Contents Company Analysis 2008 Dong-Ah TV Execution Strategy Appendix I.I II.K III.J IV.k

I. Company Analysis

1. Memories, Nostalgia 2. Self-Management, Healthy 3. Culture, Art Trend Watching - 삼성경제연구소, SK 네트웍스, 트렌드컨설팅업체 아이에프네트워크의 남녀 패널 조사 2008 Trend Keyword

“ 패션 뷰티 라이프 아이템을 예술적 감성으로 표현하라 ! ” 세계적인 트렌드에 국내 여성들의 니즈를 반영하여 국내 패션 뷰티 라이프를 리드하는 채널, 동아 TV 피부 & 몸매관리 패션뷰티 아이템구매 성형웰빙 여가선용 - 여행 HardwareSoftwareContentsware Artware 트렌드변화 : : 2008 Trend Reflection Trend Watching

동아 TV 협찬사 소비자 브랜드 니즈 Trend 패션뷰티 유관산업 리얼리티 외화 패션 & 뷰티 소비자 관여도, 타겟도달율이 높은 프로그램으로 구성 여성정보 국내 패션 초기수용자 (Early Adopter) 인 중산층 20 – 30 대 여성들의 여론 선도력 확보 유일한 패션 / 뷰티 / 라이프 방송으로서 지속적인 채널이미지 구축 전략을 통해 확고한 이미지확보 Interactive Channel Marketing 프로그램 편성 Media Fashion & Beauty Channel, 동아 TV 국내 트렌드를 선도하는 패션 뷰티 라이프 전문 채널

명확한 타겟 분석으로 연령대별 소비 리더의 욕구를 충족시키는 프로그램 편성 및 Prime time 적용 Main Target 20 세 - 30 대의 중상층 이상의 소비지향적 여성 Sub Target 10 대후반 ~ 40 대중반의 여성 Target Analysis 74% 26% 여성 남성 20 대 30 대 40 대 50 대 이상 10 대 이하 대졸이상 고졸 중졸이하 20 대 33%, 30 대 28% 대졸이상 86% 동아 TV 의 차별화된 타겟 상위의 구매력 있는 여성들을 위한 채널입니다

Strength Weakness Opportunity Threat  국내 최대 패션 전문 방송  국내 패션업계를 리드하는 높은 인지도  구매력 및 충성도 높은 시청자 확보  높은 자체프로그램 제작률  패션, 뷰티에 대한 사회적 관심 증대  주 5 일제 실시로 인한 시청시간 확대  케이블 가입자 수 증가  다매체, 다채널화로 컨텐츠 유통 다원화  여성, 패션, 뷰티의 한정적 아이템  등록제로 개정 후 시장 경쟁 가속  외화컨텐츠 부족 및 외화수급구조 불안정  지상파 대비 낮은 광고 수익률 구조  인터넷방송 출범으로 인한 시장 개편  유사 채널의 등장으로 시장 분할  케이블 TV 시장의 포화 국내 최대 패션 & 뷰티 전문방송으로의 입지 강화 및 브랜드 파워 구축 SWOT Analysis

One Source Multi Use DMB 현대홈쇼핑 KTX 미주 한인방송 곰 tv daum, 팟찌닷컴, naver SKY Life 동아 TV Platform 동아 TV : 케이블 1400 만 가구 뿐만 아니라 스카이라이프 220 만 가구 모든 시청자가 볼 수 있는 보 급형 Total: 만 시청가구 확보

파리 밀라노뉴욕 COLLECTION Book 발행 동아 TV Platform 3 대 컬렉션 현지 취재, 유럽과 중국에 수출 / 파리와 밀라노에서도 COLLECTION 북을 만나 볼 수 있다 ! - VIP 와 트렌드세터를 대상으로 한 차별화된 타겟 마케팅 - 국내외 최고 수준의 전문지로서의 프리미엄

실질구매력과 충성도 높은 타겟 확보 자체 프로그램 제작으로 높은 경쟁력 확고하고 강력한 Channel Brand 확립 정확한 타겟을 소구하는 프로그램과 패션 & 뷰티 동아 TV 의 채널이미지를 활용하여 광고효과 극대화 협찬사 A 협찬사 B 협찬사 C 협찬사 D 협찬사 E 동아 TV Strategic Approach

Case Study. Estee Lauder 다양한 매체를 이용한 브랜드노출, 높은 고객 관여도 및 차별화된 타겟 을 이용한 통합적인 마케팅으로 광고효율성 극대화 동아 TV Strategic Approach 예 : 에스티로더 신제품 나이트 리페어컨 센트레이트 출시 기념 이벤트 - 홈페이지 이벤트 -TV 이벤트 SPOT - 당첨자 발표 및 RSVP - 오프라인 이벤트 진행 - 특집 프로그램 제작 방영 - 참가자 Review

동아 TV Strategic Approach Case Study. LG 텔레콤 예 : LG 텔레콤 기분좋은 변화 기업프로모션 성격에 맞춘 캠페인 프로그램 - 홈페이지 이벤트 -TV 이벤트 SPOT - 당첨자 발표 및 RSVP - 오프라인 이벤트 진행 - 특집 프로그램 제작 방영 - 참가자 Review 다양한 매체를 이용한 브랜드 이미지어 필, 실질적인 변화를 체험하는 감동 이 벤트 등 통합적인 마케팅으로 광고효율성 극대화

II Dong-Ah TV

1. 외화와 자체 제작 비교에 있어 타 케이블에 비해 월등하게 높은 자체 제작 물 -> 국내 트렌드 직접 반영 가능 2. 리얼리티 프로그램의 확대 -> 시청자 참여형 방송 3. 패션뷰티, 라이프 컨텐츠의 높은 편성 비율 -> 채널 오리지널리티 보유 2008 동아 TV 편성 비율 2008 년 동아 TV 편성 방향

2008 동아 TV Launching Program  -> 유명 연예인, 그들만의 아름다워지기 위한 비밀스런 비법  -> 대한민국 트렌드를 대표하는 최고 모델의 톱모델 만들기  -> 가장 트렌드하고 가장 NEW, HOT 한 아이템을 소개  -> 뉴욕에서 벌어지는 좌충우돌 취재기, 그리고 뉴욕 즐기기  -> 100 인의 뷰티업계 스페셜리스트들이 패널로 참여하는 뷰티 전문 매거진, 뷰티업계에 동아 TV 의 파워를 보여준다  -> 스타들의 얼굴에 도전한다, 피부관리에서부터 메이크업까지 완벽히 마친 그녀들의 변신기

2008 동아 TV Program 동아 TV 만의 PPL 프로그램 - 동아컬렉션, 패션현장, 즐거운 파티 패션쇼와 파티 현장 스케치 프로그램 - 위클리패션 테마별 패션 연출법, 모델과 함께 화보 촬영과 같이 연출 - 세계명품기행 국내외 유수의 명품 브랜드들의 현지로케 브랜드 다큐멘터리 - 뷰티트렌드 최신 핫한 뷰티 아이템을 소개하고 연출법을 익히는 뷰티 스타일 팁 - 왓츠뉴앤핫 패션 뷰티 라이프 장르의 최고의 머스트해브 아이템을 파헤치는 프로그램 광고진행 시 10 분물 동아 TV, 스카이라이프 각 4 회, TATAL 8 회 방영 기준, 제작 및 편성 비용 : 500 만원

III. Execution Strategy

동아 TV 는 광고 뿐만 아니라 프로그램, 이벤트 등 서비스를 해드리고 있습 니다. - 각종 행사 시 취재 방영 - 동아 TV 회원들을 대상으로 신제품 출시나 런칭 등을 기념하는 동아 TV 및 동아 TV 닷컴 고객 참여 이벤트와 SPOT 노출 통합적인 서비스로 광고주의 GRP 도달을 보장해 드립니다. 등 프로그램의 경우, 방영을 통해 사용된 제품이 바로 매출 신장으로 이어지는 것이 가시적으로 확인 되어 왔습니다. 충성도 높은 매니아 시청자의 구전 효과 활동이 활발합니다 - 최근 동아 TV 의 참여 프로그램 도전 신데렐라의 경우, 참여 이벤트에 5,000 여 명 참여하였고, 이는 지속적인 동아 TV 닷컴, 도전 신데렐라 카페 활동 이어짐 동아 TV 는 소비관여도가 뛰어난 채널로 시청이 구매로 연결됩니다. 동아 TV Discriminator 메이킹필름 방영시 제작 / 편성비 500~1000 만원

News 프로그램 직접적인 노출 Media Mix 방송, 인터넷, 잡지 다양한 이벤트 연계 프로그램 노출 및 뉴스, Media Mix, Event 등 다양한 홍보 Tool 브랜드의 지속적 노출 상품 및 CEO, 담당자 등 관계자 취재 및 출연 귀사의 모델과 제품의 확 실한 홍보효과, PPL 동아 TV, SKY LIFE, 동 아 TV 닷컴 40 만 회원 활 용을 통한 입체적인 홍보 프로그램협찬 시 각종 월간지, 일간지에 주기적 인 프로그램 광고 진행 귀사의 고객 및 동아 TV 회원들을 대상으 로 신제품 출시나 런 칭 등을 기념하는 온 오프라인 고객 참여 이벤트와 SPOT 노출 동아 TV 광고 시 Benefit

500 만원 선택시 1000 만원 선택시 월 1000 만원 약정 / 월 190 회 이상 광고 방송 예 > 남양유업 2007 년 1 월 현재 광고 진행중 30 초기준 SA 급 112 회, A 급 81 회 총 193 회 노출 광고 제안금 (2200% service) 2000% 보너스율 2200% 보너스율

동아 TV 연간광고 시 Benefit 연간광고 1 억 2 천만원 이상 2500% 이상 보너스율 신제품소개 클립 or 동아 TV 프로그램 2 회 CF 촬영 메이킹 필름 중 CM 필러물 동아 TV ID 와 CF 를 MIX 한 클립물 제품 홍보를 위한 온라인이벤트 페이지 다양한 노출 !

구분 시급횟수시급횟수 AASA 프로그램 광고 15 초 50 만원 만원 초 100 만원 만원 150 광고시급 및 단가 동아 TV 광고시급 및 단가 중간광고 15 초 60 만원 90 만원 30 초 120 만원 180 만원 자막광고 10 초 15 만원 30 만원

동아 TV 광고노출 예 ) ( 연간 ) 1000 만원 선택시

TV 스팟 신문 광고 한국일보, 문화일보, 서울신문, 서울경제, 중앙일보, 세계일보 여성신문,헤럴드경제 하단 광고에 프로그램 소개 채널가이드,얼루어매거진 광고 게재 잡지 광고 인터넷 포탈 싸이트 Daum, NAVER,팟찌닷컴에 프로그램 소개 및 공동이벤 트 진행 프로그램 방영 2주 전부터 TV 스팟 제작 방영1일 3회 이상 방송 홍보 계획