매일 1 억의 시청자들에게 엔터테인먼트 제공 – STAR 의 경험 Michelle Guthrie ( 미셸 거트리 ) CEO, STAR 11 October 2005

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매일 1 억의 시청자들에게 엔터테인먼트를 제공 STAR 의 경험

아시아는 하나의 시장이 아니다

규제 문화 소비자 성향 산업 아시아는 하나의 시장이 아니다

전략 : 지방화

19915 채널 2 언어 ( 영어 / 표준 중국어 ) 채널 8 언어 STAR 의 진화

사람을 통한 지방화

프로그램을 통한 지방화 STAR 의 주요 채널 인도 중국 대만

인도 – STAR PLUS 최고의 시청률을 자랑하는 힌디 드라마와 ‘ 백만장자 만들기 ’ (Who Wants to Be a Millionaire) 같은 게임쇼 방영 인도에서 5 년 연속 케이블 방송 1 위의 채널 매주 평균 케이블 방송 최고인기 50 개 프로그램 중에 44 을 방영

STAR PLUS 동영상 재생

중국 – XING KONG 2002 년에 첫방송 : Xing Kong 은 중국에서 새로운 채널 중 최초로 케이블 방송권을 획득 XING KONG 은 광저우 지방 1 위의 표준 중국어 채널 2005 첫 새달 사이에 8 백 2 천만 명의 새로운 시청자들을 끌어들였다

XING KONG 동영상 재생

대만 – STAR CHINESE CHANNEL 스스로 재작하고 최고의 인기를 누리는 엔터테인먼트를 모든 장르에서 방영한다 대만의 일반 엔터테인먼트 채널 중 2 위 2005 년 3 월부터 방영한 ‘ 수다 여왕 ’ 은 2 개월 사이에 천만 명의 시청자들이 애청했다

SCC 동영상 재생

STAR UTSAV Launched in June 2004 Free-to-air, 24-hour Hindi entertainment channel Reaching expanded audiences and advertisers 포장을 통한 지방화 : CHANNEL [V] STAR ONE Launched in Nov hour general entertainment channel targeted at urban audiences “The Great Indian Laughter Challenge” breaks into India’s top 30 cable shows Channel [V] 는 인기만점의 뮤직비디오, 연예인 그리고 유명한 VJ 들을 출연시킨다. 인도, 중국, 대만, 동남아, 태국, 호주 6 개국에서 충실하게 방송을 한다 지방마다 만든 내용과 국제적으로 유명한 연예인에 대한 내용을 겸비해서 방영한다

Channel [V] 동영상 재생

지방화 인도 18 태국 7 말레이시아 8 필리핀 10 대만 8 홍콩 17 한국 5 여러 시장에 충실한 서비스 중동 15 중국 9 싱가포르 12

모든 것은 내용에 달려있다

전략 : 선택권과 수준 있는 프로그램을 선사한다

전례 없는 선택권 일반 엔터테인먼트 스포츠 영화 음악 뉴스 어린이 다큐멘터리 모든 장르에 26 개의 회사, 58 의 채널, 8 의 언어

우리는 수준 있는 프로그램에 많은 투자를 한다 지방적으로 만든 중국과 인도의 프로그램 매년 10,000 시간이 넘는다 월등한 영화 방영권 640 이상의 중국영화에 대한 세계적인 방영권 670 이상의 힌디 영화를 보유하고 있다 홍콩영화 제작의 80% 대한 특수 방영권 유명 할리우드 영화사들에 대한 특수 방영권 필수적인 스포츠 경기 영국 프리미어 리그 축구, 영국 FA Cup 축구, UEFA 챔피언스 리그 축구, NBA 농구, 국제 크리켓, 유명 골프 대회, 호주와 윔블던 테니스 대회, Super Basketball 농구리그, 미국 MLB 야구, 당구, 그리고 매일 스포츠 뉴스를 방영

그리고 시청자들의 지지로 보답 받는다 – 인도에서 5 년 연속 1 위의 케이블 채널 – 광저우 지방에서 1 위의 표준 중국어 지방 채널 – 인도, 말레이시아, 싱가포르에서 1 위의 영어 영화 채널 – 싱가포르에서 1 위의 스포츠 채널 – 대만에서 1 위의 음악 채널

시청자들에게 다가서는 것이 관건이다

전략 : 최대한 많은 사람들이 우리가 방영하는 내용에 접근을 할 수 있도록 한다

TV  케이블, DTH, IPTV  지상파 채널과의 조합 프린트 라디오 DVD 무선 온라인 시청자들에게 다가서다

혼자서 할 수 없다

전략 : 파트너쉽

파트너와 협동적인 네트워크 내용배포 TATA SKY

다른 슬라이드 사용

TATA SKY ESPN STAR Sports 의 50% 지분의 보유주 PHOENIX 의 37.5% 지분의 보유주 MCCS 의 26% 지분의 보유주 TATA SKY (India DTH) 의 20% 지분의 보유주 Balaji 의 26% 지분의 보유주 Hathway 의 26% 지분의 보유주 China Network Systems 의 20% 지분의 보유주 파트너와의 협동적인 네크워크