성별 : 주로 여성 소득 : 중산층
1) Segmentation 연령 : 어린 아이 ~ 30대 까지의 젊은 여성 성별 : 주로 여성 소득 : 중산층 지역 : 중국 내 대도시
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카카오프렌즈 분석 STP 전략 2) Targeting 20대~30대 대도시에 거주하는 젊은 여성
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STP 전략 카카오프렌즈 분석 3) positioning => 유아용품 => 문구용품
0 - 10세 10세 - 18세 => 문구용품 => 화장품,의류,액세서리 (합작) 18세 - 30세 18세 - 30세 (남성) => 커플 상품
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카카오프렌즈 분석 STP 전략 3) positioning
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4P’ MIX 카카오프렌즈 분석 상품의 크기, 너비, 높이 대중적인 가격 적립금 제도 백화점 또는 단독 스토어
PRODUCT 상품의 크기, 너비, 높이 대중적인 가격 적립금 제도 PRICE PLACE 백화점 또는 단독 스토어 추억과 사랑을 선보이다 명절 특별 프로모션 복지시설과의 협약 PROMOTION
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Q&A
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감사합니다
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