쇼미더빼빼로 경영학부 김응창 중국학부 이영주 경영학부 김민경

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1 쇼미더빼빼로 1111 20161276 경영학부 김응창 20170305 중국학부 이영주 20151319 경영학부 김민경
경영학부 서민우 경영학부 홍 민

2 목차 빼빼로 데이 빼빼로데이 결과 분석 결론 및 시사점 참고자료 1) 11월 11일 2) 빼빼로데이 유래 3) 주제 선정 이유
1) 11월 11일 2) 빼빼로데이 유래 3) 주제 선정 이유 빼빼로데이 결과 분석 결론 및 시사점 결론 한계점 시사점 참고자료

3 빼빼로 데이 1) 11월 11일 2) 빼빼로데이 유래 3) 주제 선정 이유

4 1. 빼빼로데이 1) 11월 11일? 1) 농업인의 날 (=가래떡 데이) : 11은 한자로 ‘十一 ‘ 이것을 합치면,
1) 11월 11일? 1) 농업인의 날 (=가래떡 데이) : 11은 한자로 ‘十一 ‘ 이것을 합치면, 흙 토(土)자 이다. “농민은 흙을 벗삼아 흙과 살다 흙으 로 돌아간다” 는 농업철학 바탕으로 흙 토가 겹치는 11월 11일로 결정! 2) 지체장애인의 날 : 시작과 출발의 의미를 담고 있는 숫자 1이 가장 많이 들어 있는 11월 11일. 지체장애인들이 장애를 이겨내고 스스 로 설 수 있다는 모습을 반영, 스스로 첫 번째로 소중이 여겨야 한다는 의미도 있음.

5 1. 빼빼로데이 2) 빼빼로데이 유래 빼빼로 데이란? 영남지역에서 여중생들이 빼빼로 처럼 빼빼하게 되길 바란다는 의미로 과자를 주고 받았음. 해당 제조회사의 마케팅 활동이 가세하면서, 일반인들에게 까지 널리 널리 퍼지게 됨. 빼빼로 데이 날 완벽하게 빼빼 할 수 있는 방법으로는 11월 11일 11시 11분 11초에 맞춰 먹어야 한다는 썰 이 있음

6 1. 빼빼로데이 2) 빼빼로 데이 유래 빼빼로 데이 효과?
1년 평균 매출 중 빼빼로데이가 속한 11월 매출이 전체매출의 28.8% 차지 2011년 11월은 밀리니엄 빼빼로 데이라고 칭하여 전체매출 50.1% 기록 3년 간 빼빼로 판매량은 총 36억 3000만갑 3년간 빼빼로 판매액은 총 9400억원 판매한 제품을 일렬로 놓을 시 10,000,000(천만)km (지구 250바퀴, 달 왕복 13번 가능)

7 1. 빼빼로데이 매년 당연하다는 듯이 챙기고 있는 11월 11일 빼빼로데이. 3) 주제 선정 이유?
1) 사람들은 어떤 이유로 빼빼로 데이를 챙기는걸까? 2) 빼빼로를 주고 받으면서 얼마나 만족도를 가지는 걸까? 3) 만약 빼빼로 데이가 없어진다면 사람들의 인식은?

8 2. 빼빼로데이 분석 결과

9 2. 빼빼로데이 결과분석 *설문지 누구에게 빼빼로를 줄 예정 이십니까? 빼빼로 데이를 챙기는 이유는 무엇입니까?
빼빼로 데이에 빼빼로를 주는 기분은 어떠합니까? 빼빼로 데이에 빼빼로를 받는 기분은 어떠합니까? 만약, 내년부터 빼빼로 데이를 법적으로 금지한다면 어떻게 생각하십니까?

10 2. 빼빼로데이 결과분석 *성별 전체 100% 중 남자가 52.9% 여자가 47.1% =남자 비율이 5.8% 더 많다. 사용
수 퍼센트 유효 누적 성별 1 37 52.9 2 33 47.1 100.0

11 2. 빼빼로데이 결과분석 *학년 1 2 2 5 3 4 4 3 전체 100% 중 5 1학년이 4.3% 1 2학년이 35.7%
3학년 4 4학년 4 3 전체 100% 중 1학년이 4.3% 2학년이 35.7% 3학년이 10.0% 4학년이 18.6% 기타 31.4% = 2학년 비율이 제일 높다. 5 기타 1 사용 수 퍼센트 유효 누적 학년 1 3 4.3 2 25 35.7 40.0 7 10.0 50.0 4 13 18.6 68.6 5 22 31.4 100.0

12 2. 빼빼로데이 결과분석 *나이 전체 100% 중 20대가 71.4% 30대가 11.4% 40대가 11.4% 50대가 5.7%
4. 50대 3. 40대 *나이 2. 30대 1. 20대 전체 100% 중 20대가 71.4% 30대가 11.4% 40대가 11.4% 50대가 5.7% = 20대 비율이 압도적으로 많다. 사용 수 퍼센트 유효 누적 나이 1 50 71.4 2 8 11.4 82.9 3 94.3 4 5.7 100.0

13 2. 빼빼로데이 결과분석 * 수입 1 5 1 2 2 3 4 3 4 5 전체 100% 중 0~50만원이 27.1%
50~100만원 * 수입 3 100~150만원 4 150~200만원 3 4 5 200만원 이상 전체 100% 중 0~50만원이 27.1% 50~ 100만원이 27.1% 100~150만원이 8.6% 150~200만원이 8.6% 200만원 이상이 28.6% =200만원 이상의 비율이 많다. 사용 수 퍼센트 유효 누적 수입 1 19 27.1 2 54.3 3 6 8.6 62.9 4 71.4 5 20 28.6 100.0

14 2. 빼빼로데이 결과분석 * 줄 사람 1 2 2 3 1 4 4 전체 100% 중 3 친구는 25.7% 5 연인은 40.0% 5
가족 4 4 직장 전체 100% 중 친구는 25.7% 연인은 40.0% 가족은 12.9% 직장은 17.1% 기타 4.3% =연인에게 주는 사람의 비율이 높았다. 3 5 기타 5 사용 수 퍼센트 유효 누적 줄 사람 1 18 25.7 2 28 40.0 65.7 3 9 12.9 78.6 4 12 17.1 95.7 5 20 4.3 100.0

15 2. 빼빼로데이 결과분석 * 챙긴 이유 1 4 2 2 5 3 1 4 전체 100% 중 감사표시 14.3% 5
재미추구 * 챙긴 이유 3 할인행사 1 4 기념일 전체 100% 중 감사표시 14.3% 재미추구 28.6% 할인행사 1.4% 기념일 34.3% 다들 챙겨서 21.4% = 기념일이라서 챙기는 비율이 높았다. 5 다들 챙겨서 3 사용 수 퍼센트 유효 누적 챙긴 이유 1 10 14.3 2 20 28.6 42.9 3 1.4 44.3 4 24 34.3 78.6 5 15 21.4 100.0

16 2. 빼빼로데이 결과분석 * 주는 기분 1 2 4 3 3 5 4 전체 100% 중 1 매우 불만 10.0% 5 2
매우불만 2 불만 * 주는 기분 3 3 보통 5 4 만족 전체 100% 중 매우 불만 10.0% 불만 8.6% 보통 25.7% 만족 38.6% 매우 만족 17.1% = “상대방에게 빼빼로를 주는 기분이 만족한다.” 가 제일 높게 나왔다. 1 2 5 매우만족 사용 수 퍼센트 유효 누적 주는 기분 1 7 10.0 2 6 8.6 18.6 3 18 25.7 44.3 4 27 38.6 82.9 5 12 17.1 100.0

17 2. 빼빼로데이 결과분석 * 받는 기분 1 4 2 5 3 4 3 전체 100% 중 매우 불만 1.4% 5 불만 0%
보통 3 4 만족 전체 100% 중 매우 불만 1.4% 불만 0% 보통 18.6% 만족 41.4% 매우 만족 38.6% = “상대방에게 빼빼로를 받는 기분이 만족한다.” 가 제일 높게 나왔다. 5 매우 만족 1 사용 수 퍼센트 유효 누적 받는 기분 1 1.4 2 0.00 3 13 18.6 20.0 4 29 41.4 61.4 5 27 38.6 100.0

18 2. 빼빼로데이 결과분석 * 금지 인식 1 2 1 2 전체 100% 중 금지를 찬성 42.9% 금지를 반대 57.1%
= 빼빼로데이가 없어지는 것을 반대하는 비율이 높게 나왔다. 사용 수 퍼센트 유효 누적 금지 인식 1 30 42.9 2 40 57.1 100.0

19 3. 결론 및 시사점

20 3. 결론 및 시사점 1) 결론 사람들은 어떤 이유로 빼빼로데이를 챙기는 걸까? 1위: 기념일 34.3%
2위: 재미추구 28.6% 3위: 다들 챙겨서 21.4% 빼빼로데이를 챙기는 이유는 기념일이라서가 제일 컸다. 그래서 빼빼로데이가 어느 정도 사람들의 인식 속에서 기념일로 자리를 잡았다는 것을 알 수 있다. 하지만 다들 챙겨서라는 이유가 21.4%로 기념일의 부정적인 측면도 보이고 있다. 빼빼로데이를 자발적으로 자신이 챙기는 것도 있지만, 그 안에는 다들 챙겨서 나도 챙겨야 할 것 같다는 타발적 챙김도 같이 있는 것으로 보인다.

21 3. 결론 및 시사점 1) 결론 2) 빼빼로를 주고 받으면서 얼마나 만족도를 가지는 걸까? 주는 기분 1위 만족 38.6%
2위 보통 25.7% 받는 기분 1위 만족 41.1% 2위 매우 만족 38.6% 주고 받는 기분은 모두 ‘만족한다’가 제일 높게 나왔다. 그런데 주는 기분은 보통,만족인가 반면, 받는 기분은 만족, 매우 만족이 나온 것으로 보아 사람들은 빼빼로를 주는 것보단 받는 것을 더 선호한다는 것을 알 수 있다.

22 3. 결론 및 시사점 1) 결론 3) 만약 빼빼로 데이가 없어진 다면 사람들의 인식은? 금지를 찬성: 30표, 44.9%
금지를 반대: 40표, 57.1% = 빼빼로데이가 있었으면 하는 사람이 없었으면 하는 사람 보다, 득표수가 10표 더 많았고, 14.2% 더 많았다. 이를 통해 빼빼로데이가 없어졌으면 하는 비율이 많은 것이 왜 그런가에 대해 인식해볼 필요가 있다.

23 3. 결론 및 시사점 2) 한계점 * 빼빼로데이가 없어져야 하는 이유? 1. 그들만의 기념일
빼빼로 데이는 수많은 ~ 데이와 다른 점으로는 빼빼로 라는 특정 회사의 제과 상품이름을 가지고 손쉽게 전국적으로 마케팅활동을 펼칩니다. 대기업인 롯데는 새로운 마케팅보다는 더욱 더 화려해지기만 하는 광고에만 신경 쓰는 모습만 보입니다. 실제로 롯데제과는 빼빼로데이 대목 2주 동안 500억이 넘는 돈을 벌고, 연 매출의 절반 정도를 2주 만에 벌어들였다고 합니다.

24 3. 결론 및 시사점 2) 한계점 * 빼빼로데이가 없어져야 하는 이유?
2. 국경일도 모르면서… 국경일, 부모님 생일 도 모르면서 기업의 상술로 이루어진 기념일에 신경쓰기만 하는 현실. 질문!! 제헌절과 광복절의 날짜는?

25 3. 결론 및 시사점 2) 한계점 * 빼빼로데이가 없어져야 하는 이유? 3. 나도 받아보고 싶은데…
해마다 ‘빼빼로 데이’에는학교가 난리가 납니다. 아이들이 등교하면서 빼빼로를 들고 오는데, 모두 다한테 주면 좋겠지만 그렇지 못한 경우가 더 많습니다. 상술로 탄생한 기념일 때문에 적지 않은 사람들이 일종의 ‘박탈감’을 선물 받은 셈. 하나도 받지못해 상처받은 학생, 연인 준다고 빼빼로 맛도 모르는 부모님 등등 상대적인 박탈감에 싸인 사람들이 우리 주변에 남모르게 존재합니다.

26 3. 결론 및 시사점 3) 시사점 빼빼로의 매출은 지속적으로 줄어들 것이다.
조사내용에서도 빼빼로데이를 챙긴다고 하면서도 부정적인 견해를 보였다. 이를 통해 빼빼로데이의 위상은 지속적으로 하락 할 것이라고 추측하고 있다. 이에 최근, 지난해에 이어 빼빼로데이 매출이 20% 감소한 것으로 알려졌다. 2014년 ~ 2016년까지 매출 100억원을 넘겼지만, 지난 2017년에는 950억원에 그쳤고 올해는 지난해 수준에도 미치지 못할 것으로 보인다. 즉 서서히 사람들의 인식에서 빼빼로데이의 파괴력이 점차 사라질 것으로 감히 추측해 본다.

27 4. 참고자료

28 4. 참고자료 https://m.blog.naver.com/sau2011/221393021412

29 감사합니다.