’14년 기프트카 시즌5 그룹광고 Orientation 2014. 7. 31 홍보실
목차 I. 기프트카 캠페인 개요 II. 기프트카 시즌5 그룹광고 제작 방향 III. 경쟁 입찰 운영
I. 기프트카 캠페인 개요 기프트카 히스토리 ■ 사업방향 기프트카 시즌5 ■ 사업개요 운영계획 2010년 <시즌1> 댓글 참여를 통해 기프트카 지원 (차사순 할머니, 예은이 등) 지원차량 : 총 6대 2011년 <시즌2> 자립이 필요한 가장들에게 기프트카 지원 (이운용, 김서진씨) 지원차량 : 총 30대 2012년 <시즌3> 기프트카 지원뿐 아니라 수혜자의 사업까지 광고 (양경애, 이종수씨 등) 지원차량 : 총 30대 2014년 <시즌4> 기프트카를 통해 나눔의 선순환 강조 (강유진, 김태경씨) 지원차량 : 총 50대 기프트카 시즌5 운영계획 ■ 사업방향 - 창업지원용 차량을 넘어, 침체된 사회 분위기에 희망과 감동을 주는 ‘공익성 있는 착한 자동차’로 개념 확장 ■ 사업개요 - 기간 : ’14년 10월 ~ ’15년 3월 (6개월) - 대상 : 창업계획 보유 저소득 가정 - 지원내역 : 창업용 차량(스페셜 10대, 창업지원 40대), 창업자금대출, 창업교육컨설팅, 마케팅지원 등 - 운영 : 수혜자 선발 → 창업교육(2박3일) → 블로그 사연공개/댓글응원 → 현장방문 맞춤컨설팅 - 협력기관 : 어린이재단, 미소금융재단, 정부 산하 복지서비스 기관(희망복지지원단/중앙자활센터 등)
II. 기프트카 시즌5 광고 제작방향 ■ 기프트카 시즌5 그룹광고 집행 계획 그룹광고 개 요 개 요 ■ 기프트카 시즌5 그룹광고 집행 계획 - 집행 소재 : 현대자동차그룹 기프트카 시즌5 - 집행 매체 : TV, 라디오 등 - 집행 기간 : ’14년 10월 ~ 12월 예정 (약 3개월) - 집행 규모 : 약 90억원 예정 제작방향 ■ 캠페인 목표 : “기프트카 캠페인의 활력 제고” - 시즌5에 접어든 기프트카 캠페인을 다시 한 번 이슈화 시키고 활력을 불어넣는 캠페인 ■ 스페셜 기프트카 운영 - 기프트카 총 50대 中 창업지원 40대, 스페셜 기프트카 10대로 구분해 운영 - 스페셜 기프트카 주인공은 스토리텔링이 가능한 특별한 인물을, 색다른 참여 방법으로 선정 → 스페셜 기프트카를 통해 캠페인의 주목도를 높이고, 기프트카 이미지를 재정립 ■ 형식 : 기프트카 홍보 채널 및 참여형식 다변화를 통한 캠페인 붐업 - TV광고뿐만 아니라 온라인 등 다양한 채널 활용하여 캠페인의 홍보 및 참여 형식 다변화 - 명확한 캠페인 참여 동기를 부여하여 타겟 참여도 극대화
II. 기프트카 시즌5 광고 제작방향 ■ 특별한 날과 연계한 가장 스페셜한 기프트카 A) 오늘의 기프트카 - 기프트카 수혜자에게만 특별한 날이 아니라, 모두에게 특별한 날 - 기프트카가 가지는 의미의 사회적 공유 ■ 기프트카의 의미와 특별한 날(기념일)을 연결함으로써 이슈화 예) 노인의 날(10/2) : 실버층, 지체장애인의 날(11/11) : 장애인, 세계 이주민의 날 (12/18) : 다문화가정 등 스페셜기프트카 특별한 주인공 특별한 자동차 특별한 날 B) 기프트카 셰어링 ■ 보다 많은 사람들이 기프트카를 경험할 수 있도록 기프트카 공유 - 어려운 이웃을 돕는 기프트카가, 사람의 만남과 정을 담은 기프트카로 ■ 기프트카 셰어링 신청 사연 접수함으로써 고객 참여 유도 - 고객 참여 극대화 위해 접수 채널 다양화 고려 기존 기프트카 캠페인 : 다수가 소수에게 기프트카 셰어링 : 다수가 다수에게
III. 경쟁 입찰 운영 ■ 경쟁입찰 진행 프로세스 프로세스 ■ 1차평가 운영 및 평가 ■ 2차평가 경쟁입찰 공고/ OT 서류심사 경쟁PT 제작 및 방영 최종 업체 선정 운영 및 평가 ■ 1차평가 - 서류평가 : 광고제안서 (50%), 기존 제작물 (40%), 회사소개서 (10%) - 서류평가 요청자료 ① 광고제안서 (자유양식, 각 컨셉별 약식 시안 1개씩 총 2개, A4 사이즈) ▷ 하드카피 1부 및 PPT 파일 ② 기존 제작물 포트폴리오 (자유양식, 5장 이내 PPT 작성) ▷ 하드카피 1부ㆍ광고동영상 CD 및 PPT 파일 ③ 회사소개서 (회사 일반현황ㆍ연혁, 주요실적 및 수상내역, 담당투입인력 등) ▷ 원본 하드카피 1부 및 Word 파일 ※ 모든 제출 자료는 원본 등기 송부 및 이메일 송부 원칙 ■ 2차평가 - 1차평가 통과된 참여업체 대상으로 PT평가