광고와촉진관리 14장. 인쇄매체 경영학과 200013051 나준호 200013101 이병주 200013075 신명택

목 차 잡지의 이용 잡지 광고란의 구매 신문의 이용 신문 지면의 구매 인쇄매체의 현재와 미래 인쇄매체 구매자의 역할 1 2 3 4 신문 지면의 구매 5 인쇄매체의 현재와 미래 6

인쇄매체 구매자의 역할 광고와 촉진관리 Coke에 대해 모른다! 1

(1) 매체구매자 매체 협상, 계약, 체결 매체 구매자 인쇄매체 구매자 영상매체 구매자

(2) 인쇄매체 구매자로 성공하기 위한 지식과 능력 (1) 매체 자체, 전문용어에 대한 이해 (2) 어떻게 구매할 것인가? (3) 각 인쇄 매체 유형의 장단점 (4) 독창력을 발휘

잡지의 이용 광고와 촉진관리 Coke에 대해 모른다! 2

광고에서 왜 잡지를 이용하는가 ?

(1) 잡지광고의 장단점 1. 유연성 1. 전국적 도달율 2. 컬러 3. 권위와 신뢰성 2. 높은 비용 4. 오래 보관 장점 단점 1. 전국적 도달율 2. 높은 비용 3. 긴 리드타임 4. 광고간의 경쟁 5. 발생부수 감소화 1. 유연성 2. 컬러 3. 권위와 신뢰성 4. 오래 보관 5. 품위 6. 청중 선별성 7. 비용효율적 8. 매출 증가 효과 9. 독자의 충성도 10.높은 회독자수 11.판매지원을 제공

(2) 잡지의 특별한 기능성 (1) 블리드(bleed) (2) 표지위치(cover positions) (3) 소단위(junior units) (4) 기사내 광고(island halves)  (5) 삽입광고(inserts)   (6) 접지광고(gatefold)  (7) 맞춤광고(custom magazines)

잡지광고란의 구매 광고와 촉진관리 Coke에 대해 모른다! 3

(1) 잡지 발행부수의 이해 -1- Buy Borrow (1) 보증발행부수와 도달발행부수 (2) 1차 독자수 2차 독자수  (1) 보증발행부수와 도달발행부수 잡지 요금 발행부수  (2) 1차 독자수 2차 독자수               (3) 수직적 간행물과 수평적 간행물 Buy Borrow

(1) 잡지 발행부수의 이해 -2- (4) 정기구독자와 가판 (5) 유료발행부수와 통제발행부수 (6) 머천다이징 서비스: 부가가치

(2) 요금카드 요구사항 광고단가 할인율 광고주 선호지면 분할게재 부가요금 삽입면 특별판

(3) 한국ABC 협회

신문의 이용 광고와 촉진관리 Coke에 대해 모른다! 4

광고에서 왜 신문을 이용하는가 ?

(1) 신문광고의 장단점 장점 단점 ① 크리에이티브 표현 ② 디자인, 게재의 유연성 ③ 적시성(timeliness) ④ 인구통계적 표적화 ⑤ 광범위한 시장 ⑥ 합리적 광고요금 ① 독자선별능력의 부 족        ② 조악한 용지와 인쇄 의질 ③ 혼잡(clutter) ④ 문제성있는 명성

(1) 신문광고의 유형 (1) 영업광고(display advertising)  (2) 안내광고(classified advertising) (3) 공지(public notices) (4) 사전인쇄물(preprinted inserts)

신문지면의 구매 광고와 촉진관리 Coke에 대해 모른다! 5

발췌: 조선일보 종합뉴스섹션 1면은 '4단 전단(全段)광고'만 실을 수 있습니다. 흑백·컬러 구별없이 광고비는 6천1백5만6천원(1일 게재, 부가세 별도, 이하 동일)을 기준으로 합니다. 그 밖의 섹션 1면에는 5단 전단으로 광고를 게재할 수 있습니다.

신문 한면 전체를 차지하는 '15단 전단(全段)광고'입니다. 이 광고는 종합뉴스섹션이나 경제섹션 등에 실을 수 있습니다. 종합뉴스섹션 뒷면에 컬러로 실을 경우, 공식적 광고비는 1억530만원입니다.

신문을 펼쳤을 때, 두개 지면에 걸쳐 광고를 싣는 '브릿지광고'(스프레드)입니다 신문을 펼쳤을 때, 두개 지면에 걸쳐 광고를 싣는 '브릿지광고'(스프레드)입니다. 풍부한 지면을 이용해 독자들에게 많은 정보를 강하게 전달할 수 있습니다.

인쇄매체의 현재와 미래 광고와 촉진관리 Coke에 대해 모른다! Discussion

(1) 신문 ▪ 잡지의 환경변화 요인 현상 △ 인터넷 매체의 급부상 - 정보의 공유가 활발해짐 - 정보 수용자가 곧 생산자 - 정보의 선택적 수용이 가능 △ 무가지 신문▪잡지 급증 △ 경기불황 △ 정기 구독자 감소 △ 인터넷 소비의 증가 △ 구독률과 열독률의 하락 △ 신뢰도와 만족도 감소 △ 매체의 속성 평가에서 영향력 및 중요도 하락

(2) 인쇄광고 트렌드

(3) 비 인쇄광고 광고비 현황

(4) 인터넷 매체 성장 매체별 일평균 이용시간 Media & Consumer Research (한국방송광고공사, 2004년 11월)

그렇다면..?

(5) 각기 다른 조원들 생각 나준호 : 매체의 다양성 확대와 정보 컨텐츠의 변환 등으로 인해 인쇄메체의 영향력은 최저점으로 하락할 수 있다. 또한 PMP, DBM 등의 미디어기기의 발전속도로 인한 영상광고의 비중이 확대되고있고, 디지털에 익숙한 세대가 성장하면서 인쇄메체가 설 자리는 좁아 질 것이다. 이병주 : 종이가 발명된 이후 수많은 매체가 등장했지만 사라지지 않고 각각의 고유 시장이 형성되었다. 앞으로도 수많은 매체가 등장하여도, 인쇄매체는 고유의 강점을 갖는 매력적 매체로 살아남을 것이며, 질적으로 향상될 것이다. 신명택 : 어느 조사에 따르면 인쇄광고가 구매로 연결되는데 가장 큰 영향을 미치는 것으로 알려졌다. 인쇄매체 광고는 감소하고 있지만 그 영향력과 파워는 아직도 크다고 생각한다. 양적으로는 줄었어도 질적으로 성숙한 광고를 한다면 환경의 변화에도 인쇄광고는 계속될 것이라 생각한다.

같이 생각해 보아요