[ 협찬광고 ] Sponsorship AD for Branding

Presentation on theme: "[ 협찬광고 ] Sponsorship AD for Branding"— Presentation transcript:

1 [ 협찬광고 ] Sponsorship AD for Branding

2 SPONSORSHIP AD TV협찬광고란? TV 협찬

3 개요 TV협찬광고란? TV프로그램에 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 방송국에서 프로그램 진행 중
SPONSORSHIP AD TV협찬광고란? 개요 TV프로그램에 제작비 또는 출연료, 상품 등을 제공해 주는 대가로 방송국에서 프로그램 진행 중 협찬회사의 상호 (또는 브랜드)와 협찬내용을 화면과 멘트를 통해 시청자들에게 알려주는 형태의 광고를 말한다. TV협찬의 경우 협찬사의 로고 및 기업CI 등의 이미지를 화면에 보여주면서 광고 멘트를 하고 이를 프로그램 진행 중에 돌발적으로 노출 시키기 때문에 시청자의 주목율을 100% 유지하면서 소구하고자 하는 내용을 가장 확실하게 전달할 수 있다는 점에서 일반 CF와는 비교할 수 없는 높은 광고 효과를 얻을 수 있다.

4 TV협찬광고란? 협찬 광고에 대하여 86.3%가 협찬광고를 알고 있으며,
SPONSORSHIP AD TV협찬광고란? 97.05% 86.3% 85.8% 74.6% TV CM 협찬광고 자막광고 시보광고 협찬 광고에 대하여 86.3%가 협찬광고를 알고 있으며, 일반 TV CM광고(97.5%)와 비교해 볼 때 큰 차이가 없는 것으로 나타남. 연령 별로는 35세 이하의 층(92%이상)에서 일반 CM(95%이상)와 비슷한 인지율을 보이며 자막광고와 시보광고는 인지율 면에서 상당히 높은(+10~20%)높음. 직업별로는 주부와 학생층을 비롯한 대부분의 층으로부터 높은 인지율(90%이상)을 보임.

5 (재방송, DMB, IPTV, CATV, VOD 등)
SPONSORSHIP AD TV협찬광고란? 공중파 TV 예능·교양 프로그램의 방영 직후 / RADIO 프로그램 중 노출되는 광고로 일반 공중파 CM 대비 대단히 저렴한 광고비로 전국에 광고할 수 있으며 비용 대비 전국 Coverage가 가장 높은 매체입니다. 평균 시청률 10%(가정) 국내 총인구 5,100만명 α (재방송, DMB, IPTV, CATV, VOD 등) 1회 최소 500만명 이상 시청 프로그램의 시청률이 곧 광고시청률로 이어져 집중력 높은 광고 전달이 가능하고 브랜드나 제품의 직접 노출이 가능한, 광고회피 현상이 적은 최적의 매체입니다. #.광고회피현상 : 일반 CM이 나올 시 시청자들이 광고를 시청하지 않고 다른 채널로 돌리는 현상

6 TV협찬광고방식 협찬사 로고 멘트 : 본 프로그램에 참여해 주신 분들께는 <협찬사>에서 백화점상품권을 드립니다.
SPONSORSHIP AD TV협찬광고방식 멘트 : 본 프로그램에 참여해 주신 분들께는 <협찬사>에서 백화점상품권을 드립니다. 개요 1. TV 프로그램에 현금, 상품 등을 제공 개요 2. 협찬사의 상호와 협찬 내용을 화면과 멘트 고지 개요 3. 예시 – 하단 우측 그림 참조 협찬사 로고

7 TV협찬 3월 6일 방송가능 SBS : 일요일 16:50~ 출연 : 유재석, 하하, 송지효, 개리, 김종국, 이광수, 지석진
단가 : 회당 – 120만원 (옵션 +1) 구좌 : 현재9개 -> 5개로 줄임

8 TV협찬 3월 6일 방송가능 SBS : 일요일 15:40~ 출연 : 김유정, 잭슨, 육성재
단가 : 회당 – 110만원 (런닝맨 옵션 추천)

9 TV협찬 3월 6일 방송가능 SBS : 일요일 20:45~ 출연 : 강성범, 김형인, 남호연 등
출연 : 강성범, 김형인, 남호연 등 단가 : 회당 – 120만원 (런닝맨 옵션 추천)

10 SBS TV프로그램 제안 협찬가능프로그램 구분 프로그램 방송시간 출연자 단가 비고 SPONSORSHIP AD 힐링캠프
월 / 23:20-24:20 김제동 회당 120 만원 좋은아침 월~금 / 09:10-10:00 　김환, 왕영은 등 회당 90 만원 불타는청춘 화 / 23:20-24:20 김국지, 강수지 등　 한밤의TV연예 수 / 23:10-24:10 윤도현, 장예원 영재발굴단 수 / 20:50-21:50 컬투　 인기가요 일 / 15:30~16:30 육성재, 김유정 회당 110 만원 웃찾사 일 / 20:50-21:50 개그맨다수 자기야 목 / 23:15-24:20 　김원희 일요일이 좋다(런닝맨) 일 / 16:50~20:00 옵션+1

11 감사합니다