이경택 이사 (엠브레인 온라인리서치연구소)

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1 이경택 이사 (엠브레인 온라인리서치연구소)
온라인리서치에 대한 인식 및 신뢰성 향상 방안 이경택 이사 (엠브레인 온라인리서치연구소)

2 목 차 I II III IV 온라인리서치에 대한 인식 온라인리서치 신뢰성 향상을 위한 방안 응답시간 검증
검색 예상자 식별 및 제어 IV 응답시간 검증 III 결론 V

3 온라인리서치에 대한 인식 I

4 “온라인리서치 시장이 활성화되지 않은 이유는 무엇인가?”
1.1 온라인리서치에 대한 인식조사 : 개요 세계적 수준의 인터넷 이용률을 보이면서도 온라인리서치 시장이 활성화되지 못한 이유를 파악하기 위해 전문가 인터뷰를 실시하였음 전세계 최고수준의 인터넷 이용률 (세계:15.2% vs 대한민국:68.4%)1) 온라인리서치 시장의 비활성화 (세계:13% vs 대한민국:6.4%)2) “온라인리서치 시장이 활성화되지 않은 이유는 무엇인가?” 조사방법 : 전문가 인터뷰 대상자 : 주요 조사 수요업체의 조사 담당자 업체수 : 10개 조사시기 : 2006년 4월 조사 목적 온라인리서치에 대한 인식조사 1) Source : 한국 인터넷 진흥원(2005년 기준) 2) Source : ESOMAR, Global Market Research 2005

5 1.2 온라인리서치에 대한 인식조사 : 인터뷰 대상 전문가 인터뷰 대상 기업/기관 금융 광고대행사 공공기관 FMCG 제조기업
자동차 제조기업 화장품 제조기업 대형 포털 업체 게임 사이트 통신망 사업 업체 클릭 & 모타르형 (고객이 온/오프에 공존) 조사 컨텐츠 특성 상 온라인/ 멀티미디어 활용이 필요한 경우 온라인 외주 조사가 가능한 대규모 업체들 전통적으로 소비자 조사 수요가 많은 제조업체군 온라인 조사 이용 업체 온라인 조사 非이용 업체 인터넷 非관련 업종 관련 사업 성격 상 소비자 조사 수요가 많지 않은 인프라 서비스군 전문가 인터뷰 대상 기업/기관 온라인 조사 경험, 지식 수준 및 업종특성에 따라 온라인조사에 대한 인식 및 태도가 다를 수 있으므로, 이들 기준을 활용하여 10개 기관을 선정하여 인터뷰를 실시하였음

6 2. 주요 인터뷰 내용 최근 조사 트랜드 주요 온라인리서치의 장점/이용계기 인터뷰 내용 온라인리서치 확대의 주요 장애요인
주요 인터뷰 내용은 아래와 같았음

7 3.1 인터뷰 결과 : 최근 조사 트랜드 1 자체 소비자 패널 운영 - FMCG 제조 기업군 중심 - 고객 조사 데이터를 온라인으로 수집 2 조사의 신속성이 요구되는 추세 - 빠른 시장 변화에 대한 기민한 대처 필요 3 광고 효과 조사는 온라인으로 대체되는 추세 - 멀티미디어 활용 장점, 기존 전화조사 방식의 한계가 큼 4 일반 지표 조사, 정량조사보다는 정성조사의 중요성이 강조되는 추세 조사 전문가들이 생각하는 최근의 조사 트랜드는 신속하고 저렴한 새로운 데이터 수집방식의 도입이 확산되고 있으며, 정성조사의 중요성이 높아지고 있다는 점임

8 1 2 3 4 5 6 3.2 인터뷰 결과 : 온라인리서치의 장점/이용 계기
저렴한 비용 - 프로젝트 예산 문제가 발생한 경우(비용절감 방법으로 온라인조사 선택) 2 신속한 실사 - 빠른 의사결정이 필요한 경우 3 Multimedia 활용 - 광고효과조사 처럼 동영상을 제시한 후 조사를 해야할 경우 4 Target Sampling - 대상자 조건이 어려운 조사의 경우 온라인조사가 대상자 선정에 유리함 5 자사 회원 대상 조사 - 자사 온라인 회원 대상조사의 경우 온라인조사가 효율적임 6 Global Research - 여러 국가의 응답자를 대상으로 조사를 수행해야 할 경우, 조사 관리측면에서 1개의 조사회사가 여러 국가의 패널을 대상으로 조사를 수행 하는 것이 효율적임 기존 오프라인 조사대비 아래와 같은 온라인조사의 장점들이 언급되었음

9 1 2 3 4 3.3 인터뷰 결과 : 온라인리서치 확대의 주요 장애요인
표본 대표성 문제 - 대표성을 담보하기 어려움 (“온라인을 사용하는 주부들은 일반적인 주부들과는 다를 것이다”) - 얼리어답터 성향 /인터넷 Heavy User 성향 (전반적 지표의 상승 야기, 지표조사에 부적합) 4 신뢰성 문제 - 자기기입 방식으로 인한 불성실/부정 응답 - 부적합 대상이 조사 대상으로 선정되는 경우 (“시장에 출시되지도 않은 신제품의 사용자 조사가 실시된 적 있었다”) - 길고 복잡한 조사에 부적합 (“직접 온라인 조사에 응답해보니 온라인조사는 앞쪽 1/3만 믿을 만한 것 같다”) 1 Top-Management의 부정적 인식 (“실무자들은 온라인 조사가 좋다는 것을 알고 하고 싶어하지만, 최고 경영진들이 이를 믿지 못한다”) 2 기존 오프라인 조사와의 연계성 문제 (“ 기존에 수행하던 오프라인 조사와 온라인 조사의 결과가 달랐을 때, 그 Gap을 어떻게 해석해야 하는가?”) 비교적 단기간에 해결 가능한 이슈 !!! 온라인리서치 확대에 장애가 되는 주요요인으로는 ‘Top-Mgt의 부정적 인식’, ‘기존 오프라인 조사와의 연계성 문제’, ‘표본대표성 문제’, ‘신뢰성 문제’ 등인 것으로 나타났음

10 온라인리서치 신뢰성 향상 방안 II

11 1. 온라인리서치 신뢰성향상을 위한 3대 요소 솔루션 노하우 패널
신뢰성 향상 패널 효과적인 온라인리서치 수행을 위한 3대 요소 솔루션 노하우 온라인리서치 신뢰성 향상을 위해서는 ‘패널’, ‘솔루션’ 및 ‘온라인리서치 노하우’에 대한 철저한 준비가 필요함 본 발표에서는 온라인리서치 3대 요소 중 ‘노하우’에 관한 사항을 다루고자 함

12 오늘의 주제 2. 신뢰성 확보를 위한 온라인리서치 노하우
메일 발송 단계 온라인리서치 신뢰성 확보 노하우 설문지 작성 온라인실사 데이터 검증 불량검증 문항 체크 보기/페이지 로테이션 Quiz 다단계 조사 이미지 동시 제시/ 동영상 제시 조사참여 요청메일 발송시 주의사항 Mailing 규칙 사용자 환경 테스트 시간 제어 Step by Step 수치형 자료입력 제어 패널 DB를 활용한 검증 논리성 검증 응답시간 검증 검색예상자 식별/제어 오늘의 주제 온라인리서치 신뢰성확보를 위해서는 아래와 같은 조사단계별 노하우를 활용할 수 있음 본 발표에서는 당사에서 진행되었던 ‘응답시간 검증’과 ‘검색 예상자 식별 및 제어’ 방법에 관해 논의하고자 함

13 응답시간 검증 III

14 1. 연구 목적 설문 응답시간 분포 온라인 설문 응답시간이 지나치게 짧거나 긴 응답자들이 불성실 응답자일 가능성을 확인하고,
응답시간이 짧은 응답자 응답시간이 긴 응답자 불성실 응답 가능성이 높은가? 온라인 설문 응답시간이 지나치게 짧거나 긴 응답자들이 불성실 응답자일 가능성을 확인하고, 실무에서 적용 가능한 불성실 응답자 처리 규칙을 개발하는 것이 본 조사의 목적임

15 2. 조사 설계 조사 방법 조사 대상 표본추출방법 표본 크기 엠브레인 패널을 이용한 온라인 조사
최근 6개월 이내 인터넷쇼핑 이용자 표본추출방법 성별 및 연령에 의한 유의 할당 추출 표본 크기 총 1,052명 10대 20대 30대 40대 50대 (합계) 남성 104 105 106 525 여성 527 208 211 210 212 1,052

16 연구의 효율성을 높이기 위하여 응답자의 피로도를 극단적으로 유발시킬 수 있는 테이블 척도형 문항을 많이 포함하였음
3. 조사 내용 응답자의 피로를 의도적으로 유발하기 위하여 질문의 대부분을 테이블 척도형 질문으로 제시하였음 주관식 단답형(1문항) Q1. 일평균 컴퓨터 이용시간 객관식(10문항) Q2. 주 이용 인터넷 서비스 … Q11. 월평균 가계 소득 테이블 척도형(49문항) Q12. 인터넷 쇼핑시 중요 고려사항 – 저렴한 가격 Q13. 인터넷 쇼핑시 중요 고려사항 – 회사에 대한 신뢰도 Q20. 인터넷 쇼핑시 중요 고려사항 – 쿠폰 및 적립금 혜택 Q21. 인터넷 광고 시청시 고려사항 – 플래쉬 애니메이션 사용 여부 Q27. 인터넷 광고 시청시 고려사항 – 경품 또는 이벤트 연구의 효율성을 높이기 위하여 응답자의 피로도를 극단적으로 유발시킬 수 있는 테이블 척도형 문항을 많이 포함하였음

17 4.1 조사 결과 : 응답시간 분포 설문 응답시간을 기준으로 응답자를 10등분한 10분위 집단의 응답시간 분포는 아래와 같음
평균 (초) 표준편차 중간값 응답자수(명) 집단 1 129.4 25.0 132.5 104 집단 2 190.1 13.6 189.0 106 집단 3 231.4 9.7 231.0 집단 4 264.9 8.6 265.0 102 집단 5 296.0 9.0 105 집단 6 328.3 10.8 328.0 109 집단 7 374.0 15.1 374.5 집단 8 428.8 19.0 428.0 집단 9 526.9 41.4 523.0 집단 10 1411.9 1732.3 823.0 전체 419.4 650.1 312.0 1052

18 4.2 조사 결과 : 각 집단과 나머지의 응답 평균 비교(t-test)
10분위 집단간 응답 평균을 비교한 결과, 응답시간이 짧은 집단의 결과가 다른 집단의 결과와 상당한 차이를 보임을 발견할 수 있었음 반면, 응답시간이 긴 집단의 응답결과는 다른 집단과 큰 차이를 보이지 않았음 집단 1 vs. 나머지 집단 2 집단 3 집단 4 집단 5 집단 6 집단 7 집단 8 집단 9 집단 10 Q12 ** Q13 Q14 * Q15 Q16 Q17 Q18 Q19 Q20 * p < .05; ** p < .01

19 3% 기준일때, 1그룹과 2그룹간의 격차가 급격해지기 시작함
4.3 조사 결과 : 상관관계 분석(1/2) 10% 기준 0.77 0.93 5% 0.59 0.81 0.90 3% 3% 기준일때, 1그룹과 2그룹간의 격차가 급격해지기 시작함 0.37 0.73 0.80 상관관계 분석 결과, 응답시간이 짧은 3% 응답자의 응답값이 나머지 집단과 큰 차이를 보임을 알 수 있었음

20 4.3 조사 결과 : 상관관계 분석(2/2) 2% 기준 0.33 0.68 1.5% 1.5% 기준일 때, 1그룹과 2그룹간 차이는 거의 없고, 3그룹부터 차이가 나타남 0.30 0.66 1% 1% 기준일 때, 1그룹~3그룹까지 차이가 없고, 4그룹부터 차이가 나타남 0.28 0.27 0.42 0.70

21 4.4 조사 결과 : 응답시간 측정 블록의 영향력 응답시간 측정 블록의 길이가 길수록 불량응답 집단에 대한 변별력이 증가한다는 사실을 발견할 수 있었음  가급적 긴 응답시간 측정 블록의 활용이 필요함 (즉, 모든 공통문항을 기준으로 측정된 응답시간의 활용이 바람직함) 0.90 0.86 0.82 0.80 0.88 0.75 0.62 0.54

22 5. Guideline 주요 조사결과 Guideline
응답시간이 짧은 3% 응답자와 나머지 응답자의 응답결과의 상관관계가 매우 낮은 수준임  응답시간이 짧은 응답자들은 불성실 응답을 했을 개연성이 높음 반면, 응답시간이 긴 응답자와 나머지 응답자의 응답결과의 상관관계는 높은 수준임  응답시간이 긴 응답자들이 불성실 응답을 했을 가능성은 낮음 응답시간 블록이 길수록 불성실 응답자를 가려낼 수 있는 검정력이 높아짐 실사에서 각 Quota별로 최소 5% 이상의 Over-sampling을 해야 함 Data Cleansing을 위한 응답시간 블록은 공통문항 전체를 활용 (설문에 Skip 등이 존재할 수 있으므로 공통문항만을 이용) 각 Quota별로, 공통문항 전체를 기준으로 측정된 응답시간을 활용하여, 응답시간이 짧은 5%의 응답자를 불성실 응답자로 간주하여 조사결과를 삭제

23 검색 예상자 식별 및 제어 IV

24 1. 연구 배경(1/2) 일반적으로 온라인 조사의 상기도가 오프라인 조사의 상기도보다 높게 나타나는 경향이 있음
이러한 차이가 발생되는 원인 중 하나로 ‘인터넷 검색기능’의 이용 가능성을 검토하게 되었음 온라인 조사 응답자 특성 사무직, 고학력, 고소득층 등  정보 보유량/지식수준 高 왜 온라인 조사의 상기도가 오프라인 조사의 상기도보다 높은걸까? 온라인 설문지 특징 무엇이든 입력을 해야만 넘어가는 방식  한참 생각해서 떠오른 브랜드일 가능성 高 검색 이용 가능성 인터넷 조사 환경  인터넷 검색 활용 가능성 高

25 온라인응답자의 검색가능성을 뒷받침하는 결과들
1. 연구 배경(2/2) 풀 슬로건 상기자 비율 ↑ 어려운 주관식 문제군... 검색으로 찾아보자!! 온라인 설문 응답자 “OOO 캠페인” 상기 내용 후지필름, 아디다스, 도시바 등 정인지율 ↑ 온라인응답자의 검색가능성을 뒷받침하는 결과들 월드컵 공식 후원사 상기율 인터넷 검색 예상자를 통제하여, 데이터 품질을 제고할 수 있는 방안은? 기존 온라인 조사결과를 검토한 결과, 주관식 응답時 ‘검색 활용’ 응답자가 존재할 가능성이 있음을 알게 되었음  검색 활용 가능성은 ‘브랜드 상기율’ 등의 주요 지표에 치명적 영향을 줄 수 있어, 온라인 데이터 품질에 중대한 위협 요인이 되며, 이에 대한 효과적인 통제 수단이 필요함

26 2. 연구 내용 및 조사 설계 본 연구를 위해서 총 2회의 파일럿 조사가 수행되었음 연구 내용 연구1 연구2
1) 온라인 조사 응답자 중 검색 이용자가 존재하는가? 연구 내용 2) 온라인 조사에서 검색 이용 예상자들을 식별할 수 있는 방법이 존재하는가? 3) 검색 이용 예상자들을 실무에서 식별할 수 있는 Guideline은 무엇인가? 4) 검색 이용자 발생 비중은 주관식 문항의 난이도에 영향을 받는가? 연구1 표본수 : 1,073명 조사내용 1) 2006년 월드컵 공식후원사를 모두 쓰시오 2) 위 질문의 답변을 위해 검색을 이용하셨나요? 연구2 표본수 : 1,004명 조사내용 1) 2006년 월드컵 공식후원사를 모두 쓰시오 (고난이도) 2) 생각나는 맥주브랜드를 모두 쓰시오 (저난이도) 본 연구를 위해서 총 2회의 파일럿 조사가 수행되었음

27 3.1 연구1 : 조사 설계 연구1의 조사내용은 아래와 같음 연구 내용 연구1 연구2
1) 온라인 조사 응답자 중 검색 이용자가 존재하는가? 연구1 표본수 : 1,073명 조사내용 1) 2006년 월드컵 공식후원사를 모두 쓰시오 2) 위 질문의 답변을 위해 검색을 이용하셨나요? 2) 온라인 조사에서 검색 이용 예상자들을 식별할 수 있는 방법이 존재하는가? 3) 검색 이용 예상자들을 실무에서 식별할 수 있는 Guideline은 무엇인가? 연구2 표본수 : 1,004명 조사내용 1) 2006년 월드컵 공식후원사를 모두 쓰시오 (고난이도) 2) 생각나는 맥주브랜드를 모두 쓰시오 (저난이도) 4) 검색 이용자 발생 비중은 주관식 문항의 난이도에 영향을 받는가?

28 3.2 연구1 : 검색 이용자 존재 유무 문 년 월드컵 공식후원사로 알고 계신 회사를 모두 말씀해 주십시오. 다음 문2. 귀하께서는 앞 페이지 질문의 답변을 위해서 인터넷 검색을 이용하셨습니까? ) 예 2) 아니오 응답자의 8%가 검색을 이용했다고 응답하였음!! 응답자들에게 직접 질문을 한 결과, 일부 응답자들이 검색 기능을 사용한 것으로 나타났음 이 결과는 상당수의 검색 활용 응답자들이 ‘검색 불가’의 조사 원칙을 제대로 알지 못하고 있음을 시사하는 것임

29 3.3 연구1 : 검색 예상자에 대한 기술적 식별방법 마우스가 웹 설문 창을 벗어났다가 돌아온 응답자 검색예상자 정의(잠정) 검색 예상자를 식별할 수 있는지를 기술적으로 검토한 결과, - 응답자의 ‘인터넷 검색’ 여부를 정확히 알아내는 것은 불가능하나, - 마우스가 웹 설문 창을 벗어났다가 다시 되돌아오는 이벤트는 기술적으로 식별 가능하다는 점을 알게 되었음  일단, 마우스가 웹 설문 창을 벗어났다가 돌아오는 케이스를 ‘검색 예상자’로 간주함

30 검색예상자 vs. 정상응답자 비보조 상기도 비교
3.4 연구1 : 검색 예상자 식별 방법의 효과성 검증(1/2) 평균 응답 개수 (텍스트박스 10개 제시 경우) 검색 예상 응답자 : 4.27개 정상 응답자 : 2.39개 검색예상자 vs. 정상응답자 비보조 상기도 비교 월드컵 공식후원사 (True) “2006년 월드컵 공식 후원사” 로 알고 있는 기업들을 생각나는 대로 모두 기록해 주십시오. “월드컵 공식 후원사”라는 고 난이도 질문에서, 검색예상자의 정답률이 뚜렷하게 높았음 => 검색 가능성을 검증하는 결과 ‘검색 예상자’(마우스 이탈 기록이 남겨진 응답자)와 정상응답자의 답변 내용을 비교한 결과, - 검색예상자 그룹의 상기 개수가 현저히 많았고, - (검색이 의심되는) 정인지 답변 비율도 뚜렷하게 높았음  ‘마우스 이탈 기록’ 방법으로 검색 예상자를 식별할 수 있는 가능성이 존재함

31 검색을 하지 않았으나 검색 예상자로 분류된 응답자
3.4 연구1 : 검색 예상자 식별 방법의 효과성 검증(2/2) 브랜드 상기도 답변 시 검색 이용 여부 귀하께서는 “월드컵 공식 후원사”를 묻는 질문에서 혹시 기억이 잘 나지 않아 “인터넷 검색”을 이용하셨는지요? 검색을 하지 않았으나 검색 예상자로 분류된 응답자 [단위:%] 실제 검색자 ‘마우스 이탈 기록’에 의한 검색 예상자들에게 직접적으로 인터넷 검색기능을 활용했는지를 물어본 결과, 이들 중 51%가 실제 검색기능을 이용했다고 응답하였음  ‘마우스 이탈 기록’으로 검색 예상자를 가려낼 수는 있으나, 약 50%의 “무고한(Innocent)” 응답자들이 검색예상자로 분류될 가능성도 병존하여 좀 더 효율성 높은 식별 방법이 필요함을 알게 되었음

32 4.1 연구2 : 조사 설계 연구2의 조사내용은 아래와 같음 연구 내용 연구1 연구2
1) 온라인 조사 응답자 중 검색 이용자가 존재하는가? 연구1 표본수 : 1,073명 조사내용 1) 2006년 월드컵 공식후원사를 모두 쓰시오 2) 위 질문의 답변을 위해 검색을 이용하셨나요? 2) 온라인 조사에서 검색 이용 예상자들을 식별할 수 있는 방법이 존재하는가? 3) 검색 이용 예상자들을 실무에서 식별할 수 있는 Guideline은 무엇인가? 연구2 표본수 : 1,004명 조사내용 1) 2006년 월드컵 공식후원사를 모두 쓰시오 (고난이도) 2) 생각나는 맥주브랜드를 모두 쓰시오 (저난이도) 4) 검색 이용자 발생 비중은 주관식 문항의 난이도에 영향을 받는가?

33 4.2 연구2 : 난이도에 따른 응답결과(고 난이도) 非 검색 예상자 전체 정답 월드컵 공식후원사를 묻는 고 난이도 질문에서는 ‘非 검색 예상자’와 전체의 응답결과에 상당한 차이를 보였음 즉, 검색예상자가 걸러지지 않은 전체 집단에서는 정답률(아디다스, 후지필름, 야후, 맥도널드 등)이 비정상적으로 높게 나타났음

34 4.2 연구2 : 난이도에 따른 응답결과(저 난이도) 非 검색 예상자 전체 맥주 브랜드를 묻는 저 난이도 질문에서는 ‘非 검색 예상자’와 전체 응답자의 상기도 응답결과가 유사함  문항의 난이도에 따라 ‘검색’을 활용하는 비중이 다름을 알 수 있음

35 4.3 연구2 : 고 난이도와 저 난이도 문항의 t시간 분포 비교
‘마우스가 웹 설문 창을 벗어났다가 돌아오는데 까지 소요된 시간’의 분포 : t>0인 응답자 비중 : 고 난이도에서 43.3%, 저 난이도에서 22.1%로 고 난이도에서 2배 이상 컸음 t>15인 응답자 비중 : 고 난이도에서 34.3%, 저 난이도에서 13.9%로 두 그룹간 격차가 더욱 커졌음  t시간을 이용하여 ‘검색 예상자’ 규칙을 정교화 시킬 수 있음을 알 수 있었음 t>0 43.3% 22.1% 고 난이도 (월드컵) 저 난이도 (맥주) t : 마우스가 웹 설문 창을 벗어났다가 돌아오는데 까지 소요된 시간 (t = 0 : 마우스가 웹 설문 창을 벗어나지 않은 경우)

36 4.4 연구2 : t시간대별 응답 분포(고 난이도) T=40초 이내 T=60초 이내 T=15초 이내 T=0 T=90초 이내 T=120초 이내 T=50초 이내 정답 40초이후 t시간 40초까지는 조사 결과에 큰 차이가 없으나, 이후 부터 정답률이 크게 상승하기 시작함  ‘검색 예상자’ 선별을 위해 ‘t시간이 40초가 넘는 응답자’ 규칙을 활용할 수 있을 것으로 판단되었음

37 5. Guideline 주요 조사결과 Guideline
온라인 조사의 상기도 질문을 위해 ‘인터넷 검색’을 이용하는 응답자가 있음을 발견하게 되었음 난이도가 높은 설문일수록 ‘검색 기능을 이용’하는 응답자의 비중이 높았음 응답자 중 상당수가 조사에서 ‘검색’을 이용하면 안 된다는 점을 모르고 있었음 마우스가 웹 설문 창을 벗어났는 지의 여부와 다시 웹 설문 창으로 돌아오는데 소요된 시간을 활용하여 ‘검색 예상자’를 식별할 수 있음 온라인 조사에서 ‘검색’ 기능을 이용하면 안 된다는 점을 패널들에게 교육시킬 필요성이 있음  가입초기에 교육 실시 (예: Thanks Survey(TS) 내에서 교육) 온라인 실사 과정에서 ‘검색 예상자 (마우스가 웹 설문 창을 벗어나서 돌아오는데 까지 소요된 시간이 40초가 넘는 응답자)’로 분류되는 패널은 Quota별 완료자수에서 제외 실사 완료 후 ‘검색 예상자’의 조사 결과는 100% 삭제

38 결론 V

39 “온라인 조사로 획득한 데이터의 품질이 면접조사로 수집한 데이터와 비교하여 최소한 동등한 수준이며 종종 우월한 수준이다”
결론 “온라인 조사로 획득한 데이터의 품질이 면접조사로 수집한 데이터와 비교하여 최소한 동등한 수준이며 종종 우월한 수준이다” “온라인조사 제대로만 수행한다면...” (출처 : 이지영, 김진교(2006). “온라인 패널 조사와 오프라인 대인면접 조사 간 데이터 품질 비교 : 신뢰도와 타당도를 중심으로”, 마케팅 연구) 발표 내용 응답시간 검증 검색예상자 검증 메일 발송 단계 온라인리서치 신뢰성 확보 노하우 설문지 작성 온라인실사 데이터 검증 본 발표에서 다룬 ‘응답시간 검증’ 및 ‘검색예상자 탐색/제어’ 등과 같은 온라인리서치 노하우를 적절히 활용할 경우, 온라인조사의 품질이 기존의 면접조사 보다 더 나을 수 있을 것임

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