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concept plan idea creative product media Case 011 - TV-CM(30”,15”) - Radio-CM - Print - Banner - 4대 매체(TV/신문/라디오/잡지) - 극장/버스/지하철/옥외광고 - 온라인광고/홈페이지 - 전단/DM/
Core Value = price Core Value = Benefit 2005 2006 Market Share 최초 상기도 최초 상기도 1위 브랜드 선호도 2위 Market Share 최초 상기도 4위 브랜드 선호도 3위 최초 상기도 본사 11% A사 15% B사 30% C사 32% 브랜드 선호도 본사 20% A사 15% B사 39% C사 50% 최초 상기도 본사 33% A사 6% B사 27% C사 25% 브랜드 선호도 본사 40% A사 13% B사 26% C사 50% Core Value = price Core Value = Benefit 2005 2006
USP Discipline Ad Platform USP Discipline Ad Platform Brand Essence Positioning USP Discipline Ad Platform USP Discipline Ad Platform USP concept planning Objective Target Compet- ition
Case 014 Brand Power B사 43% Brand strength image power functional power A사 27% C사 19% D사 11% Reputation power B사 43% awareness power Brandstatus
Advertising Strategy Corporate image AD Product AD