신라면의 현지화마케팅 국제지역문화학과 김지영 동화미디어콘텐츠학과 황지영
목차 1. 신라면에 대해 1-1. 신라면의 네이밍 1-2. 신라면의 역사 2. 해외에서의 신라면 2-1. 중국 시장에서의 신라면 2-2. 미국 시장에서의 신라면 2-3. 일본 시장에서의 신라면
신라면에 대해 1-1. 신라면의 네이밍 매운 맛을 확실하게 보여주자 - 매울신 ( 辛 ) 당시 농심의 사장 - 신춘호 ( 辛春浩 ) = 신라면 탄생 소비자의 관심 유발 용이 매운 라면이라는 확실한 컨셉 한자 사용 → 독특한 분위기, 차별화된 느낌 매우니까 신라면으로 합시다
신라면에 대해 1-2. 신라면의 역사
신라면에 대해 세계 80 여개 국에 수출
해외에서의 신라면 중국중국 미국미국 일본일본
중국에서의 신라면 ‘ 매운 맛을 먹지 못하면 사나이 대장부가 아니다 ’
중국에서의 신라면 농심 辛라면배 세계바둑 최강전 창설 (1999) : 국가 대항 단체전 바둑대회
중국에서의 신라면 스타노믹스 SBS 드라마 ‘ 별에서 온 그대 ’ 천송이 = 2014 년 1~2 월 매출 38% 증가
중국에서의 신라면 고가 전략, 고소득층에 집중 - 중국 라면 평균 가격의 2 배 수준 = 라면 시장의 고급화에 따라 고가 라면 점 유율 10% 돌파
중국에서의 신라면 독특한 홍보
미국에서의 신라면 80 년대 LA 중심 교포시장 90 년대 한인 이외의 소비층 35% 이상 확대 2005 LA 공장 준공
스타노믹스 미국에서의 신라면 싸이를 신라면 블랙 모델로 선정 → 싸이의 검은 선글라스 = 신라면 블랙 연상
끓는 물을 용기에 붓는 방법 NO! 전자레인지로 라면을 끓이는 방법 미국에서의 신라면
일본에서의 신라면 재밌는 옥외광고 재미 + 이목을 집중 = 광고 효과
일본에서의 신라면 일본 한국 국물 건더기 국물 맛 보통, 건더기 푸짐 국물 맛에 집중, 건더기 부족
일본에서의 신라면 유니클로 + 농심 = 아이디어는 좋았으나 디자인에 대한 국내 반응은 부정적