파리바게트의 기업이미지 주요 타겟 라이벌 기업 광고 방법 광고 INDEX
1. 파리바게트의 기업이미지 파리바게트 의 기 업이미 지 신선한 원료로 갓 만든 “ 건강한 빵 ” 프랑스의 지명 ’ 파리 ’ + 전통 빵 ’ 바게트 ’ 가 합쳐진 브랜드명 그 대로 유럽전통 베이커리에서 빵을 사는 착각을 하게만드는 감성 마케팅 고급스럽고 기발한 제품 디자인
2. 주요 타겟 10~20 대 소비자 김선아, 현빈 등의 광고모델로 젊 은 브랜드 이미지 구축 예쁜 제품포장 디자인 카페형 인테리어로 커피도 마실 수 있음 주부. 커리어우먼 웰빙 식사대용 건강한 빵 우리나라 특산물을 이용한 빵
파리바게트뚜레주르 3. 경쟁 기업과의 강약점 비교 강점 약점 뚜레주르보다 먼저 창사해 유럽의 베이커리 이미지 구축에 성공 최근 김연아를 내세운 스타마케팅 성공의 영향으로 기업이미지 상승
4. 슬로건 ‘ 빵빵 ’ 한 파리바게트
5. 광고 목적 및 광고방법 SNS 를 이용한 광고 페이스북에 신제품에 대한 광고에 좋아요를 누르면 추첨을 통해 기프티콘 증정 ‘ 바게트 ’ 로 삼행시를 지어 잘 한 것들을 뽑아 경품을 증정하고 TV 광고에 직접 인용
스마트폰 을 이용한 광고 카카오톡 게임처럼 스마트폰 플래시게임을 개발 플래시 게임의 예 ) 빵을 만들기, 파리바게트 운영 등 … 스마트폰 어플을 무료로 받아서 쓸때 화면에 뜨는 광고