제품개선 농심라면 제품개선 농심라면 제품계열의 추가 및 확장 CJ 식물나라 ( 남성 화장품 ) 제품계열의 추가 및 확장 CJ 식물나라 ( 남성 화장품 ) 재포지셔닝 7-up(NO 카페인 ) 베이킹소다 ( 냉장고, 하수구 탈취제 ) 재포지셔닝 7-up(NO 카페인 ) 베이킹소다 ( 냉장고, 하수구 탈취제 ) 혁신제품 Polaroid 의 즉석카메라 컴퓨터와 자동차 딤채의 김치냉장고 혁신제품 Polaroid 의 즉석카메라 컴퓨터와 자동차 딤채의 김치냉장고 기업 입장에서의 신제품의 참신성 저고 저 고
소비자 욕구 충족 제품 제품의 기술적 우월성 성장 잠재력이 큼 자사의 강점과 조화된 제품 경쟁 정도가 작음 효과적인 제품 개발 조직 최고 경영자의 지원 신제품 개발 부서간의 원활한 의사소통 신제품 개발 부서간의 원활한 의사소통 차별화된 편익 제공 실패 표적시장 선정 실패 잘못된 포지셔닝 광고, 판촉, 유통자원 지원부족 기술 개발의 진부화 출시 시기의 실패 신제품 개발 부서간의 불충분한 의사소통 신제품 개발 부서간의 불충분한 의사소통 수요예측의 실패 성공 요인 성공 요인 실패 요인 실패 요인
제품수명주기관리 (Product Life Cycle) 하나의 제품이 시장에 나온 후 성장과 성숙과정을 거쳐 결국은 쇠퇴하여 시장에서 사라지는 과정 제품수명주기의 형태 제품수명주기의 형태는 제품에 따라서 매우 다양하게 나타나기 때문에 일반화시키기는 곤란함 전형적인 제품수명주기는 S 자 형태를 띰
도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 매출 이익
마케팅 촉진 전략의 사례를 찾아보기