윤준혁 (12), 이주연 (13), 박혜원 (14), 안혜경 (15) 허니버터칩으로 알아본 SNS 의 영향 력
1 Contents. 1. 서론 - 연구 배경 - 연구 목적 - 연구 방법 2. 본론 -SNS 의 등장과 소개 -SNS 와 소비자 - 시장의 변화 3. 결론 - 연구 요약 - 마무리
2 1.1 연구 배경 1. 차별성 있는 제품의 특성 2. 과자의 희소성 3.SNS 인한 입소문 효과
3 1.1 연구 배경 “ 허니버터칩의 본격 유행은 출시 후 46 주 정도 지나 시작되었으며 유행을 촉 발시킨 것은 출시 후 1~3 주 사이에 긍정적인 반응을 적극적으로 보였던 SNS 이용자들 ”
4 1.2 연구목적 ① SNS 가 제품 홍보에 미친 영향력 ②소비자의 반응 ③추후 기업 마케팅 영역에서 SNS 가 미칠 영향력 “SNS 의 영향력이 큰 현재 제 2 의 허니버터칩 같은 열풍이 일어날 수 있을까 ?”
5 1. SNS 의 등장과 소 개 - 이용 현황 및 효과 - 자료조사 2. 소비자 연구 - 허니버터칩 구매에 미친 SNS 의 영향력 - 설문조사 3. 시장의 변화 - 인터넷 기사, 논문 참조 1.3 연구방법
6 2.1 SNS 란 ? 인터넷 플랫폼 개인적 정보의 공유 타인과의 사회적 관계망 형성 상호소통 가능
7 2.1 SNS 란 ? SNS 의 개념적 특징 참여 공개 대화 커뮤니티 연결
8 국내 SNS 현황
9 2.2 SNS 와 소비자
SNS 와 소비자
SNS 와 소비자 62.3% 60.4% 63.5%
SNS 와 소비자 그렇다면 그 이유는 무엇입니까 ? - 소비자의 군중심리 (43%) -SNS 의 파급력 (32%) - 새로운 제품의 출시 가능성 (25%) - 기타 (5%) 80.5%
시장의 변화
연구요약 SNS 의 특징 SNS 의 특성을 활용한 제품 구매 동기 및 과정 SNS 의 유용성 ▼ 허니버터칩에 접목 가설이 인정되더라도 제품 자체의 차별성과 경쟁력이 우선 있어야 함
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