BoA Marketing 의류학과 200310255 홍혜진200310918 박수연 200310919 박유미 200310931 석민희 200315109 이수란

Profile 본명: 권보아 생년월일: 1986. 11. 5 혈액형: AB 데뷔: 2000. 8. 25 ID: Peace B 발표 특기: 힙합댄스, 일본어와 영어회화 2000. 11 M.net 2000 뮤직비디오 여자 신인상 수상 2000. 12 2000년 KMTV 가요대전 올해 의 여자 신인상 수상 2 오리콘 차트 1위(Listen my heart) 2 오리콘 차트 1위(발렌티) 2003. 3 일본 골든 디스크 대상 본상

BoA summary 한국에서의 리포지셔닝 필요 SM엔터테이먼트의 철저한 기획으로 일본에서의 성공 상품화된 이미지 일본에 비해 상대적으로 부족한 한국에서의 입지 한국에서의 리포지셔닝 필요

Success story in Japan 철저한 시장조사 강도높은 트레이닝 안정적인 유통망과 홍보활동 13-16세의 아이돌 스타와 수용 음반 시장의 침체로 인한 대형 여가수의 부재와 차별화 철저한 현지화 강도높은 트레이닝 외국어 능력 향상 라이브 실력 향상 안정적인 유통망과 홍보활동 Avex, 요시모토흥업과의 합작으로 SM Japan설립

Strength Weakness Opportunity Threat BoA SWOT in Korea 어린 초기 이미지와 현재 모습과의 차이가 큼 일본에서만 활동한다는 오해 팽배 과도하게 상품화 된 이미지 와 약한 친밀감(‘만들어진’ 가수) 일본과 한국에서의 이미지 차이로 혼란 야기 일본에서의 성공으로 음악성을 인정 받음 카리스마 있는 무대 매너 높은 인지도(일본, 한국) 소속사의 전폭적 지원 화려한 슈퍼스타의 이미지 Opportunity Threat 국내 음반시장 침체 mp3보급(불법 무료 음원 사이트 성행) 독도문제로 한일 양국사이의 갈등 고조 보아를 벤치마킹 한 여가수 증가 초고속 인터넷 인프라 확산 국내 소비자들의 라이브 선호 무료 음원 사이트에 대한 법적 제재 소속사의 국제화 사업 가속화

BoA Positioning Map Multi player Innocent Sexy Musicion 채연 이효리 보아 보아 별 거미 Musicion

경쟁자 분석 본명: 이효리 생년월일: 1979.5.10 데뷔: 1998년 핑클로 데뷔 7월 2일 2집 발매 7월 2일 2집 발매 애니모션의 성공으로 차별화 된 섹시함을 내세움 이번 앨범도 1집과 마찬가지로 댄스 곡을 선보임 보다 성숙한 이미지로 나설 예정 음반발매 전이지만 CF를 통한 높은 노출도 전문화된 음악적 감성이 보아보다 떨어짐

전략 도출 성숙한 이미지로 활동 영역 확대 4집의 연장으로 성숙한 이미지의 앨범 제작 한국의 어린이미지 → 일본에서처럼 성숙한 이미지로 이미지 통일 활동 영역 확대 한국에서의 활동을 MC, 버라이어티 쇼 등으로 확대 일본에서의 다양한 활동에 비해 한국에서는 가요프로그램에만 국한 됨

전략 도출 앨범의 차별화 아티스트적 이미지 강화 한일 양국을 대상으로한 음원의 확대 아직 국내에는 활성화 되지 않은 한정본 발매 아티스트적 이미지 강화 자작곡의 수록을 높임 상품화된 이미지 탈피 한일 양국을 대상으로한 음원의 확대 한일 동시 발매 리믹스 버전 싱글 MP3 역수입 라이센스

Product BoA Marketing Mix for 5th Album 음악성향 -한명의 뮤지션 이란 이미지 심어주기 퍼포먼스 -섹슈얼리티한 퍼포먼스 의상 컨셉 -과도한 노출은 삼가 -카리스마 있는 섹시함 제시

Price BoA Marketing Mix for 5th Album 선 주문 예약시스템 강화 - 과잉 주문으로 인한 추가비용 발생 감소 한정 발매 본 발매 - 여러 가지 요소들을 추가하여 발매하는 음반 출처: 삼성경제 연구소

Place BoA Marketing Mix for 5th Album 타 업체와의 연계 - 스캐처스와의 연계활동 새로운 방식의 앨범 출시 - 싱글이나 디지털 앨범 등 새로운 방식의 앨범 출시 일본 skechers 광고

Promotion BoA Marketing Mix for 5th Album 앨범 차별화 모바일 디지털 콘텐츠 적극 이용 - 차별화 되고 고급화된 이미지 추구 - 독특한 기능을 갖춘 앨범 모바일 디지털 콘텐츠 적극 이용 - 디지털 앨범 , 모바일 앨범을 한정적으로 발매 - 인터넷을 이용 5집에 대한 정보 공유

Thank you Thank you Thank you The End