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STP전략 고객 욕구의 변화 상품의 상징 가치 중요시 고도의 차별화 전략 수행능력의 보유 경쟁 심화 STP전략 세분화
(Segmentation) 단계 표적시장 (Targeting) 단계 포지셔닝 (Positioning) 단계
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시장세분화 공통특성 분류 시장 세분화 유형 시장 세분화 기준 시장 세분화 요건 동질시장 지리적인 변수
분산시장 밀집시장 시장 세분화 기준 지리적인 변수 인구 통계적인 변수 심리 분석적인 변수 행동분석적 변수 시장 세분화 요건 수익성규모(profitable size) 접근가능성(accessibility) 상통성(responsiveness) 자기 억제기능(self-containment)
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Plog가 규명한 관광목적지 선호도(소득과 관광욕구)
시장 세분화 전략 Plog가 규명한 관광목적지 선호도(소득과 관광욕구) 코니(島) 마이애미 플로리다 북유럽 멕시코 남부유럽 동양(일본) 남태평양 아프리카 Psycho Centric Mid Centric Near Psycho Centric Allo Centric Near Allo Centric 비차별적 마케팅(Undifferentiated marketing) 차별적 마케팅(Differentiated marketing) 집중적 마케팅(Concentrated marketing) 시장 세분화 전략
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