제 12 장 독점적 경쟁과 과점

이 장의 내용 독점적 경쟁 과점 가격경쟁 경쟁과 담합: 죄수의 딜레마 죄수의 딜레마와 과점기업의 가격결정 카르텔 Chapter 12 2

독점적 경쟁 특징 다수의 기업 자유로운 진입과 퇴출 차별화된 제품 Chapter 12 4

독점적 경쟁 독점력은 차별화의 정도에 달려있다 매우 흔한 시장구조는 다음과 같다: 치약 비누 감기약 Chapter 12 5

독점적 경쟁 치약 크레스트와 독점력 프록터 & 겜블사는 크레스트 치약의 유일한 생산자이다 소비자들은 크레스트 치약을 선호한다 – 향, 밀도, 인지도, 충치예방효과 차별화가 커질수록, 가격이 올라간다 Chapter 12 6

독점적 경쟁 두 가지 중요한 특징 강한 대체성을 갖지만 차별화된 제품 자유로운 진입과 퇴출 Chapter 12 7

단기와 장기에서의 독점적 경쟁기업 단기 장기 MC AC MC AC DSR MRSR QSR PSR DLR MRLR QLR PLR 금액 단기 금액 장기 MC AC MC AC DSR MRSR QSR PSR DLR MRLR QLR PLR 수량 수량 12

단기와 장기에서의 독점적 경쟁기업 단기 수요곡선이 우하향한다 – 차별화된 제품 수요가 상대적으로 탄력적이다 – 대체재 MR < P MR = MC일 때 이윤이 극대화된다 기업은 경제적 이윤을 얻는다 Chapter 12 13

단기와 장기에서의 독점적 경쟁기업 장기 이윤은 새로운 기업의 진출을 가져온다(진입장벽이 없다) 기존 기업의 수요는 DLR로 하락한다 기업의 생산량과 가격은 하락한다 산업의 생산량은 증가한다 경제적 이윤이 존재하지 않는다(P = AC) P > MC  약간의 독점력이 존재한다 Chapter 12 14

독점적 경쟁시장에서의 균형과 완전경쟁시장에서의 균형 완전 경쟁시장 독점적 경쟁시장 금액 금액 사장 손실 MC AC MC AC DLR MRLR QMC P QC PC D = MR 수량 수량 17

독점적 경쟁과 경제적 효율성 독점력은 완전경쟁보다 높은 가격을 가져온다. 가격이 MC = D인 점보다 낮다면, 소비자잉여는 노란 삼각형의 면적만큼 증가한다 – 사장손실 장기에서 경제적 이윤은 없지만, 기업은 여전히 평균비용의 최저점에서 생산하지 않고 잉여생산능력을 가지고 있다 Chapter 12 18

독점적 경쟁과 경제적 효율성 기업은 우하향하는 수요에 직면하고 이윤이 0이 되는 점은 평균비용의 최저점이다 잉여생산능력은 평균비용이 더 낮아질 수 있기 때문에 비효율적이다 비효율성으로 인해 소비자들은 더 상황이 나빠진다 Chapter 12

독점적 경쟁 비효율성이 소비자에게 안 좋게 작용한다면, 독점적 경쟁은 규제되어야 하는가? 시장지배력은 상대적으로 작다. 기업들은 대체성이 큰 제품을 가지고 다른 기업과 경쟁하므로 사장손실의 크기는 작다 비효율성은 제품의 다양성이라는 중요한 혜택과 비교되어야 한다 – 사장손실보다 크다 Chapter 12 20

콜라와 커피시장의 독점적 경쟁 각 시장은 제품에 있어 많은 차별성을 가지고 있고 이러한 차별성으로 고객을 획득하려고 노력한다 코카콜라와 펩시콜라 맥스웰하우스와 폴저 생산자들이 얼마만큼의 독점력을 지니고 있는가? 브랜드에 대한 수요의 탄력성은 어떤가? Chapter 12 21

콜라와 커피수요의 가격탄력성 Chapter 12 22

콜라와 커피시장의 독점적 경쟁 로얄크라운에 대한 수요가 코카콜라보다 비탄력적이다 이 두 시장에는 커다란 독점력이 존재한다 탄력성이 클수록, 독점력은 작아진다 Chapter 12 23

과점 – 특징 기업의 수가 작다 제품의 차별성은 존재할 수도 있고 존재하지 않을 수도 있다 진입장벽 규모의 경제 특허권 기술 인지도 전략적 행동 Chapter 12 24

과점 예 자동차 철강 알루미늄 석유화학제품 전기제품 Chapter 12 25

과점 경영자는 다음과 같은 문제에 직면한다 진입을 제한하는 전략적 행동 경쟁자의 행동 잉여생산능력을 유지하여 새로운 경쟁자를 위협하기 위하여 가격을 낮춘다 경쟁자의 행동 소수의 기업들만이 존재하기 때문에, 각 기업은 자신의 행동이 경쟁자에게 어떠한 영향을 주며 경쟁자가 어떻게 반응할지에 대해서 고려해야 한다 Chapter 12 28

과점시장의 균형 기업이 가격을 내리고자 한다면, 산업의 다른 기업들은 어떻게 행동할 것인지를 고려해야만 한다 같은 금액만큼 가격을 내리거나 더 내릴 수도 있다 가격전쟁으로 이어질 수 있으며 모든 회사의 이윤이 줄어든다 행동과 대응은 매우 복잡한 양상을 보인다 Chapter 12 29

과점시장의 균형 균형의 정의 내쉬균형 복점시장에 초점을 맞춰보기로 하자 그들이 할 수 있는 최선을 다하고 있으며 자신들의 가격이나 생산량을 변화시킬 이유를 갖지 않는 상태 모든 기업이 경쟁기업을 고려하고 있다고 가정한다 내쉬균형 경쟁기업들의 행동이 주어졌을 때, 각 기업들이 자신이 할 수 있는 최선의 선택을 함으로써 나타나는 기업들의 전략이나 행동의 집합 복점시장에 초점을 맞춰보기로 하자 두 개의 기업만이 경쟁하는 시장 Chapter 12 30

과점 꾸르노 모형 기업들은 동일한 재화를 생산하고, 각 기업은 경쟁기업의 생산량이 고정된 것으로 생각하며, 모든 기업들은 생산량을 동시에 결정한다는 가정을 하는 과점시장 모형 Chapter 12 32

기업 2가 생산하지 않을 때, 기업 1과 시장의 수요곡선, D1(0) 기업 1의 생산량 결정 P1 D1(0) MR1(0) 기업 2가 생산하지 않을 때, 기업 1과 시장의 수요곡선, D1(0) D1(50) MR1(50) 25 기업 1이 기업 2가 50단위를 생산할 것이라고 생각한다면, 수요곡선은 그 양만큼 왼쪽으로 이동한다 MR1(75) D1(75) 12.5 기업 1이 기업 2가 75단위를 생산할 것이라고 생각한다면, 수요곡선은 그 양만큼 왼쪽으로 이동한다 MC1 50 Q1 Chapter 12 38

과점 반응곡선 한 기업의 이윤극대화 생산량과 그 기업이 경쟁기업의 생산량이라고 예상하는 생산량 간의 관계를 나타낸 곡선 기업의 이윤극대화 생산량은 기업 2의 기대생산량의 감소함수로 나타난다 Chapter 12 39

반응곡선과 꾸르노균형 Q1 100 75 50 x x 25 x x Q2 25 50 75 100 기업 1의 반응곡선은 기업 1의 생산량을 기업 1이 생각하는 기업 2의 생산량으로 나타낸 것이다 100 75 기업 2의 반응곡선 Q*2(Q2) 50 기업 2의 반응곡선은 기업 2의 생산량을 기업 2가 생각하는 기업 1의 생산량으로 나타낸 것이다 x 기업 1의 반응곡선 Q*1(Q2) x 25 x x Q2 25 50 75 100 Chapter 12 43

반응곡선과 꾸르노균형 Q1 100 75 50 x x 25 x x Q2 25 50 75 100 꾸르노 균형점에서 각 기업은 상대방 경쟁기업의 생산량을 정확하게 예측하고 그 예측에 따른 자신의 이윤을 극대화환다 75 기업 2의 반응곡선 Q*2(Q2) 50 x 꾸르노 균형 기업 1의 반응곡선 Q*1(Q2) x 25 x x Q2 25 50 75 100 Chapter 12 43

꾸르노 균형 각 기업의 반응곡선은 상대방의 생산량이 주어졌을 때 자신이 생산하려는 생산량을 알려준다 꾸르노 균형에서 각 기업은 상대방의 생산량에 대해 정확히 예측하며 그에 따라 자신의 이윤을 극대화하는 생산량을 생산한다 Chapter 12

과점 꾸르노 균형은 내쉬균형의 일종이다 (꾸르노-내쉬 균형) 꾸르노 모형은 동태적인 조정과정에 대해서는 아무것도 말해주고 있는 것이 없다 왜냐하면 어떤 조정과정에서든 이 모형의 핵심가정인 각 기업이 생각하는 경쟁기업의 생산량이 어떤 수준에 고정되어 있다는 가정이 더 이상 성립할 수가 없기 때문이다 Chapter 12 44

직선의 수요곡선 꾸르노 균형의 예 두 기업이 직선의 시장수요곡선에 직면하고 있다 경쟁균형과 담합에 의한 균형을 비교해 보자 시장 수요곡선은 P = 30 - Q Q는 두 기업의 총생산량이다: Q = Q1 + Q2 두 기업의 MC1 = MC2 = 0 Chapter 12 4 45

과점 사례 기업 1의 반응곡선  MR=MC Chapter 12 4 46

과점 사례 꾸르노 균형의 예 Chapter 12 4 47

과점 사례 꾸르노 균형의 예 Chapter 12 4 48

복점의 예 Q1 30 15 10 수요곡선은 P = 30 – Q이고 두 기업의 한계비용은 0이다 기업 2의 반응곡선 15 꾸르노 균형 기업 1의 반응곡선 15 30 Q2 Chapter 12 54

과점 사례 담합으로 인한 이윤극대화 Chapter 12 4 55

담합으로 인한 이윤극대화 계약곡선 Q1 + Q2 = 15 Q1 = Q2 = 7.5 꾸르노 균형보다 적은 생산량으로 높은 이윤을 얻는다 Chapter 12 4 56

복점의 예 Q1 30 15 10 7.5 기업에게는 담합이 가장 좋고, 다음이 꾸르노 균형, 경쟁 균형 순이다 기업 2의 반응곡선 15 경쟁균형점 (P = MC; 이윤 = 0) 10 꾸르노 균형 기업 1의 반응곡선 담합곡선 7.5 담합균형점 30 Q2 Chapter 12 54

선점자의 우위 – 스타켈버그 모형 한 기업이 다른 기업보다 먼저 생산량을 결정하는 과점모형 가정 한 기업이 생산량을 먼저 결정한다 MC = 0 시장수요는 P = 30 – Q이고 Q는 총생산량이다 기업 1이 먼저 생산량을 결정하고 기업 2는 기업 1의 생산량을 본 후에 자신의 생산량을 결정한다 Chapter 12 58

선점자의 우위 – 스타켈버그 모형 기업 1 기업 2 기업 2의 반응을 고려해야 한다 기업 1의 생산량은 고정된 것으로 생각하고 이윤극대화 생산량은 꾸르노 반응곡선에 의하여 주어진다: Q2 = 15 - ½(Q1) Chapter 12 59

선점자의 우위 – 스타켈버그 모형 기업 1 Q1의 생산량을 결정한다: Chapter 12 60

선점자의 우위 – 스타켈버그 모형 기업 1의 총수입은 아래와 같다: Chapter 12 61

선점자의 우위 – 스타켈버그 모형 결론 기업 1은 선점을 통해 우위를 점한다 기업 1의 생산량은 기업 2의 두 배이다 기업 1의 이윤은 기업 2의 두 배이다 선점을 통해 기업 1은 많은 양을 생산할 수 있다 기업 2는 이를 고려하여 이윤을 감소시키지 않도록 생산량을 결정해야 한다 Chapter 12 62

가격경쟁 과점 시장에서의 경쟁은 생산량이 아닌 가격에서 일어날 수도 있다 베르뜨랑 모형은 각 기업들은 동일한 제품을 생산하고, 경쟁기업의 가격이 고정되어 있는 것으로 생각하며, 가격에 대한 각 기업들의 의사결정이 동이에 이루어진다고 가정하는 과점모형이다 Chapter 12 63

가격경쟁 – 베르뜨랑 모형 가정 꾸르노 균형에서 Q1 = Q2 = 9이고 시장가격은 $12, 각 기업은 $81의 이윤을 얻는다 동질적 재화 시장수요는 P = 30 - Q ,Q = Q1 + Q2 MC1 = MC2 = $3 꾸르노 균형에서 Q1 = Q2 = 9이고 시장가격은 $12, 각 기업은 $81의 이윤을 얻는다 Chapter 12 64

가격경쟁 – 베르뜨랑 모형 기업은 수량이 아닌 가격으로 경쟁을 한다고 가정하자 재화가 동질적이기 때문에, 소비자는 가장 낮은 가격으로 사기를 원한다 기업이 다른 가격을 책정하면, 소비자는 가장 낮은 가격의 제품만을 구매한다 기업이 같은 가격을 책정하면, 소비자는 누구에게 구매를 하든 무차별하다 Chapter 12 64

가격경쟁 – 베르뜨랑 모형 내쉬균형은 가격을 인하하려는 인센티브를 가지므로 경쟁시장의 결과와 같아진다 두 기업 모두 가격을 한계비용과 같게 책정한다 P = MC; P1 = P2 = $3 Q = 27; Q1 & Q2 = 13.5 두 기업 모두 0의 이윤을 얻는다 Chapter 12 65

가격경쟁 – 베르뜨랑 모형 왜 다른 가격을 책정하지 않는가? 베르뜨랑 모형은 전략적 변수의 중요성을 보여준다 더 높게 책정한다면, 하나도 판매할 수 없다 더 적게 책정한다면, 판매할수록 손해를 본다 베르뜨랑 모형은 전략적 변수의 중요성을 보여준다 가격과 생산량 Chapter 12 66

베르뜨랑 모형 – 비판 기업들이 동일한 제품을 생산하는 경우에는 가격보다는 수량을 가지고 경쟁한다는 것이 더 자연스러운 가정이다 같은 기업들이 가격으로 경쟁하고 동일한 가격을 책정하면 시장의 총판매량에서 각 기업이 가져가는 판매량은 얼마가 되는가? 균등하게 분배되지 않을 것이다 Chapter 12 69

가격경쟁과 차별화된 제품 시장점유율은 가격에 의해서만 결정되지 않고 디자인, 성능, 내구성 등에 의해서도 결정된다 이러한 시장에서, 기업들은 수량보다는 가격으로 경쟁하는 것이 더 자연스러운 현상이다 Chapter 12 70

가격경쟁과 차별화된 제품 사례 두 복점기업이 똑같이 $20의 고정비용을 가지고 있고 변동비용은 0이다 기업은 같은 수요곡선에 직면한다 기업 1의 수요곡선: Q1 = 12 - 2P1 + P2 기업 2의 수요곡선: Q2 = 12 - 2P1 + P1 판매량은 자신이 가격을 올리는 경우에는 감소하고 경쟁기업이 가격을 올리는 경우에는 증가한다 Chapter 12 71

가격경쟁과 차별화된 제품 기업들은 동시에 가격을 책정한다 Chapter 12 72

가격경쟁과 차별화된 제품 P2가 고정되어 있다면: Chapter 12 73

가격으로 본 내쉬균형 각 기업은 다음과 같은 결론을 내린다 이윤을 극대화하기 위해서 같은 가격을 책정한다 $6의 가격을 책정하고 각자 $16의 이윤을 얻으므로 서로 담합함으로써 더 나은 상태에 있게 된다는 것을 알 수 있다 Chapter 12 78

가격으로 본 내쉬균형 P1 $6 $4 P2 기업 2의 반응곡선 담합균형점 기업 1의 반응곡선 내쉬균형점 균형점의 가격은 $4이고 이윤은 $12이다 $6 담합균형점 기업 1의 반응곡선 P2 Chapter 12 77

가격으로 본 내쉬균형 기업 1이 가격을 먼저 책정하고 기업 2가 의사결정을 내리는 경우 기업 1은 먼저 행동함으로써 매우 불리한 상황에 있게 된다 두 번째로 움직이는 기업은 약간 낮은 가격을 책정하여 시장을 크게 차지할 수 있는 기회를 얻는다 Chapter 12

프록터앤갬블사의 가격책정 프록터앤갬블사, 카오사, 유니레버사는 방충용 테이프 시장에 진입하였다 이 세 회사는 동시에 가격을 결정해야 했다 각 기업은 같은 기술을 가지고 있었기 때문에 같은 생산비용을 가지고 있었다 FC = $480,000/월 & VC = $1/단위 Chapter 12 79

프록터앤갬블사의 가격책정 프록터앤갬블사는 가격을 책정함에 있어 경쟁자의 가격을 고려해야만 했다 P&G의 수요곡선: Q = 3,375P-3.5(PU).25(PK).25 P, PU, PK 는 P&G, Unilever, Kao사의 가격이다 Chapter 12 80

프록터앤갬블사의 가격책정 P&G는 어떤 가격을 책정해야 했고 기대되는 이윤은 얼마나 되었는가? 내쉬균형은 $1.40이다 – 경쟁자들도 최선을 다했을 경우 Chapter 12 81

P&G의 이윤(단위: 1천$/월) Chapter 12

프록터앤갬블사의 가격책정 경쟁자들과의 담합은 더 큰 이윤을 가져온다. $1.50의 가격을 책정하는데 모두 동의한다면, 개별기업의 이윤은 $20,000이 된다 담합은 강제하기가 힘들다 Chapter 12 83

경쟁과 담합: 죄수의 딜레마 내쉬균형은 비협조적 균형이다: 각 기업은 경쟁기업들의 행동이 주어졌을 때 자신에게 가장 높은 이율을 주는 의사결정을 한다 담합은 비록 불법이지만, 왜 기업들은 명시적 담합 외의 협력은 하지 않는가? 왜 다른 사람들도 따를 것으로 기대하여 이윤을 극대화하는 담합의 가격을 책정하지 않는가? Chapter 12 84

경쟁과 담합: 죄수의 딜레마 경쟁자가 따르지 않을 수 있다 경쟁자가 당신이 담합가격으로 책정할 것이라는 것을 안다고 하더라도, 경쟁자는 자신의 가격을 조금 낮춤으로써 더 많은 이윤을 가져갈 수 있기 때문이다 다음의 예를 통해 기업의 선택을 더 잘 이해할 수 있다 Chapter 12

경쟁과 담합: 죄수의 딜레마 가정: Chapter 12 85

경쟁과 담합: 죄수의 딜레마 가능한 결과: Chapter 12 86

가격결정 게임의 보수행렬 $12, $12 $20, $4 $16, $16 $4, $20 기업 2 가격책정 $4 가격책정 $6 기업 1 가격책정 $6 Chapter 12 88

경쟁과 담합: 죄수의 딜레마 왜 기업이 협력적 가격을 선택하지 않는 지에 대해서 알아보았다 협력은 $4대신 $6를 얻게 해주고 $12대신 $16을 얻게 해준다 문제는 각 기업이 경쟁기업의 의사결정과 관계없이 4$를 책정함으로써 더 많은 돈을 벌 수 있다는 것이다 가격을 6$로 강제하는 계약을 체결하지 않는 한, $4의 가격을 책정하게 된다 Chapter 12 89

경쟁과 담합: 죄수의 딜레마 죄수의 딜레마라고 불리는 게임이론의 예는 과점기업들이 직면하는 문제를 잘 보여주고 있다 두 죄수가 공범으로 기소되었다 이들은 서로 의논할 수 없도록 각각 별도의 감방에 수감되었다 각자는 자백을 하도록 권유를 받았다 Chapter 12 90

죄수의 딜레마에서의 보수행렬 -5, -5 -1, -10 -2, -2 -10, -1 죄수 B 자백함 자백하지 않음 자백함 죄수 A 당신이라면 자백을 할 것인가? 자백하지 않음 Chapter 12 92

과점시장 결론 담합은 더 큰 이윤을 가져온다 명시적인 담합이나 묵시적인 담합이 가능하다 담합이 이루어지면, 담합을 깨고 더 높은 이윤을 얻으려는 동기가 존재한다 Chapter 12 95

P&G의 가격결정 문제의 보수행렬 $12, $12 $29, $11 $3, $21 $20, $20 유니레버와 카오사 가격책정 $1.40 가격책정 $1.50 가격책정 $1.40 $12, $12 $29, $11 $3, $21 $20, $20 P&G P & G 는 어떤 가격을 선택하겠는가? 가격책정 $1.50 Chapter 12 97

과점시장의 행동관찰 어떤 과점시장에서는, 가격결정이 예상 가능한 가격환경을 만들고 담합을 발생시킬 수 있다 또 다른 과점시장에서는, 기업들이 매우 공격적이고 담합이 가능하지 않을 수도 있다 Chapter 12 99

과점시장의 행동관찰 또 다른 과점시장에서는, 기업들이 매우 공격적이고 담합이 가능하지 않을 수도 있다 기업은 경쟁자들에게 반응하기 위해 가격을 변화시키려 한다 이런 경우 가격은 상대적으로 경직되어 있다 Chapter 12 100

가격경직성 기업은 안정적인 상황을 갖기를 원한다 가격경직성 – 생산비용이나 수요가 변하는 경우에도 기업들이 가격을 변화시키는 것을 주저하는 과점시장의 특징 가격을 낮출 경우 경쟁자에게 잘못된 신호를 보내 가격전쟁을 가져오지 않을까 우려한다 가격을 올릴 경우 경쟁자들이 가격을 올리지 않을지도 모르기 때문에 주저한다 Chapter 12

가격경직성 굴절수요곡선 모형의 기본 각 기업은 현재가 가격 P*에서 굴절되는 수요곡선을 가지고 있다 If P>P*, 다른 기업들은 따르지 않는다 P*보다 낮은 가격에서, 수요는 매우 비탄력적이다 If P<P*, 다른 기업들이 따라온다 Chapter 12

가격경직성 수요곡선이 굴절되어 있으므로 한계수입곡선은 연결되지 않는다 기업의 생산비용이 변하더라도 가격이 변하지 않을 수 있다 굴절수요곡선 모형은 과점시장에서 기업들의 가격책정을 실제로 설명하고 있는 것은 아니다 가격경직성이라는 현상은 설명하고 있어도 그 이유를 설명하고 있지는 않다 Chapter 12

굴절수요곡선 금액 D MR 수량 생산자가 가격을 상승시키면, 경쟁자는 따르지 않고 수요는 탄력적이다 생산자가 가격을 낮추면, 경쟁자는 따라오고 수요는 비탄력적이다 수량 Chapter 12 109

굴절수요곡선 금액 MC MC’ D P* Q* MR 수량 한계비용이 증가하더라도 기업은 여전히 같은 생산량을 생산하며 가격도 전과 같은 가격을 유지한다 D P* Q* 수량 Chapter 12 MR 109

가격신호와 가격리더쉽 가격 신호 다른 기업이 따라 줄 것을 기대하면서 한 기업이 가격인상을 발표하는 묵시적 담합의 한 형태 가격리더쉽 한 기업이 정지적으로 가격의 변화를 발표하고 다른 기업들이 이에 따르는 식의 가격담합 행위 Chapter 12 110

가격신호와 가격리더쉽 지배적 기업 모형 일부 과점시장은 하나의 대기업이 시장 전체 판매량의 대부분을 차지하고 나머지 판매량을 여러 작은 기업들이 차지하는 시장구조를 가지고 있다 대기업은 자신의 이윤을 극대화하는 가격을 책정하는 지배적 기업으로 행동할 수 있다 Chapter 12 110

지배적 기업 모형 지배적 기업은 수요곡선을 알아야 한다, DD. 시장수요곡선과 주변기업들의 공급곡선의 차이 이윤을 극대화하기 위하여 MRD와 MCD가 만나는 점에서의 생산량인 QD를 생산한다 P*의 가격에서, 주변기업들은 QF를 생산하고 총판매량은 QT = QD + QF가 된다 Chapter 12

지배적 기업의 가격책정 SF 가격 D P1 MCD P* DD P2 MRD QF QT QD 수량 지배기업의 수요곡선은 시장수요곡선과 주변기업들의 공급곡선의 차이로 나타난다 가격 D DD 이 가격에서, 주변기업들은 QF,를 판매하고 총 판매량은 QT. P1 QF QT P2 QD P* 수량 Chapter 12 115

카르텔 카르텔에 가입한 생산자들은 가격이나 생산량의 결정에 있어서 명시적으로 합의한다 대부분의 카르텔은 일부의 생산자들만 회원으로 하고 있다 만약 충분한 수의 생산자들이 카르텔 협정을 준수하고 시장수요가 상당히 비탄력적이라면 카르텔은 경쟁시장에서의 가격보다 훨씬 높은 수준의 가격을 책정할 수 있다 Chapter 12 116

카르텔 성공적인 카르텔의 예 성공하지 못한 카르텔의 예 OPEC 국제 보크사이트 협회 Mercurio Europeo 구리 요오드 주석 커피 코코아 Chapter 12 117

성공적인 카르텔을 위한 조건 회원들이 가격과 생산량에 대해서 합의하고 그러한 합의를 충실히 지키는 안정적인 카르텔 조직이 형성되어야 한다 회원들은 각자 서로 다른 생산비용, 시장수요에 대한 판단, 다른 목적을 가질 수 있다 가격을 합의된 수준보다 낮게 책정함으로써 더 큰 시장을 차지하려는 유혹을 갖는다 Chapter 12 119

성공적인 카르텔을 위한 조건 카르텔을 통해 높은 독점력을 가질 수 있어야 한다 카르텔 조직 내의 문제를 해결한다고 하더라도 시장수요곡선이 높은 탄력성을 갖는다면 카르텔을 통해 가격을 크게 인상시킬 수 없다 만약 카르텔이 비탄력적인 수요로 인해 강한 독점력을 가질 수 있고 그에 따라 큰 이득을 얻을 수 있다면 회원들은 카르텔 조직 내의 문제를 더욱 적극적으로 해결하려는 인센티브를 가질 것이다 Chapter 12 120

카르텔의 가격책정 카르텔이 자신의 가격을 책정할 때는 경쟁생산자들의 공급반응을 고려해야 한다 카르텔의 가격책정은 지배적 기업 모형을 사용하여 분석될 수 있다 OPEC 원유 카르텔 – 성공적 CIPEC 구리 카르텔 – 실패적 Chapter 12

OPEC 원유카르텔 가격 P* QOPEC TD SC MCOPEC MROPEC DOPEC 수량 TD는 원유에 대한 세계 전체의 경쟁공급곡선이다. OPEC의 수요곡선은 이 둘의 차이이다 가격 MROPEC DOPEC QOPEC P* OPEC의 이윤을 극대화하는 생산량은 한계수입곡선과 한계비용곡선이 만나는 점에서 결정된다. 이 생산량에서 OPEC은 가격 P*을 책정한다 수량 Chapter 12 124

카르텔 OPEC은 한계 비용이 매우 낮다 총수요곡선이 비탄력적이다 OPEC외의 공급도 비탄력적이다 DOPEC은 상대적으로 비탄력적이다 Chapter 12 125

OPEC 원유카르텔 가격 QC QT P* Pc QOPEC TD SC MCOPEC 카르텔이 없을 경우의 가격: DOPEC = MCOPEC QC QT MROPEC DOPEC P* Pc QOPEC 수량 Chapter 12 124

CIPEC 구리카르텔 가격 SC QCIPEC P* PC QC QT TD와 SC 는 상대적으로 비탄력적이다 DCIPEC 는 탄력적이다 CIPEC은 독점력이 작다 MRCIPEC TD DCIPEC SC MCCIPEC 수량 Chapter 12 130

카르텔 성공적이 되기 위해서는: 총수요의 탄력성이 커서는 안 된다 카르텔이 세계 전체의 생산량을 거의 다 관리할 수 있든지, 아니면 회원이 아닌 생산자들이 공급의 가격탄력성이 크지 않아야 한다 Chapter 12 131

대학간 운동경기의 카르텔화 다수의 기업(대학) 다수의 소비자(팬) 매우 높은 이윤 Chapter 12 132

대학간 운동경기의 카르텔화 NCAA는 카르텔이다 경쟁을 제한한다 대학 운동선수들의 협상력을 줄이기 위해 운동선수의 자격과 이들에 대한 보상에 관한 여러 규정을 두고 있다 대학 간의 경쟁을 억제하기 위해서 매 시즌마다 할 수 있는 운동경기의 횟수와 각 지역경기에 참가할 수 있는 대학 팀의 수를 제한하고 있다 가격경쟁을 억제하기 위해서 1984년까지만 해도 모든 대학의 텔레비전 방영 계약권한을 독점하고 있었다 Chapter 12 133

대학간 운동경기의 카르텔화 회원들은 때때로 규정과 규제를 위반했지만, 성공적인 카르텔이었다 1984년, 미국 연방대법원은 NCAA가 텔레비전 중계 계약권한을 독점하는 것은 불법이라고 판결했다 경쟁으로 인해 중계료는 하락했다 방영은 많아졌지만, 수익은 떨어졌다 Chapter 12