운전자 시각 정면 가시거리 800 – 900m 광화문에서 남대문 방면 (서울시의회 앞)

옥외광고에 대한 인식 48 35 25 24 옥상광고탑은 다른 광고매체와 비교해서 물리적으로 크기 때문에 옥상광고탑은 다른 광고매체와 비교해서 물리적으로 크기 때문에 스케일 효과에 따른 강력한 임팩트를 주고 있습니다 또한 정기적으로 접촉할 기회가 많기 때문에 자연스레 기억에 남게 되고 이것은 잠재인식에 스며드는 서브리미널 (Subliminal) 효과의 일종이라 할 수 있습니다 옥상광고탑의 최대 특성인 랜드마크 효과란 옥외광고가 갖는 디자인적인 측면과 도시경관의 중요한 요소 등 타 매체와는 다른 옥외광고탑 만의 독자성이라 말할 수 있습니다 옥외광고에 대한 인식 깊이 생각한 옥상광고탑은 그 기업의 기술력을 느끼게 한다 48 옥상광고탑을 하는 기업에서는 힘을 느낄 수 있다 35 옥상광고탑을 하는 기업이나 상품에서는 친근감을 느낀다 25 옥상광고탑을 하는 기업이나 상품에서는 안심과 신뢰감을 느낀다 24 20 40 60

매 체 안 내 광화문 광장 유동인구 + 국내외 관광객이 많은 경복궁 서울시청 앞에 위치한 광고탑 외국인 서울중심지 관광객 - 광고물 위치 : 서울시 중구 소공동 21번지 (해남빌딩 14층) 광고물 종류 : A 안 : 파나플랙스 내부조명 B 안 : 파나플렉스 내부조명 + LED 문자점멸 C 안 : LED 바탕점멸 + LED 문자점멸 월 광고료 : A 안 : 월 1,200만원 (VAT별도) B 안 : 월 1,600만원 (제작비 50% 광고주 부담) C 안 : 월 2,200만원 (제작비 50% 광고주 부담) 계약기간 : 3년 계약 (플렉스 내부조명시 1년 단위 계약 가능) 광고탑 규격 : 광화문 방면 : 가로 18 M X 세로 9 M (조명) 남대문 방면 : 가로 18 M X 세로 9 M (비조명) 광화문 광장 유동인구 + 국내외 관광객이 많은 경복궁 서울시청 앞에 위치한 광고탑 외국인 서울중심지 관광객 - - 연간 1,700 만명 방문 (2016년) 광화문에서 남대문. 서울역 방면 (편도 7차선) 월드컵 축제 – 서울시청앞 광장

설 치 장 소

효과 증감지수 및 평가 내역 광고 효과 분석 평가요소 가중치 1.3 1.15 1.0 0.85 0.7 환산점수 유동인구 : 1일 35 만명 유동차량 : 1일 30 만대 매체 주목도 : 87% 효과 증감지수 : 1.265 (효과 증감지수 1.0 이상 효과 매우 높음) 평가요소 가중치 1.3 1.15 1.0 0.85 0.7 환산점수 상징성 0.1 매우 높음 높음 양호 부족 미흡 0.13 목표 부합성 0.25 0.325 타킷 접점성 가시각(상하) 0.04 눈 높이 + 5도 미만 + 5~10도 미만 + 10~15도 미만 + 15~20도 미만 0.052 가시각(좌우) 정면 - 정 측면 측면 독립성 단독 1개 2개 3개 3개 초과 0.034 화질 0.09 0.10 노출시간 상습정체지역 출퇴근정체 항시 소통원활 광고면 크기 120m2이상 100m2이상 90m2이상 80m2이상 80m2미만 0.117

운전자 시각 정면 가시거리 500 – 700m 운전자 정면 시각 15도 휴대폰만 쳐다보는 버스.지하철 유동인구 대비 - 3~5분간 지속적 노출 - 최대가시거리 1.3km - 1일 30만대 차량 100% 노출 휴대폰만 쳐다보는 버스.지하철 유동인구 대비 통행 차량에게 100% 인지되고 충분히 숙지되는 광고 광화문에서 남대문 방면 (서울시청 앞)

1] 플렉스 내부조명일 경우 2] LED조명 변환방식으로 제작할 경우 화면 주.야간 색상 변환 입체 채널문자 점멸 방식 구현

운전자 시각 정면 가시거리 1,200 – 1,300m 광화문에서 남대문 방면 ( 세종문화회관 앞 ) 광화문에서 남대문 방면 ( 근정전 앞 ) 운전자 시각 정면 가시거리 1,200 – 1,300m

운전자 시야높이의 탁월한 가시거리와 최대의 직선거리가 뛰어납니다 ! 이순신장군 동상 앞에서- 정면 가시거리 - 1,000m

서울광장 년 중 문화 프로그램 - 매년 5월~10월까지 - 49가지의 문화 프로그램 행사 + 겨울 스케이트장 운영

옥외광고, 이종매체 광고캠페인과 결합시 효과 탁월 소셜 미디어 캠페인과 결합때 광고도달률 203% 증가 모바일 앱이나 웹 캠페인에 추가때는 303%까지 늘어나 얼마전에 포스터스코프 (Posterscope) 미국법인이 발표한 바에 따르면 옥외광고를 소셜미디어 캠페인에 추가할 경우 소구대상 도달률을 203% 까지 증가시킬 수 있으며, 옥외광고를 모바일 앱 및 웹 캠페인에 추가하면 도달률이 303% 까지 증가한다. 이처럼 옥외광고로 디지털 광고 캠페인 효과를 증폭시킬 수 있는 방법은 크게 네 가지를 들 수 있겠다. ■ 웹사이트 방문자수 증가 수단 첫째, 웹사이트 방문자수를 증가시키기 위하여 옥외광고를 사용하는 방법이다. 미국옥외광고협회가 2015년에 시행한 조사 결과를 통해 다음 두 가지 결론이 내려졌다. 우선, 디지털 광고에는 허수가 있다는 점이다. 구글에 의하면 56%의 광고가 전혀 노출되지 않으며, 비대면 반복 방문자수도 전체 웹 방문자수의 61.5%에 해당된다. 그에 비할 때 옥외광고는 실제 소구대상을 보유한 실질적인 매체 플랫폼이다. 또 하나의 결론은 옥외광고가 디지털 광고에 참여를 유도하는 독특한 힘을 보유하고 있다는 점이다. 즉, 디지털 광고가 내포하는 가식적인 방문자수를 해결하는 훌륭한 대안이 되는 셈이다. ■ 소셜미디어 참여 증가 수단 둘째, 소셜미디어에 대한 참여를 증가시키기 위하여 옥외광고를 사용하는 방법이다. 소셜미디어 제공사들은 인지도를 끌어올리고 소구대상을 자신들의 온라인 플랫폼으로 유도하기 위하여 옥외광고를 자주 사용한다. 스냅챗(SnapChat; www.snapchat.com)이라는 소셜미디어는 작년 말 그들의 새로운 ‘지오필터(Geofilters)’ 기능을 홍보하기 위하여 미국 전역에서 옥상광고 캠페인을 펼쳤다.

■ 위치기반 온라인 검색행동 유도 수단   위치 기반 온라인 검색 행동을 유도하기 위한 수단으로 사용하는 방법이다. 특정 장소에서 소구대상을 확보하는 것은 옥외광고의 몫이 되고 있다. 영국의 인터넷광고협회(IAB; Internet Advertising Bureau)는 옥외광고를 통해 어떤 정보를 습득한 사람 네명 중 한 명은 자신들의 모바일 기기로 추가 정보를 검색한다고 발표한 바 있다. 구글은 이러한 사실을 최근 자사의 새롭게 단장한 모바일 검색 앱을 홍보하는 데에 활용 했다. 일례로, 뉴욕의 경우 아메리칸갱스터 박물관(Museum of the American Gangster) 부근에 “OK 구글, 끄나풀이란 무엇인가?”라는 문구의 옥상광고탑을 집행했다. 이렇듯 위치기반 모바일 검색은 옥외광고와 매우 밀접한 관계를 형성하고 있음이 확인되고 있다. ■ 온라인 구매 유도 수단   마지막으로 온라인 구매를 유도하기 위하여 옥외광고를 사용 하는 방법이다. 지난 2012년 1월 호주에서는 패션 유통 브랜드인 모토 (Motto)가 오프라인은 물론 온라인 판매를 중점적으로 증대시키기 위한 방편으로 옥외광고 캠페인을 집행했다. 브리즈번의 야립매체 캠페인은 퀸즐랜드 지역의 웹사이트 방문자 수를 전년 대비 73% 증가시켰고 뉴캐슬의 야립매체 캠페인은 뉴사우스웨일스의 웹사이트 방문자 수를 29% 증가시켰다. 또한 온라인 주간 단위 뉴스레터 구독자 수의 경우도 퀸즐랜드에서는 49%, 뉴사우스웨일스에서는 10% 증가했다. 소셜미디어에서의 참여는 전국적으로 35% 증가했다. 또한 오프라인 및 온라인을 모두 포함한 매출은 퀸즐랜드에서는 전년 대비 22%, 그리고 뉴사우스웨일스에서는 33% 성장했다. 이상의 사례들은 디지털 광고 캠페인의 효율성을 높이는데 옥외광고가 얼마만큼의 역량을 발휘할 수 있는지를 보여 준다. 옥외광고를 사려깊게 기획하여 다른 광고 캠페인과 결합시킨다면 단지 좋은 정도의 수준이 아니라 거의 폭발적인 효과의 증대를 가져올 수 있다.