바우알 5기 설명회

프로젝트 배경

국가 브랜드 재고, 어떻게 높여야 하나? 최근 NBI(국가브랜드지수)에 따르면, 한국은 50 개국 중 33위를 차지하며 자국보다도 못하다고 여기던 폴란드, 체코공화국보다도 낮은 순위로 쳐졌고, 미국이 7위, 독일이 1위로 나타났습니다. 이명박 대통령은 국가브랜드위원회를 설립하고, 2013년까지 국가브랜드순위 15위로 올라서는 게 목표라고 발표하였습니다. (중략) 야심찬 이명박 대통령은 한국의 전통무술 <태권도> 홍보프로그램을 도입하고, 친환경적인 <그린 코리아> 이미지를 내세워 이를 고쳐나가려 합니다. 또, 이 대통령의 어젠다 중심에는 음식이 있습니다. 한국정부는 한식을 세계화시켜서 2017년에는 세계 5 대 음식에 들도록 하겠다는 계획을 내놓기도 하였습니다. 한국 신문에서는 <국가에서 로봇박물관을 세워서, 신흥부문에서 일본과 경쟁하여야 할까?>, <세계 최고층 빌딩을 짓는 것은 어떨까?>, <인기 있는 휴양섬에 누드비치를 개장하는 것은 어떨까?>등의 국가이미지개선에 관한 기사가 매일 나오고 있습니다. (중략) 사회학자이자 서울신문 칼럼니스트인 존 휴어씨는 <이는 무척 난해한 일이다. 국가는 하룻밤 만에 알릴 수 있는  것이 아니다. 한국의 이미지는 다소 거칠었었고, 네팔이나 태국처럼 관광친화적인 국가도 아니다. 국가와 국민을 세계에 알리는 일은 시간과 인내가 필요하다>라고 하였고, 한국에서 블로그를 운영하시는 마이클 허트씨는 <“한국은 무조건 다른 나라보다 뛰어나야”한다는 사고방식을 가지고 있다. 국가 이미지 개선이란 그런 방식의 것이 아니다. 한국의 성향은 별나다>라고 하였습니다. (후략) LA Times 보도자료 (2009. 05. 06)

국가 브랜드 외국인들에게는 어떻게 보여지고 있나? 일본이나 독일과는 다를 거라는 건 알고 있었지만, 한국에서는 돈 모으기가 좀더 괜찮았고, 내가 이전에 해보지 못했던 것들이 더 많았어. 동북아시아가 진짜 어떤 곳일까 알고 싶어서 경험해보고 싶었거든. 내가 생각하던 것만큼 깨끗하고, 건전하고, 진짜 예의 바른 모습의 사회는 아니더라. 오염되고, 무질서하고, 배타적이고, 반짝거리고 깨끗한 정장 입은 남자들이 비위생적으로 어디서나 침 뱉고 담배피고.. 비행기로 두 시간 거리에 일본과 중국이 있는데.. 일본과 중국에서는 외국인들이 관심 가질만한 역사를 훨씬 더 많이 보여줘. 일본은 테크놀로지에서 좀더 앞서고, 중국은 가격이 무척 싸지. 그럼, 한국은 관광객들에게 무얼 제공 해야 할까? 한국은 생활하고 돈을 벌기에는 괜찮은 국가야. 하지만, 한국의 밖에서는 한국에 대해 아무도 신경 안 쓰지. 많은 서양인들은 불교에 관심을 가지는데 한국은 그걸 선전하는데 실패했어(진짜 안타까운 일이지) 그래서 많은 관광객들은 잃었어

이러한 과제를 풀어나갈 주역을 오픈 마인드를 가진 ’20대 대학생’에게서 찾았습니다. 국가 브랜드 재고 대안은 무엇인가? 문화전파나 시장주도는 사 자본/일반에 의해 진행되는 것이 가장 자연스럽습니다. 그러나 그럴 만한 토양을 만들어주는 것이 정부의 역할이고 대표적으로 일본은 홍보에 대한 투자를 매우 많이 합니다. 정부/단체 홍보가 한국은 이에 비해 매우 부족한 것이 현실이고 따라서 이에 대한 지원을 정부가 확대하고 한국 문화 자원을 개발하고 더불어 일반인들의 홍보 노력이 필요합니다. 또한 글로벌 에티켓의 부족과 단일민족이 가지는 폐쇄성과 배타성을 극복해야 하는 과제도 안고 있습니다. 이러한 과제를 풀어나갈 주역을 오픈 마인드를 가진 ’20대 대학생’에게서 찾았습니다.  

바우알이란 ?

문화관광체육부와 한국관광공사 국가브랜드 자문위원회 후원으로 한국대학신문이 한국관광 활성화를 위한 캠페인을 추진합니다. NBI 순위 33위 (2009. 3월) ‘글로벌 경제의 무한 성장산업’이라는 미래학자들의 예단에도 불구하고 연간 158억불 이상의 관광수지 적자 낮은 브랜드 지수 국가브랜드 자문위원회 ‘외국인 1천명 대상 한국 이미지’ 설문조사 (2009. 3) 남북한 대치상황, 국제 사회 기여 미흡, 이민과 관광지로서의 매력 부족, 낮은 시민의식 부정적 국가 이미지 정보통신, 경제, 문화와 예술, 높은 교육수준과 교육열, 오랜 역사와 전통은 한국의 좋은 이미지 유형적 변화 뿐 아니라 인식의 개선과 개개인의 의식 개혁 수반이 요청됨 국가 브랜드 상승필요 정부의 국가 브랜드 지수 상승을 위한 정책 추진 2010년부터 시작되는 한국 방문의 해와 관광수지 해소에 대한 꾸준한 노력 민간 특히 20대가 주도가 되는 글로벌 네트워크 형성과 홍보 필요 정부와 민간의 조화 부족한 글로벌 에티켓에 대한 자각과 반성 맨투맨 방식의 직접 홍보 IT강국의 이점을 활용해 재기발랄하고 자연스러운 글로벌 홍보 컨텐츠 생성 Opinion Leader 역할

여행에 대한 의식 수준 향상과 마인드 전환을 이끌어내는 리더 바우알은 먼저 행동합니다. 여행에 대한 의식 수준 향상과 마인드 전환을 이끌어내는 리더 20대가 창출해 낼 수 있는 창의적인 아이디어 뱅크 역할 한국이라는 브랜드를 알리는, 온,오프라인 입체 커뮤니케이터 글로벌 에티켓 수준을 향상시키고 나아가 캠페인으로 확대 Bowall

[Continue Success Story] 바우알은 단계 별로 운영됩니다. 3단계 (Hold up) [Continue Success Story] 2 단계 (Set up) [Make Success Story] 1 단계 (Boom up) 집적된 데이터 구축과 아이디어 미션을 통한 활동 •선발로 관심 유도 오프라인 활동과 온라인 활동의 연계로 다양한 컨텐츠 양산 • 홍보 활동 경험을 토대로 한 구체화된 아이디어 개진 한국대학신문이 제시하는 미션 수행 단계 •바우알 모집을 통한 대학가 관심 유도

Program Briefing

글로벌 에티켓 향상과 여행문화를 선도하는 opinion그룹 육성 목적 및 필요성 정부 단체와 민간의 참여 조화로 한국을 국내 • 외로 알리는 기폭제 적극적이고 창의적인 대학생 집단이 가진 강점으로 다양한 홍보 방법 개발과 맨투맨 방식의 국제적 인적 교류관계 형성 글로벌 에티켓 향상과 여행문화를 선도하는 opinion그룹 육성 홍보의 장으로 바우알은 자유로운 의견개진과 정보 데이터 뱅크의 역할을 수행

5기 바우알 진행 Flow “ 한국 문화 홍보 ” Orientation Division 1 2 3 6월초 ~ 8월 말까지 약 3개월간 진행 Division Orientation The activity period The prize ceremony 모집 6월 7월 8월 평가 & 시상(9~10월) 1 2 3 모집공고 여행 & 미션 여행 & 미션 여행 & 미션 한국관광공사 특별상 참가신청 바우알 내 마이페이지 생성 바우알 내 마이페이지 생성 바우알 내 마이페이지 생성 최우수 활동자 선정 (1명) 커뮤니티 활동 커뮤니티 활동 커뮤니티 활동 우수 활동자 선정 (2명) 여행하며 틈틈이 미션 실행 미션 보고서 제출자에게 임명장과 활동비 지원 커뮤니티 활성화 와 미션 보고서로 평가와 시상 “ 한국 문화 홍보 ”

Researching& Reporting 5기 바우알 미션 활동 개요 홍보물품 배포 → 한국관광공사가 후원하는 홍보물품 배포국관광공사가 후원하는 홍보물품 배포와 비치 * 설문조사하며 자연스럽게 선물로 증정/ 숙소 등 비치 → 책자 & 뱃지 기본미션 Researching& Reporting → Researching 해외 여행 관광에티켓 자가진단 여행지에서 만난 한국관광객 에티켓 설문 한국인 선호도 & 인지도 설문(미션노트 부착) ► 작성 후 우편 발송 → Reporting • 에티켓 부분에 초점을 맞추어 ‘해외에서 만난 한국인과 외국인들의 글로벌 에티켓 비교’ •각 국가별 지켜야 할 에티켓과 현지인들의 관광객에 대한 태도 기타미션 → 여행하며 만난 외국인과 이름 교환 (각 나라 언어로) → 현지 미션 진행(중국) 활동 보고서 작성 → 여행 후 커뮤니티에 홍보물품 배포 사진 혹은 동영상 올리기 (마이 페이지 이용) → 미션노트와 해외여행 실태조사 설문지는 우편으로 발송(마감시한은 9월 15일) ※ 위의 두 가지는 반드시 제출해야 하며 Reporting은 자유 양식으로 마이 페이지, 미션노트 어느 쪽에 게시해도 무방합니다.

평가와 시상 - 포인트 산정 포인트 운영안 (제출 시 기본 포인트에 운영국의 컨텐츠 질 평가와 바우알의 참여의지/ 성실도가 반영됩니다. 구분 포인트 운영 방안 커뮤니티 활성화 여행 컨텐츠 올리기 글 건수 당 5점 회원 간 친목 도모 회원 친목 기여도 부분 (호응도/ 태도) 미션수행 보고서 미션 준비 활동 후 사진 & 동영상 미션 노트 평가 글 게시물 당 10점 노트는 A,B,C,D등급으로 매긴 후 차등 점수 부여 (만점 10점) 홍보 아이디어 제출 시도 평가 반영 자체 평가 모든 게시물에 대한 컨텐츠 질 평가 1점 ~ 10점까지 차등 지급

운영정책 – 혜택 및 제적 기준 활동 혜택 활동 증명서 미 발급 대상 구 분 혜 택 비 고 활동비 1박당 1만원 (기본 미션 모두 제출) 임명장 보고서 제출자 평가 & 시상 대상 (1명) 우수상 & 장려상 – 3기, 4기 참조 심사는 활동종료 후 실시 서포터즈 활동우수자에게 차후 서포터즈 모집 시 우대 혜택 활동 증명서 미 발급 대상 구 분 내용 비 고 포인트 포인트 제로 - 운영국 심사에 따라 공정하고, 객관적인 근거를 바탕으로 처리 기타 바우알 홈페이지 내 마이 페이지 미 개설 / 활동보고서& 미션노트 미 제출 글로벌 에티켓에 반하는 행동을 한 경우(제보자가 있을 시)

5기 바우알 주요 활동 일정 전체 일정, 주의 사항 안내 전체 일정 구분 6월 7월 8월 9월 주의 사항 모집 홍보 모집 & 여행 모집 & 여행 보고서 작성 커뮤니티 활동 모집 시작 여행 & 한국홍보 & 보고서 작성 3월 활동비 지급 & 임명장 발송 & 평가와 시상 활동 종료 수료식, 활동 평가에 따른 시상 진행 시 상 최우수상 1개 팀 선정 부상과 상장 우수상 2개 팀 선정 주의 사항 자세한 사항은 언제나 바우알 홈페이지 공지사항에 알려드립니다. 제출 보고서에 대한 회신은 기한을 지켜주시기 바랍니다. 활동사항은 바우알 홈페이지에 개제해야 합니다.

Q & A

감 사 합 니 다.