ES KOREABIZ 귀중 한방 맞춤화장품 제안서 2004년 12월.

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1 ES KOREABIZ 귀중 한방 맞춤화장품 제안서 2004년 12월

2 목 차 1. 맞춤화장품 동향 2. 개발 진행 개요 3. 설문방법 개발과 피부타입 구분 4. 한의학적 피부타입 분류
목 차 1. 맞춤화장품 동향 2. 개발 진행 개요 3. 설문방법 개발과 피부타입 구분 4. 한의학적 피부타입 분류 5. 피부타입의 측정과 진단 6. 상품구성안 7. 한방 약재 성분의 선정 8. 용기 및 포장

3 1. 맞춤화장품 동향 해외 및 국내 동향으로 볼 때 One-to-One 개인별 피부진단 및 그에 따른 한방성분의
맞춤화장품은 차별화를 통한 틈새시장 개발이 가능하다고 사료됨. 1) 해외의 One-to-One Order-Made 화장품 사업 부각 2) 태평양, SF바이오, 엔프라니 등 국내에서의 맞춤화장품 사업 개시 3) 국내 한방화장품 열품 및 웰빙 붐에 따른 한방화장품 시장 확대 4) 차앤박, 이지함, 모델로 등 피부과 브랜드 화장품 시장 성장 (일본에서의 Doctor 화장품) 5) 사상의학 체질 구분등 한약재를 통한 내면미용과 함께 한방화장품으로 외면미용 상승효과 기대 6) 지역특성을 고려한 자생식물 약재 개발로 차별화 가능

4 1. 맞춤화장품 동향 참고자료(1) 60만원짜리 DNA 맞춤 화장품 등장 [굿데이 2003-12-30]
㈜SF바이오테크놀로지의 SF-[1]이 국내 최초로 DNA 검사를 도입한 개인 맞춤 화장품을 선보여 화제를 모으고 있다. 개개인의 유전자 구조에 따라 피부상태가 다르게 나타나는 것에 착안해 만들어진 '나만을 위한 맞춤 화장품'이다. SF-[1]은 특히 연예인들이 즐겨 찾는 화장품으로도 명성을 얻고 있다. 실제로 이혜영 이상민 김혜수 오연수 김지호 등 수많은 스타들이 크림을 애용하고 있다는 것. 지난 6월 설립된 ㈜SF바이오테크놀로지는 피부 전문기업이다. 참조 국내 첫 맞춤 화장품 등장 [연합뉴스 :33] 국내에서 처음으로 소비자가 원하는 대로 만들어 주는 맞춤 화장품이 등장한다. 태평양[002790]은 5월 말 서울 압구정에 문을 열 `디 아모레 갤러리' 2층에서 개인 상담을 통해 소비자가 원하는 제품을 제조, `아모레퍼시픽' 브랜드로 판매할 예정이라고 28일 밝혔다. 회사측은 소비자가 선택한 색상, 향, 추출물 등으로 파운데이션, 파우더, 아이섀도, 립스틱 등 메이크업 제품을 만들게 된다. 맞춤 화장품을 만들기 위해서는 소비자의 피부상태와 피부색을 측정한뒤 연세대연구팀과 공동 개발한 개인 색채 진단 프로그램을 이용해 개인에게 잘 어울리는 색상을 제안하게 된다. 또 국내 유명 메이크업 아티스트 5명이 소비자와 상담하게 되며, 이러한 과정을 통해 화장품을 만든 후에는 미생물 검사 등을 거쳐 소비자에게 제품이 전달된다. 가격은 아이섀도가 12만원, 파우더와 파운데이션이 각각 10만원, 립스틱이 5만원 등으로 백화점에서 판매되는 제품보다 비싼 최고가 수준이다. 회사 관계자는 "맞춤 화장품이기 때문에 일일이 제품검사를 거치고 상담 등 여러 과정을 거친다"며 "상담을 한뒤 소비자가 제품을 받아보기까지는 1주일 정도가 걸릴 것으로 예상된다"고 말했다. 참조

5 1. 맞춤화장품 동향 참고자료(2) 김해관 엔프라니 사장, ‘나만의 화장품’ 써보시죠 [동아일보 2004-10-31]
“지금껏 보던 맞춤 화장품이 아닙니다. 피부 디자이너가 내 피부상태에 맞게 스킨케어를 해주는 개념이지요.” 김해관(金海寬·사진) 엔프라니 사장은 마케팅 전문가다. CJ㈜에서 28년간 근무하면서 ‘비트’ ‘햇반’ ‘식물나라’ 등 다양한 히트상품을 만들어낸 주역이기도 하다. CJ에서 화장품 사업을 독립시키면서 무명 탤런트 신애를 엔프라니의 모델로 기용해 스타로 만들어낸 것도 그의 탁월한 마케팅 감각에 힘입은 바 크다. 그런 김 사장이 엔프라니의 ‘업그레이드’를 선언하고 나섰다. 서울 강남구 청담동에 ‘EP 애비뉴’를 열고 아시아 여성 1300만명의 피부 데이터를 바탕으로 개인진단과 맞춤 화장품 서비스를 시작한 것. 피부 데이터 분석이나 일부 화장품 기술은 일본과 제휴했다. “아무리 좋다는 외제 화장품을 써도 피부가 개선되는 걸 경험해본 사람은 별로 없습니다. 그건 사람마다 피부 상태가 천차만별인데 대중 화장품이 이를 일일이 보완해줄 수 없기 때문이죠.” EP 애비뉴에서는 예약자에 한해 원하는 곳에서 무료로 피부 컨설팅을 해준다. 지금껏 타 브랜드에서 선보인 컨설팅에서는 ‘지성’ ‘건성’ ‘유수분 밸런스’ 등만 진단해줬다면 이곳에서는 피부 세포의 노화정도, 피부의 두께에 따라 앞으로 발생할 수 있는 문제, 여드름 피부의 원인, 주름 진행 정도 등을 진단한다. 자체 연구소에 피부 각질 샘플을 보내 1주일간의 분석을 마치면 이를 바탕으로 1주일치 샘플이 나온다. 피부가 좋으면 5개 품목, 나쁘면 10개까지 나오는 샘플은 1만원으로, 써보고 만족하면 3개월치 제품을 30만∼40만원대에 살 수 있다. 김 사장은 “시작한 지 2주일쯤 됐는데 소비자 반응이 폭발적”이라며 “앞으로 전국 80곳에 같은 애비뉴를 열어 전국 소비자에게 다가가겠다”고 말했다. 엔프라니는 2002년 8월 CJ에서 분사해 현재는 한국주철관이 대주주다. 당시 CJ는 화장품 사업을 접으려고 했지만 김 사장의 생각은 달랐다. 장수브랜드가 별로 없이 수백 개 제품이 난립하는 한국 화장품 시장에서 ‘똘똘한 브랜드’ 하나면 승산이 있다고 판단했기 때문. 그리고 지금까지는 이 계산이 맞았다. 20대 사이에 엔프라니는 ‘갖고 싶은 화장품’ 최상위권에 속한다.

6 1. 맞춤화장품 동향 참고자료(3) One-to-One 化粧品登場 2001年6月4日
문진표에서는, 생활 습관(8항목), 컨디션(20항목), 피부(20항목)에 관한 회답외, 유저의 스킨 케어에 대한 기호(산뜻/촉촉 등), 양을 늘리고 싶은 성분(히알루론산/갈조 엑기스/가수분해 실크/콜라겐으로부터 2개까지 선택 가능), 향기와 그 농도에 대해 희망을 기입할 수 있다. 오리지날 브랜드명도 지정 가능. 이러한 데이터에 의해, 802만 방법의 조제가 가능하고, 그 중에서 유저에게 적합한 조제가 자동으로 행해져 오더 메이드 화장품이 제조된다.오더 메이드가 가능한 화장품은, 로션(화장수)(100 ml/3800엔), 에센스(미용액)(30 ml/5800엔), 에멀젼(유액) (70 ml/4800엔)의 3 제품. 오더 후, 2~3일에 제품을 제공한다고 한다. 또 동사는, 「HOMEO LIVE BEAUTY」의 제조 판매에 수반해, 브랜드 컨셉 숍 「HOMEO LIVE」(호메오리브) 1호점을, 7월에 도쿄/하라쥬쿠 모차르트 거리에 개점한다.「HOMEO LIVE」는, 「HOMEO LIVE BEAUTY」의 제조 설비를 갖추고 있어 점내에서 문진표를 작성해, 그 자리에서 오더 메이드 화장품을 제조, 전달하는 것이 가능하다고 한다. 오늘 도내 호텔에서 행해진 발표회에서, 동사 대표이사 사장 마츠무라 아키히코씨는, 「한사람 한사람에게 줄 수 있었지만 좋은 점을 최대한으로 꺼내는 것이 미용의 책이며, 항상성을 얼마나 높일지가 중요. 개개의 유저의 상황을 진단, 파악한 One-to-One 화장품으로 고객 만족도를 높인다」라고 설명했다. 향후의 「HOMEO LIVE BEAUTY」의 전개로서 미백이나 노화 방지 등 특정 효과의 추가나, 개인의 피부에 맞은 파운데이션, 의료 효과가 있는 화장품, 건강보조식품, 헤어케어등의 준비를 진행시킨다고 한다. 동사는 제품 재고를 가지지 않고, 또 제조공정을 자동화해, 저가격으로 오더 메이드 제품을 제공한다.「화장품 업계의 델 컴퓨터를 목표로 한다」라고 하고 있다. HOMEO LIVE 페이지 (

7 2. 개발 진행 개요 개인별 피부진단 및 그에 따른 한방 맞춤화장품을 개발하기 위해서는 아래와 같은
과정을 거쳐야 할 것으로 사료됨. 1) 피부타입의 판별력을 높이기 위한 설문방법 개발과 피부타입 구분 2) 한의학적 피부타입 분류 3) 피부타입의 과학적 측정을 위한 피부진단기의 적용 4) 피부진단 시스템 개발에 따른 자체 테스트 및 검증과정 필요 5) 한방성분의 선정 6) 상품구성 및 기획(미용단계, 제형, 용기포장, 제품특성 및 설명문안 등) 7) 판매가격 및 유통단계별 공급가격 구조 설정 8) 판매촉진 활동 및 홍보방안 강구(경쟁사와의 차별화) 9) 출시후 시장반응 조사 및 개선방안 피드백

8 3. 설문방법 개발과 피부타입 구분 설문방법 개발은 과학적인 데이터의 수집과 처리과정을 거쳐서 신뢰도를 높이며
그에 따른 피부타입의 세분화를 추진해야 함. 설문방법 개발 피부타입 구분 ▶ 피부관련 감성적 표현 언어Data 수집 (소비자 모니터링 및 설문) ▶ 언어Data의 Grouping(유사한 표현들로 묶음) ▶ 설문시의 표준용어 및 설문항목 선정 ▶ 고객이해 여부 및 신뢰도 검증 ▶ 유,수분 균형도 기준의 4상한 기본분류 (정상, 건성, 지성, 복합성) ▶ 피부고민에 따른 피부타입 확장 (주름개선, 미백, 모공확장, 여드름. 알러지, 아토피, 민감성 등) ▶ 한국인 피부타입 분류 기준 명확화 (마케팅, 홍보기능 뒷받침) - 설문조사 및 통계처리 외부용역 여부 (자문기관 교수의 신뢰도, 대학생 아르바이트) - 문진표 설문항목의 수와 처리시간 설정 (몇 항목, 몇 분 이내) - 데이터의 수작업, 전산시스템 처리 여부 - 한의학적 피부타입 분류 - 전문성을 강조하기 위한 좀 더 세부적인 구분 여부 - 피부관련 자문기관 교수의 외부 용역 여부 - 환경 및 계절 변화 대응 여부 (용기 용량의 선정과 연계)

9 3. 설문방법 개발과 피부타입 구분 참고자료(1) Clinique(한국)

10 3. 설문방법 개발과 피부타입 구분 참고자료(2) Avon(일본)
당신의 피부에 대해서, 사진이 들어맞는 부분을 체크해 주세요. 마지막에 진단을 클릭하면 당신의 피부 타입을 알 수 있습니다. ●모공이 열려 눈에 띄는 존 　 A B C D E F ●화장 무너짐이 신경이 쓰이는 존 ●손가락으로 어루만졌을 때에 달라붙는 느낌이 있는 존

11 3. 설문방법 개발과 피부타입 구분 참고자료(3) 전형적인 피부타입 분류(일본)

12 3. 설문방법 개발과 피부타입 구분 참고자료(4) 여성 얼굴피부 타입 계절따라 달라진다
[조선일보 :16] 분당서울대병원 윤상웅 교수팀 조사 여성들의 얼굴 피부 유형은 고정된 것이 아니라 대부분 계절에 따라 달라지는 것으로 나타났다. 분당서울대병원 피부과 윤상웅 교수팀이 46명의 건강한 여성을 대상으로 2003년부터 1년간 추적 조사한 결과, 89%가 계절에 따라 피부 유형이 지속적으로 변했으며, 자신의 피부 유형을 제대로 알고 있는 여성은 46%에 지나지 않았다. 윤 교수는 이 같은 결과를 최근 대한피부과학회 추계학술대회에서 발표했다. 윤 교수에 따르면 검사 전 설문조사에서는 지성 9%, 중성 9%, 건성 37%, 복합성 45%로, 자신의 피부가 복합성이라고 대답한 여성이 가장 많았다. 그러나 실제로 피부 유형을 측정한 결과 연중 지속적으로 같은 피부 유형을 보인 여성은 건성 피부를 가진 11%뿐이었다. 이를 제외한 나머지 여성들은 계절별로 피부 유형이 조금씩 달라졌다. 봄에는 건성 피부가 가장 많았고(48%), 여름에는 피지 분비 증가로 인해 복합성 피부(72%)가, 가을에는 대기가 건조해지면서 건성 피부가 최고(61%)로 증가했다. 겨울에는 건성 피부가 다소 감소했지만(48%), 대체로 가을과 비슷한 양상을 보였다. 원래 피부 유형은 얼굴의 피지 분비량에 따라 나뉘는데 흔히 건성, 중성, 지성, 복합성으로 분류한다. 엄밀하게 말하면 피지가 가장 많이 분비되는 이마, 코, 턱의 T존(zone)과 상대적으로 피지 분비량이 적은 U존(zone)의 피지 분비량의 차이에 따라 피부 유형이 달라지게 된다. 윤 교수는 “여성들이 화장품을 선택할 때 가장 중요한 기준으로 피부 유형을 꼽지만 정작 절반 이상(54%)이 자신의 피부 유형을 잘못 알고 있었다”며 “계절이 바뀌면 피부 유형도 달라지는 만큼 피부에 문제가 생기면 화장품을 단순히 다른 회사 제품으로 바꿀 것이 아니라 피부 유형을 정확히 진단해 볼 필요가 있다”고 말했다. 실제로 피부과를 찾는 환자 중에는 자신의 피부를 잘못 파악하고 맞지 않는 화장품을 고집하다가 상태가 나빠진 경우도 있다고 윤 교수는 덧붙였다.

13 4. 한의학적 피부타입 분류 사상의학 및 음양오행 등 한의학적 체질분류에 근거한 피부타입 분류가 바람직하다고
사료되며 최대 16개 피부타입으로 달리할 수 있음. 피부타입 분류안 정상피부(太極) Normal 건성피부(陰) Dry 지성피부(陽) Oily 심한건성피부(太陰) Very Dry 건복합피부(少陽) Dry~Combination 지복합피부(少陰) Oily~Combination 심한지성피부(太陽) Very Oily 16개 피부타입 분류표 유분이 많다 VO OC CO C D : Dry O : Oily C: Combination N : Normal V : Very ON O CN CD NO NC D DC VD 유분이 적다 N ND DN 수분이 많다 수분이 적다

14 피부를 확대하여 판별, UV 램프를 통한 UV영상처리
5. 피부타입의 측정과 진단 문진표에 의한 피부타입을 보다 세분화하고 과학적 뒷받침을 위해서는 피부측정기의 도입이 바람직함. 유수분 측정기 피부 확대 측정기 피부 표면(각질층)의 유, 수분 함유량을 측정 피부를 확대하여 판별, UV 램프를 통한 UV영상처리 1. 유.수분의 진단 내용을 표시 해 주는 LCD Display 창 2. 측정메뉴에 대한 항목 선택 버튼 3. 선택된 메뉴에 뒤로 이동하는 버튼 4. 유.수분 진단 버튼 5. 어댑터 전원 창 6. 선택 메뉴 상.하 조정 버튼 7. 유분 측정 센서 8. 수분측정 센서

15 피부를 확대 촬영하고 데이터를 컴퓨터로 관리하는 시스템
5. 피부타입의 측정과 진단 참고자료(1) 피부측정시스템 피부를 확대 촬영하고 데이터를 컴퓨터로 관리하는 시스템 피부측정 프로그램시스템(SD-2004)

16 5. 피부타입의 측정과 진단 참고자료(2) 화상해석시스템(일본)
균일한 조명에 의해 깨끗하고 선명하게 얼굴 화상을 촬영. 최첨단의 디지털 화상 해석 기술에 의해서, 피부색 평가·색소침착 평가, 모공 평가, 주름 평가를 고정밀도로 가능케 함. 로보 스킨 애널라이저 RSA-50

17 6. 상품구성안 미용단계별 상품구성은 C(복합), Dry(건성), Oily(지성)타입으로만 국한하고, 에센스는
약재를 첨가하는 방식으로 다양하게 구성하여 각 피부타입에 대응토록 함. 상품구성 및 개발방향 구분 유성세안 수성세안 화장수 에센스 유액 크림 상품 Cleansing Oil(공용) Cleansing Cream(공용) Foam Cleansing (C,D,O 3종) Skin Lotion (C,D,O 3종) Facial Essence (C,D,O 3종) Synergy Essence(다양화 16종) Milk Lotion (C,D,O 3종) Cream (C,D,O 3종) 개발방향 과핵 및 곡물유 이용, 저자극, 짙은 메이크업 제거 과핵 및 곡물유 이용, 일반메이크업 제거 Oliy : 곡물입자 스크러브제 이용 유연, 수렴 약재추출물로 차별화 시트마스크에 침적 사용이 가능하도록 함 단일 약재성분, 시트마스크화 유연, 보습 약재추출물로 차별화 보습, 보호 약재 추출물로 차별화 메이크업 베이스로도 사용 가능토록 함

18 7. 한방 약재 성분의 선정 화장품 범주내의 피부 유효성분의 선정을 기본으로 하고, 기타효능은 의약외품 등으로 접근해야 하며, 체질 및 문제성 피부타입에 맞는 한방 약재의 선정이 필요함. 화장품, 의약외품의 구분과 한방약재 예 세정/각질제거 녹두, 율무, 대추, 과루근, 구기자, 오미자 등 유연 행인유, 도인유, 당근, 백합 등 일반 화장품 수렴 약쑥, 목단피, 관동화 등 보습 마치현, 맥문동, 수세미 등 미백 상백피, 감초, 오미자, 황금 등 기능성 화장품 주름개선/탄력 당귀, 은행잎 등 자외선차단 갈근, 감초, 구기자 등 여드름 어성초, 삼백초, 약쑥, 작약, 고삼 등 의약외품 항균, 항염 고삼, 마늘, 천궁 등 피부질환보조요법 약쑥, 구절초 등

19 8. 용기 및 포장 안 1~2주 혹은 1달 사용단위로 용량을 설정하며, 가능한 의약품적인 감각의 용기를 사용하도록 함.
상품구성 및 개발방향 구분 유성세안 수성세안 화장수 에센스 유액 크림 상품 Cleansing Oil(공용) Cleansing Cream(공용) Foam Cleansing (C,D,O 3종) Skin Lotion (C,D,O 3종) Base Essence (C,D,O 3종) Synergy Essence(다양화 16종) Milk Lotion (C,D,O 3종) Cream (C,D,O 3종) 용량 120ml 120g 100g 30ml 20ml(1회용) 방향 투명플라스틱, 펌프 백색 Jar 혹은 튜브 백색 튜브 백색 플라스틱 Bottle Sheet Mask

20 9. 개발에 따른 비용산출(가견적)