언 론 홍 보 담당: 최성재교수.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
예수님의 제자들이 주의 임하심과 세상 끝 날에 대하여 질문하였을 때 예수님은 재림 의 날자에 관해서는 대답하시지 않고 그날 의 징조에 관해서는 자세하게 말씀해 주셨 다. 우리는 임박한 예수님의 재림을 앞두고 발생하는 징조들을 보고 믿음의 잠에서 깨 어나서 재림을 준비하는.
Advertisements

산들초등학교 마녀샘의 교실 2 ♪딩동댕 ~ 산들초등학교의 중간고사가 끝났습니다. 아이들은 신났습니다. 와 ~!!! 시험끝났다 !
장애인 인권 강화 전남언어발달센터 사무국장 / 임준형. 인권교육 근거 전남 장애인 차별실태 조사 결과 보고서 나. 교육 및 진학 과정에서의 장애인 차별 교육 및 진학 과정에서의 장애인 차별에서는 “ 장애 를 이유로 주변 동료 학생들로부터.
겨울신앙학교 교리 골든벨을 울려라 !. 1 성경은 인간에 대한 구원과 사랑의 약속이 담긴 책이다. O X.
경북대 바이오 메카트로닉스 사업단 취업캠프 일정표 ㈜커리어 인스티튜트 경력개발팀 엄도용 Tel M.P
이 력 서 1 1. 기본이력사항 2. 가족 및 주거환경 3. 학력 및 성적사항 4. 외국어 자격사항 5. 기타 자격증 사항
2014년 세나뚜스 평의원 연수 광주 중재자이신 마리아세나뚜스.
전인교육형 융합프로그램의 효율적 운영 신흥초등학교 교장 양재필.
2013년도 예산어린이집 오리엔테이션.
상윤이의 노트 지은이 : 조상윤.
朝鲜语视听(一) 辽宁省教育软件大赛参赛作品.
교무업무시스템 학년말 업무 처리
군산시 중학생을 위한 입시전략 및 학습법 군산시 중학생을 위한 입시전략 및 학습법 종로학원은 명문대로 가는 가장 안전하고, 넓은 길입니다.
사미인곡 p79.
□ □ 고객패널 선발을 위한 개인(신용)정보 처리 동의서 소비자 권익보호에 관한 사항 동의함 동의함
테트리스 퍼즐.
제비를 뽑는 것은 성경적입니다. 오늘날 교회에서는 많은 것들이 소위 "민주적" 이라는 이름하에 다수결로 결정하는 경우가 있는데 이것은 인간의 생각이 개입될 수 있고 여러가지 부정적인 요소의 부작용이 많습니다. 다윗 때에는 성을 지키는 문지기까지 제비를 뽑아 결정하였습니다.
전화응대 방법- 받는 요령 1. 준비하기 2.전화받기 3. 첫인사 4. 문의내용 응대 5. 끝인사 6. 수화기 내려놓기
장애이해 낱말퀴즈 장애이해를 위한 낱말퀴즈 문제! 내용 확인 후 답안지 작성 학생처로 답안지 제출
KB희망서포터즈 지원서 ▣ 기본사항 ▣ 보험가입사항 (본인포함) ▣ 주요경력 (패널) ▣ 기타사항 (인터넷 활용능력) 사진
2. 일과 여가 일과 직업 1.
201X
클릭 시 하이퍼링크 활성화됨.
성경퍼즐 복습게임(아브라함2) 창세기18,19장 먼저 아시는 분은 손을 올리세요.
6. 인구 변화와 인구 문제 01.인구 분포 02.인구 이동 03.인구 문제 세계와 우리나라 인구 분포의 특징
게임 다운중.....
pl x pr pl pr pl pr pr pl 피벗 이하 피벗 이상
보육시설 유형과 운영.
학교생활기록부 기재요령 중요사항 변경사항 학교생활기록부 개선안.
<티슈 케이스 활용하여 깔끔함 더하기_ 우드사각 티슈케이스>
개인사유에 의한 사고, 부상, 질병 발생 경위서 작성완료 후 스캔 하셔서 휴직원에 첨부해 주십시오.
하나로 나아가는 유럽 사회<지리> 1학년 2학기 Ⅵ. 유럽의 생활
2010년 제12회 가을같이 전시회 O OO 네 가족 “우리집”(전) LOVE HOUSE 구립 수유1동어린이집.
사회 6학년 2학기 3. 새로운 세계에서 우리가 할 일>①통일 한국의 미래>선택학습>11/12 선 택 학 습
사회복지법제론 제4장 사회복지급여 수급권.
무역과 마케팅 전략 국제마케팅의 의의와 유형 국제마케팅 전략.
화재 걱정 없는 즐거운 나의 집 강북소방서 홍보교육팀.
주차 시 가시영역 확보를 위한 파노라마 영상처리
24차시 효도 달서시니어클럽 전통예절사업단.
미래유망직업.
광주대교구 대성동 본당 ‘사랑의 샘’ 꾸리아 소속 ‘사도의 모후pr.‘2000차주회
AP 수량 산정 및 도면 2014 서강대학교 정보통신원.
Ⅳ 환경 변화와 인간 고등 사회.
제목을 수정하시려면 제목을 지우시고 폰트로 삽입하세요^^
강의 프레젠테이션 현대 사회와 미디어 11강. 매스 미디어와 정치.
프 로 젝 트 명 년 월 일 성 명.
윤샘 컴교실 (^(oo)^) edyoon.tistory.com
호칭어와 지칭어 가족관계.
일본의 실버산업 패션 비즈니스클럽.
담배 없는 우리 마을 만들기 전남 무안군 만풍보건진료소 일 시 : 2006년 2월 28일 ~ 5월 8일.
속담이나 관용표현 사용하여 글쓰기 다섯째 마당 국어(말듣쓰) 6학년 1학기 마음을 나누며-되돌아보기 9/9 수업 수업 계획
Ⅸ 대한민국의 발전과 국제 정세의 변화 주제2 민주주의의 발전.
환자 이름 : 신 OO, 44세 술전 방사선 사진: stent 장착 후.
한메일 클라우드 전략.
부분 2부 합창하기 음악 5학년 1학기 8. 숲 속을 걸어요 (2 /3) 제작의도
계약서 작성 및 유의점 응용화학공학과 정 수 현.
2017학년도 함께하는 신나는 체육수업 체육수업, 이렇게 해요! OO초등학교 OOO 선생님.
예수님고난과 관련 사복음성경크로스퍼즐 범위 : 마태복음24-27,마가복음14,15, 누가복음22,23,요한복음19.
2강 -문혁-.
한남대학교 : 법과 생활(生活 法律) 한남대학교 :
민주적 절차에 의한 회의 방법 어려운 처지의 사람에 대한 관심.
강의 교안 학년-학기 과목명 사회복지법제론 주차명 5주차. 사회복지 주체와 법률관계 담당교수 신상수.
(회사명) 기업탐방보고서 한국관광대학 OOO과 팀장: OOO 팀원: OOO, OOO, OOO OO. OO.
현대 시민사회의 이념과 과제 사회(일반사회) 중학교 2학년 2학기 Ⅴ. 현대사회와 민주시민
시작하기.
쎈수학러닝센터 교재,시스템 완전정복 교육팀 정수진.
보험대리점 전국 순회교육 보험모집질서 위반∙제재 사례와 보험대리점 상시감시체계 구축계획 등
1. 행복한 삶과 직업 행복한 삶의 조건을 이해한다. 개인의 삶에서 직업이 차지하는 사회적, 경제적,
쉬운 퍼즐(마태4) 마태복음4장 먼저 아시는 분은 손을 올리세요.
근화여고 교육과정에서 교과교실제 적용의 예 2018학년도 발표: 근화여자고등학교 장소: The - K호텔
Presentation transcript:

언 론 홍 보 담당: 최성재교수

목 차 언론 홍보란 무엇인가? 언론 홍보의 이해 언론 홍보의 긍정적인 면 성공적인 언론 홍보 활동을 보장해 주는 5가지 원칙 목 차 언론 홍보란 무엇인가? 언론 홍보의 이해 언론 홍보의 긍정적인 면 성공적인 언론 홍보 활동을 보장해 주는 5가지 원칙 광고와 퍼블리시티의 차이 언론 홍보의 사례

1. 언론 홍보 ( 퍼블리시티 [publicity]) 란 무엇인가? 신문 ·잡지 등의 기사나 라디오 ·방송 등을 이용하여 자연스럽게 광고 ·선전하는 것을 말한다. 광고는 광고주가 매체를 통하여 자기의 기업이나 신제품에 대하여 유료로 광고 ·선전하는 방법인데 비하여, 퍼블리시티는 광고주의 의사와는 관계없이 무료로 매체측의 계획에 의하여 내용의 표현 등이 자유롭게 기사화되는 선전 방법이다. 언론 홍보란 한마디로 언론과의 사회적 커뮤니케이션이다.

2. 언론 홍보의 이해 신문, 방송, 인터넷, 잡지, 뉴스레터 등 대중매체가 급속히 발전하고 여론과 정서에 막강한 영향력을 행사하는 상황에서 언론 홍보 활동의 중요성은 날로 커져 가고 있다.   때론, 언론 보도가 기업을 존폐의 위기로까지 몰고 갈 수도 있고, 기업을 회생시키거나 도약 시키는 계기로 작용할 수 있을 만큼 언론의 영향력은 지대하다. 때문에 언론홍보는 이제 기업 홍보활동에서 매우 큰 비중을 차지하게 되었다.

3. 언론 홍보의 긍정적인 면 적절한 언론 홍보 활동은 기업의 사회적 신뢰도를 높이고, 오보나 추측, 확대 해석, 왜곡, 앞지르기 보도, 의혹 등을 방지 할 수 있다.  

4. 성공적인 언론 홍보 활동을 보장해 주는 5가지 원칙 ① 관련 언론 매체에 대한 이해 ② 관련 취재진에 대한 이해 및 배려, 관계 강화 ③ 올바르고 정확한 보도자료 및 정보의 시의 적절한 제공 ④ 보다 다양하고 창의적인 취재 아이디어 및 기사 거리의 발굴 제공 ⑤ 관련 취재진에 대한 취재 기회 확대 및 취재 지원 서비스 강화

5. 광고와 퍼블리시티의 차이 첫째, 실시목적에서 광고는 본질적으로 판매촉진인데, 퍼블리시티는 첫째, 실시목적에서 광고는 본질적으로 판매촉진인데, 퍼블리시티는 원래 공중에게 신(新)발명품이나 관심 있는 정보를 교육적으로 알리는 목적으로 이용하는데 판매촉진은 어디까지나 간접적이다. 둘째, 광고는 비용을 부담하는데 반해, 퍼블리시티는 지불하지 않는다. 셋째, 광고내용은 광고주가 임의로 통제할 수 있으나, 퍼블리시티는 뉴스나 정보제공자의 의사와 관계가 없다. 넷째, 광고는 광고주를 확인할 수 있지만, 퍼블리시티는 반드시 그렇지 않다. 다섯째, 매체 측의 업무 면에서 광고는 그 접촉대상이 광고부인데 비하여 퍼블리시티는 편집국 에서 담당하고 있다.

6. 언론홍보의 사례 ■ 삼성전자의 <스파이더맨 효과> ■ 삼성전자의 <스파이더맨 효과> 영화 스파이더맨을 만든 제작사 소니가 영화에서 삼성의 대형 옥외 광고판(뉴욕)이 노출되자 이를 의식해 그래픽 처리했고 이에 대해 삼성이 “건물 임대주에 항의→ 요구수용 거부→ 소송 거론”의 진행상황을 거쳐 미국 현지에서 <스파이더맨이 법의 거미망에 걸린다>는 내용이 수 차례 기사화 되었다. 결국, 스파이더맨 효과로 영화 속에서도 삼성이 광고를 했고 이런 일련의 사태를 조선일보가 <“삼성 고마워요 스파이더맨”> 등의 기사로 소개하는 등 언론홍보 효과를 톡톡히 볼 수 있었다.

■ 아이리버 < MP3 분실 소년> "아이리버를 산지 4일 만에 분실했고 분실 신고한 지 한 달이 지났는데 왜 빨리 찾아주지 않느냐" "하자 상품이라도 새로 하나 보내달라" 등 갈수록 황당함을 더해가고 있다. <기사내용> 황당한 이야기로 인해 이슈화되었고 인터넷과 신문에 기제 되면서 인터넷 포털 다음에는 김모 씨의 `아이리버 사주기 운동본부 `(cafe.daum.net/iriverboy)란 이름의 카페까지 생겨난 상황. 7일 개설돼 회원수 4800명을 넘어선 이 카페는 현재 100원 모금운동을 전개 아이리버 측에서 그 소년에게 새로 MP3를 증정하면 이 일이 일단락되었다. 이를 통해 아이리버는 기업의 이미지와 브랜드를 홍보하는데 큰 효과를 얻을 수 있었다.

■ 마이클잭슨 머리에 불붙어 - 펩시콜라 광고 제작현장에서 실수로 마이클잭슨의 머리에 불이 붙었다. 이것이 뉴스화 되자 펩시콜라 광고의 주목률이 높아졌다. ■ 윈도우즈 95를 출시할 때에 마이크로 소프트사는 세계에서 제일 먼저 미국이 아니라 호주에다 출시하였다. 이를 사러 오는 호주 사람들의 모습을 담은 사진이 미국의 아침뉴스에 나가게 되고 이에 즉시 주요일간지에 전면광고를 연속 게재하여 윈도우즈 95붐을 조성하는데 성공하였다. ■ 월마트가 국내에 진출하여 저가전쟁을 선포함으로써 이것이 뉴스화되고 이를 통해 월마트가 세계최대의 유통업체임을 인식시킨 성공사례

■ 나비스코사 초코칩 회사는 초코칩박스에 '1,000개가 넘는 초코'라고 새겨져 있는데 시골 OO 초등학교 학생들이 수학시간에 정말로 1,000개가 있는지 직접 샘을 해 보았는데 600여개 뿐이었다. 박스메시지가 거짓이라며 항의하는 학생들에게, 나비스코사는 자신들의 주장을 실제로 검증하기 위해 PR담당자 및 과자기술자를 이 학교로 파견하고, 분리기를 활용하여 칩속에 있는 초코까지 노출시켜 초코가 1,000개가 넘음을 입증 하므로서, 이와 같은 에피소드가 뉴스꺼리가 되어 AP통신을 타고 전국으로 방송됨에 따라 나비스코사는 막대한 판매량증가를 가져올 수 있었다.