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<<마케팅전략 프로세스>>

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1 <<마케팅전략 프로세스>>
기업 사명 미션(Mission) 거시적 환경 분석 고객 분석 경쟁 분석 판매상황 분석 환경 분석 강약점 분석(S/W) 기회/위협 분석(O/T) 마케팅 조사 (환경 분석의 객관화) 마케팅믹스(4P’s Mix) Segmentation과 Targeting Positioning PPM(포트폴리오) 마케팅전략의 목표 전략 수립 전략의 집행 전략 집행과 통제 전략의 성과와 분석

2 <<3C 분석 – 1. 고객의 Wants>>

3 <<3C 분석 – 2. 자사 분석>>
강점 약점

4 <<3C 분석 – 3. 경쟁사 분석>>
강점 약점

5 <<SWOT 메트릭스>>

6 <<SWOT 메트릭스에 의한 전략 방향 도출>>
SO ST 약점(W) WO WT 환경 자사능력

7 <<SWOT 분석에 따른 전략방향과 기본 전략>>
전략 방향 기본 전략

8 <<시장 분석 및 마케팅 조사>>
문제의 제기 일반적인 상황 진단(원인) 마케팅문제 (해결책) 조사문제 제기 조사설계 자료의 수집 자료분석과 해석 보고서 작성

9 <<시장 세분화>>
고객 Wants에 따른 시장 세분화 현상(환경) 요구 시장을 몇개의 동질적인 소집단(내적으론 같은 속성을 지니며, 외부적으로는 이질성을 갖는)으로 나누는 것. 표적시장 선정 평가 매력도 평가 요인 세분시장 시장규모 시장성장률 현재의 경쟁자 잠재적 경쟁자 기업목표 자원 마케팅 믹스 평가 요소 : 세분 시장 요인 : 시장규모(0.2), 시장성장률(0.1) 경쟁 요인 : 현재의 경쟁자(0.2), 잠재적 경쟁자(0.1) 자사와의 적합성 : 기업목표(0.15), 자원(0.05), 마케팅 믹스(0.2)

10 <<Positioning Map>>

11 <<마케팅믹스(4P’s Mix) 전략>>
항목 토의 내용 시장 환경 분석 마케팅 조사 Target 상품전략 가격전략 유통전략 촉진전략

12 <<마케팅 테마의 선정>>
테마의 범위가 너무 좁으면 문제점이 노출되지 않으며, 너무 넓으면 토의가 방만해 진다.

13 <<문제점 분석>>
No. 테마의 문제점 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 선정한 테마의 문제에 대해서 모든 것을 꺼낸다는 생각으로 진행. 브레인 스토밍이므로 논의 범위에서 벗어나지 않으면 모두 말한다. 최소 25개 이상 비슷한 문제들을 다섯 개의 그룹으로 묶음

14 <<문제해결과제도>>
테마 기본과제 차 과제 차 과제 1차, 2차 과제는 구체적으로 명시한다.

15 <<과제간 비교 평가표>>
항목 기본 과제 테마의 문제점 비율 순위

16 <<마케팅 전략 구축>>
자사의 미션 마케팅 목표 (마케팅 테마) 마케팅 전략 (기본과제)


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