매일 더 촉촉하고 투명해지는 보습의 기적 미라클 모이스처 라인 [ 컨텐츠 개발팀 ].

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1 매일 더 촉촉하고 투명해지는 보습의 기적 미라클 모이스처 라인 [ 컨텐츠 개발팀 ]

2 미라클 모이스처 개발 배경 현재 오휘고객 이상적인 오휘고객 기존 고객의 객단가를 끝없이 올리는 데는 한계가 있음
(Main : 29~35세) 신규가 좀더 활발히 유입되고 신규 → 충성 고객으로 전환되는 보다 건강한 구조로 전환 필요 25~29세 30~34세 35~39세 40~44세 45~49세 신규 현재 오휘고객 이상적인 오휘고객 건강한 순환 (Main : 35~40세) 점점 노후화되고 있는 고객 연령 신규 고객이 급격히 감소하고 기존 고객의 객단가 올리기에 집중 기존 고객의 객단가를 끝없이 올리는 데는 한계가 있음 보다 신규 고객을 모으기 쉬운 구조로 전환되어야 함 ★ 매장을 찾아오도록 만드는 소문난 히트 제품 필요 ★ 고객이 오휘에게 관심을 갖게 되었을 때 보다 쉽게 트라이해 볼 수 있도록 구매 장벽을 낮춘 매력적인 베이직 제품들 필요(신규에게 에이지 라인을 바로 팔기엔 무리)

3 귀중한 신규 고객의 연결 판매 성공율을 높이기 위해 오휘만의 철학을 처음 경험할 수 있는 제품으로 구성되어
미라클 모이스처 개발 배경 4계절 판매할 수 있는 오휘의 베이직한 기초 라인 만들기 SUN, 쿠션 등으로 유입되는 귀중한 신규 고객의 연결 판매 성공율을 높이기 위해 오휘 브랜드에 처음 관심을 갖게 된 잠재 고객들의 첫 구매 장벽을 낮추기 위해 오휘만의 철학을 처음 경험할 수 있는 제품으로 구성되어 쉽고 매력적인 컨셉 & 합리적인 가격으로 탄생!

4 ’15년 오휘 기초라인 재정비 계획 ① 효능 극대화 + ② 자극 최소화 NEW 철학 End Benefit
오휘의 새로운 포뮬라 철학 ▶ ① 효능 극대화 + ② 자극 최소화 End Benefit 라인명 / 리뉴얼 시점 핵심 성분 NEW 제품 토탈 재생 더 퍼스트 재조합 줄기세포 배양액 주름/탄력 에이지 리커버리 베이비 콜라겐TM 미백/광채 화이트 익스트림(리뉴얼) -2월 씨드 비타민TM(미정) 베이직 (보습/생기) 미라클 모이스처(NEW)-12월 쉬폰 세라마이드TM 신규 용기 디자인 ▶ 신규 매장 인테리어▶ NEW 디자인 오휘만의 기능적인 이미지는 유지하되 더 페미닌하고, 더 럭셔리하게 업그레이드

5 ‘ 쉬폰 ‘ 하면 뭐가 떠오르나요? 쉬폰에서 느낄 수 있는 모든 것이 그대로 피부의 효과로… “촉촉하다” “촘촘하다”
“부드럽다” “투명하다” “미세하다” 쉬폰에서 느낄 수 있는 모든 것이 그대로 피부의 효과로…

6 “ 쉬폰 세라마이드로 매일 촉촉하고 투명해지는 보습의 기적 “
“ 쉬폰 세라마이드로 매일 촉촉하고 투명해지는 보습의 기적 “ 오휘 미라클 모이스처 산 산뜻 스킨 40,000원 촉촉 스킨 40,000원 에멀전 42,000원 에센스 65,000원 크림 60,000원 앰플777 120,000원

7 건강관리 첫 번째!! 기본충실 감기가 걸리거나 건강에 적 신호가 온다. = 몸의 면역성이 떨어졌다. 면역성을 키워 몸이 스스로
휴식을 취해라. 물을 많이 마셔라. 스트레스 받지 마라. 면역성을 키워 몸이 스스로 회복되게 하는 것, 즉, 기초체력이 중요!! 몸이 건강해지기 위해 운동을 하려해도 기초체력이 받쳐주지 않으면 운동 조차도 힘들다.

8 피부 건강 관리 첫 번째!! 기본충실 피부 건강의 기본 = 보습 = 미라클 모이스춰 "손상된 피부 장벽을 회복시키는 것은
피부 건강의 기본 = 보습 = 미라클 모이스춰 "손상된 피부 장벽을 회복시키는 것은 피부 건강의 기본"이다. "피부 장벽이 개선되면 보습은 물론 피부 건조로 인해 발생할 수 있는 각종 피부 질환을 예방하는 데 도움이 된다" 고운세상 피부과 전문의 안건영 원장

9 “세라마이드” 오휘의 건강한 피부 고민 건강한 피부가 수분을 잘 가둬두는 원리에서 시작 수분 유지력은 피부를 보호하고 있는
수분 유지력은 피부를 보호하고 있는 피부 장벽이 튼튼할 때 가능 피부 장벽을 구성하는 핵심성분 “세라마이드”

10 피부 장벽!! 피부 장벽이란?? 피부의 보습역할을 담당하는 각질층에서 각질 세포 사이 사이를
시멘트 각질세포 벽돌 피부 장벽이란?? 피부의 보습역할을 담당하는 각질층에서 각질 세포 사이 사이를 채우고 있는 지질성분(세라마이드)이 곧 피부보습장벽이며, 수분이 날라가지 못하도록 잡아주는 역할을 함

11 왜? 세라마이드!! “아토피 피부나 건조 피부에선 수분함량 뿐 아니라 세라마이드가 적으며,
보습장벽의 지질성분 중 중 세라마이드는 가장 높은 함량(50%)을 차지하는 성분이며 보습의 틈이 생기는 핵심요인이 되는 성분. 세계적 피부과전문의Rawlings의 “skin Moisturization” “아토피 피부나 건조 피부에선 수분함량 뿐 아니라 세라마이드가 적으며, 건조 피부라 함은 피지가 적다는 것보다 세라마이드가 적다는 것입니다.”

12 vs 오휘가 선택한 쉬폰 세라마이드 쉬폰 세라마이드TM <일반 세라마이드> <쉬폰 세라마이드TM >
각질세포 세라마이드 1 세라마이드 3 세라마이드 6 vs 각질세포 세라마이드3 각질세포 각질세포 여러 종류의 세라마이드 중 가장 일반적인 세라마이드는 세라마이드 3입니다. 시폰세라마이드는 “피부 속 세라마이드 구조를 모사”하여 세라마이드1, 3, 6을 모두 함유하는 것을 특징으로 합니다. * 시폰 세라마이드는 구조간 상호 보완 작용으로 보다 촘촘하고 치밀한 것을 특징으로 하며 세라마이드 1로 인해 각질세포 단백질과 결합할 수 있는 능력이 생기며 세라마이드 3과 함께 작용하여 수분도와 피부장벽 강화의 시너지 효과를 냅니다. 피부 속 세라마이드 구조를 모사하여 개발한 성분 세라마이드 1,3,6모두 함유 1,3,6의 상호보완작용으로 촘촘하고 치밀함. 세라마이드 1 -각질세포 단백질과 결합 할수 있는 능력 쉬폰 세라마이드TM

13 ‘ 빈틈없는 촘촘한 보습 ‘ 쉬폰 세라마이드TM 효능 피부 속에 존재하는 여러 세라마이드중 가장 촘촘한
피부 속에 존재하는 여러 세라마이드중 가장 촘촘한 구조를 갖게 하는 세라마이드로 조합된 성분으로 가로세로 촘촘하게 짜여 부드럽고 촉촉하고 투명한 쉬폰 같은 기능을 갖고 있어 쉬폰 세라마이드로 이름을 갖게 되었으며, 기능 또한 보습장벽을 빈틈 없이 촘촘하게 채워 수분이 날아갈 틈이 없습니다. 여러 종류의 세라마이드 중 가장 일반적인 세라마이드는 세라마이드 3입니다. 시폰세라마이드는 “피부 속 세라마이드 구조를 모사”하여 세라마이드1, 3, 6을 모두 함유하는 것을 특징으로 합니다. * 시폰 세라마이드는 구조간 상호 보완 작용으로 보다 촘촘하고 치밀한 것을 특징으로 하며 세라마이드 1로 인해 각질세포 단백질과 결합할 수 있는 능력이 생기며 세라마이드 3과 함께 작용하여 수분도와 피부장벽 강화의 시너지 효과를 냅니다.

14 세일즈 포인트 오휘만의 쉬폰세라마이드가 손상된 피부 장벽을 촘촘하게 채워 수분 손실을 근본적으로 막아주는
손상된 피부 장벽을 촘촘하게 채워 수분 손실을 근본적으로 막아주는 오휘의 베이직 라인입니다.

15 누구나 사용 가능한 누구나 필요한 효과 누구나 원하는 효과 미라클 모이스춰 특징 “저자극” 1. 2. “집중 보습” 3.
피부 속 성분 그대로를 구현하여저항없이 흡수되는 피부 친화적인 처방/ 피부 스트레스를 완화하도록 조합된 향 테라피 2. 누구나 필요한 효과 “집중 보습” 피부 속 성분 그대로를 구현하여 끈적임 없이 빠르게 흡수되고, 오래 지속되는 최고의 보습 누구나 원하는 효과 3. “투명생기” 세안 직후 수분을 머금은 피부가 투명하고 생기 있어 보이는 바로 그 효과

16 미라클 모이스춰 성분 1. 쉬폰 세라마이드TM 2. 작약(피오니) 추출물 3. 향 테라피 [ 보습유지, 촉촉, 생기 ]
피부 속 세라마이드의 질과 양(밀도)이 피부 보습막의 퀄리티를 결정. 피부속에 다양한 세라마이드를 그대로 모사한 성분. 2. 작약(피오니) 추출물 [ 항산화 , 항염 ] 작약(피오니)은 혈액순환, 염증완화에 탁월하여 특히 여성에게 좋은 약재로 잘 알려져 있습니다. 3. 향 테라피 [ 피부스트레스 완화 ] Green Note, Herbal Mix(라임, 베르가못, 라벤더, 캐모마일)의 조화로운 향

17 [참고] peony(작약) 추출물 피오니 추출물이 피부 수분을 즉시 보충해주고 뛰어난 피부 진정 효능을 제공해줍니다.
서양에서는 고대 그리스에서 중세에 걸쳐서 작약은 최대의 효능을 가진 약초로서 귀중히 여겨졌음 영어명 peony는 그리스 신화의 의신(醫神) 파이온(Paiōn)에서 유래하는데, 파이온은 작약의 뿌리를 이용해서 하데스(플루톤) 등 많은 신들의 상처를 낫게 했다는 전설을 지녔음 꽃은 아름다워 웨딩부케, 원예용으로 사용되며 뿌리는 진통·복통·월경통·빈혈·타박상 등의 약재로 쓰임 (특히 여성에게 좋은 약재로 알려져 있음) 피부를 진정시키고 피부를 맑게 하여 피오니 꽃처럼 생기있는 피부를 선사 <작약의 항산화 효과> <작약의 피부 진정(항염)효과>

18 제품별 특징

19 산뜻 스킨 [제품 특징] 자극 없이 강력한 쉬폰 세라마이드로 피부 속은 촉촉하게 피부 겉은 산뜻하게 해주는 산뜻 스킨
시원하고 끈적임 없는 사용감. 피부 노폐물과 각질을 제거. 즉각적으로 수분을 공급. 지친 피부를 빠르게 진정시킴. 끈적임 테스트 일반 스킨 미라클 모이스처 스킨 150ml/40,000원 미라클 모이스처 스킨

20 고압유화를 통해 Lecithin이 보습성분을 방울로 둘러쌈.
촉촉 스킨 자극없이 강력한 쉬폰 세라마이드로 부드럽고 편안하게 피부를 감싸주어 피부를 매끄럽게 가꾸어 주는 촉촉 스킨 [제품 특징] 우유와 같은 외관의 에센스 타입 영양 가득 우유빛 스킨. 생체막 유사성분 레시틴 고압유화기술 적용. 부드럽고 매끄러운 사용감. 풍부한 보습감이 피부 속까지 촉촉하게.. 보습 성분 여러 종류의 지질로 이루어진 사람의 생체막 유사성분 레시틴 고압유화 고압유화를 통해 Lecithin이 보습성분을 방울로 둘러쌈. 미라클 모이스처 스킨 150ml/40,000원

21 에멀전 [제품 특징] 쉬폰 세라마이드가 깊은 보습력과
건강한 피부장벽을 유지시켜 촉촉하고 윤기 있는 피부로 가꾸어 주는 초보습 에멀전 [제품 특징] 피부 지질막과 유사한 구조로 부드러운 텍스쳐, 바르는 즉시 수분 보호막 형성 피부 유수분 밸런스로 겉은 산뜻, 속은 촉촉 지질막 구성성분을 베이스로 피부 자극 최소화. 현미경으로 관찰 시 밝게 빛나는 피부 층과 유사한 구조를 가진 에멀전임. 피부 친화성이 뛰어나 즉각적인 피부 유연 효과가 뛰어난 타입의 보습 에멀전 미라클 모이스처 에멀전 130ml/42,000원

22 에센스 [제품 특징] 특허 받은 수 만개의 세라마이드 캡슐이 피부를 건강하고 촉촉하게 가꾸어 주는
고농축 세라마이드 캡슐 에센스 [제품 특징] 풍부한 세라마이드 입자가 피부의 틈을 막고 보습막을 형성해주는 에센스 부드럽게 발리고 산뜻하게 마무리되는 에센스 작은 압력에도 피부에 잘 전달되는 캡슐 기술로 세라마이드 안정화 및 피부에 전달 콩 추출물과 레시틴을 이용한 피부 친화적 유화 시스템. : 타이트한 패킹으로 피부에 흡수력과 밀착력을 올리는 기술. 특허받은 수만 개의 세라마이드 안정화 캡슐 미라클 모이스처 에센스 45ml/65,000원

23 애칭:쉬폰 크림 2 3 크림 [제품 특징] 건강한 피부 구성 비율을 구현한 스킨핏 포뮬라로
부드럽게 발리고 빠르게 흡수되어 사계절 내내 편안하고 촉촉한 보습을 선사할 기적의 쉬폰크림 애칭:쉬폰 크림 [제품 특징] 피부에 착 감기는 3:2 보습 법칙 부드러운 터치, 소프트 제형 - 건강한 피부의 보습인자 구성비율은 NMF: 지질 =3:2 단순히 보습 수치만 올리는 보습은 가짜, 오히려 세안 후 피부를 더욱 건조하게 만든다. 피부에 착 감겨 얇지만 오래가는 보습 크림 정답은 피부에 있다’ 건강한 피부를 추구하여 바르지 않아도 촉촉한 궁극의 보습 크림 세포 안 NMF 세포 사이 LIPID 2 아미노산 40 PCA 12 요소 7 Ceramides 50 Fatty acid 20 Cholesterol 15 3 미라클 모이스처 크림 50ml/60,000원

24 777 앰플 [제품 특징] 한 방울로 푸석푸석한 피부를 즉각적으로 촉촉하게 해주는 고농축 수분 앰플
(7일간 집중 보습케어 프로그램) [제품 특징] 바르는 순간 피부 갈증을 빠르게 해소 해주는 고농축 수분 프로그램 체액과 유사한 구조로 이온음료처럼 즉각적 집중 수분 케어 (쉬폰 세라마이드 + 히알루론산 +NMF) : NMF가 다량 함유된 신비의 생명수 자작나무 수액을 사용하여 즉각적으로 피부 촉촉함을 체감할 수 있음 자작나무수액 성장과 활력에 필요한 모든 영양소를 함유하고 있음. 미라클 모이스처 777 앰플 120,000원 사람 체액 성분과 비슷하여 피부 세포 영양 공급원임.

25 건강한 보습을 위한 Magic Number 77.7!! 777 앰플 1) 이상적인 보습을 위한 피부 수분함유량
건강하고 촉촉한 이상적인 피부의 조건은 무엇일까요? 많은 피부학자의 연구를 통해 건강하고 정상적인 보습을 유지하고 있는 피부에는 공통적인 숫자로 이상적인 비율이 존재한다는 사실을 밝혀냈습니다. 1) 이상적인 보습을 위한 피부 수분함유량 각질층이 20~30%라면 진피층은 약 77.7%!! 정상적인 피부라면 연령에 큰 상관없이 진피의 수분함유량은 75~78% 사이를 유지 노화에 따라 결합수(bound water) 비율 감소 2) 이상적인 보습을 위한 살아있는 보습세포의 양 살아있는 보습세포(KC)는 표피세포의 약 77.7%!!

26 특별한 모임 전 사용하면 주목받는 물광피부 완성
777 앰플 사용 팁 냉장고에 보관하여 사용하면 효과적 붉게 달아오른 피부 빠르게 진정 오휘 에센스와 1:1 비율로 섞어 사용 특별한 모임 전 사용하면 주목받는 물광피부 완성 시트마스크 사용하기 전 사용 간편한 사이즈로 휴대하며 사용

27 접근 화법 <화장품을 많이 사용했고 화장품에 대한 지식이 어느 정도 있는 사람> 1 2
“보습에는 무엇보다 세라마이드가 중요 하다는거 알고 계시죠? “ “세라마이드가 부족하면 피부장벽이 무너지면서 수분손실이 나타나고 수분이 부족하면 건조가 나타나면서 각종 피부에 문제를 발생시키죠 오휘의 쉬폰 세라마이드는 촘촘하게 피부 장벽을 채워 수분손실을 막아줄 뿐아니라 쉬폰처럼 부드럽고 촉촉하고 투명하게 해주는 세라마이드이여서 쉬폰 세라마이드 입니다.” 2 “쉬폰하면 뭐가 떠오르세요? 쉬폰케익이나 쉬폰 브라우스를 떠올려보세요… 촉촉하고 부드럽고 촘촘하고 투명하고… 바로 이런 쉬폰에서 느끼는 느낌이 피부에 전해지는 효과라도 보면 됩니다.”

28 접근 화법 <화장품을 처음 사용하거나 화장품에 대한 지식이 별로 없는 사람 ,신규 > 복합성, 지성피부
“건조한 사람만 보습관리를 하는 것이 아닙니다. 건강을 위해 기본적으로 물을 많이 마시라고 하죠? 피부 건강을 위해서도 기본으로 중요한 것은 수분입니다. 모든 피부의 문제의 원인은 피부의 수분이 빠져나가면서 나타나는 것이기 때문에 보습관리만 잘해주어도 모든 피부 문제로 부터 보호되고 있다고 볼 수 있습니다.” 건조한 피부 “물에 젖은 창호지가 더 투명하고 팽팽한거 아시죠? 아무리 주름 없고 깨끗한 피부라고 하더라도 건조하면 탁하고 푸석해 보이죠. 그리고 건조는 모든 피부 문제의 원인이 됩니다. 수분이 부족하면 피부 순환을 저해 하기 때문에 잡티도 트러블도 주름도 쉽게 생길 수 밖에 없죠.”

29 1~3월 집중공략 해봐요~ 20대 멋지게 시작하세요~ 졸업을 축하합니다. 새내기 대학생 축하~ 이제 피부에 투자하세요~