Dream high DMZ 생태적 가치 포지셔닝 IMC전략.

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1 Dream high DMZ 생태적 가치 포지셔닝 IMC전략

2 DMZ 의 살아있는 이야기 생태적 가치확산 프로젝트

3 생태관광이 새로운 관광 트랜드로 자리잡음 생태관광 현황 생태관광 인지도 생태관광 참여율
’90년대 이후 매년 20-34%의 성장률 기록 다른 관광보다 3배 이상 빠른 성장세 12년까지 세계 관광시장의 25% 점유 예상 U.S 생태관광객 35-54세, 82% 대학졸업자 이상 고학력자 (UN WTO, 2004, Travel Weekly, 2004) 생태관광 인지도 74.6% 생태관광 참여율 16.3% 66.8% 55% 49.8% 9.1% 39.5% 4% 2.6% 생태관광은 90년대 이후 매년 2,30%의 성장을 기록하며 그 어떤 관광보다도 빠른 성장을 보이고 있습니다. 이러한 성장 추세에 발맞춰 생태관광은 꾸준한 인지도 상승과 참여율 상승으로 새로운 관광 트랜드로 자리매김 할 수 있었습니다. 1.5% 1998년 2002년 2004년 2006년 2009년 1998년 2002년 2004년 2006년 2009년 출처: 문화체육관광부_생태관광인증제도 개발 연구용역 생태관광이 새로운 관광 트랜드로 자리잡음

4 생태관광은 전 세계적으로 분포되고 있다 세계적 생태관광지 아마존 북극 알래스카 아프리카
이렇듯 관광 트랜드의 발마춰 생태관광은 아마존 생태관광, 북극 알래스카 생태관광, 그리고 아프리카 생태관광에 이르기까지 전 세계적으로 분포되어 지고 있습니다. 아프리카 생태관광은 전 세계적으로 분포되고 있다

5 마타누스카 빙하 & MUSK OX FARMTOUR
관광지별 생태관광 현황 북극[알래스카] 체험하는 빙하관광 “스펜서 빙하 래프팅” 진정한 명품투어 “빙하 개 썰매 헬기관광” 마타누스카 빙하 & MUSK OX FARMTOUR 세계최대산빙하 EXIT GLACIER 아프리카 탄자니아의 세렝게티국립공원 케냐의 마사이마라국립보호구역의 대초원 최대의 포유류 이동의 대 파노라마 아마존 갈라파고스 어드벤처 HUAORANI ECOLODGE 맹그로브 모험 SECOYA 비밀 결사 OYACACHI 어드벤처 투어 생태 관광지가 생겨남에 따라 그곳에서만 보고 느낄 수 있는 자연을 대상으로 다양한 프로그램들 또한 생겨나고 있습니다. 이렇듯 자연을 벗삼아 자연과 하나되길 바라며 전 세계적으로 사랑 받고 있는 생태관광… 다양한 관광 프로그램을 개발하는 상황

6 생태적으로 보존되어야 할 자연이 우리의 무관심 속에 파괴되고 있다 하지만! 온난화 현상으로 인한 북극 빙하의 해빙현상
아프리카의 사막화 현상 무분별한 산림 회손으로 아마존 황폐화 하지만 이러한 생태관광이 진정한 생태관광일까요? 생태관광 그 이면을 바라보면 온난화 현상으로 북극 빙하의 해빙현상이 이러 나고.. 아프리카 사막의 사막화 현상이 심화되고..그리고 아마존의 무분별한 산림 훼손으로 밀림이 황폐화 되고 있습니다. 생태적으로 보존 되어야 할 생태관광이 우리의 무관심 속에서 파괴되고 있었습니다. 생태적으로 보존되어야 할 자연이 우리의 무관심 속에 파괴되고 있다

7 생태자연은 서로 밀접하게 연결되고 있다 우리가 외면한 생태적 진실 지구의 허파라 불리는 아마존
아마존의 황폐화로 인한 지구 온난화 현상 지구 온난화 현상으로 인한 북극 빙하의 해빙 현상 파괴된 생태자연.. 그 이면에는 우리가 외면한 생태적인 진실이 있습니다 지구의 허파라 불리는 아마존 그 아마존의 황폐화로 지구 온난화 현상이 일어나고 지구 온난화 현상으로 북극 빙하는 해빙 현상이 일어납니다. 그리고 북극의 빙하가 녹으면서 그로인한 가뭄현상은 아프리카 사막의 사막화를 가속화 합니다 이렇듯 생태자연은 서로 밀접하게 연결되고 있었습니다. 북극 빙하의 해빙으로 인한 가뭄으로 아프리카 사막의 가속화 현상 생태자연은 서로 밀접하게 연결되고 있다

8 세계를 연결시키는 또 하나의 방법

9 스탠리 밀그램 6단계 이론 스탠리 밀그램의 6단계 이론으로 세계가 하나로 연결 된다
스탠리 밀그램 [Stanley Milgram] August 15, 1933 – December 20, 1984 세계 모든 사람이 6단계면  연결이 가능하다Small World Phenomenon 스탠리 밀그램의 이론에 의하면 세계 모든 사람은 6단계에 의해 연결이 가능하다고 했습니다. 6단계만 지나면 세계가 하나로 이어지는 것입니다 스탠리 밀그램의 6단계 이론으로 세계가 하나로 연결 된다

10 생태적 6단계 네트워크를 통해 북극에서 남극까지 연결된다
북극곰 서식지:북극권 북극여우 서식지:북극,러시아 두루미 서식지:러시아,한국(DMZ) 물개 서식지:호주,남아메리카 천둥오리 서식지:한국.호주 6단계 이론은 사람에게만 해당 되는게 아니었습니다. 여기 생태적 6단계 네트워크를 보면 북극에사는 북극곰에서 북극여우 두루미 천둥오리 물개.. 그리고 남극에 사는 펭귄에 이르기까지 생태적 6단계를 통해 북극에서부터 남극까지의 연결이 가능한 것입니다 펭귄 서식지:남아메리카,남극 생태적 6단계 네트워크를 통해 북극에서 남극까지 연결된다

11 생태적 네트워크의 중심 DMZ 생태적 네트워크 DMZ 생태적 소통 네트워크 형성
북극곰 북극권 갈까마귀 시베리아 북극여우 북극,러시아 갈색제비 사할린 섬,시베리아 두루미 러시아,한국(DMZ) 곤줄박이 한국(DMZ),사할린 섬 생태적 소통 DMZ 네트워크 형성 생태적 네트워크는 북극에서 남극까지 네트워크를 형성할 뿐만 아니라 시베이라에서 인도에까지 생물들의 생태적 소통이 이루어지는 생태적 네트워크 그 중심에는 DMZ가 있습니다. 뿔논병아리 아프리카,한국(DMZ) 천둥오리 한국.호주 코뿔소 인도,아프리카 물개 호주,남아메리카 치타 인도 펭귄 남아메리카,남극 생태적 네트워크의 중심 DMZ

12 깨끗한 청정 지역 다양한 생물들의 서식지 60년간 사람의 손이 닿지 않은 평화로운 자연의 땅 DMZ 생태등급
1,2등급 지역 전체 80% 깨끗한 청정 지역 그대로의 모습 DMZ 서식생물 식물 1,597종 –전체 34% 어류 106종 – 전체 12% 양서,파충류 29종 – 전체71% 조류 201종 – 전체 51% 포유류 52종 – 전체 52% DMZ 그 곳은 60년간 사람의 손길이 닿지 않으며 평화로운 자연의 땅으로서 생태등급 1,2등급의 청정 자연 그대로의 모습을 유지하며 다양한 생물들이 살아 숨쉬는 서식지가 되어주는 생태적 보고입니다 다양한 생물의 살아 숨쉬는 생태보고 깨끗한 청정 지역 다양한 생물들의 서식지

13 여 름 겨 울 DMZ를 찾는 철새들 사람과 포식자를 피해 철새들이 잠시 쉬어가는 평화로운 철새 도래지 DMZ
큰유리새 (Blue-and-White Flycatcher ) 저어새 (Black-faced Spllnbill) 꾀꼬리 (Black-naped Oriole) 두루미 (Manchurian Crane ) 개리 (swan goose) 재두루미 (White-naped Crane) 또한 DMZ는 여름이면 해마다 찾아오는 여름 철새와 겨울이면 해바다 찾아오는 겨울철새들이 있으며 그들이 사람과 포식자로부터 잠시 쉬어 갈수 있도록 평화로운 공간이 되어주는 곳 입니다. 평화로운 곳, 생명이 숨쉬는 곳, 네트워크를 통해 소통이 이루어지며 이들이 공존하는 곳 DMZ 여름이면 찾아오는 여름철새들 겨울이면 찾아오는 겨울철새들 사람과 포식자를 피해 철새들이 잠시 쉬어가는 평화로운 철새 도래지

14 DMZ 생태적 이야기를 말하는 경기도 생태지역을 위한 경기도의 활동 DMZ 트레킹 코스 해마루촌 생태체험 임진각 평화누리,
자전거 투어 “DMZ 미래연합” 창립 이러한 생태지역 DMZ위해 경기도는 여러 활동들을 하며 DMZ의 생태적 이야기를 말하고 있습니다. DMZ 생태적 이야기를 말하는 경기도

15 인류의 자연적 화합을 위해 경기도DMZ가 중심이 됩니다
지구에 각각의 생태가 존재하지만 서로 개별적으로만 존재 하나가 망가지면 전체적인 생태 균형이 깨지게 됨 우리는 하나의 네트워크로 자연을 균형을 보존 시켜야 한다 인류의 자연적 화합을 위해 경기도DMZ가 중심이 됩니다 그 동안의 생태가 각각 개별적으로만 존재 했지만 하나가 망가지면 전체적 생태 균형이 깨지게 됨을 알고 이제는 생태적 네트워크를 통해 생태자연의 균형을 보존 시켜야 합니다. 생태 자연의 균형, 인류의 자연적 화합을 위해 경기도가 중심이 되겠습니다.

16 우리는 이를 Peace Network 라 부른다
Communication Concept 자연의 평화, 인류의 평화, 생명의 소통 우리는 이를 Peace Network 라 부른다 평화의 보이지 않는 연결 고리 자연의 평화, 인류의 평화, 생명의 평화 우리는 이를 Peace Network 라 부름니다. 저희의 커뮤니케이션 컨셉 평화의 보이지 않는 연결 고리 Peace Network DMZ 입니다.

17 On/Off line network communication
유지 Network 인지 TVCM 초록물방울편 파랑새편 온라인 Peace Network 동영상배너 DMZ-Day 7월27일 포털사이트 평화사랑콘서트 Network 확산 소셜네트워크 친환경 홈페이지 배너삽입 Twitter 세계 평화 불 밝히기 오프라인 지하철 옥외광고 해외택배 인지 확산 Network 유지 Peace Network 키워드 Peace Network 파수꾼 저희에 커뮤니 케이션 전략 입니다. 온 오프라인을 활용한 네트웍 인지, 확산, 유지 단계를 통해 Peace Network DMZ 의 가치를 알리겠습니다.

18 인 지

19 TVC 두번째 파랑새편입니다.

20 Peace Network TVC_1 그곳에서도 그곳의 동물들을 만나고 DMZ 생태를 알림 NA) 계 곳곳을 돌아 다니며 DMZ의 평화를 전합니다. 철새 들이 평화로운 DMZ를 찾아옴 NA) 평화로운 DMZ를 찾은 파랑새 철새는 오랜 시간이 흐른 후 다시 DMZ를 찾음 NA) 친구들과 함께 다시 DMZ를 향해 이동합니다. 철새들과 DMZ 동물들이 서로 어우러짐 NA) 새로 만난 친구에게서 평화로운 DMZ의 이야기를 듣습니다 다시 찾은 DMZ에는 예전과는 다르게 많은 동물들이 평화를 즐기고 있었다. NA) 다시 돌아온 DMZ .. 그 곳은 모든 생명이 살아 숨쉬는 평화의 땅이었습니다. 평화로운 DMZ를 느끼고 다른 곳으로 이동하는 철새 NA) 릌다운 DMZ를 뒤로 하고 이동 하는 파랑새는 철새들이 DMZ를 찾아와 DMZ의 이야기를 듣고 세계를 돌아다니며 DMZ의 평화롭고 아름다움을 알리며 이를 듣고 평화롭고 풍요로운 땅 DMZ로 모여드는 생물들을 표현한 것입니다. 평화의 보이지 않는 연결 고리 역할을 하는 철새 파랑새를 통해 피스네트워크 DMZ를 알리겠습니다. 새로운 곳에서 다른 동물들에게 디엠지 생태를 소문을 퍼트림 NA) 새로운 곳에서 평화로운 DMZ의 이야기를 전합니다. 내용 DMZ를 찾은 철새들이 세계를 돌아디며 여러동물을 만나게 되고 이 동물들에게 DMZ 생태를 소문을 내고 소문을 들은 세계 곳곳의 여러 동물들이 DMZ를 찾아 풍료롭게 평화를 즐기게 된다. 소문을 퍼트린 후 또 다른 곳으로 이동 NA) 새로운 친구들과 함께 이동하는 파랑새

21 인지단계 TVC 초록 물방울편입니다.

22 Peace Network TVC_2 숲이 어우러진 DMZ풍경에 초록 물결이 오버랩 된 배경 NA) 초록 물결로 가득한 평화로운 땅 DMZ에서 아무것도 없는 황량한 사막 꽃잎이 날아와 DMZ 초록 물방울을 떨어 트림 NA) 황폐화된 사막에 꽃씨가 날아와 초록 물방울을 떨어뜨리자 그 곳에서 꽃씨와 철새, 수달이 세계로 퍼짐 NA) 초록 빛 세상을 위해 DMZ 생명들이 전세계로 향합니다 황량한 사막이 프른강과 초원으로 바뀜 NA) 사막도 푸르게 물들기 시작 합니다 삭막한 도시에 철새 한마리가 날아가면서 DMZ 의 초록 물방울을 한방울 떨어트림 NA) 삭막한 도시에 새 한 마리가 찾아와 DMZ 초록물방울을 떨어 뜨립니다 삭막한 도시가 아름다운 숲으로 바뀜 NA) 도시는 어느새 초록빛으로 가득 합니다 DMZ의 초록 물방울을 동식물들이 머금고 세계 각지로 뻗어나가 초록빛 생명으로 물들이는 것을 표현한 것입니다. 평화의 보이지 않는 연결고리 역할을 하는 동식물을 통해 피스네트워크를 알리겠습니다. 메마른 강에 수달이 찾아와 DMZ 초록 물방울을 떨어 트림 NA) 메마른 강물에 수달이 찾아와 DMZ의 초록물방울을 떨어뜨리자 내용 디엠지의 초록물방을이 떨어지게되면 세계 어느 곳이던지 초록빛 생명으로 물들게 된다는 피스 네트워크를 표현함 매마른 강에 강물이 흐름 NA) 강물은 다시 푸르게 흐릅니다

23 Peace Network 동영상배너 인지단계의 인터넷을 활용한 피스네트워크 동영상 배너광고를 시행하겠습니다.
동영상 배너 광고는 네이버와 같은 각 포털사이트에 위치하며 상단에 위치한 철새를 드래그해 옮기면 동영상이 나오며 DMZ를 중심으로 세계 각지로 뻗어 나가는 동식물을 표현한 동영상배너 입니다.

24 이러한 동영상 배너를 통해 우리의 컨셉 피스네트워크를 노출시켜 인터넷을 사용하는 많은 유저들에게 피스네트워크 디엠제트를 인지키기는 효과를 기대할 수 있습니다.
내용 상단 위 철새를 화면 안으로 드래그 하면 동영상 재생되며 새를 중심으로 세계 각 지역의 동식물들이 하나의 네트워크를 형성함을 표현한 동영상 배너이다. 기대효과 우리의 컨셉 Peace Network의 인지단계로써 많은 인터넷 유저들에게 DMZ를 세계적으로 뻗어나가는 관광지로 인식하도록 유도한다.

25 DMZ-Day 7월 27일 DMZ가 생겨난 7월 27일을 DMZ-Day 로 지정하고 포털 사이트에 고정 노출 시키며 이를 통해 경기도 DMZ 홈페이지와 연계 하여 평화사랑 콘서트를 개최 홍보하겠습니다.

26 내용 DMZ가 생겨난 7월27일을 DMZ의 날로 지정한다. DMZ Day에는 네이버 첫 페이지 상단에 고정배너를 부착하여 노출 시킨다. 더불어 이날에는 각 세계 친환경 도시를 돌아다니며 평화사랑콘서트를 개최하고 수익금은 환경보존을 위해 기부한다. 기대효과 특별한 날을 지정함으로써 DMZ가 더욱 특별한 장소임을 부각시키고 많은 사람들에게 DMZ가 전세계 환경과 연결되어 있음을 인식시킨다. .

27 확 산

28 소셜네트워크 평화사랑 콘서트를 개최함과 동시에 미투데이, 트위터를 통해서 이슈화 시키겠습니다. 디엠지데이에 평화사랑 콘서트를 개최함과 동시에 소셜 네트워크의 활용은 피스네크워트디엠지를 보다 전 세계적으로 이슈화하며 확산되는 효과를 기대할 수 있습니다. 내용 Twitter, Me2day 등에 DMZ의 컨셉 Peace Network를 노출시키고 DMZ 관련 각종 정보나 소식 등을 실시간으로 업데이트 한다. 기대효과 소셜네트워크를 이용하는 전세계 많은 유저들에게 노출 되게 함으로써 DMZ의 이미지를 전세계적으로 널리 홍보 할 수 있을 것이라 기대한다.

29 친환경 홈페이지 배너삽입 내용 국내외 친환경 관련 홈페이지, 생태관광 홈페이지 등에 DMZ 배너를 삽입한다. 기대효과
다음은 친환경 홈페이지를 통한 배너광고 입니다. 국 내외 친환경 홈페이지와 연동해서 피스네트워크 디엠지로고를 삽입함과 동시에 DMZ 관련 정보를 제공하며 DMZ의 생태적 가치를 확산시키겠습니다. 친환경 홈페이지와의 연동은 환경에 관심있는 사람들에게 보다 효과적으로 다가감은 물론 DMZ가치를 제대로 인지시켜 보다 효과적인 피스네트워크 디엠지의 확산을 기대 할 수 있습니다. 내용 국내외 친환경 관련 홈페이지, 생태관광 홈페이지 등에 DMZ 배너를 삽입한다. 기대효과 배너를 통해 전세계 생태계가 하나로 연결되어 있음을 알리고 DMZ를 보다 친환경적인 장소로 인식시킬 것을 기대한다.

30 Twitter 세계 평화 불 밝히기 내용 경기도 DMZ 관광지에 디엠지 Follow소 설치.
트위터 세계 평화 불 밝히기를 시행하겠습니다. DMZ 내에 Twitter Follow소를 설치하여 DMZ를 찾는 국내외 방문객들과 Follow를 맺어 각국의 언어로 홍보글을 배포하겠습니다. 더불어 세계평화 불 밝히기 홈페이지와 연동하여 접속된 국가에 불을 밝혀 세계로 뻗어나가는 것을 확인 할 수 있도록 하겠습니다. 홍보글 하단에 세계평화 불 밝히기 사이트를 링크 걸어 사이트에 접속한 장소는 평화의 불이 밝혀진다. 세계 평화의 불빛이 모두 밝혀지는 그 날까지 DMZ 평화는 계속된다. 기대효과 트위터를 통해 세계 곳곳 다양한 사람들에게 DMZ를 홍보할 수 있다. 또한 세계 평화의 불 밝히기 링크로 인해 DMZ의 평화적 가치를 세계적으로 알릴 수 있다.

31 지하철 옥외광고 내용 지하철역마다 각각의 다른 세계 생태관광지를 노출시키도록 한다. 기대효과
유동인구가 많은 지하철에 옥외광고를 시행 하겠습니다. 지하철 스크린 도어를 이용해 각 역마다 다른 전세계 생태관광지의 모습을 노출시키고 지하철이 오가며 이들을 하나로 연결해 나가는 것을 형상화하겠습니다. 이를 통해 전세계 자연이 하나로 연결되어 있음을 알리겠습니다. 내용 지하철역마다 각각의 다른 세계 생태관광지를 노출시키도록 한다. 기대효과 각 역마다 다르게 노출되어 있는 생태관광지를 기차가 하나의 매개체가 되어 이들을 연결한다는 것을 형상화 하여 세계 생태계가 연결되어 있음을 확산시킨다.

32 유 지

33 Peace Network DMZ 키워드 내용 기대효과
각종 포털사이트를 이용하여 생태관광을 통한 피스네트워크 디엠제트 키워드 검색 광고를 시행 하겠습니다. 생태관광이라는 키워드를 통해 피스네트워크디엠제트의 생태적 이미지를 부각시킴과 동시에 관련 검색어를 통해 인터넷 유저들에게 끈임 없이 노출 시킴으로써 언제든지 DMZ를 접할 수 있도록 유도 할 수 있습니다. 내용 각종 포털사이트를 이용하여 평화, 생태관광 검색 시 관련 검색어로 DMZ가 노출되록 한다. 기대효과 이는 평화란 단어와 생태관광이란 단어를 통해 DMZ의 Peace Network 이미지를 부각시키고, 관련 검색어 노출을 통해 DMZ에 더욱 많은 인터넷 유저들이 접할 수 있도록 유도한다

34 Peace Network 파수꾼 내용 생태환경보존에 관심 있는 체험 단을 모집하여 온라인 활동 뿐만 아니라 오프라인 상에서도 직접 환경보존 체험활동을 시행하고, 이를 경기도가 후원한다. 기대효과 서서히 파괴되고 있는 자연파괴에 대한 심각성을 고취시키고, 더불어 하나로 연결되어 있는 전세계 생태계에 대한 경각심을 심어준다. 경기도가 후원함으로써 전세계 생태계에 DMZ가 중심이 되고 있다는 것을 느끼도록 유도한다. 피스네트워크 파수꾼을 시행 하겠습니다. 파수꾼은 생태환경보존에 관심 있는 체험 단을 모집하여 온라이 활동뿐 아니라 오프라인에서도 환경보존을 위해 직접 체험하며 이들을 DMZ가 후원하겠습니다. 이를 통해 서서히 파괴되고 있는 자연에 대한 경각심을 심어주어 생태환경보존의 중요성을 깨우쳐 줄 뿐만 아니라 생태계 중심을 경기도 피스네트워크 디엠제트가 이끌어 가고 있음을 알리며 유지 할 수 있습니다.

35 Peace Network DMZ를 통해 자연뿐만 아니라 사람과 자연을 연결하고 더 나아가 세계를 하나로 이어주는 그날까지..
위 그대로… DMZ 가치확산 프로젝트 Dream high가 앞장서겠습니다.

36 Thank you..