BCG Matrix 분석
1. 별(고성장 높은 시장점유율) 시장 성장률과 시장점유율이 모두 높은 사업 Star란 말처럼 기업에서 “별”처럼 생각하는 수익이 높고 성장가능성도 높은 핵심 사업 Star 사업부는 빠른 성장을 위한 지속적 투자가 필요
2. 현금젖소(낮은 성장 높은 높은 시장점유율) 성장률이 낮아 성숙기에 근접한 시장에서 높은 점유율을 보유 기업에게 자금의 원천이 되는 사업 Star 였던 사업이 시장성장이 둔화됨에 따라 Cash cow로 이동하기도 함 기존 투자에 비해 수익이 지속적으로 나올 수 있기 때문에 선도적 위치를 유지하는 노력이 필요함
3. 문제아(높은 성장 낮은 시장점유율) 시장성장률은 높지만 시장점유율은 낮은 사업 경영전략에 따라 Star로 올라서거나 Dog로 전략할 수도 있음 획기적 경영전략으로 점유율을 올리지 못한다면 지속적 현금 유출로 큰 손실이 발생할 수 있음 따라서 전략적 접근에 따라 시장에서 철수하는 선택이 필요함
4. 개(낮은 성장 낮은 시장점유율) 시장 성장율과 점유율이 모두 낮은 사업 Cash Cow와 같이 많은 자금이 투입이 필요하지 않지만 얻을 수 있는 이익도 매우 적음 장래성이 희박한 사업이기 때문에 시장에서 철수