제1장 광고의 의의와 역사 제1절 광고란 무엇인가 제2절 우리나라 광고의 현황 제3절 우리나라 광고의 역사

자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 광고의 의미 * 광고  커뮤니케이션  IMC 자신의 이름을 밝힌 광고주가 사람의 대화가 아닌 정보전달 매체를 이용하여 어떤 상품을 특정대상에게 소개하거나 판매를 촉진하는 활동 의미1: 광고의 주체(광고주) 확인-WHO? (예: Energizer  Duracell 오인, 티저광고, 이상하자) 의미2: 초점(메시지) 확인-WHAT? 의미3: 대상의 확인-TO WHOM? (의사결정자/구매자, 크로스섹슈얼, 빅토리아(인지도/준거가격], 소지섭) 의미4: 매체의 확인-WHICH MEDIUM? (예: TV: 이미지, 태도, 신문: 많은 양 정보 제공, 홈쇼핑, 라디오: 인지도) 의미5: 효과의 확인-WHAT EFFECT? (예: people meter, 청취율) 소비자대상, 조직/산업대상 ▶ 표적청중, 타켓

광고의 창의성 광고 시너지 광고의 경험성 광고의 과학성 광고의 성공 삼각형 차별성 (광고 차 별화가 브랜드 차별화는 아님) 광고의 창의성 ⊙ 획기적인 아이디어, 즉 발상이나 예술성  소비자의 관심을 독차지 하려는 노력 -> 카피와 광고방식의 창의성 ->고관여(이성), 저관여(감성) , 투싼, 자일리톨 광고 시너지 - 데이비드 오길비 가장 좋은 광고는 개인적인 경험에서 나온다 광고의 경험성 광고의 과학성 카피라이터, 일러스트레이터, 미디어 담당자 AE, 조사팀  정보가 최대한 창출  가용정보를 체계적으로 이해하는 이론 및 생각의 틀이 존재 (인지도, 이미지, 태도변화 명확히 목표 설정)  광고 관리가 논리적

광고의 종류 분류기준(10개) 대분류 세부분류 광고상품 일반상품 조직 개념 사람 상품광고/서비스광고 기업광고/공공단체광고/비영리단체광고 공익광고/의견광고/사과광고/공고 정치인광고/구직광고 목표청중 개인소비자 단체 소비자상대광고/전문인상대광고 산업광고/유통경로내 광고/조합상대광고 사용매체 방송광고 인쇄물광고 옥외광고 온라인광고 TV광고/라디오광고 신문광고/잡지광고 옥외간판광고/옥내외 상징물광고 인터넷 광고 등 추구목적 영리광고 비영리광고 상품광고/기업광고 공익광고/개념광고/사람광고/정보광고 지역범위 국제광고 국내광고 다국가 광고/특정국가내광고 전국광고/지역광고

광고의 종류 다큐광고(하정우) 분류기준 대분류 세부분류 개인에게 직접 전달여부 직접광고(표적고객 명확) 간접광고 직접우편/전단광고/인터넷광고 직접광고 외의 대부분 광고 광고주체 생산자광고 소매광고 기업광고/상품광고/판촉광고 세일광고/행사광고 광고카피 이성광고(고관여) 감성광고(저관여) 사실전달형/설득형/상기형광고 정, 향수, 깨끗함 등 감성소구형 광고 광고개념 실현방식 소개방식 음악사용 특수기법 설득방식 모델특성 단순소개형/드라마형/비교형광고 CM음악/주제음악/배경음악/무음악 광고( 만화/특수처리/일반 광고 비교/결론유보/양면성/반복형/일반 광고 연예인/전문인/일반인모델 광고 삽입시간 프로그램광고 인포모셜 기타 시간광고 일반프로그램광고/스포츠광고</특집광고 롱/쇼트 스파트 광고/자막광고/시보

우리나라 광고의 현황 2003년(68,442억) 대비 2004년(68,023억) 총광고비 0.2% 역신장 4대 매체 성장은 둔화, 뉴미디어 영역은 지속적으로 고성장 개념정의 <연도별 매체별 광고비 현황> 개념정의

매체별 광고비 현황(단위: 억원) 매체 광고비(억원) 성장률(%) 구성비(%) ‘04 ‘03 4대매체 TV 22,350 23,671 -5.6 -3.0 33.5 34.8 라디오 2,653 2,751 -3.6 -1.1 4.0 신문 17,436 18,900 -7.7 -6.4 26.2 27.8 잡지 4,256 5,006 -15.0 -8.4 6.4 7.5 4대 매체 46,695 50,328 -7.2 -4.8 70.1 74.1 4대 매체 광고제작 2,758 2,756 0.0 2.6 4.1 옥외, SP, 기타 9,237 9,264 -0.3 6.2 13.9 13.6 뉴미디어 케이블 TV 3,999 2,975 34.4 26.9 6.0 4.4 온라인 3,927 2,700 45.4 45.9 5.9 스카이 라이프 31 - 소계 7,957 5,675 40.2 35.3 11.9 8.3 총계 66,647 68,023 -2.0 -0.6 100.0

4대 매체 기준 상위 7대 업종별 광고비 구성 순위 업종명 04년 광고비 구성비(%) TV 라디오 신문 잡지 전년대비 성장률(%) 1 컴퓨터 및 정보통신 7,070 15.1 4,550 388 1,812 320 -11.2 2 서비스 4,452 9.5 877 141 3,112 323 2.0 3 식품 3,873 8.3 3,064 221 456 132 -13.3 4 금융  보험 및 증권 3,871 2,126 382 1,248 115 -12.0 5 건설  건재 및 부동산 3,591 7.7 1,387 298 1,813 93 6 화장품 및 보건용품 2,827 6.1 1,712 75 383 656 -1.2 7 가정용 전기전자 2,718 5.8 1,424 139 968 186 1.4

한국방송 광고공사 광고주 매체사 광고대행사 조사기관 고 객 광고제작사 우리나라 광고산업의 구조 광고대행 서비스 방송광고시간 및 판매 대행권 행사 매체사 광고대행사 방송이외광고 직접제작 광고물 광고물 제작용역 조사기관 고 객 광고제작사

한국 광고 역사 1) 근대광고 출현 이전 시대 ᆞ고려, 조선시대  간판 광고, 호객광고가 먼저 수행 2) 근대광고 태동기 (1886-1969) ᆞ1886년 ; 최초 대중매체 광고 등장  한성주보 ᆞ1896년 ; 신문광고 정착, 잡지, 전봇대 이용  독립신문 창간 ᆞ1920년 ; 사진 이용광고 등장(동아일보/조선일보)  태양됴경환 ᆞ1957년 ; 광고대행 기능 조직화  한국일보 광고국 ᆞ1956년 ; 국내 최초 TV광고->59년 화재로 중단 ᆞ1959년 ; 라디오 광고 시작<부산MBC 개국>, CM 광고 등장 ᆞ1960년 ; 광고 전문지 ‘새광고’ 창간

한국 광고 역사 3) 광고의 현대화기 ᆞ1968년-1969년 ; 코카콜라, 펩시콜라 광고 국제화 계기 · 1969년-본격적인 상업광고 시작(MBC) ᆞ1970년 ; 칼라광고 시작  ᆞ1980년 ; 현대적 광고산업 틀을 갖춤4) 광고산업의 급성장기 ᆞ1981년 ; 한국방송광고공사 창립 ᆞ1985년 ; 술과 유흥업의 광고 폐지(컬러TV) ᆞ1987년 ; 대통령선거 광고 ᆞ1989년 ; ABC 발족(판매부수공사) ᆞ1996년 ; 인터넷 광고 시작 IBM