5 willbe Better than O gilvy. 2007.1. 이석우 남양주 시장님 2007.1. 이석우 남양주 시장님 시민들 스스로.

Presentation on theme: "5 willbe Better than O gilvy. 2007.1. 이석우 남양주 시장님 2007.1. 이석우 남양주 시장님 시민들 스스로."— Presentation transcript:

1 5 willbe Better than O gilvy

2

3

4

5 2007.1. 이석우 남양주 시장님 2007.1. 이석우 남양주 시장님 시민들 스스로

6

7

8 2.3% 10%

9 남양주의 전국적 이미지 상승 희망케어 시스템 홍보 희망나눔계좌 활성화 희망나눔계좌 활성화 최종목표 핵심과제 수단

10

11 개인 기업

12 남양주 시민 전국민

13 (2006. 12. 31 기준 경기도 홈페이지 )

14 (‘ 나눔으로 아름다운 세상 ’ 캠페인 조사결과 )

15

16 자기 중심적 가치관 깐깐한 소비생활 쓸 때는 쓴다 (2007 제일기획 ACR)

17

18 동정심 사회개선에 도움 도덕적 의무와 책임 ( 출처 : 2006 아름다운재단 기빙인덱스 )

19

20 경제적 부담 비신뢰 필요 못 느껴 ( 출처 : 2006 아름다운재단 기빙인덱스 ) 경제적 이유로 기부를 안 한다는 대답이 가장 많았습니다

21

22

23

24 심리적 만족 돈의 액수

25

26 ( 출처 : 2006 아름다운재단 기빙인덱스 )

27 그럼 우리의 슬로건은 ?

28 당신 덕분에 옥화씨 덕분에 … 혜원자매 덕분에 …

29

30

31 UCC

32

33 IMC 전략

34 1 단계 희망나눔계좌 알리기 2 단계 희망나눔계좌 가입동기부여 3 단계 가입자 장기적 유지 IMC 전략

35 1 단계 _ 희망나눔계좌 알리기 UCC 인쇄 BTL

36 인쇄 (5X7 배판 ) 인쇄

37 경기지역 톨게이트

38 문패 설치 ‘ ’ 덕분에 - 희망계좌 가입자의 집, 가게, 회사에 예쁜 문패 - 본인이 원하는 문장, 모양으로 제작

39 돈의 가치와 용돈 아껴 쓰는 법을 깨닫게 해줍니다. ‘ 희망나눔계좌 ’ 를 개설하시면

40 2 단계 _ 희망나눔계좌 가입동기부여 인쇄 BTL

41 이벤트 5 천원 제대로 쓰기 대회 - 희망나눔계좌 홍보 - 시 주최 / 후원 축제에서 오프닝 행사로 진행 - 계좌 가입 시민에게 별도의 좌석을 제공

42 인쇄 (5X7 배판 ) 인쇄

43 여름엔 부채, 겨울엔 손난로

44 3 단계 _ 가입자 장기적 유지 인쇄 TVCM 인터넷 공중파방송 BTL

45 공중파방송 PR ‘ 당신 덕분에 ’ 너무 행복해 ! - 희망나눔계좌운동을 방송 컨텐츠로 제공 - 높은 비용을 들이지 않고 TV 홍보효과

46 남양주타임즈를 통해 희망나눔계좌의 인기를 실감 인터넷 PR [ 희망나눔계좌 ], 뉴스에 뜨다

47 인쇄 (5X7 배판 ) 인쇄

48 지역신문

49 TV CM

50

51 컨텐츠컨텐츠 123456789101112 1단계1단계 티져인쇄티져인쇄 문패문패 톨게이트톨게이트 UC C 용돈기입장용돈기입장 기본 운영 계획표

52 컨텐 츠 123456789101 12 2 단계 하트 인쇄 이벤 트 부채 3 단계 방송 PR 지역 신문 TV 시안 인터 넷 기본 운영 계획표

53 남양주의 전국적 이미지 상승 희망케어 시스템 홍보 희망나눔계좌 활성화 희망나눔계좌 활성화 궁극적 목표

54 MORE THAN Ogilvy [5willbe] 감사합니다