★OB맥주,HITE맥주 SWOT분석★.

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1 ★OB맥주,HITE맥주 SWOT분석★

2 목차 1.OB맥주에 대하여 2.HITE맥주에 대하여 3.맥주시장 점유율 추이 4.주류 시장의 환경 변화 5.술 종류별 시장 점유율 6.맥주시장 브랜드별 점유율 7.경쟁의 네가지 수준 8.OB맥주 회사가 보는 HITE맥주는? 9.소비자분석 10.OB맥주의 SWOT 분석 11.HITE맥주의 SWOT 분석

3 1. OB 맥주에 대하여 1. 1948년, 동양맥주 설립, OB맥주 출시 1989년, OB 슈퍼드라이 출시
1995년, 카프리, 라거 출시 1998년, 벨기에 인터브루와 합작사 설립 1999년 12월, 카스 맥주 인수 2000년 6월, 오비라거, 히트 상품 최대 수상 2003년 4월, 목넘김이 좋은 맥주 ‘OB’ 출시 2003년 5월, OB 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상 2004년 4월, New OB 출시 1년 기념 1.

4 2. HITE 맥주에 대하여 1933년 조선맥주(주)로 설립 1973년 기업공개 1977년 한독맥주(주) 마산공장 매수하여 시설을 확장 1993년 5월 하이트맥주를 개발하여 시판 1998년 상호를 하이트맥주(주)로 변경 2000년 3월 하이트맥주의 상표를 변경하였고, 5월 하이라이트맥주를 개발하여 시판 2002년 5월 하이트맥주 100억 병 판매를 돌파 2003년 2월 한국능률협회 파워브랜드상 1위를 수상 1.

5 3. 맥주시장 점유율 추이 OB맥주의 실패원인은? 그렇다면 10년이 지난 지금도 왜 OB는 반등의 기회를 잡지 못하고 있을까?
2. 맥주시장 점유율 추이 1. < 맥주 시장 점유율 추이 >

6 4. 주류 시장의 환경 변화 1)정부의 주류정책 변화 2)국민소득(GNP)증가에 따른 소비형태의 변화 1.

7 5. 술 종류별 시장 점유율 1.

8 6. 맥주시장 브랜드별 점유율 1.

9 7.경쟁의 네가지 수준 1.

10 8.OB맥주회사가 보는 HITE맥주는? 1. 1. 하이트 -1933년 국내 최초의 맥주회사로 출범(조선맥주)
-1993년 5월 1일 하이트 출시 -1996년 업계 1위 등극 -1998년 하이트 맥주로 사명 변경 -2002년 1월, 하이트맥주 암반수 온도표시 “신호등”으로.. -2002년 5월, 하이트맥주 100억병 판매 돌파 (9년만) -한국인의 구강구조에 맞는 하마캔, 점자캔 등 최초도입 1.

11 9.소비자 분석 1.

12 소비자 분석 1.

13 소비자 분석 1.

14 소비자 분석 1.

15 소비자 분석 1.

16 소비자 분석 1.

17 소비자 분석 1.

18 소비자 분석 1.

19 10.OB맥주의 SWOT 분석 S W 1. O T

20 11.HITE맥주의 SWOT 분석 S W 1. O T

21 9.STP분석

22 Segmentation 시장세분화

23 9.STP 분석

24 Targeting 표적 시장 선정

25

26 Positioning 포지셔닝

27 지금까지 들어주신분 감사합니다!(--)(__)/

28 지금까지 들어주신분 감사합니다!(--)(__)/