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Creativity, Challenge, Confidence www.mktinsight.co.kr 마케팅 인사이트 민윤석 연구원 Tel. 02-6004-7645 minys@mktinsight.co.kr Mobile Consumer Trends 2007 Automotive Consumer Trends 2007 한국 자동차 산업의 국가 경쟁력, ‘ 노사관계 ’, ‘ 경영 투명성 ’ 에서 극도로 부정적 - ‘ 기술 ’, ‘ 디자인 ’, ‘ 광고 / 마케팅 ’ 에서는 상대적으로 긍정적인 이미지 형성 - 2004 년 ~2006 년 국제경쟁력에 대한 평가 향상, 특히 ‘ 첨단기술 ’ 측면에서 두드러짐 - 2007 년 전분야에서 부정적 평가로 선회, 특히 ‘ 첨단기술 ’ 과 ‘ 광고 / 마케팅 ’ 부분의 하락폭 커 ‘ 한국 자동차 산업에 대한 평가 = 현대 자동차에 대한 평가 ’ - 현대차가 월등한 ‘ 디자인 ’ 및 ‘ 기술개발 ’ 측면은 곧 한국 자동차 산업의 경쟁력으로 인식되고 있음 - 한편 현대차의 취약점인 ‘ 노사관계 ’ 및 ‘ 경영투명성 ’ 부분에서는 르노삼성차가 탁월 SCC Analysis - 2. Image: International Competitiveness of Korean Automotive Industry 1. 본 Automotive Consumer Trends 는 ㈜마케팅인사이트의 제 7 차 (2007 년 ) 자동차 기획 조사 ( 표본집단 : 105,149 명 ) 결과로 부터 나온 것입니다. 마케팅인사이트는 2001 년부터 년 1 회 자동차 소비자에 대한 대규모 조사를 실시해왔으며, 이 조사는 2007 년 7 월 E-mail Survey 방식으로 수행되었습니다. 2. Automotive Consumer Trends 는 2007 년 9 월 17 일부터 매주 2 회 ( 월 / 수 ) 발행될 예정이며, 자세한 일정은 뒷부분에 첨부된 일정을 확인해주시기 바랍니다. ACT 의 첫번째 부분인 SCC 분석 (Six Core Competence Analysis) 은 각사의 경쟁력을 여섯 개의 주요 역량 요인별로 평가한 결과로써, SCC 분석에 따라 우량 기업은 최소 1~2 개 부분에서 탁월해야 하며, 어떤 부분에서도 약점이 발견되지 않아야 합니다.
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- 1 -Automotive Consumer Trends 2007 [ Figure 1. International Competitiveness of Korean Automotive Industry ] Q.How do you think Korean automotive industry is competitive in the global market? ( rate of respondents who answered it is ‘above average’ ) International Competitiveness of Korean Automotive Industry (unit: %)
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- 2 -Automotive Consumer Trends 2007 (unit: %) 7 th Syndicated Research, 2007 [ Figure 2. Make Image by Dimension (7th Syndicated Research, 2007) ] Q.In your opinion, which manufacturer has the most excellent competitiveness in each image dimension? Make Image by Dimension (7 th Syndicated Research, 2007) (unit: %) labor-management relationship good design advanced technology transparent management ad/marketing competence
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