광고 크리에이티브.

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1 광고 크리에이티브

2 1. One Message를 전달하라! 광고 크리에이티브를 위한 노력 One Message Creative Backbone
그것을 차별화시키고, 그 하나의 메시지로 크리에이티브를 극대화시켜라. 그 뿌리가 되는 One Message는 차별화된 컨셉이다 One Message Creative Backbone What to say

3 + = 2. 익숙한 것과 결별하라! 광고 크리에이티브를 위한 결론 새로운 요소 낡은 요소 놀라움
어떤 형식이든 놀라움과 새로움을 줘라. 나는 더 좋은 것, 더 놀라운 것, 더 새로운 것, 남들이 생각하지 못한 것을 생각해낼 수 있다고 믿어라. 아이디어는 조금만 비틀어도 엄청난 차별화를 만들어낸다. + = 새로운 요소 낡은 요소 놀라움

4 3. 소비자의 허를 찔러라 광고 크리에이티브를 위한 결론 놀라움 소비자 기억
소비자가 예상할 수 있는 것은 크리에이티브가 아니다. 소비자가 예상치 못한 것에서 놀라움은 형성되고 그 결과 소비자는 그 브랜드를 기억하고 그 놀라움과 What to say를 연결시킨다. 놀라움 소비자 기억

5 4. 높은 목표를 가져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Aim high 기억 Over the creative 경쟁사광고
경쟁사 광고, 각 기업의 잘된 광고를 보고 눈높이를 한껏 높여라. 그리고 그것들보다 더 차별화된 광고를 만들 수 있다는 목표를 정하라. 그리고 최면을 걸어라. 그 목표를 향해 AIDMA법칙을 적용해라. Aim high 기억 Over the creative 경쟁사광고 기존 광고

6 = ???? 5. 소비자를 ‘나’라고 생각하라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Question Identification 소비자
내가 놀랄 수 있다면 소비자도 놀랄 수 있다. 내가 지루하면 소비자는 하품을 한다. 내가 소비자라 생각하고 끊임없이 의문을 던져라. 이것이 놀라운 것인가? 재미있는까? 차별화되는가? Question ???? = Identification 소비자 나

7 6. 과감해져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Courage 규칙 편안함 창조 불편함
법규, 고정관념, 규칙을 과감히 던져버려라. 고소당하지 않을 정도의 사기인가를 확인하라. 경계를 넘어서라. 경계에서 왔다 갔다 하는 것은 효과가 있을까 말까 한 것이다. 지금까지 나온 아이디어를 모두 찢어버려라. 내가 찾는 아이디어는 지금까지 나온 아이디어가 아니라 지금부터 나올 아이디어라고 생각하라. Courage 규칙 편안함 창조 불편함

8 7. 치밀해져라 광고 크리에이티브를 위한 결론 Perfect Effort 과정 결과
광고크리에이티브의 마지막은 치밀한 완성도이다. 소비자들이 그 의도는 눈치채되, 과정은 눈치채지 못하도록 하는 치밀한 완성도가 뒷받침되어야 한다. Perfect Effort 과정 결과