1 중국 사회의 신소비 트렌드

2 Contents 소비트렌드 개념 및 특성 1 소득수준의 향상과 신소비 트렌드 2 인터넷과 신소비 트렌드 3 편의와 신속 추구의 트렌드 4 결론 5

3 1. 소비트렌드 개념 및 특성 소비트렌드는 소비세계에서 나타나는 사회현상을 의미 소비트렌드는 제품트렌드를 의미하는 것이 아니라 솔직한 소비태도, 다시 말하면 소비자가 소망의 지도를 그리는 것 트렌드는 과거, 현재, 미래로 이어지는 하나의 흐름으로써, 단기간에 나타났다가 사라지는 유행과 구분되는 개념 일시적 폭발적 특정적 불확실성 ( 예측 불가능 ) 장기적 포괄적 동시적 트렌드 유행 트렌드와 유행의 비교

4 1. 소비트렌드 개념 및 특성  소비트렌드는 다음과 같은 특성을 지니고 있음 1 소비트렌드는 10 년에서 5 년까지 주기가 있음. 2 소비트렌드는 기 술, 경기, 소비문 화로부터 소비의 표층영역까지를 모두 포괄 3 현대 소비문화는 수 많은 상품이 존재하 고 있으나, 소비자들 의 욕구는 이러한 상 품만으로는 만족하 지 못하고, 이 욕구를 충족시키기 위한 새 로운 동경을 하게 됨

5 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드 가계소득의 크기는 개인의 소비생활에 중요한 역할을 하게 됨 소득의 증가는 가족규모의 감소와 함께 가계가 자유롭게 사용할 수 있는 가 처분소득의 증가를 가져오게 되었음 · 소비지출 분야에서 의료보건, 주택, 교통통신, 가정용품 등에 대한 지출비중이 앞으로도 지속적으로 높아질 것 으로 예상됨 중국 주민 소비 지출 출처 : 2011 년 중국 통계 연감 ( 중국 통계청 ) ( 단위 : 억 위안 )

6 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드 소득이 증가함에 따라 명품 소비가 확산됨 지금 중국에서 고소득층이 소비를 주도하면서 소비의 고급화 추세가 뚜렷해짐에 따라, 고가 사치품 시장이 급성장하고 있고 유명 브랜드에 대한 선호 역시 증가하고 있음 세계 명품들이 중국 시장에 몰려들면서 명품이 대중화되고 있음 - 소수 부유층이나 40~50 대 장년층이 명품 소비자라고 여겼던 고정 관념이 무너지고 있다, 20~30 대 직장인, 패션에 민감한 여대생, 주부, 학생, 아동들도 명품 하나쯤은 갖고 있음 소득 증가명품 소비

7 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드 중국 사치품 시장 조사의 2011 년 공식보고서에 따르면 2011 년 3 월 초까 지 중국 사치품시장 소비 규모의 총액은 177 억 유 로에 달하였음 이는 전 세계 사치품 시장 규모의 4 분의 1 에 해당하 는 금액으로 일본에 이은 세계 3 위의 사치품 대국 출처 : 베인 2011 년 중국 사치품 조사 홍콩 마카오 포함

8 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드  현재 중국의 명품 소비는 제품 의 기능적인 욕구보다 제품의 상 징적인 가치를 추구하면서 자신 의 개성과 사회적인 신분을 나타 내고자 하는 ‘ 과시적 소비 ' 성향이 증가하고 있음 출처 : 베인 2011 년 중국 사치품 소비자 조사  2011 년 베인 중국 사치품 소비조사에 따르면 중국 소비 자들이 갖고 싶은 사치품 브랜 드는 루이비통, 샤넬, 구찌 등 을 꼽을 수 있음

9 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드  중국 소비자들의 명품 수요는 나날이 급증하는데, 중국 내 명품 구매는 한계가 있을 뿐만 아니라 과도하게 높은 세금이 붙어 많은 소비자들이 직 접 해외에 나가서 쇼핑하는 방식으로 발길을 돌리고 있음 - 세계명품협회가 중국인의 춘절특수 소비행위에 대해 조사한 바에 따르 면 춘절 전후 (2012 년 1 월 1 일 ~2012 년 2 월 1 일 ) 에 중국인이 해외에서 지출한 소비액은 72 억 달러에 달해 연초 예상보다 높았고 주로 유럽, 미국에서 명 품 브랜드 구매 및 부동산 투자를 하는 것으로 나타났음

10 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드 해외구매를 선호하는 이유 1 해외에서 사는 명품이 중국내에서 사는 것보다 싸기 때문 (72%) 2 해외의 명품 상품 종류가 더 다양하기 때문에 선택의 여지가 많다 (69%) 3 휴일에 여행 겸 휴식으로 명품을 사러 해외에 나간다 (53%) 4 해외에서 사는 명품이 심리적으로 더 큰 만족감을 느끼고, 브랜드 원산지 의 물품과 현지 서비스를 받을 수 있다 (45%) 출처 : 세계명품협회 보고서 (2012)

11 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드 소득이 증가함에 따라 웰빙 소비를 일으킴 과거에 비해 중국 소비자들의 소득이 증가하고 소비 선택의 폭이 넓어지 면서 점차 기본적인 욕구 충족보다 소비재의 질을 중시하는 추세이며, 이 들은 식품 소비 외에도 중국의 빠른 경제 발전에서 수반되는 환경 오면 속 에 ’ 무사 건강한 삶 ’ 을 유지하는 것에 관심이 집중되는 것을 볼 수 있음 소득 증가웰빙 소비 현재 중국시장에서 ‘ 웰빙 ’ 을 정확하게 대체하 는 단어는 없지만, 무공해, 친환경을 뜻하는 뤼 써 ( 绿色 ) 와 환경보호 및 에너지 절약을 뜻하는 ‘ 환바오 ( 环保 )’ 등의 단어가 웰빙의 개념을 대 체하고 있으며 각종 상품들의 이름 앞에 덧붙 여져 사용되고 있음

12 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드 우수한 환경 규정된 기술 규정에 맞추어 생산 되며 생산의 전 과정을 관리함으로써 오염 없이, 안전하게, 우수한 품질로 생산된 농산품 및 가공품 녹색식품 녹색식품은 중국 녹색식품발전센터에서 허가한 친환경 인증표시를 받은 식품 대형 할인점 등 쇼핑센터에 가면 식품 코너에 녹 색 식품 ( 綠色食品 ) 마크가 부착되어 있는 것을 쉽 게 볼 수 있음

13 2. 소득수준의 향상과 소비트렌드 점차 많은 중국 소비자들이 컵라면 구매 시 기름에 튀기지 않은 제품을 선택하거나 화학성분이 첨가되지 않은 제품을 선호하는 등 유해성분 함유 량에 대한 경각심이 제고되었음 일부 소비자들은 단순히 유해성분이 적은 제품을 선택하는 것을 넘어서 유기농식품, 천연소재 의류 및 유아제품, 침구 등을 선택하는 적극적인 모 습도 보이고 있음 - 한 조사에 따르면, 가격이 일반제품보다 3~4 배 높은 유기농제품을 구매 할 의향이 있다고 밝힌 소비자가 80% 에 이르는 것으로 나타났음 유기농 채소코너에서 물건을 고르고 있는 중국 소비자

14 3. 인터넷과 소비트렌드 통신기술과 멀티미디어의 발달로 종래의 거래 형태와는 다른 우편 판매, 전화주문판매, TV 홈쇼핑, 컴퓨터를 통한 전자상거래 등의 판매 방법이 나타나게 되었음 이러한 판매방법은 소 비자가 시장과 장소에 구애받지 않고 구매를 할 수 있는 것으로 앞 으로도 계속 증가할 전망 최근 과학기술의 발달은 우리 생활에 많은 영향을 주었으며, 앞으로 그 변화는 가속화되리라고 생각됨 컴퓨터가 일반화되고 인터넷이 상용화됨으로써 소비자는 필요로 하 는 정보를 쉽고 또한 매우 저렴하게 얻을 수 있게 됨

15 3. 인터넷과 소비트렌드 중국의 인터넷의 발전 속 도와 함께 성장하고 있는 대 표적인 산업은 온라인 쇼핑 으로 중국 최대 온라인 전자 상거래 사이트인 ‘ 타오바오 닷컴 ’ 의 2011 년 거래총액은 50 억 위안으로 전년 동기대 비 50% 로 증가하였음 타오바오의 거래총액 50% 출처 : ZDC 인터넷 조사 (2012 년 ) ( 단위 : 억 위안 ) 년도매출액  중국 인터넷정보센터 ( 中國互聯絡信息中心）가 발표한 ‘ 중국 인터넷 발전 상황 통계보고 ’ 에 따르면 중국의 인터넷 이용자가 5 억 명에 달함 특히 베이징과 상하이의 인터넷 보급률은 도시 별 인구기준으로 65% 를 넘어서고 있음

16 소셜커머스 추세 2010 년 3 월 년 12 월 소셜커머스 수량 ( 개 ) 3. 인터넷과 소비트렌드  공동구매 ( 소셜커머스 ) 는 2010 년에 중국에 상륙한 새로운 모델이지만 놀라운 성 장세로 중국 유통시장에 돌풍을 일으키고 있음  한국에서 소셜커머스가 열풍이듯이 중국에서도 团购를 통해 보다 저렴하게 각 종 상품을 구매하고 있음 폐쇄된 소셜커머스 운영하고 있는 소셜커머스 출처：

17 3. 인터넷과 소비트렌드 중국 최대의 온라인 쇼핑몰 인 타오바오왕에서 2010 년 9 월 서비스를 시작해서 중국내 최대 소셜커머스 사이트로 자 리잡았음 대표적 사이트 : 쥐화쏸 중국 시장점유율 1 위의 공동구매 사이트 ‘ 쥐화쏸 ( 聚 划算 )’ 에서 최근 판매되는 상품 ' 오늘의 제품 ' 관련정보는 늘 사진과 상세 한 설명으로 되어 있음 김치

18 3. 인터넷과 소비트렌드  중국에서 공동구매가 뜨는 이유 파격적인 가격 할인 공동구매 상품 가운데 뷔페 식사권, 스파 이용권 등 고가품이 많아 살림이 넉넉하지 않은 사람들에게 한 단계 높은 수준의 삶을 영위하는 기회를 제공하고 있음

19 4. 편의와 신속 추구의 트렌드  중국 소비자들 사이에서 점차 편리성과 신속성을 추구하는 경향이 강 해지고 있음 - 조리가 간편하고 빨리 먹을 수 있는 속성식품과 패스트푸드 소비가 늘고 있으며, 편의점, 신용카드 결제 등 소비방식도 점차 보편화 되고 음  인터넷에서 발표한 ‘ 중국여성고객소비습관 ’ 조사에 의하면 다수의 여성 소비자들이 카드 사용 후 서명을 하는 행위에서 즐거움을 느끼며, 신용카 드사에서 더욱 많은 편의, 혜택, 즐거움을 제공해 자신들을 만족시켜야 한 다고 대답하였음 - 이러한 소비심리를 이용해 중국의 한 은행은 작년부터 여성전용 신용카 드의 발급을 시작했음

20 5. 결론  소비자 트렌드를 현재 우리 주위에서 나타나고 있는 사회현상 속에서 찾 기 위해 구체적으로 명품 소비, 웰빙 소비, 인터넷 쇼핑 및 편의와 신속 추 구 트렌드로 나누어서 살펴보았다.  소비자 트렌드와 사회현상을 분석하는 것은 과거와 현재의 트렌드를 통 해 우리의 미래 트렌드를 예측하는데 도움이 될 것이다.  소비자 트렌드를 현재 우리 주위에서 나타나고 있는 사회현상 속에서 찾 기 위해 구체적으로 명품 소비, 웰빙 소비, 인터넷 쇼핑 및 편의와 신속 추 구 트렌드로 나누어서 살펴보았다.  소비자 트렌드와 사회현상을 분석하는 것은 과거와 현재의 트렌드를 통 해 우리의 미래 트렌드를 예측하는데 도움이 될 것이다.

21 참고문헌  김영신, 서정희, 송인숙, 이은희 (2009), 소비자와 시장 환경, 시그 마 프레스, p  김영진 (2009), 소비자 트렌드의 이해, 총남대학교 출판부, p  썬쟈 (2010), 유행어로 본 2010 년 중국 소비 트렌드, LG Busiess Insight  이중희 (2009), 중국의 4 대 사회 트렌드로 본 소비 트렌드, 부경대 학교.  정지형 () 중국 소비자 패턴의 변화와 시사점, 제주발견포럼, 제 41 호.  중국 통계청

22