회 사 현 황회 사 현 황 회 사 현 황회 사 현 황 1 1 회 사 개 요 회 사 연 혁 회 사 비 전 조 직 구 성 회 사 개 요 회 사 연 혁 회 사 비 전 조 직 구 성 사 업 현 황사 업 현 황 사 업 현 황사 업 현 황 2 2 사 업 개 요 사 업 목 표 사 업 분 야 제 품 특 징 SWOT 분 석 마케팅 전략 4 4 STP 분석 제 품 전 략 컨 셉 도 출 가 격 전 략 프로모션 전략 광 고 전 략 사업추진전략 5 5 사 업 전 략 향 후 전 략 기 대 효 과 사 업 전 략 향 후 전 략 기 대 효 과 환 경 분 석환 경 분 석 환 경 분 석환 경 분 석 3 3 화장품시장 성장률 유통경로별 비중 수 출 현 황 시 장 동 향

회 사 개 요 회 사 연 혁 회 사 비 전 조 직 구 성 회 사 개 요 회 사 연 혁 회 사 비 전 조 직 구 성 회 사 개 요 회 사 연 혁 회 사 비 전 조 직 구 성 회 사 개 요 회 사 연 혁 회 사 비 전 조 직 구 성 회 사 현 황회 사 현 황

회 사 개 요회 사 개 요 회 사 명회 사 명 회 사 명회 사 명 주식회사 인비 화장품 대표이사 설 립 일설 립 일 설 립 일설 립 일 본사위치 주요사업 매 장 수매 장 수 매 장 수매 장 수 한 국 인 2000 년 3 월 10 일 부산시 동래구 수안동 화장품제조 및 판매, 프랜차이즈 사업 데이지 전국 100 개 매장

회 사 연 혁회 사 연 혁 성 숙 기성 숙 기 성 장 기성 장 기 도 입 기도 입 기 인비넷 사이트 운영 신규 브랜드 ‘ 데이지 ’ 테스트 서비스 화장품 브랜드 Inbee 출시 인비넷 사이트 운영 신규 브랜드 ‘ 데이지 ’ 테스트 서비스 화장품 브랜드 Inbee 출시 매장 100 호점 오픈 회원 200 만명 돌파 매장 50 호점 오픈 매장 100 호점 오픈 회원 200 만명 돌파 매장 50 호점 오픈 오프라인 테스트 매장오픈 인비넷 회원 100 만명 돌파 인비넷에서 데이지 온라인 판매 오프라인 테스트 매장오픈 인비넷 회원 100 만명 돌파 인비넷에서 데이지 온라인 판매

회 사 비 전회 사 비 전 순수함을 간직한 국민 브랜드 데이지 value nature global 고객의 가치를 제공하는 데이지 자연스러운 순수함을 지향하는 데이지 세계속의 데이지

조 직 구 성조 직 구 성 대표이사 운영기획팀 연구개발팀 마케팅팀 국내영업팀 해외사업팀

사 업 개 요 사 업 목 표 사 업 분 야 제 품 특 징 SWOT 분 석 사 업 개 요 사 업 목 표 사 업 분 야 제 품 특 징 SWOT 분 석 사 업 현 황사 업 현 황

사 업 개 요사 업 개 요 여성이 중심인 Community 구축 회원들과 더욱 가까운 Communication 추구 자연의 순수함과 함께하는 Enjoy 인터넷 세상 inbeenet Shopping Mall On-line 과 Off-line 이 함께하는 멀 티사이트 인비넷 데이지 런칭 경 기 불 황경 기 불 황 경 기 불 황경 기 불 황 젊은층 중심의 실용적 소비증가 가격거품을 제거 합리적인 가격제시 저가 화장품 틈새시장 공략

사 업 목 표사 업 목 표 고객만족과 함께 매출증대 가격거품 제거활발한 커뮤니케이션자연주의 지향 합리적인 소비 지향소비자만족 극대화

사 업 분 야사 업 분 야 화장품 제조 프랜차이즈 포털 서비스 해 외 사 업해 외 사 업 해 외 사 업해 외 사 업 총 700 여종의 합리적인 가격의 제품생산 전국 100 여 개 매장보유 여성 커뮤니티 포털사이트 구축 목표 : 해외고객들에게 합리적인 가격의 브랜드 제공 D a I s y

제 품 특 징제 품 특 징 저가 화장품 구축 방법 인비넷 이용 유통과정 단축 화장품 내용물 외 포장, 용기 비용 줄임 톱모텔 등 이용한 과도한 광고 자제 매장직원 최소화로 인건비 절감 연구센터 운영에 중점, 생산 상당부분 외주 자연주의 제품으로 자극이 없는 순수함을 겸비한 저렴한 가격의 제품

SWOT 분 석 Strength 거품을 제거한 합리적인 가격 200 만명의 커뮤니티 회원수 온라인브랜드의 오프라인화 숍브랜딩 시너지 효과 파격적인 고객서비스 구전 마케팅 뛰어남 Weakness 낮은 브랜드 인지도 제품에 대한 신뢰도 일회성 구매욕구 Opportunity 경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가 10 대들의 화장품 사용률 급증 기존 화장품 전문몰의 감소 Threat 타기업의 me-too 브랜드 등장 가격파괴 자체의 한계성 기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭 고가 브랜드 시장규모 성장

화장품시장 성장률 유통경로별 비중 수 출 현 황 시 장 동 향 화장품시장 성장률 유통경로별 비중 수 출 현 황 시 장 동 향 환 경 분 석환 경 분 석

화장품시장 성장률 화장품시장 규모 구분 01 년 02 년 03 년 04 년 05 년 06 년 07 년 08 년 시장규모 ( 단위 : 천억원 )

유통경로별 비중 2008 년 화장품 유통경로 비중 2008 년 화장품 유통경로 비중 통상적으로 전문점을 통해 유통 특정 화장품의 방판판매 또한 활성화되고 있는 추세

수 출 현 황수 출 현 황 ( 단위 : 백만불 )

시 장 동 향시 장 동 향 고가수입브랜드의 시장침투가속 초저가 브랜드샵의 고성장 기능성 화장품의 확대 특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅 고가수입브랜드의 시장침투가속 초저가 브랜드샵의 고성장 기능성 화장품의 확대 특수계층을 겨냥한 차별화된 표적 마케팅 여성의 사회진출 활발 남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대 소비자권익 보호 참여의식의 고양 여성의 사회진출 활발 남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대 소비자권익 보호 참여의식의 고양 전문 브랜드의 강세 소비자 Trend 의 변화

시 장 동 향시 장 동 향 뚜렷한 자아확립 쌍방향 커뮤니케이션 트랜드 지향 다양성 추구 Life style 의 변화 유통구조의 변화 채널의 다변화 채널의 다변화 브랜드샵 급성장 브랜드샵 급성장 직거래유통 확 대 직거래유통 확 대

STP 분석 제 품 전 략 컨 셉 도 출 가 격 전 략 프로모션 전략 광 고 전 략 STP 분석 제 품 전 략 컨 셉 도 출 가 격 전 략 프로모션 전략 광 고 전 략 마케팅 전략

STP 분석 Segmentation 10 대 중반 ~ 20 대 초반 중. 고등학생과 대학생 → 작은 범위에서 구매 또래집단의 집단심리 → 시대적 유행 중. 고등학생과 대학생 → 작은 범위에서 구매 또래집단의 집단심리 → 시대적 유행 소비패턴의 변화 → 시대적 유행 지향 인구통계적 변수 구매 행동적 변수 Life style 특성

STP 분석 알뜰 쇼핑족 10 대 후반 ~ 20 대 중반 실용성을 중시하는 젊은 여성 품질로 판단하는 합리적 소비자 Target 회원과 함께 만드는 데이지 인터넷 기반으로 오프라인 진출 일상생활용품으로 자리매김 유통 혁신의 중심 Positioning

제 품 전 략제 품 전 략 저가의 질 좋은 제품 화장품은 사치품이 아닌 생활용품 화장품은 사치품이 아닌 생활용품 고가제품 ≠ 질 좋은 제품 고가제품 ≠ 질 좋은 제품 제품가격전략 ODM 생산 등 아웃소싱 활용 용기생산비, 포장비 등 절감 생산원가의 대부분을 내용물 및 연구개발비에 투자 제품 생산

컨 셉 도 출컨 셉 도 출 브랜드 컨셉 nature flower Herb 자연친화적인 식물을 주재료로 화장품 개발 민감하고 연약한 피부를 위한 저작극성 화장품 안전하고 믿을 수 있는 화장품 웰 빙

가 격 전 략가 격 전 략 화장품 가격이 비싼 이유 유통구조개혁을 통한 저가정책 마케팅 비용, 복잡한 유통 경로, 포장 재질 기존 화장품 생 산 대리점 소매점 소비자 생 산 가맹점 소비자 데 이 지데 이 지 20~30%40~50% 35%

프로모션 전략 신제품 제안 받기 신제품 출시전 품평 받기 소비자와 가격결정 커뮤니티 활성화 → 포인트제 신제품 제안 받기 신제품 출시전 품평 받기 소비자와 가격결정 커뮤니티 활성화 → 포인트제 고객관계 강화 블라인드 테스트 문화공간으로써의 매장 광 고 유명 수입화장품과 제품력 비교 체험 쇼핑몰 샘플배포, 버스 / 지하철 와이드 광고, 구전 마케팅, 온라인 광고

광 고 전 략광 고 전 략 자연스러운 아름다움 -> 순수함을 강조하는 카피 메인모델을 전면에 내세우지 않고 서브모델을 내세움으로서 호기심유발 저가전략으로 매출은 성장하는 반면 브랜드에 대해서는 ‘ 싸구려 ’ 라는 인식이 강함 -> 홍콩, 중국, 미주등으로의 진 출을 대비해 국내연예인중 국제 적 명성을 가진 모델 기용

사 업 전 략 향 후 전 략 기 대 효 과 사 업 전 략 향 후 전 략 기 대 효 과 사 업 전 략 향 후 전 략 기 대 효 과 사 업 전 략 향 후 전 략 기 대 효 과 사업추진전략

사 업 전 략사 업 전 략 ( 단위 : 억원 ) 고품질, 저가정책 자연주의 전략 Win-Win 전략 커뮤니티의 활성화 데이지 사업전략 예상 매출액

향 후 전 략향 후 전 략 2009 년 매출목표 1000 억원 오프라인 매장 200 호 오픈 해외진출 활성화 2009 년 매출목표 1000 억원 오프라인 매장 200 호 오픈 해외진출 활성화 미국 태국, 대만 호주 싱가폴 홍콩, 중국 해외시장 진출예정지역 목 표

해외사장의 활성화 국내 시장 점유율 유지 세계속의 인비로 성장 해외사장의 활성화 국내 시장 점유율 유지 세계속의 인비로 성장 기 대 효 과기 대 효 과 경쟁력 있는 제품으로 성장 높은 브랜드 인지도 구축 기술력과 제품 개발 필수 커뮤니티 활성화로 고객만족 제품 인지도 향상 해외 시장 점유율 향상