“전통 미백제품의 필요성” 화이트닝 리뉴얼 그럼에도 불구하고 아시아 여성들 화장품 선호도 1위 : 미백화장품

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2 “전통 미백제품의 필요성” 화이트닝 리뉴얼 그럼에도 불구하고 아시아 여성들 화장품 선호도 1위 : 미백화장품
미백화장품에 대한 신뢰도 바닥(효과 불신) 자극적(수은, 납) 선진국이라는 이유로 미 유럽의 미백화장품 선호도가 높았음 미백 트렌드가 바뀜( 브라이트닝) 그럼에도 불구하고 아시아 여성들 화장품 선호도 1위 : 미백화장품 “전통 미백제품의 필요성”

3 ‘ 효능 극대화’ + ‘ 자극 최소화’ 2015년 오휘 컨셉 및 라인 오휘 컨셉 오휘 라인명 End Benefit 핵심 성분
‘ 효능 극대화’ + ‘ 자극 최소화’ 오휘 컨셉 오휘 라인명 End Benefit 핵심 성분 더 퍼스트 토탈재생 재조합 줄기세포 배양액 에이지 리커버리 주름/탄력 베이비 콜라겐TM 미라클 모이스처 베이직 (보습/생기) 쉬폰 세라마이드TM 익스트림 화이트 미백/광채 스노우 비타민TM

4 ‘ 스노우 ‘ 하면 뭐가 떠오르나요? 눈꽃에서 느낄 수 있는 느낌 그대로 피부의 효과로… “하얗다” “깨끗하다” “순하다”
“투명하다” “폭신하다” 눈꽃에서 느낄 수 있는 느낌 그대로 피부의 효과로…

5 “ 스노우 비타민으로 매일 몰라보게 맑아지는 깊은 화이트닝 “
오휘 익스트림 화이트 산 화이트폼 160ml/ 35000원 화이트필링 60ml/ 35000원 스킨소프너 150ml/ 47000원 3D블랙마스크 6매/ 60000원 세럼 45ml/ 100000원 에멀젼 130ml/ 53000원 크림 50ml/ 90000원

6 쉽고 매력적인 컨셉 & 합리적인 가격,구성으로 탄생!
익스트림 화이트 개발 배경 아시아 여성들을 위한 화이트닝 개발이 필요 효능은 극대화하고 자극은 최소화한 미백제품 필요 복잡한 구조보다는 심플하면서 강력한 라인이 필요 오휘만의 철학(고농축, 저자극)을 그대로 담아 그 효능을 경험할 수 있는 쉽고 매력적인 컨셉 & 합리적인 가격,구성으로 탄생!

7 아시아 여성들의 피부 고민 국가별 피부 특성은행 구축 사업 보고서(2011~2013) 국가별 N=200, 중복응답가능

8 유독 미백에 관심이 많은 아시아 여성들 But 미백 기능성 화장품 백옥주사, 신데렐라 주사 각종 미백시술들~
이런 미백시술은 아시아에서 큰 인기!!

9 서양인들이 원하는 피부는? 구리빛 피부 선호 태닝 선호 잡티는 개성
그럼 이미 하얀 피부를 갖고 있는 서양인들도 하얀 피부를 좋아할까? 하얀 얼굴을 갖고 있는 서양인들은 멜라닌의 양이 적어 얼굴은 하얗지만 자외선에 약하다. 그래서 탄탄해보이는 구리빛 피부를 훨씬 더 선호 한다..날씨만 좋으면 너도 나도 해변에 나가 태닝하는 이유중 하나이다. 그래서 주름이 쉽게 생기고 빨리 늙고 잡티또한 많다 하지만 주근깨 또한 개성으로 여기며 주름도 자연스럽게 받아드린다. 미유럽 캐나다 공통으로 나타남. 구리빛 피부 선호 잡티는 개성

10 동양인 vs 서양인 하지만 우리가 따라가고자 햇던 하얀얼굴의 서양인들이 바라는 미백의 기준은 같은가? 청순, 순수 섹쉬,글래머

11 동양vs 서양!! 원하는 미백이 다르다. 아시아 미백의 필요 1. 서양인에게 미백은? 동양인에게 미백은? 윤기 있고 탄력 있는
자외선으로 피부를 보호해 팽팽하고 윤기가 있는 건강한 피부가 중요하다. 기미,주근깨, 잡티가 없어야 깨끗하고 칙칙하지 않아 피부가 하얘진다. 미백에 대한 원하는 효과가 다르기 때문에 맞는 효능,효과를 줘야 그 제품에 만족할 것이고 미백화장품에 대한 관심 또한 동양인들은 남다르다. 윤기 있고 탄력 있는 건강해 보이는 피부 잡티 없이 깨끗하고 투명한 피부

12 화장품 업계..아시아에 집중하다. 아시아 미백의 필요 2. 테스트마켓 시장으로 아시아에 주목
까다롭고 민감한 아시아 여성들의 만족도를 높이는 것은 검증을 받은 것이라고 봄. 세계 인구의 60% 차지 아시아 여성의 피부특징을 고민하고 분석하는 활동들이 이루어지고 있다. 동양인과 백인과의 피부 특징과 노화증상에는 상당한 차이를 보인다. 유전적으로 상당한 차이 현재까지 백인 피부에 대한 연구는 많이 이루어졋으나, 갈색 피부를 가지고 있는 도양인 피부에 대한 연구는 많지 않고, 더욱이 한국인 피부 특징과 노화에대한 연구는 거의 없는 실정. 한국인의 피부 특징을 잘 연구하여, 한국인에 맞는 화장품 피부노화 억제제를 개발하는것이 필요 랑콤은 2012년 화이트닝 에센스 신제품인 '덤 크리스탈'을 전 지구상 인구 60억 아시아 인구 37억

13 아시아 여성들의 피부 고민 왜? 왜? 아시아 여성의 피부는 다른가?

14 칙칙한 아시아 여성 피부 서양 동양 멜라닌의 양 “ 쉽게 칙칙해지는 피부 ” 서양인 기준 “쉽게 자극받는 피부” 피부장벽

15 “멜라닌케어 + 침투력 +저자극 ” 서양여성과 아시아 여성의 피부와 가장 다른 점은 무엇일까? 오휘의 건강한 피부 고민
1. 아시아 여성 피부는 선천적으로 피부 장벽이 얇아 민감하다. 효능은 높아지고 자극은 낮아져야 한다. 2. 아시아 여성 피부는 선천적으로 멜라닌의 양이 많다. 확실한 멜라닌 케어 와 효과가 필요하다. “멜라닌케어 + 침투력 +저자극 ”

16 “멜라닌케어 + 침투력 +저자극 ” “익스트림 화이트” 아시아 여성을 위한 화이트닝 ① 효능 극대화 + ② 자극 최소화 =
고농축 저자극 화이트닝 제품 Snow VitaminTM Snow Flower “익스트림 화이트” 탄생배경에서 살펴봣듯이 오휘의 철학을 그대로 담고 그 효능을 그대로 볼수 있는 제품으로 탄생된 것 여기서 우리가 좀 더 집중적으로 기억해야 할것. 대표성분인 스노우 비타민이다. 확실한 효과를 위한 성분강화와 침투력을 갖춘 고농축 미백성분 민감한 아시아 여성을 위한 저자극의 미백성분 설중화(수선화)

17 “미백기능은 물론, 피부장벽을 강화 시켜주는 비타민은? ”
아시아 여성을 위한 비타민 “미백기능은 물론, 피부장벽을 강화 시켜주는 비타민은? ” 열과 빛에 약한 미백성분 열과 빛에 강한 안전한 미백성분 비타민 하면 미백성분으로 가장 잘 알려져 있다. 특히 우리가 알고 있는 대표적인 미백성분의 비타민은 C이다. 하지만 C가 굉장히 불안정하고 쉽게 파괴되어 미백의 효과를 그대로 보기가 힘들다는것을 너무나도 잘 알고 있다. 이런이유로 비타민의 연구에서 비타민C못지않은 미백 기능이 있으면서 외부자극에 안전한 비타민 B는 현재 비타민 C와 함께 미백기능성으로 사용되고 있는 비타민이다. 특히 비타민 B는 피부장벽을 구성하는 단백질과 지질의 합성을 증가시켜 피부장벽을 탄탄하게 해주는 건강한 피부를 생각한 안전한 비타민이므로 특히 피부장벽이 약한 아시아 여성들의 피부에 아주 적합하다. “아시아 여성 위한 화이트닝은 비타민C가 아닌 비타민B”

18 오휘가 발견한 스노우 비타민™ “비타민B 2배 농축 ¼초미립 입자” “기존 비타민보다 5배 빠른 피부 흡수 ” X2 ¼
1)피부에 필수적인 비타민으로 눈결정체처럼 고농축된 미백 성분 2) 눈 녹듯 바르는 즉시 피부에 녹아 드는 흡수 촉진 기술(“Penetration Enhancer”) 고 농축 빠른 흡수 “비타민B 2배 농축 ¼초미립 입자” “기존 비타민보다 5배 빠른 피부 흡수 ” 이렇게 비타민의 새로운 효능 연구가 계속 되듯이 오휘 역시 피부에 미백효과가 뛰어나면서 안정적인 새로운 비타민을 개발하게 되었습니다. 안정적이고 아시아여성들에게 특히 필요한 비타민 B를 2배 농축에 초미립화 시켜 흡수를 기존대비 5배 촉진하는 기술을 더해 새롭게 개발한 성분이 바로 스노우 비타민 입니다. X2 ¼ “5배 증가” 비타민 스노우 비타민 스노우 비타민

19 ‘ 고농축 저자극의 투명 화이트닝’ 스노우 비타민TM 효능
1. 멜라닌의 양이 많고 피부장벽이 얇아 쉽게 민감해지고 칙칙해지는 아시아 여성들의 피부에 적합한 오휘만의 새로운 미백 신성분. 2. 눈 결정체와 같은 고농축의 비타민과 눈이 녹듯 자극 없이 피부 깊숙이 스며드는 피부 흡수 촉진 기술을 더해 눈처럼 순하고 깨끗하게 만들어 주어 스노우 비타민이라 이름을 갖게 되었으며 기능 또한 고농축의 성분이 자극 없이 흡수되어 맑고 투명한 화이트닝 효과를 전달해 줍니다.

20 스노우 비타민TM 임상 기미 개선 피부 장벽 개선 진정 붉은기 개선 항염 작용 스노우 비타민™

21 세일즈 포인트 오휘만의 스노우 비타민TM 이 쉽게 민감하고 칙칙해지는 아시아 여성 피부를 자극 없이 (흡수되어
눈처럼 깨끗하고 )투명하게 만들어주는 저자극 투명 화이트닝 라인입니다. 아시아여성들의 칙칙함을 자극없이 투명하게 만들어주는 고농축 저자극 투명 화이트닝 라인입니다. 고농축 저자극 성분 = 스노우 비타민

22 민감한 아시아 여성들의 강력한 멜라닌 케어 진정한 미백 효과 익스트림 화이트 특징 1. 2. 3. “저자극” “ 고농축”
은은한 향과 피부 진정효과에 탁월한 스노우 플라워(수선화 추출물) 2. 강력한 멜라닌 케어 “ 고농축” 눈 결정체 처럼 고농축된 스노우 비타민 진정한 미백 효과 3. “눈부시게 투명한 피부” 눈 녹듯 피부 깊숙이 스며들어 속부터 눈부시고 투명하게

23 익스트림 화이트 성분 1. 스노우 비타민TM 2. 수선화 추출물 [ 고농축, 빠른 흡수] [ 피부 진정 ]
아시아 여성에게 필요한 필수 비타민의 고농축 미백성분과 빠르고 깊은 피부 흡수 기술을 적용하여 개발된 오휘의 신성분 2. 수선화 추출물 [ 피부 진정 ] 한겨울에도 꽃을 피워내 설중화 라고도 불리며 피부 진정효과가 탁월하게 알려져 있는 성분(화이트 플라워)

24 [참고] 수선화 추출물 “피부진정 & 브라이트닝에 탁월한 수선화” 수선화
유럽, 지중해가 원산지이며 북아프리카에서 한국, 중국에 이르기까지 널리 분포하는 다년생식물 물 속에 사는 신선이라고 하여 수선(水仙) 이라고 불림 한 겨울 추위에도 전혀 흔들림 없이 은은한 향기와 고고한 자태로 꽃을 피워내 “설중화”로 불리며 “자기애, 고결”이라는 꽃말을 지님  강한 생명력을 가진 식물 피부 진정 작용과 피부 톤 브라이트닝 효과를 지님 수선화 ET-1 (Endothelin 1) 은 멜라닌형성세포의 강력한 증식인자이자 활성을 조절하는 중요한 인자 수선화추출물은 이 ET-1 을 억제함으로써 피부 톤 브라이트닝 효과를 지님

25 피부에는 부드럽게 녹아 들어가고 도포 후 눈이 반짝거리듯 빛나는 피부로…
눈꽃 포뮬라 제형 눈꽃결정체 구조로 피부에는 부드럽게 녹아 들어가고 도포 후 눈이 반짝거리듯 빛나는 피부로… 익스트림 화이트 속 “ 눈꽃 포뮬라 “ 피부와 친화적인 구조 : 녹아들듯 부드럽게 스며드는 비결 반짝거리는 구조 : 도포시 피부가 눈꽃처럼 반짝거리는 비결 세럼, 크림 현미경 사진

26 제품별 포인트 [단계] [제품명 및 사용순서] [한 줄 제품 특징] 소프트 비타민 각질 폼 묵은 각질 비타민 화이트 필링
각질케어 익스트림 화이트 폼 소프트 비타민 각질 폼 익스트림 화이트 필링 묵은 각질 비타민 화이트 필링 베이직화이트닝 익스트림 화이트 스킨소프너 눈꽃 비타민 스킨 스페셜화이트닝 익스트림 화이트 3D 블랙마스크 눈꽃 비타민 블랙 마스크 집중화이트닝 익스트림 화이트 세럼 눈꽃 비타민 세럼 베이직화이트닝 익스트림 화이트 에멀전 눈꽃 비타민 에멀전 집중화이트닝 익스트림 화이트 크림 눈꽃 비타민 크림

27 제품별 포인트 [한 줄 제품 특징] [제품 포인트] 비타민 캡슐과 풍성한 거품 부드러운 순면과 비타민 캡슐
소프트 비타민 각질 폼 비타민 캡슐과 풍성한 거품 묵은 각질 비타민 화이트 필링 부드러운 순면과 비타민 캡슐 한층 맑은 피부결을 선사 눈꽃 비타민 스킨 눈꽃 비타민 블랙 마스크 피부 정화에 탁월한 블랙 빙쵸탄시트 고농축된 스노우 비타민™,고 농축 제형 눈꽃 비타민 세럼 풍부한 보습 성분 눈꽃 비타민 에멀전 고농축된 스노우 비타민™ 눈꽃처럼 녹아드는 제형 눈꽃 비타민 크림

28 오휘 익스트림 화이트 인체적용시험 결과 * 오휘 익스트림 화이트 세럼 3주 적용 후 20명중 17명의 기미 개선 * 0주 3주
Sub. No. 0주 3주 6주 No. 03 No.10 No. 24 임상기관 : 엘리드 인원 : 기미를 가지고 있는 여성 20명 임상기간 : 0주, 3주, 6주 평가항목 : 기미 밝기, 설문만족도평가

29 품평 결과 프레스티지 대표 미백라인 중 하나인 설화수 자정미백라인과의 비교품평을 진행.
[자사] [설화수 자정미백 라인] - 전반적인 만족도 4.21로 상당히 우수한 선호도를 나타내며 5개 항목에서 더 높은 선호도를 보임 특히 전반적으로 4점대 이상의 높은 점수를 기록했으며, 피부윤기 ,피부보습,밝아짐, 컨셉 일치도등 에서 우수한 결과를 얻음 - 전반적인 만족도 4.20로 자사 미백라인과 유사한 선호도를 나타냄 - 특히 끈적임과 흡수력 측면에서 우수한 결과를 얻었으나, 피부 윤기감, 보습감등의 미백의 체감효과와 관련된 부분에서는 낮은 만족도를 보였음. Prestige 화이트닝 부분 랭킹 에센스 3위 15.4% 크림 1위 36.0% 기준: 칸타패널 최근 3년간 평균 M/S * 소비자 모니터 20~40대 여성 30명 스킨, 로션, 에센스, 크림으로 라인 사용감 품평

30 품평 리얼 보이스 “보습감과 피부 윤기감, 영양성분이나 미백성분의 농축감이 느껴지는 질감과 제형이 좋았음. 촉촉한 느낌이 만족스러웠음. 각 단계별로 보면, 스킨이나 세럼은 사용감이 매우 산뜻하면서도 촉촉했고, 로션과 크림은 농축감이 느껴지고 윤기감을 더해줘서 좋았음 (47세, 건성) “라인으로 제품을 사용해보니 사용 직후 브라이트닝 효과와 윤기가 확실히 보여 좋았고 미백라인인데도,영양감과 보습력, 탄력감이 좋은 제품이라 좋은 화이트닝 제품으로 느껴진다. (38세, 복합성) [자사] [설화수 자정미백 라인] 전반적으로 우수한 만족도를 얻었으며, '미백제품임에도 불구하고 흡수는 빠르고 보습력이 좋아 만족스럽다'는 의견이 다수이며 피부의 윤기남는 마무리감이 고농축 미백 화이트닝에 의한 즉각적인 효능으로 명확히 체감됨 “크림단계에서 보습력은 좀 약한 듯함. 스킨사용시 알코올 향이 강하게 나서 거부감 스러웠으며, 전반적으 로향에서 비타민 향이 나서인지 부드럽지 못한 점이 아쉬움. (38세, 건성 “에센스에서 미백의 느낌이 느껴지지 않는 느낌이었고 크림도 피부과 환하거나 맑아지는 느낌이 아니었다. 전반적으로 미백스러운 제형처럼 느껴지지 않았다. (38세, 복합성). 에센스가 흡수가 더디게 느껴지고 크림은 두껍게 발리는 느낌.(38세, 복합성) '무난하고 빠른 흡수력의 부담없는 사용감이라는 총평이었으나, 미백의 효능을 느끼지 못했다는 단점이 상당히 지적되었음. 또한 전반적으로 보습력이 약하다는 의견이 많아 자사의 제형과 대비되게 느껴졌음.

31 상담 요령 익스트림 화이트 기존 미백 상담 피부 빛 강조 탄력,노화 강조 세포 변성/노화 강조 미백 본연의 기능에 충실
멜라닌 예방, 케어 칙칙함 개선 자극적인 미백성분을 저자극으로 침투기술을 통한 확실한 효과