Case 017 Communcation strategy Message Integration Media none neutral Risk
* Innovator * Early adopter * Customer 혁신자 조기수용자 초기-후기 수용자 혁신적인 신제품을 구매하는 모험을 할 준비가 되어있는 그룹 Innovator * 조기수용자 이노베이터들이 제품을 사용하고 즐기는 것을 보고 난 후에 구매하는 그룹 Early adopter * 초기-후기 수용자 위의 두 그룹의 신제품 구매로 인해 제품이 시장에 확산됨에 따라 구매 Customer
전략 Strategic Triangle 소비자 제품 경쟁 누구에게 팔 것인가? 어떤 편익을 제공하는가? 차별점은 있는가? Dick Vaughn - FCB
Adventurous, Young-at-Hearts ♥ Target Customer Self Confident & Adventurous, Young-at-Hearts ? ! Mindset Characteristics Seeking Adventure Young in Mind Pursuing Excitement Open to New Adventures
Books Cosmetics Electrics
Case 022 Media Planning Time Place Occasion 타겟에게 가장 노출 빈도가 높은 시간은 언제인가? Time Place 타겟이 가장 많이 모이는 장소는 어디인가? Media Planning 타겟이 우리의 이야기에 가장 귀기울여 줄 기회는 언제인가? Occasion
Case 023 STEP 3 STEP 2 STEP 1 Consider Organizational Objectives Determine Types of Work Activities STEP 2 Departmentation STEP 1
Case 024 U.S. STOCK MARKETS DOW 30 1047.38 1.54% NASDAQ 2031.27 1.79% S&P 500 1141.01 1.51% THURSDAY. APRIL 22