YG Ent. 의 부정적 기업이미지를 타파하기위한 MARCOM 전략 12 기 프로공감 장 휘 재.

Presentation on theme: "YG Ent. 의 부정적 기업이미지를 타파하기위한 MARCOM 전략 12 기 프로공감 장 휘 재."— Presentation transcript:

1 YG Ent. 의 부정적 기업이미지를 타파하기위한 MARCOM 전략 12 기 프로공감 장 휘 재

2 CONTENTS 상황분석 목표설정 전략 & 전술

3 상황분석

4 ' 빅뱅 ' ' 투애니원 (2NE1)' 등 그룹으로 가요계 트랜드를 선도하고 있는 YG 엔터테인먼 트 ( 이하 YG) 가 연이은 표절 논란과 방송사의 보이콧 등으로 위기에 빠졌다. 한두 곡도 아닌, 무려 4 곡의 노래에 무더기 경고를 받게 된 YG. 거기에 방송사의 보 이콧까지. YG 의 위기가 심화되고 있다. 일련의 사태에 대한 YG 의 현명한 답변이 요 구되는 상황이다. 노컷뉴스 / 오미정기자 /09.09.22 표절 논란과 방송사의 보이콧 사태

5 상황분석 지드래곤 ( 본명 권지용 ) ‘ 하트브레이커 ’, ‘ 버터플라이 ’, 2NE1 ‘ 아이돈케어 ’, 빅 뱅 ‘ 위드 유 ’ 까지 잇따른 표절 의혹이 제기되고 있는 가운데 이번에는 지난 7 일 발표된 산다라박 솔로곡 ‘ 키스 ’ 가 구설수에 올랐다. 한편, 표절 의혹에 YG 엔터테인먼트 양현석 대표는 24 일 “YG 에 대한 오해와 소문들이 많다. 원작자의 의견을 기다리고 있다 ” 며 공식입장을 발표하기도 했다. 프런티어타임스 / 온라인뉴스 1 팀 /09.09.26 YG 소속 가수들의 연이은 표절 논란

6 상황분석 YG 소속 가수들의 연이은 표절 논란은 지금까지 전문 뮤지션 집단을 표방해온 YG 의 이미지에 크나큰 타격을 주었다

7 상황분석 첫 단독 콘서트를 성공리에 마친 빅뱅의 지드래곤이 파격 퍼포먼스로 구설수에 올랐다. 지드래곤은 지난 5~6 일 양일간 서울 올림픽공원 체조경기장에서 2 만 여명의 팬들이 모인 가운데 솔로 첫 콘서트 ' 샤인 어 라이트 (Shine A Light)' 를 가졌다. 지드래곤은 ' 브리드 ' 를 부르면서 침대에 쇠사슬로 묶인 여성 댄서와 성행위를 연상케 하는 파격 퍼포먼스를 선보였다. 문제는 지드래곤의 콘서트가 12 세 임방 가능으로 팬들의 대다 수가 10 대 청소년이라는 점에서 선정성 논란이 제기됐다. 프런티어타임스 / 온라인뉴스 2 팀 /09.12.07 엎친데 덮친 격으로 지드래곤의 외설논란

8 상황분석 YG Ent. 에 닥친 연이은 악재들은 YG 의 이미지를 부정적으로 만들어가고 있다

9 목표설정

10 각종 언론과 매체를 이용하여 YG Ent. 의 부정적 이지지를 타파하기 위해 다양한 수단으로 PR 전략을 실행한다

11 전략 & 전술

12 1. 퍼블리시티를 통한 긍정적 여론 형성 2. TV 프로그램을 통한 YG 의 진정성 홍보 3. YG 패밀리 활동 재개

13 전략 & 전술 1. 퍼블리시티를 통한 긍정적 여론 형성 최근 잇따른 악재로 부정적 이미지를 키워온 YG 엔터테인먼트가 분위기 쇄신을 다짐하는 자리를 가졌다. 전문 뮤지션 집단을 지향해온 YG 엔터테인먼트는 최근 불거진 표절논란과 외설논란으로 홍역을 치러온 것. 가라앉은 회사 내 분위기와 소속 가수들의 사 기를 고양시키기 위하여 팀의 결속을 다지는 행사를 가졌다는 소식이다. 이 자리에서 양현석 대표는 최근의 사태에 대 한 책임을 통감하며, 책임감을 가지고 다시 한 번 YG 를 키워나가겠다는 포부를 밝혔다고 한 다. 마왕일보 / 장휘재기자 /10.03.01

14 전략 & 전술 2. TV 프로그램을 통한 YG 의 진정성 홍보 큰 인기리에 방영되었던 Mnet 의 2NE1 TV 의 시즌 2 3 월 3 일부터 전격 방송된다. 기존의 포맷을 유지하지만, 멤버들의 음악에 대한 이야기와 꿈을 집중적으로 다룰 것으로 알려졌다. 주목할 점은 최근 표절 논란에 휩싸인 YG 의 작곡을 대부분 맡고 있는 테디가 출연하는 분량이 꽤 되며, 최근의 사태에 대한 테디의 진솔한 속마음을 이야기하는 편이 방송되어 진다는 것이다.

15 전략 & 전술 3. YG 패밀리 활동 재개 한동안 가요프로그램과 음반 차트에서 볼 수 없었던 YG 패밀리의 음반을 공개 하고 팬들을 위한 서비스성의 YG 패밀리 활동을 한다. 경쟁사인 SM Ent. 가 여름 / 겨울 시즌에 SM Town 이라는 타이틀의 앨범을 선보 이는 것과 달리 YG 패밀리의 활동은 그 동안 미미했다. 따라서, YG Ent. 의 소속가수들을 사랑하 는 팬들을 위한 서비스로써 YG 패밀리의 스페셜 패키지 앨범을 발매한다.

16 감사합니다