국내 인터넷 시장의 현황과 활성화 방안 계명대학교 미디어영상학부 이시훈

Contents 인터넷 광고비 현황 및 전망 조사결과에 나타난 함의 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 인터넷 광고산업 활성화 방안 인터넷 광고 발전 과정 2

1. 인터넷 광고비 현황 및 전망 1) 연도별 광고비 현황 출처 : 한국인터넷마케팅협회 (2007a) 전체 광고비 ( 단위 : 억원 ) 구성비 ( 단위 :%)

1. 인터넷 광고비 현황 및 전망 2) 연도별 노출형 광고비 현황 출처 : 한국인터넷마케팅협회 (2007a) ( 단위 : 억원 )

1. 인터넷 광고비 현황 및 전망 3) 연도별 검색 광고비 현황 출처 : 한국인터넷마케팅협회 (2007a) ( 단위 : 억원 )

1. 인터넷 광고비 현황 및 전망 4) 유형별 인터넷 광고비 전망 출처 : 한국인터넷마케팅협회 (2007a) ( 단위 : 억원 )

1. 인터넷 광고비 현황 및 전망 5) 전체 인터넷 광고비 전망 출처 : 한국인터넷마케팅협회 (2007a) ( 단위 : 억원 ) 38% 36% 33% 32% 28%

2. 인터넷 광고의 발전 과정 도입기시험 / 정착기 1 차 성장기조정기확대기 출처 : 이시훈, 최환진, 홍원의 (2008)

3. 조사 결과에 나타난 함의 1) 매체 이용 행태 : 2 대 매체로 미디어 이용 재편  매체 접촉률 기준으로 지상파 TV 의 영향력 여전  이용시간 기준으로 인터넷 ( 주중 ), 지상파 TV( 주말 ) 선호  10 대, 20 대는 인터넷을 가장 많이 이용 = 영 타겟에 대한 대응 필요  모든 이용 목적별 매체에서 인터넷과 지상파 TV 가 두드러짐  온라인 사회 참여 > 오프라인 사회 참여

3. 조사 결과에 나타난 함의 2) 인터넷 이용 행태 : 생활 필수 미디어  집, 학교, 직장 등 광범위한 이용 장소  인터넷 이용목적도 정보검색, 뉴스, 게임, 여가활동, 쇼핑 등으로 광범위하게 나타남  포털의 영향력이 매우 높음  즉흥적 이용 행태 발견 : 정보검색 기준 85.5% 가 시간날 때마다 이용 = 충동구매로 연결 가능  인터넷 쇼핑의 활성화 : 59.8% 이용, 의류, 가격 중심 쇼핑

3. 조사 결과에 나타난 함의 3) 커뮤니케이션 채널 영향 : 광고보다는 유저의 글  사용후기, 댓글 등이 광고보다 영향력이 큼  이미지 형성에는 키워드 광고, 동영상 광고가 효과적  키워드 광고 > 배너광고 > 동영상 광고 > 이메일 광고 순으로 내용을 보거나 구매한 경험이 있음  키워드 광고는 이용 편리, 다른 광고 유형은 관심있을 때 많이 이용 ( 동영상 광고는 동영상 시청을 위해서 2 위 )

3. 조사 결과에 나타난 함의 4) 라이프 스타일 분석 : 3 개의 군집 발견  웹 2.0 세대는 적극적 참여와 인터넷 이용도 활발한 젊은 계층  웹 1.0 세대도 인터넷을 적극적으로 이용하는 것으로 나타남  아날로그 세대는 대의 블루칼라 층임  군집별 차이 분석이 입체적이지 못한 아쉬움

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 1) 블로그의 변화와 상업화 최초의 블로그인 Dave Winer 의 스크립팅 뉴스 민주주의 제도 + 1 인 미디어 + 저널리즘 제도로 인식

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 1) 블로그의 변화와 상업화 출처 : 나스미디어 (2007a)

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 1) 블로그의 변화와 상업화  기사의 신뢰성 문제  콘텐츠의 저작권 문제  광고주에 고용된 파워 블로거의 상업성에 대한 문제

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 2) SNS 의 인기와 수익모델 출처 : 나스미디어 (2007a)

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 2) SNS 의 인기와 수익모델 출처 : 나스미디어 (2007a)

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 2) SNS 의 인기와 수익모델 Source : The Virtual Brand Footprint ‘The Marketing Opportunity in Second Life' 출처 : 나스미디어 (2007b) 에서 재인용

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 2) SNS 의 인기와 수익모델  Social Shopping 의 대두 출처 : 나스미디어 (2007a)

4. 인터넷 산업의 이슈와 과제 3) UCC 의 확산과 참여 확대 출처 : 한국인터넷마케팅협회 (2007b)

4. 인터넷 산업의 이슈와 과제 3) UCC 의 확산과 참여 확대 [ 유저 대상 UCC 공모전 프로모션 ] [UCC 동영상 로딩 중 강제 노출 광고 ]

4. 인터넷 산업의 이슈와 과제 3) UCC 의 확산과 참여 확대  적극적 참여자의 확보 문제  UCC 의 질 및 적절성 문제  대중화에 따른 이용률 저조 문제

4. 인터넷 산업의 이슈와 과제 4) Viral 마케팅의 활용 증대 출처 : 나스미디어 (2007c)

4. 인터넷 산업의 이슈와 과제 4) Viral 마케팅의 활용 증대  구전 주체의 신뢰성 문제  CCC 확대에 따른 제작 비용 문제  구전 활동 참여의 동기 부여 문제

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 출처 : 홍원의 (2007) 5) 인터넷 광고의 표준화와 효과 측정 문제

4. 인터넷 광고 산업의 이슈와 과제 5) 인터넷 광고의 표준화와 효과 측정 문제  표준 효과 측정 지표 개발  규격 통일, 표준화  애드 서버 인증  인터넷 광고에 적합한 브랜딩, 구전, 노출 효과 지표 개발

5. 인터넷 광고 산업 활성화 방안 1) 변화의 요약 ‘ 메시지 ’ 에서 ‘ 관계 맺기 ’ 에서 ‘ 정보 찾기 ’ 에서 ‘ SP 목적의 클릭 ’ 중심에서 ‘4 대 매체 ’ 에서 ‘Relevance’ 로 ‘ 관계 활용 ’ 으로 ‘ 엔터테인먼트 ’ 로 고객 참여형 ‘ 크리에이티브 ’ 로 ‘ 인터넷 ’ 중심으로 인터넷 광고비 비중의 지속적인 증가 추세 쌍방향 커뮤니케이션의 중심으로 자리매김 검색 광고가 전체 인터넷 광고시장의 성장을 주도 ‘TV 광고 + 검색창 광고 ’ 를 활용한 IMC 적 커뮤니케이션 활성화 ‘ 미니홈피 ’,’ 블로그 ’ 를 활용한 고객과의 관계 맺기에서 고객과의 관계를 통한 통합적 마케팅 활동 전개 기업이 원하는 메시지 / 정보 중심에서 소비자가 원하는 메시지와 고객이 재생산하는 ‘ 엔터테인먼트 ’ 콘텐츠로 전 환 이벤트 / 회원 가입 유도를 위한 ‘ 클릭 ’ 중심에서 적극적 참여 및 상호 작용을 위한 ‘ 크리에이티브 ’ 로 출처 : 이시훈, 최환진, 홍원의 (2008)

5. 인터넷 광고 산업 활성화 방안 2) 인터넷 광고 효과 검증을 위한 노력  표준화 진행, 정착화  주기적인 이용자 효과 조사, 지표화  효과 검증 및 표준화 추진 기구의 설립

5. 인터넷 광고 산업 활성화 방안 3) 법제, 윤리적 노력  중소 규모 사이트 지원 방안  인터넷 광고자율심의기구 활성화, 정착  거래관행 개선  효과 조작 등의 윤리적 문제에 대응

AD = Service 5. 인터넷 광고 산업 활성화 방안 4) 인터넷 광고에 대한 인식 변화

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참고문헌 나스미디어. (2007a). 인터넷 마케팅 2007 년 이슈 및 2008 년 전망. 나스미디어. (2007b). Marketing in Second Life. 나스미디어. (2007c) 년 상반기 인터넷 마케팅 이슈. 이시훈, 최환진, 홍원의. (2008). 애드 2.0: 인터넷 광고의 세로운 패러다임. 한경사. 한국광고주협회. (2008) 인터넷 매체 수용자 조사. 한국인터넷마케팅협회. (2007a) 년 인터넷 광고비 분석 및 향후 예측. 한국인터넷마케팅협회. (2007b) Internet Marketing Hot Issue.