Situation Target Concept IMC 참조_매일경제 Situation Target Concept IMC 참조_매일경제.

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2 Situation Target Concept IMC 참조_매일경제

3 Situation Target Concept IMC 참조_매일경제

4 Situation Target Concept IMC

5 읽다 ㅣ 보다 ㅣ 즐기다 ㅣ 배우다 ㅣ통화하다 Situation Target Concept IMC

6 자체설문조사_n=200 Situation Target Concept IMC

7 10% 9% 22% 15% 갤럭시탭 아이폰4 슬레이트500 갤럭시탭 지포스 GTX400 T옴니아2 twitterian IT 기자 Q. 2010 년 최악의 IT 제품 ? 설문조사_BUZZ, ‘2010 최고 최악 제품’ “버그와 작동오류가 많다” “누가 봐도 아이패드의 아류일 뿐” “어플리케이션 부족” “끝없는 실패 끝에 훌륭한 성공” “침체돼 있던 태블릿PC 시장 회복” “다양한 활용도와 편리한 UI” ? VS ‘ 혁신 ’ Situation Target Concept IMC

8 마케팅 불변의 법칙. 제 4법칙 마케팅은 제품의 싸움이 아니라 인식의 싸움이다 제품특성 카우보이 이미지 말보로는 저타르, 저니코틴의 제품특성으로 인해 소비자들에게 여성담배로 인식되고 있었으나, 카우보이라는 새로운 브랜드 이미지 구축을 통해 남성성을 어필하여 큰 성공을 거두었다. Situation Target Concept IMC

9 - 시장 초기, 경쟁 가속화 - 갤럭시탭 이슈화 성공적 - BUT, 확실한 이미지 부재 - 강력한 브랜드 이미지 구축 - 시장 초기 소비자 인식 선점 - 국내 태블릿시장 No.1 달성 Situation Target Concept IMC

10 시장조사_아틀라스 갤럭시탭 구입자 성별분석갤럭시탭 구입자 연령대 분석 Situation Target Concept IMC

11 32세 직장인 A씨. 깨끗한 피부관리를 위해 남성화장품 선택에 신경을 쓴다 28세 대학생 B씨. 멋진 몸매를 가꾸기 위해 매일 틈틈이 헬스장에서 운동을 한다 37세 직장인 D씨. 퇴근 후 직장인밴드에서 기타를 배우며 멋진 삶을 즐긴다 24세 대학생 J씨. 카페에서 커피를 마시며 남성잡지로 최신 트렌드를 읽는다 Situation Target Concept IMC

12 내재적 Needs 나의 지적인 모습을 어필한다 나의 전문성을 보여준다 시선을 즐긴다 영어실력을 뽐낸다 나와 내 차의 가치를 높인다 나의 스마트한 모습을 어필한다 기능적 Benefits 지식을 습득한다 어디서나 일한다 시간을 때운다 영어실력을 높인다 길을 찾는다 편리함을 누린다 e-Reading Smart-Work Multimedia e-Learning Navigation Application Situation Target Concept IMC

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14 Visual 멋있는 남자 Situational 멋있는 순간 남자가 멋있어 보일 때 VS Situation Target Concept IMC

15 자체설문조사_n=200 운동 하는 모습 책 읽는 모습 넥타이 메는 모습 피아노치는 모습 운전하는 모습 일하는 모습 공부하는 모습 요리하는 모습 : Situation Target Concept IMC

16 Galaxy Tab을 한다 그가 카페에 앉아 집중해서 책을 읽고 있다 그가 와이셔츠를 걷어붙이고 일에 몰두하고 있다 그가 능숙한 솜씨로 와일드하게 운전하고 있다 그가 피아노로 감미로운 발라드를 연주하고 있다 그가 앞치마를 두르고 저녁식사를 요리하고 있다 그가 유창한 외국어로 외국인과 대화하고 있다 e-Reading Smart-Work Navigation Application Multimedia e-Learning ‘남자가 멋있어 보일 때’ Image Galaxy Tab Situation Target Concept IMC

17 Brand Image appeal ‘남자가 멋있어 보일 때’ Functional appeal - Portability - Multi-Use 단계별 커뮤니케이션 전략 이슈화 Situation Target Concept IMC

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19 갤럭시탭으로 요리 동영상을 보고 있는 남자 모습 마트에서 장을 보며 갤럭시탭으로 체크하는 모습 서툰 솜씨로 재료를 다듬는 남자 모습 갤럭시탭으로 테이블 매너를 확인하는 모습 여자가 등장 여자의 의자를 빼주는 모습 준비한 요리를 내오는 남자 그 모습을 사랑스럽게 바라보는 여자 남자의 그 순간, Galaxy Tab 로고 요리 동영상 소리 마트의 현장음 서투른 칼질 소리 옆에서 요리가 끓고 있는 소리 초인종 소리 (여자 나래이션) ‘라면도 못끓이는 사람이.. 오늘 이남자 왜이렇게 멋있죠?’ (남자 나래이션. 속삭이듯) “남자의 그 순간, Galaxy Tab”

20 Situation Target Concept IMC 집에서 갤럭시탭으로 피아노 연습하는 남자 모습 버스에서 갤럭시탭으로 연습하는 모습 직장에서 갤럭시탭으로 연습하는 모습 카페에 앉아 갤럭시탭으로 연습하는 모습 (분위기 좋은 카페) 여자친구에게 멋있게 피아노를 연주해 주는 남자 그 모습을 사랑스럽게 바라보는 여자 남자의 그 순간, Galaxy Tab 로고 서투른 피아노 소리 감미로운 피아노 연주 소리 (여자 나래이션) ‘악보도 못 보는 사람이.. 오늘 이남자 왜이렇게 멋있죠?’ (남자 나래이션. 속삭이듯) “남자의 그 순간, Galaxy Tab”

21 내용 부분 투명필름을 이용한 잡지광고. - 첫 번째 장 : 투명필름의 작은 화면을 통해 보이는 남성의 모습. - 두 번째 장 : 남성이 갤럭시탭으로 책을 읽고 있는 모습이 보이며, 그 모습을 사랑스럽게 바라보는 여성의 모습. 기대효과 스마트폰이 가질 수 없는 갤럭시탭만의 감성적 혜택을 어필할 수 있으며, 남성잡지의 주 독자층인 2030 남성들에게 효과적으로 노출시킬 수 있다. Situation Target Concept IMC 남자가 멋있어 보일 때 남자의 그 순간 그는 Galaxy Tab을 하고 있다

22 Situation Target Concept IMC 내용 백화점, 영화관 등의 회전문을 이용하는 광고. 여성이 사랑스러운 눈빛으로 바라보고 있는 장면은 고정되어 있고 회전문이 돌아가면서 다양한 남자의 멋있는 순간들이 보여진다. 기대효과 이목을 끄는 옥외광고를 통해 소비자의 관심을 유발하며, 타겟층이 많이 모이는 곳에 선별적으로 설치가 가능하다.

23 Situation Target Concept IMC 내용 ‘남자가 멋있어 보이는 순간’에 대한 소비자의 공모를 받아 당첨된 작품을 실제로 옥외광고물로 제작하고 활용한다. 기대효과 소비자들의 참여를 통해 관심 유발을 증대시킬 수 있으며 갤럭시탭의 브랜드 이미지를 확실하게 인식시킬 수 있다.

24 Situation Target Concept IMC 남자가 멋있어 보일 때? 을 Tab하는 순간 내용 ‘남자가 멋있어 보일 때’의 Blank를 완성시키는 인터넷 배너. 소비자가 직접 선택한 아이콘을 끌어넣는 인터렉티브 방식이다. 기대효과 흥미로운 질문을 통해 소비자의 관심과 흥미를 유발시키며, 타겟층이 즐겨 이용하는 웹사이트에 선별적 시행이 가능하다.

25 Situation Target Concept IMC 내용 남자의 멋진 순간을 완성시켜주기 위한 갤럭시탭의 코칭 UCC. Ex> 15분 안에 그녀의 마음을 녹일 수 있는 요리법 Ex> 악보를 못 읽어도 배울 수 있는 분위기 좋은 피아노곡 기대효과 타겟들이 관심을 갖고 반응하는 내용으로 공감을 이끌어 내며 광고라는 거부감 없이 자연스럽게 갤럭시탭을 인식할 수 있다.

26 Situation Target Concept IMC 내용 케이블 채널에서 방영하는 리얼리티 프로그램. 갤럭시탭으로 멋진 순간을 보내는 남자들의 이야기를 다룬다. 기대효과 갤럭시탭으로 남자가 멋있어지는 다양한 모습을 보여주며 자연스럽게 갤럭시탭의 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있다.

27 Situation Target Concept IMC 내용 갤럭시탭 모양의 거울을 화장실에 랩핑하는 방법. 거울과 함께 남자의 멋진 순간에 대한 간단한 팁을 알려준다. 기대효과 남자가 용모를 다듬는 순간으로 접근하여 타겟들이 자신의 모습과 ‘남자의 멋진 순간’을 오버랩할 수 있다 남자의 그 순간

28 Situation Target Concept IMC 주차권(PARKING TICKET) 남자의 그 순간 후진 할 때, 그녀에게 멋진 턱선을 보이고 싶다면? 내용 ‘남자의 그 순간’에 대한 Tip을 알려주는 커뮤니케이션. 타겟의 Life style 속에 다양한 접점을 제공한다. 기대효과 타겟이 예상치 못한 상황에 다양한 접점으로 접근함으로써 그들에게 ‘남자가 멋진 순간’의 갤럭시탭을 각인시킬 수 있다.

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