삼성 캠페인 전략 -당신을 닮고 싶습니다-

목 차 Ⅰ. 상황분석 Ⅱ. 목표설정 Ⅲ. 메시지 설계 Ⅳ. 매체전략 Ⅴ. 촉진믹스의 설계 Ⅵ. 효과예상

Ⅰ. 상황분석

1)브랜드 경쟁 치열 2)외국 업체의 위협 시장상황 최근 기업 슬로건 및 캠페인의 변화 중저가 브랜드 전략으로 침투 제품 군 및 제품기술력,서비스 수준이 비슷 최근 기업 슬로건 및 캠페인의 변화 2)외국 업체의 위협 국내 기업들의 고가 브랜드 강화 틈새를 중저가 브랜드 전략으로 침투

경쟁상황 제품 군 캠페인 삼성 LG SK 포스코 건설 금융 기계 유통 전자 화학 금융 전자 정보통신 화학 건설 금융 화학 함께가요 희망으로 LG 금융 전자 정보통신 화학 Think New LG SK 건설 금융 화학 정보통신 대한민국 에너지를 만듭니다 포스코 건설 철강 소리없이 세상을 움직입니다

소비자 상황 브랜드 파워 = 기업이미지 제품기술력 및 서비스수준이 비슷해진 상황에서 소비자들은 어떤 기업에 호감을 가질까?

SWOT 분석 1. 브랜드 가치가 높음 2. 지속적인 R&D 집중 투자 3. 우수한 인력 4. 높은 제품기술력 (제품에 대한 소비자들의 신뢰도 선호도가 높음, 125억 달러) 2. 지속적인 R&D 집중 투자 3. 우수한 인력 4. 높은 제품기술력 5. 업계 표준화 선도 1. 대학생 대학원생이 가장 알고 싶어하고, 취업하고 싶은 기업 1위, 우수한 인력 유치에 유리 2. IT정부지원의 확대 3. 글로벌 경쟁력을 갖춤

그룹 브랜드 인지도(%) 브랜드의 인지도는 삼성이 압도적인 우위 삼성 현대 LG 롯데 SK (89.6%) (7.9%) (0.8%) (0.3%) 브랜드의 인지도는 삼성이 압도적인 우위 ( 자료 출처 : 브랜드메이저 )

SWOT 분석 1. 인간미가 결여된 이미지 2. 모든 부분에 마케팅 자원을 골고루 배분 할 수 없음 1. 브랜드 경쟁치열 (거만해 보이고 딱딱한 느낌을 줌, 고객과의 친밀도가 낮음) 2. 모든 부분에 마케팅 자원을 골고루 배분 할 수 없음 1. 브랜드 경쟁치열 2. 규제의 강화 (환경, 기업의 투명성) 3. 도청 X-파일문제 (심각한 이미지의 훼손)

기업 이미지 조사 첨단성 제품만족도 고객중시 인간적 포스코 SK LG 삼성 포스코 SK LG 삼성 SK 포스코 LG 삼성 SK 17% 11% 25% 47% 10 20 30 40 50 SK LG 삼성 첨단성 포스코 10% 20% 22% 48% 10 20 30 40 50 SK LG 삼성 제품만족도 20% 8% 44% 28% 10 20 30 40 50 SK 포스코 LG 삼성 고객중시 20% 30% 38% 12% 10 20 30 40 50 SK 포스코 LG 삼성 인간적 (조사대상 : 대구, 경북지역 거주자 500명)

그룹별 브랜드 이미지의 특성 젊은 이미지 믿음직스럽고 정직한 이미지

그룹별 브랜드 이미지의 특성 첨단적, 시대를 앞서가는 이미지 따뜻하고 인간적인 이미지

Ⅱ. 목표설정

목표설정 당신을 닮고 싶습니다 국내 선두기업-삼성 자만하지 않고 겸손한 자세 견지 차갑고 거만,권위적일 수 있는 이미지 예방 인간미 넘치고 따뜻한 이미지 강화!! BUT

Ⅲ. 메시지 전달 -정직편-

TV Story Board

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Ⅲ. 메시지 전달 -열정편-

TV Story Board

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Ⅲ. 메시지 전달 -헌신편-

TV Story Board

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Ⅳ. 매체 전략

매체계획 단위 : 백만원

매체(TV) 광고 제작비는? 1억 X 3편 = 3억 오후 8시~11시 주요 방송시간은? TV매체 Total Cost 185억

신 문 인터넷 매체 : 35억 지하철 벽면광고 : 15억 매체(신문, 기타) 중앙매체 지하철 신문 1회 X 1억, 한 달 7회 X 12 = 84억 1회 X 1,400만, 한 달 13회 X 12 ≒ 22억 인터넷 매체 : 35억 (베너광고비용, 제작비용, 경품비 포함) 지하철 벽면광고 : 15억

Ⅴ.촉진믹스의 설계

촉진믹스의 설계 TV, 신문 매체를 통한 My Story 참여 이벤트 이벤트를 진행함으로써 대중들의 집중도와 관심도를 높임 당신의 OO모습을 광고로 만들어 드립니다. 자세한 사항은 삼성홈페이지(www.samsung.co.kr)를 참고하세요 열정, 정직, 헌신 시리즈 별로 1편씩, 당선작의 상금은 500만원씩, 그 해당 내용을 광고로 제작 삼성 홈페이지에 해당작품게시 이벤트를 진행함으로써 대중들의 집중도와 관심도를 높임

인터넷을 통한 참여유도 촉진믹스의 설계 포털사이트(네이버)에 이벤트 배너 광고를 띄움 삼성 홈페이지에서 이벤트에 참여 할 수 있도록 함. 현재 TV에 방영되는 CF를 재생, 끝난 후 어느 시리즈에 해당하는지 선택, 원하는 상품을 선택한 후 이벤트에 참여

퀴 즈

Ⅵ.효과예상

효과예상 고객중시 28% -> 40% 40% 삼성 LG 35% 포스코 8% 17% SK 10 20 30 40 50 10 20% 8% 44% 28% 10 20 30 40 50 SK 포스코 LG 삼성 17% 8% 35% 40% 10 20 30 40 50 SK 포스코 LG 삼성 (조사대상 : 대구, 경북지역 거주자 500명)

효과예상 인간적 12% -> 32% 16% 26% 32% SK 포스코 LG 삼성 삼성 LG 포스코 SK 20% 30% 10 20 30 40 SK 포스코 LG 삼성 20% 30% 38% 12% 10 20 30 40 50 SK 포스코 LG 삼성 (조사대상 : 대구, 경북지역 거주자 500명)

효과예상 긍정적 이미지 부정적 이미지의 개선을 통한 긍정적 요소 증가 UP

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