NFC 기반 서비스 사례 및 발전 방향 (Issues and Trends of NFC-based Services) 전정호 박사 Jungho Jun, Ph.D. ㈜ 러브이즈터치 기업부설연구소장 경희대학교 경영대학 겸임교수

NFC 현황

사람들은 왜 NFC를 사용하는가? (1/2)

사람들은 왜 NFC를 사용하는가? (2/2) Touch & Share / Life-log / Like / Entertainment / Event … Media McLuhan [1964]: 미디어는 인간의 확장 (Extension of Human Body) 자동차: ‘다리’의 확장 스마트폰: ‘눈’, ‘귀’, ‘입’, ‘손’의 확장 미국 과학 재단 (NSF: National Science Foundation)의 2003년 보고서 “Converging Technologies for Improving Human Performance: Nanotechnology, Biotechnology, Information Technology, and Cognitive Science “미래 융합 기술의 궁극적 목표는 예전의 신물질 생성 등이 아니라, 모든 개개인의 일상 생황, 일 등의 삶의 장면에서 그들의 성과를 높이는데 있다.”

Web과 App, 그 이후는 무엇인가? Web → App → ?

미디어화 되어가는 현실 세계, 새로운 커뮤니케이션 MIRW Media Mulder [1996]: Media are means of reaching others; that is the simplest definition. MIRW (Mobile Interaction with Real World) 근미래의 실세계는 다양한 기술을 통해 실세계 자체가 미디어화 되는 현상이 나타날 것으로 조망하며, 이러한 환경에서 인간은 그들의 일상 생활에 대한 성과를 높이기 위해 자신의 휴대 단말을 통해 실세계와 상호작용을 하게 될 것임. 미디어화 되어가는 현실 세계, 새로운 커뮤니케이션 MIRW

Technologies for Making Real World Media LoveisTouch’s Vision & Mission: Making Real World Media NFC (Near Field Communication) Bluetooth Wi-Fi ZigBee Ultra-Sound AR (Augmented Reality) VLC (Visible Light Communication) ……

NFC의 현재 상황 정리: NFC 탑재 스마트폰의 보급 이슈 필수적 서비스가 아닌 분야는 충분히 적용 가능 정확한 방향을 감지하고 투자하는 회사만이 생존 가능 미국의 경우 iPhone 미적용으로 여전히 50% 이하 시범 서비스만이 가능한 상황 많은 기업들이 더 오랫동안 Chasm을 거쳐야 하는 상황 한국의 높은 NFC 스마트폰 보급률 때문에 해외 NFC 관련 기업들에게 한국은 매우 매력 있는 시장으로 받아들여지고 있음.

베누아 로드리게스 ST마이크로 본부장 인터뷰: “모바일 · 가전 선도 한국 … 중요한 NFC 시장 될 것” “한국은 세계 스마트폰과 가전 제품 시장을 선도하는 나라다. 특히 NFC (근접 무선 통신)를 탑재한 전자 제품을 속속 출시하면서 관련 시장을 선도하고 있다. 한국은 앞으로 세계에서 가장 중요한 NFC 시장이 될 것이다.” …… ST마이크로는 LG전자와 동부대우전자에 ‘다이나믹 NFC/RFID (무선 인식 전자 태그) M24LR 시리즈’ 등을 공급하고 있다. LG전자는 자사 NFC 오븐에 이를 적용했고, 동부대우전자의 경우 클라쎄 큐브 냉장고에 NFC 기능을 구현했다. 로드리게스 본부장은 “한국 사업을 강화하기 위해 앞으로 NFC 패시브 태그부터 복잡한 NFC 칩까지 완벽한 제품군을 구성해 판매할 것”이라며, “매년 2개 이상의 신제품을 출시하는 것이 목표”라고 밝혔다. 로드리게스 본부장은 5년 내에 NFC 시장이 성숙 단계에 들어갈 것으로 예상했다. 그는 “5년 뒤에는 시장이 점점 커질 것”이라며 “늘어나는 수요에 어떻게 대응하고, 소비자와 고객사의 요구에 부합하는 제품을 개발하는 것이 우리의 과제”라고 말했다. 서영진 기자, 베누아 로드리게스 ST마이크로 본부장 인터뷰: 모바일 · 가전 선도 한국 … 중요한 NFC 시장 될 것, 디지털타임스, 2013. 10. 30

NFC의 현재 상황 정리 2: NFC 기반 결제 시장 현황 (국내) USIM 방식 국내의 경우, 이동 통신사 중심의 USIM 방식이 주로 적용되어 왔으나, 파이의 분할로 적용이 늦어지고 있음. App Card 방식이 USIM 방식을 추격 중 금융결제원 “뱅크월렛” 2013년 10월 현재, 16개 은행이 참여하고 있고, SK텔레콤 및 KT 가입 고객이 사용 가능 개별 금융 기관마다 전자 지갑을 출시하는 것보다는 공통의 전자 지갑 서비스를 제공하는 것이 합리적일 수 있다고 판단 SD 방식 2012년 10월 4일에 한국은행 등 43개 유관 기관의 참여 아래, 금융 microSD 표준이 공식 제정되었으며, microSD가 NFC 기능을 내장하고 있다는 장점 때문에 점차 확산되고 있음.

NFC의 현재 상황 정리 2: NFC 기반 결제 시장 현황 (미국) Google은 NFC에 대한 의존도를 줄인 가운데, Isis는 무리한 확장을 추진 중이며, Apple은 전략적으로 NFC 도입을 연기 Google은 NFC 기술이 탑재되지 않은 단말이라 하더라도, Android 2.3 버전 이상의 OS를 기반으로 하는 미국 내 스마트폰에서 Google Wallet 서비스를 이용할 수 있도록 허용 NFC 단말에 국한되어 도입률이 저조했던 Google Wallet이 NFC에 대한 과도한 의존에서 벗어남으로써, 저변을 확대하고자 하는 전략 Apple이 iOS 7에서 NFC 대신 BLE (Bluetooth LE) 기술을 채택하면서, BLE가 모바일 결제 시장의 새로운 기술 트렌드로 부상할 것이라는 전망이 존재 일각에서는 Apple이 iOS 8을 통해 NFC 관련 기능을 선보일 것이라는 주장이 여전히 제기되고 있지만, 현재로서는 불확실한 상태 미국 3대 이동통신사 AT&T, Verizon Wireless, T-Mobile이 NFC 기반 모바일 결제 서비스를 위해 결성한 컨소시엄 Isis는 2013년 연말 미국 전역에서 서비스 출시를 계획 2012년 말 Isis 제휴사로 동참했던 금융사 Capital One이 미국 전역에서의 출시를 앞두고, 최근 Isis 지원을 중단할 방침이라고 발표하여, Isis의 성공 가능성에 대한 의혹이 증폭

NFC의 현재 상황 정리 3: NFC 탑재 기기의 확산 Sony TV, 스피커 LG 포켓 포토 글루코나비 삼성 갤럭시기어 동부대우전자 냉장고 ‘클라쎄 큐브’ 쿠첸 NFC 밥솥

Tap to watch: How near field communication could transform the pay TV business, FierceCable, 2013. 08. 20 NFC, 가입자 인증 / 홈 보안 등 다양한 활용 기대 TV 가입자들이 스마트폰을 셋톱박스나 TV, 리모콘 등에 갖다 대어 사용자 인증을 거침으로써, 유료 TV 컨텐트에 접근할 것으로 예상 ABI Research는 현재 전세계에 출하된 NFC 칩셋 내장 모바일 및 가전 기기수가 2억 8,500만 대에 이를 것으로 추정하면서, 2014년 말에는 그 수가 5억 대를 넘어설 것으로 전망 NFC 내장 셋톱박스 생산에 대당 1.2~1.6 달러의 비용이 소요 전망 통신용 전자회로 기기 벤더 Broadcom의 NFC 사업 총괄자로 현재 NFC 포럼 부회장인 Mohamed Awad는 머지 않아 NFC 기술은 유료 컨텐트에 액세스할 가입자 인증 용도뿐만 아니라 서비스 사업자가 TV 시청자의 모바일 단말을 이용해 전자 쿠폰 전송에도 사용될 것이라고 언급 Verizon의 Debi Lewis 대변인에 따르면, Verizon과 Comcast 양사는 NFC 기술을 이용해 유료 TV 서비스 ‘TV Everywhere’의 컨텐트의 모바일 단말을 통한 시청뿐만 아니라, Comcast의 홈 보안 솔루션 및 자동화 서비스 ‘Xfinity’를 이용할 수 있도록 추진 중

NFC 기반 서비스 사례

NFC의 적용 산업 분야: LoveisTouch의 서비스 네트워크 2013 “CUSTOMER” Retail 미 다양한 서비스 제공자들의 참여를 통한 플랫폼 컨텐트 강화와 고객 채널의 확장 컨설팅 서비스의 제공: 고객 마케팅 컨셉에 적합한 서비스 구현 카페 ‘C’ 카페 ‘T’ K사 45만 가맹점 오송화장품 국제박람회 ‘B’카드 ‘H’상품권 K정보 시스템 Event 롯데 피트인 K사 Convention Jellycoaster 내나라 여행박람회 ‘H’ 은행 A사 NFC 서비스 활성화에 따른 제도 개선 방안 연구 (2012, 방송통신위원회) NFC 융합 제품 개발 및 검증 인프라 구축을 위한 선행 연구 (2012, RFID/USN센터) 관광객 행동 시점 정보 관리 시스템 POB (Point of Behaviors) 개발 및 적용 (2012, 한국문화관광연구원) NFC 응용 서비스에 기반한 CPT/CPS형 광고 시스템 (서울산업통상진흥원) NFC 서비스의 전모드를 지원하는 개방형 세렌디피티 엔진 및 Open API 개발 (2013-현재, 중소기업청) NFC 융합 보건 의료 서비스 모델 개발 및 검증 (2013-현재, 보건복지부) TPO (Time, Place, and Occasion) 기반 생활 맞춤형 ICT 융합 서비스 모델 도입 연구 (2013-현재, 미래창조과학부) INNOCEAN LIG시스템 NFC/스마트 카드페어 이음스토리 CIZION 엑스포럼 RFID/USN 전시회 현대자동차 LoveisTouch NFC Platform Consulting 국립중앙 박물관 KT ‘K’대학교 한남대학교 국립나주 박물관 사미나 미술관 유니정보 F필름 E사 한국기술교육대학교 ‘K’미술관 L전자 야구장 University ‘O’갤러리 C기획 S사 Museum IBK 기업은행 지하철 공사 축구장 지자체 Sports ‘L’시스템 버스 운송업체 Organization Transportation

LoveisTouch의 서비스 플랫폼: 유틸리티 태그 플랫폼 (1/3) 사전에 설정된 효용 (Utility)을 제공하는 NFC 태그

LoveisTouch의 서비스 플랫폼: 유틸리티 태그 플랫폼 (2/3) 모바일 웹 (또는 앱) 사전에 설정된 효용 (Utility)을 제공하는 NFC 태그 너와 내와 가까워지는 거리 “1CM” NFC 태그 터치의 기록 (Life-log) 실세계 객체에 부착된 NFC 태그 터치 기록 관리 NFC 단말 사이의 P2P 프로필 교환

LoveisTouch의 서비스 플랫폼: 유틸리티 태그 플랫폼 (3/3) 태그 관리 시스템 사업자가 실세계 객체에 부착하게 되는 NFC 태그의 정보를 생성 및 관리하고, 사용자들의 NFC 터치 정보를 수집 및 관리할 수 있는 기술 수집된 사용자 NFC 터치 데이터는 다양한 기법에 의해 분석 가능

온라인 마케팅 오프라인 마케팅 NFC 기반 서비스 사례 1: Marketing 단절되어 있는 온라인 마케팅과 오프라인 현장 마케팅을 이음매 없이 (Seamless) 연결하여 실시간 온-오프 통합 마케팅 실현 온라인 마케팅 오프라인 마케팅 NFC 태그 = 오프라인 상의 하이퍼링크 태그 터치 = 오프라인 상의 클릭 행위

NFC 기반 서비스 사례 1: Marketing 현장 이벤트, 서비스 제공 온-오프 통합 이벤트 실시간 공유, 확산 터치/SNS통계, 고객 프로파일 데이터 기반 CRM 수행 현장 방문객 대상 NFC 기반 새로운 경험 제공 SNS 공유 Check-in 정보 공유 & 담기 게임 : 현장 이벤트 이슈화 이벤트 참여 현황과 얻은 정보가 SNS를 통하여 실시간 확산 Active하고, 의사소통에 적극적인 기업 브랜드 아이덴티티의 형성 이벤트 참여자의 태그 터치현황과 SNS 포스팅 현황 데이터 등의 파악 가능 고객의 태그 터치 데이터 분석을 통한 선호도 도출 스마트폰 터치! 고객 태그 터치 데이터의 분석 내용을 기반으로 마케팅 전략 및 내용의 조정

NFC 기반 서비스 사례 1: Marketing NFC-based Marketing을 통해 기업이 얻을 수 있는 가치 현장에서의 즉각적인 참여를 일으키고, 즉각적인 보상을 제공 현장의 분위기를 온라인상에 실시간으로 전달 잠재적 고객 데이터의 확보 및 지속적인 커뮤니케이션 채널 형성 NFC-based Marketing을 통해 고객이 얻을 수 있는 가치 Life-log: 내가 관심 있어 한 객체의 정보를 저장 Check-in: 특정 장소에 있음을 선언 및 그에 따른 혜택 Share: 나의 경험을 타인과 공유

NFC 기반 서비스 사례 1: Marketing 2013 서울모터쇼 현대자동차관 서비스 (2013. 03. ~ 04.)

NFC 기반 서비스 사례 1: Marketing 롯데 피트인 오픈 기념 이벤트 서비스 (2013. 05. ~ 06.)

NFC 기반 서비스 사례 2: Convention 2013 오송 뷰티·화장품 국제 박람회 (2013. 05.)

NFC 기반 서비스 사례 3: Travel 2013 내나라 여행 박람회 (2013. 02. ~ 03.) 1 2 3 4 내나라 여행 스탬프 2 부스 관련 정보 제공 3 홈페이지 또는 모바일 페이지 연결 4 SNS 댓글 및 공유

NFC 기반 서비스 사례 4: Exhibition 국립 중앙 박물관 (2012. 10. ~ 현재)

NFC 기반 서비스 사례 4: Exhibition 국립 중앙 박물관 (2012. 10. ~ 현재)

NFC 기반 서비스 사례 4: Exhibition 국립 중앙 박물관 (2012. 10. ~ 현재)

NFC 기반 서비스 사례 5: Advertising 2013 Seoul Money Show: IBK 기업은행의 NFC Pad “재테크 고수가 되려면 매일매일 터치하라” 광고 영역

소셜 마케팅 도구로서의 NFC 가치 SNS를 통한 기업 브랜드의 전세계적 확산 관람객 이웃 SNS 관람객 바이럴 SNS 확산 현장의 이벤트 참여자가 스마트폰으로 간편하게 터치 이벤트 참여 현황과 얻은 정보가 SNS를 통해 실시간 확산 SNS를 통해 이슈의 재생산 및 확대 관람객 이웃 SNS 관람객 SNS 바이럴 확산 스마트폰 터치! 이벤트 이슈 기업 SNS SNS를 통한 기업 브랜드의 전세계적 확산

소셜 마케팅 도구로서의 NFC 가치: 한 번의 터치가 150배 이상의 홍보 효과 2011년 11월, 인사아트센터에서 수행된 NFC 시범 서비스 기간 동안 현장에서 총 927회 터치가 발생하였고, 이를 통한 SNS 공유를 기반으로 페이스북에 15만회 이상 노출 한 번의 터치가 150배 이상의 홍보 효과를 가져다 줄 수 있음을 시사 총 927회 터치 발생, 페이스북에 15만회 이상 노출 좋아요 소식 노출 102,544 갤러리에서 927회 이상 이용 페이스북에 15만회 이상 노출 공유 소식 노출 12,976 댓글 소식 노출 34,240

NFC 기반 서비스 전망

NFC-based Commerce: 정의 Defined as the commercial interaction among providers, consumers, products, and services, enabled and supported especially by Seamless communication of each entity's (digital) information using NFC technology. NFC-based Commerce Business Models u-Referral Marketing (Lee & Lee 2006) u-Comparison Shopping (Lee & Suh 2006) u-Payment & U-Receipt (Lee, Ju & Jeong 2006) u-Recommendation (Kim, Lee & Kim 2006) Tag Match Advertising (Lee, Lee, & Jun 2007) Home Order by RFID (Lee, Kim, & Oh 2008) u-Insurance (Lee & Oh 2008)

NFC-based Commerce: 3 Core NFC-based Commerce Models A Referrer Referral Marketing Product itself will become sales platform! Reading NFC Tag Referrer’s product A potential customer scans the NFC tag of a prior purchaser’s product with a NFC phone If the potential customer buys products, the prior purchaser gets a referral fee Comparison Shopping Touch & feel the product real world, and buy it online! Tag-match Advertising The AdSense in Ubiquitous Era! A consumer views the products in offline store, and then, receive information about online retailers When consumer buys product online through offline seller, offline sellers can receive incentives from other retailers Tag-Match Advertising exposes proper ads to users through ‘Tag Match’, a new process based on the information on users and the information and contents about tags On-line Sellers Advertisers

NFC는 어떻게 될 것인가? BLE (Bluetooth LE), Soundwave와 같은 기술이 NFC를 대체할 것인가? BLE, Soundwave 등은 모두 NFC와 대체재 개념이 아니라 보완재의 개념이다. NFC를 통해 블루투스 페어링이 더욱 용이해짐에 따라, 블루투스의 활용도가 더욱 높아지고 있다. NFC가 왜 대단한가? 웹의 HTTP, HTML, URL과 같이 매우 쉬운 기술이라서 Push가 아닌 Pull이라서 Click을 하는 것처럼 Touch 할 것이라서 NFC는 어떤 레벨의 기술인가? 인터넷 분야의 웹 기술이 이루어낸 눈부신 혁신과 사업적 성과를 보라! NFC는 실세계 상호작용, IoE (Internet of Everything) 분야의 첫 발자국을 만드는 기여를 계속하게 될 것이다!

MIRW 시대에 대비하는 4가지 자세 User- friendly New experience Open Lightweight 열린 마음으로 개방성의 관점에서 가볍게 사용자 관점에서 현실 세계를 방해하지 않는 기존 기술의 대체가 아닌, 새로운 가치의 창출

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