영어학과 201420600 곽윤희 201420601 구지은 201420621 이소영 Walt Disney.

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1 영어학과 201420600 곽윤희 201420601 구지은 201420621 이소영 Walt Disney

2 conte nts Disneyland Walt Disney Company 소개 Walt Disney Animation Studio 소개 성공 전략 - 이스터에그 - 프린세스 마케팅 -OSMU 전략

3 Walter Elias Disney (1901.12.5 ~ 1966.12.15.) the happiest place on earth 1923 년 월트 디즈니 컴퍼니 설립 1928 년 디즈니 공식 심볼 ‘ 미키마우스 ’ 탄생 1937 년 월트 디즈니 애니메이션 스튜디오 개관 디즈니 첫 극장판 만화 영화 개봉 1955 년 디즈니랜드 개장 ( 미국 캘리포니아주 )

4 〮 1937 년 를 시작으로 설립된 디즈니의 핵심 사업 〮 장편영화 (,, ), 단편영화 (, ) 제작 〮 몇 번의 고비 끝에 1989 년 를 시작으로,, 연달아 흥행 성공 ‘ 디즈니 르네 상스 ’ 시작 〮 2006 년 ‘ 픽사 애니메이션 스튜디오 ’ 인수 ‘ 디즈니 애니메이션 스튜디오 ’ 로 이름 바 꿈 의 미키마우스로 프로덕션 로고 제작 〮 2009 년 ‘ 마블 코믹스 ’ 인수 인수 후 개봉 〮 2012 년 ‘ 루카스 필름 ’ 인수 Walt Disney Animation Studio

5 숨은 즐거움, 이스터에그 (Easter Egg) 주토피아 (2016) 의 닉 와 일드 - 빅 히어로 (2014)

6 숨은 즐거움, 이스터에그 (Easter Egg) 엘사, 안나 복장을 한 아기 코끼리 자매 - 주토 피아

7 Quiz1.Quiz1. 백설공주 (1937)

8 Quiz2.Quiz2. 인어공주 (1989)

9 Quiz3.Quiz3. 주먹왕 랄프 (2012)

10 숨은 즐거움, 이스터에그 (Easter Egg) 부활절 계란을 집안 곳곳에 숨겨 아이들이 보물찾기 하듯 찾아 다니는 풍습에서 유래 영화, 책, CD, DVD, 소프트웨어, 비디오 게임 등에 숨겨진 “ 메시지나 기능 ” 이스터에그를 이용한 캠페인, 봉사 등도 가능 ex) 한컴의 기부활동

11 까다로운 여심 공략, 프린세스 마케 팅 고객 을 Princess 로 ! 공주가 입은 드레스, 구두 등 대여 살림살이나 욕실용품 등의 상품으로 확대

12 신분 상승과 경제적 안정에 대한 고객들 의 열망 이혼, 전쟁이 일상화 된 사회에서 커진 행복 추 구의 욕구 좋아하는 영화의 주인공이 되어보고 싶은 고객 들의 마음 공주가 되는 상상의 실현 까다로운 여심 공략, 프린세스 마케 팅 Experts say: We say: 잊을 수 없는 추억거리 제공

13 일석이조, OSMU(One Source Multi Use) ex) (1994)

14 꿈과 상상이 현실이 되는 곳, 디즈니 랜드 1955 년 개장 ( 미국 캘리포니아 주 오렌지 군 애너하임 ) 총 8 개의 구간으로 구성

15 동심 대본배역관중애니메이션 세계 “ ”

16 전망 1. 스마트 기기 이용 디즈니 모바일 앱 GPS 와 연동 → 대기시간, 이벤트 장소, 시간 동영상, 게임, 식당 메뉴 등 +) 앱과 스마트 워치의 연 계 → 좀 더 편리한 사용과 분실 위험 감 소

17 전망 2. 히어로즈 마케팅 마블사와 루카스 필름의 히어로 들 이용 남성 고객을 위한 마 케팅

18 Q&AQ&A