마케팅 전략 시뮬레이션 과정 안내 자료 - 목 차 - 1. 과정 개요 2. 과정 특징 3. 과정 내용 및 일정 4. 강사 Porfile 2004.06.01.

Research : Analysis Method 1. 과정 개요 마케팅 전략 Simulation 과정 수강자 경력 교육 난이도 마케팅 이론 실습비중 마케팅 업무 3년차 이상 마케팅 부서 관리자 마케팅기초 과정 이수자 마케팅 전략 수립에 중점 다양한 상황에서의 전략수립 Process 및 Tools의 이해 전략 수립의 기본 이론 및 마케팅 사례를 통한 학습 다양한 전략수립 실습 및 마케팅 전략 Simulation Marketing Strategy NPD Strategic Simulation Brand Marketing - mix Research : Analysis Method

2. 과정 특징 A. 마케팅 전략 시뮬레이션 교육은 살아 있는 사례중심, 참여를 통한 가치를 제공합니다. a. 마케터가 꼭 알아야 하는 기본적인 Marketing 이론 및 지식을 제공합니다 b. 참여학습과 현장중심의 살아 있는 교육을 통하여 학습효과를 극대화합니다. c. 체계적이고, 전략적인 Marketing 사고 d. Marketing Process, Analysis Method, Strategic Decision을 제공합니다 B. 성공사례를 만든 겸비한 컨설턴트들이 직접 강의합니다. C. 이론과 실무를 겸비한 컨설턴트들이 직접 강의합니다.

3. 과정 내용 및 일정 교육 목적 및 내용 Marketing Strategy Structure 1 일 차 Marketing Strategy Structure Marketing Mix Strategy Simulation 마케팅 전략의 구조 - 중장기 마케팅 전략, 연간 마케팅 전략 - 마케팅 Mix, Brand, NPD, STP 전략 등 개별 전략별 역할 및 마케팅 목표 - Mission : 전략별 사명은 무엇인가? - Objective : 구체적인 마케팅 목표는 무엇인가? - Support : 마케팅 활동을 위한 자원의 확보정도 - Stable : 마케팅 활동의 일관성, 안정성 등 전체의 전략과 개별 전략과의 최적화 Marketing Diagnosis - Customer Analysis : BDI, Customer Mix, Needs Cluster, U&A, Lifestyle…. - Market Analysis : Product Mix, Positioning, Market Segmentation, MSA… Marketing Mix Strategy - 마케팅 목표의 Optimization - 마케팅 Mix에 따른 자원의 효율적인 배분 - Communication, 기업 Image 전략 등 2 일 차 NPD Strategy Simulation Brand Strategy Simulation 교육 목적 및 내용 NPD Process - NPD Strategy / NPD Ideation - NPD Conception, Concept Screening - NPD Concept Product 개발 - NPD Launching 전략 및 Action Plan NPD Strategy - Market Position에 따른 NPD Strategy - Differentiation에 따른 NPD Strategy - Competitor 대응 전략에 따른 NPD Strategy 전략 Simulation Leadership Brand 사례 분석 Leadership Brand의 특징, 성공요인, 마케팅 전략 Niche Brand 사례분석 Brand 전략, STP 전략, 시장 세분화 전략의 특징 Premium Brand 사례분석 시장 진입 전략, 브랜드 Value 창출 및 관리의 특징 Brand Extension 사례분석 성공한 브랜드 확장, 실패한 브랜드 확장 사례분석 Brand Strategy Simulation 3 일 차 Strategy Simulation Workshop (1) Strategy Simulation Workshop (2) 마케팅 과제 제시 - Simulation을 위한 마케팅 과제의 도출 및 공유 Marketing Strategy 수립 - 교육생이 마케팅 전략을 자체적으로 수립 발표 및 토의 - 개별 발표 진행 - 마케팅 전략의 장단점 분석 및 토의 - 컨설턴트 의견 제시 및 토의

4. 강사 Profile 코스 총괄 계 도 원 대표이사 소 속 학 력 경 력 컨설팅경력 저 서 에이프릴 컨설팅 그룹 대표 동국대학교 경영학(마케팅 전공) 박사 1995 ~ 현재 : 동국대학교/ 경희대학원 강사 1998 ~ 현재 : 생산성학회 이사 / 국제 e Business학회 부회장 1999 ~ 현재 : 산업자원부 / KIDP 브랜드 & 디자인 정책자문위원 1998 ~ 현재 : 전경련 마케팅 자문교수 1998~2001 : 한국능률협회컨설팅 마케팅본부장(K-BPI모델개발) 태평양 미장센 브랜드컨셉 개발, 마케팅전략, 런칭 전략 수립 KT 신상품 개발 및 마케팅전략수립(드라마, 매직앤, NA, 브랜드전략) LG화학 고객만족 경영 체계 구축/ 철도청 고객만족 경영 체계 구축 삼성자동차 스피드 경영 전략 / SK 마케팅 전략계획 수립 정보통신부 체신청 서비스마케팅 전략계획 수립 LG생활건강 신상품 개발 및 마케팅 전략수립(엘라스틴, 에센, 세이) 라파즈한라 시멘트 마케팅 체계 구축 하림 마케팅진단, NPD Process 구축, 마케팅 시스템 구축 및 전략수립 미디어랜드, 우암닷컴, 모인테크, 레인콤 신상품 개발 보루네오 마케팅진단 및 Brand Identity전략(BIF로 CI 변경) BIF 신상품개발 및 브랜드전략 외(이오레, 바움, 노블라임) 디지토미닷컴 신상품 개발 (e-Book) 및 마케팅전략 스피드 경제/ 고객지향 마케팅/ 컨설턴트를 위한 마케팅플래닝 소 속 학 력 경 력 컨설팅경력 저 서

4. 강사 Profile 코스 Leader 김 선 주 팀장 소 속 학 력 경 력 컨설팅경력 저 서 김 선 주 팀장 소 속 에이프릴컨설팅그룹 컨설팅 팀장 연세대학교 응용통계학 석사 경희대학교 경영대학원 1995 ~ 2000 : LG전자 LSR연구소/ 사내 컨설팅 2000 ~ 2001 : 에이링크 온라인 사업부 마케팅 기획 2001~ 현재 : 마케팅 컨설팅 KT 비즈니스 신상품 개발(VIZ) 전략수립 및 런칭전략 LG생활건강 신상품 개발 컨설팅 OFF Line기업의 Online 유료회원 활성화 방안을 위한 마케팅 전략수립 KT 모바일 방송 서비스 신상품 개발 및 Launching BIF Business Strategy 컨설팅 / Master Plan BIF Wedding Market 신상품 개발 및 Launching BIF 신상품 바움 개발 및 런칭 전략 라파즈한라 고객만족 컨설팅 고객 생활연구 / 장단기 수요예측 LG전자내 사회경제 지표 발간 / 고객만족도 조사 LG전자 DB Marketing TFT LG전자 CRM 구축 Project 가전제품 신상품 개발 및 런칭 전략 수립 대한상공회의소 정보화 구축 컨설팅 학 력 경 력 컨설팅경력 저 서