방송원론 2017. 11.
방송과 경제 ○ 방송재화의 특성 ① 비배제성(Non-Exclusiveness) ⑴ 전파재 – ‘공공재Public Good’: ‘통합’ ① 비배제성(Non-Exclusiveness) Market Failure(free riders)→사회적 과소생산 → Regulation eg. 국방(강제) 또는 Dual Economy eg. 광고 ② 비경합성(Non-Rivalry) ⑵ 프로그램재: MC ≒ 0 : Economies of Scale eg. 자동차산업 cf. Diseconomies of Scale
○ 재화에 작용하는 경제적 논리 ⑶ 가치재(Merit Good) : ‘외부효과’(Externalities) eg. 교육 ① 긍정적 외부효과: Informed Citizenry cf. Monitorial Citizenry ② 부정적 외부효과: commercialism eg. Tabloid TV : ‘적은 제작비와 적은 수용자’ ○ 재화에 작용하는 경제적 논리 ⑴ 규모의 경제: 커버리지(≒시장규모)와 관련 “커버리지가 넓을수록 규모의 경제가 잘 적용됨” → 지역방송이 오히려 비경제적 cf. 지역방송의 광역화
구 분 60분당 제작비 시청자 규모 시청자 1인당 지불비용 네트워크 1억 4천7백만 약 2원 지역방송 1천만원 3백7십만 구 분 60분당 제작비 시청자 규모 시청자 1인당 지불비용 네트워크 1억 4천7백만 약 2원 eg. Globalization,한류 지역방송 1천만원 3백7십만 약 3원
○ 방송의 거래방식 ⑵ 범위의 경제(Economies of Scope) - 편성 + 제작이 편성 or 제작보다 유리 eg. 다양한 시청자의 기호 조사, 시대정신 ⇄ 제작 - 다양한 장르의 편성 유리(Portfolio) eg. ‘종편’: ‘뉴스’(권력/정치) + 드라마(시장) ○ 방송의 거래방식 ⑴ 채널당 거래 eg. 케이블TV : ‘Tiering’, ‘bundling’ ⑵ 프로그램당 거래 eg. (International) Syndication : ‘Price Discrimination’ 동일 상품을 소비자의 지불 능력에 따라 다른 가격으로 판매 cf. IPR
○ 방송산업의 통합(integration): ‘경쟁력’ cf. Convergence ⑴ 수평적 통합 : 같은 단계에서 다른 기업이 하나로 통합되는 현상 - 단계 : 원재료 → 생산/조립 → 유통 → 소비 eg. 케이블TV : PP → SO → NO → 소비자 - 같은 단계 : 지상파(전파 또는 지역방송)와 케이블SO 지역방송과 위성 케이블SO와 극장/스마트폰 eg. SKT와 CJ헬로비전 ※ Windowing : Synergy 영화 + 방송 + 케이블 TV + 위성방송 + 인터넷(IPTV,OTT, Youtube) + 스마트폰 ⑵ 수직적 통합 : 다른 단계에서 다른 기업이 하나로
<그림> 미디어 소비의 ‘The Long Tail’ 머리 긴 꼬리