스포츠미디어론 – TeleVision 정성채 권주영 송예원 오정민

SportMarketing Passio nCONTENTS 커뮤니케이션 측면에서의 TV 의 특징 TV 의 메시지 전달 체계 TV 의 스포츠관련 보도 비중 및 방법 스포츠조직 및 스포츠관련 기업 측면에서의 TV 활용 가치 TV 의 스포츠보도 활성화를 위한 개선방안

SportMarketing Passio n 커뮤니케이션 측면에서의 TV 의 특징 인터넷이 보급되기 이전까지 매스미디어 중 가장 중추적인 역할 유일한 시청각 매체 현재 사회시대를 반영하기 때문에 획일화, 단순화의 특징을 갖고 있다. 광고나 홈쇼핑 등으로 기업의 이미지나 제품을 홍보할 수 있다. 일방향 매체 스마트 TV 쌍방향 의사소통이 특징 기존 방송국에서 보내주는 프로그램 말고도 인터넷 검색, 주문형 비디오 (VOD) 시청, 소셜 네트워크서비스 (SNS), 게임 등 사용자가 자신의 취향에 맞는 다양한 목적으로 활용할 수 있게 되었다

SportMarketing Passio n TV 의 메시지 전달 체계 시청자에게 전달하고자 하는 메세지 프로그램 구성 PD 제작 시나리오 팀장확인 ( 승인 or 거절 ) 국장 ( 승인 or 거절 ) ( 승인 ) PD& 작가 회의 후 제작 영상편집 ( 부호화 ( 승인 ) PD& 작가 회의 후 제작 영상편집 ( 부호화 ) 시사 방송시간대편성 인코딩 송출 방송 수신자에게 메시지 전달 해독화 피드백 수정 방송국 ( 발신인 ) 이 전달하고자 하는 생각이나 의견을 언어나 비언어적인 상 징적으로 형상화하여 메시지를 작성하고 이를 시청자 ( 수신인 ) 에게 전달하 고 수신인은 또한 전달된 메시지에 담겨있는 상징의 의미를 나름대로 해독 하여 메시지를 인지하여 이해하는 과정

SportMarketing Passio n TV 의 스포츠관련 보도 비중 및 방법 방송 3 사 프로그램 종합편성표를 참고하여, 만든 일주일 평균 스포츠관련 프로그램 비중도

SportMarketing Passio n 스포츠조직 및 스포츠관련 기업 측면에서의 매체 활용 가치 기업은 대중매체에 묻어서 대중에게 알려지는 커뮤니케이션효과를 기대하고 스포츠를 적극 활용하려고한다. 방송국과 기업의 재정지원 없이는 스포츠 이벤트를 성공적으로 개최할 수 없다. 뿐만 아니라 방송국은 인기 있 는 스포츠 중계를 통해서 많은 광고를 판매할 수 있고, 기업은 다른 어떤 매개체보다 스포츠가 기업 커뮤니케이 션 효과가 크다는 것을 알고 있다. 이러한 필요성을 인식하고 있는 스포츠 단체, 방송국, 그리고 스폰서는 이익을 상호 교환하기 위해 스포츠 스폰 서쉽 프로그램과 TV 중계권, 프로그램의 가치를 높여주고있다. 방송국도 기업에 광고를 판매하여 큰이익을 챙길 수 있기 때문에 필요에 의해 스포츠 단체에 막대한 비용을 지불하고 스포츠 중계권을 획득한다.

SportMarketing Passio n 스포츠조직 및 스포츠관련 기업 측면에서의 매체 활용 가치 MLB 단독중계권 MBC ‘ 류현진 대박 ’ 터뜨리나 첫 선발경기 시청률 저조 불구 추신수 · 이치로와 대결 땐 ‘ 흥행 ’ MBC 가 ‘ 괴물 투수 ’ 류현진 (26·LA 다저스 ) 의 미국 메이저리그 (MLB) 첫 선발 (3 일 ) 등판 경기에 이어 첫 승을 거둔 8 일 경기를 독점 중계 하면서 벌써부터 재미를 톡톡히 보고 있다. MBC 의 MBL 독점 중계와 관련해 이전과 같은 ‘ 중계 독식 논란 ’ 이 일지 않는 것은 류현진의 해외 진출 의사가 알려지기 직전인 지난 해 1 월 MLB 의 3 년치 방송권을 획득했기 때문이다. 당시 지불한 중 계권료는 불과 400 만 달러 ( 약 45 억 500 만원 ) 다. 과거 박찬호의 중 계권료 (100 억원 ) 및 이승엽의 중계권료 (60 억원 ) 와 비교하면 ‘ 약소 하다 ’ 고 할 수 있다 서울신문 사례 1

SportMarketing Passio n 스포츠조직 및 스포츠관련 기업 측면에서의 매체 활용 가치 현대 · 기아차, "1 초에 1 억원 아깝지 않다 "… 美 슈퍼볼 통큰 마케팅 화제 美 슈퍼볼 통큰 마케팅 화제 현대차는 지난 2 월 7 일 미국 텍사주 엘링턴시 카우 보이즈 스타디움에서 열린 슈퍼볼 중계방송에 1 쿼 터와 3 쿼터,4 쿼터에 각각 30 초짜리 TV 광고 1 편씩 을 내보냈다. 광고비는 1 초에 1 억원이 넘는 것으 로 알려졌다. 슈퍼볼은 전 세계 200 여개 국에서 약 1 억명이 보고 미국에서만 4000 만명이 시청하는 엄청난 광고효과를 기대할 수 있다. 기아차 역시 1 쿼터 후반에 신형 옵티마 (K5) 의 60 초짜리 광고를 선보였다. 현대차는 2008 년 최초로 슈퍼볼에 2 편의 광고를 시작한 이후 2009 년 5 편， 2010 년 9 편에 이어 4 년 연속으로 실시했다 한국경제 사례 2

SportMarketing Passio n TV 의 스포츠보도 활성화를 위한 개선방안 대기업의 참여유도를 함으로써 PR 활동 적극권유 비인기스포츠 - 스타플레이어 발굴, 유소년 육성 스포츠에 관심이 없는 시청자들을 겨냥한 스포츠 가이드 방송 Ex) 현재 실업팀으로 운영중인 핸드볼리그를 프로리그를 출범 등 Ex) 언론을 통한 관심 유도 및 언론플레이를 통해 K-1 의 최홍만, 피겨스케이팅 김연아, 리듬체조 손연재 등 스타플레이어 발굴 및 유소년 육성 확대 Ex) 경기 규칙 및 관심을 끌만한 주제로 접근 ) 및 전문가를 통한 스포츠 저변 확대.

SportMarketing Passio n TV 의 스포츠보도 활성화를 위한 개선방안 한국여자축구, 인터넷 실시간 방송시대 연다 올 시즌 IBK 기업은행 2013 WK 리그와 학원축구가 KBS N 스 포츠에 생중계되는 데 이어 인터넷 방송을 통해 실시간으로 전파를 탄다. 한국여자축구가 실시간 방송 채널을 확대하면서 앞으로 여자 축구 팬들은 다양한 경기를 접할 수 있을 것으로 기대된다 인터풋볼 사례

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