KAKAO TALK 의 융 복합 오광민 유시흥 공휘진

목 차 KAKAO TALK 이 란 ? KAKAO STROY 카카오톡 게임 다음 카카오 분석 및 결론 2

1 KAKAO TALK 이란 ? 3 “ 글로벌 무료 모바일 메시지 서비스 ” “2010 년 3 월 18 일 서비스 시작 ” ( 아이폰 3gs 의 한국 출시일 2009 년 11 월 28 일 ) “2011 년 12 월 29 일 KAKAO TALK 을 통해 일일 오가는 메시지 개수가 10 억 건에 달함 ”

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6 “ 시장선점을 위한 빠른 시장진입 ” “ 적자경영 BUT 수익창출 플랫폼 확보가 우선 ”

7 “ ㈜카카오가 서비스를 시작한 소셜 네트워크 서비스 ” “ 카카오톡과 연동하여 사용이 가능 ” “ 사진 공유 기반 한국형 SNS 이다 ” “ Messenger + SNS ”

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9 카카오 스토리 마케팅 “ 카카오 스토리는 기존 고객을 통해 정보를 전달한다.” “ 기존고객이 업체의 정보를 친구들에게 공유하여 신규 고객을 창출 ” “SNS + Marketing”

10 바이럴 마케팅 (viral marketing) - 블로그나 카페 등을 통해 소비자들에게 자연스럽게 정보를 제공하여 기업의 신뢰도 및 인지도를 상승시키고 구매욕구를 자극시키는 마케팅 방식

11 네이버 블로그 카카오 스토리 - 월 활동 이용자 1,860 만 명 - 상위 노출, 방문자 수 등 소통의 한계 - 검색 시 블로그 상위 노출 제한 시행 - 도달률 29% - 월 활동 이용자 2,900 만 명 - 상위 노출보다는 콘텐츠와 공유 중심 - 소식 공유 시 친구 피드에 바로 노출 - 도달률 57% “ 네이버 블로그와 카카오 스토리의 비교 ”

12 페이스북 카카오 스토리 - 월 활동 이용자 1,100 만 명 - 도달률 26% - 콘텐츠 바이럴 확산 속도 다소 낮음 - 고객 관계 형성 이후 브랜드 마케팅에 적합 - 월 활동 이용자 2,900 만 명 - 도달률 57% - 콘텐츠 바이럴 확산 속도 페이스북에 최소 5 배 - 압도적인 이용률 우위 (20 대 초반 제 외 ) “ 페이스북과 카카오 스토리의 특장점 비교 ”

13 3 카카오톡 게임 “ 카카오톡 친구와 함께 게임을 즐긴다 ” - ‘ 게임하기 ’ 에 입점한 선데이토즈 ‘ 애니팡 ’ 이 출 시 한 달이 되지 않아 구글 플레이 최고 매출 앱 1 위를 달성했다 (2012 년 8 월 기준 ) - “ 카카오톡 친구와 함께 게임을 즐긴다는 것이 카카오 ‘ 게임하기 ’ 의 강점이자 성공의 가장 큰 원 동력 ” 이라고 설명했다 “ Messenger + Game ”

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15 카카오의 입장 “ 방대한 DB 를 이용한 첫 수익모델 ” “ 경쟁사와의 차별 요소 ” “ 종합 플렛폼으로의 첫걸음 ” 게임사의 입장 “ 폭넓은 접근이 가능＂ “ 퍼블리싱의 가능성이 쉬워짐 ” “ 카카오톡 입점만으로도 수익성이 증가 ” 문제점 ( 다양성의 상실 ) “ 카톡에 입점하기 위해서는 ‘ 심의 ’ 를 거쳐야함. “ 소규모의 재기 있는 회사들은 점점 자리를 잃고 있음 ” “ 캐쥬얼 게임, 팜빌류의 게임만이 개발되는 현실 ”

16 “2014 년 10 월 1 일부로 인수합병 ” “ 지속적인 수익원 창출, pc 기반 컨탠츠의 확보, 해외진출부분을 강화＂ “ 빠르게 변화하는 IT 분야에서 양사가 지닌 강점이 분명하고, 합병을 통해 가장 효율적으로 서로의 경쟁력을 흡수할 수 있다고 판단했기 때문이다. “Mobile + Web” 4 다음 카카오

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18 “ 검색서비스 개편과 모바일 간편 결제 서비스, 새로운 모바일 광고 서비스를 선보이 며 네이버와 경쟁체계에서 영향력을 확대하고 있음 ” “TV· 라디오 음악을 자동으로 인식해 곡명을 알려주는 ‘ 바로 그 곡 ’ 등 차별화된 검색 서비스로 승부수를 띄웠으며 콘텐츠 제휴를 대폭 늘리고 모바일 서비스도 대폭 개편 중이다.”

19 “ 해외시장에서 라인에게 밀리는 카카오톡 ” “ 검색엔진에서 네이버에게 밀리는 다음 ” “ 두 회사의 이해관계는 네이버를 겨냥하고있다.”

20 “ 다음카카오는 합병을 통해 시가총액 10 조원을 달성 ” “ 자산총액은 8749 억 ” “ 매출과 영업이익은 각각 7416 억, 1476 억으로 늘어남 ”

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22 “ 다음과 카카오의 합병신주 상장 첫날인 14 일 코스닥시장에서 다음은 전날보다 8.33% 오 른 13 만 9100 원에 거래를 마침 ” “ 시장의 목표주가 (19 만 ~20 만원 ) 에는 못 미쳤지만 상당히 양호한 수치 ” “SK 브로드밴드 이후 5 년 9 개월만에 IT 기업이 다시 왕좌에 오른 것 ”

23 5 분석 및 결론 현재 추세 문제점 발전방안

24 “ 주식회사 카카오는 현재 SNS, 게임, 웹사이트로의 융합과 합 병으로 점점 몸집을 키워가고 있다 ” “ 플랫폼 (Platform) 의 첫걸음을 뗀 카카오가 다음 (Daum) 과의 합병으로 글로벌 모바일 라이프 플랫폼 기업으로 변화하고 있 다 ” 현재 추세

25 “ 최근 검찰의 감청영장에 불응하겠다는 입장을 밝힌 이석우 다음카카오 대표 등이 증인으로 법원에 출석할 예정인 만큼, 사이버 검열을 둘러싼 공방은 더 고 조될 것으로 보임 ” 문제점

26 발전방안 ‘ 별에서 온 그대 ’ 열풍으로 아시아 시장에 다가간 ‘ 라인 ’ “Global Market 으로 시장을 넓혀야 하는 카카오톡, 문 화와 접목된 마케팅을 펼쳐 야 한다 ”

27 발전방안 “ 은행권 11 월 6 일부터 카카오톡을 통한 결제 및 송금서비스 ' 뱅크월렛 카카오 ( 뱅카 )' 일제히 시작 ” “ 카카오톡 기반 송금과 소액 결 제 등이 가능한 금융서비스 ” “ 가상계좌로 입금한 돈은 ' 뱅크머니 ' 라는 이름으로 충전 ”

o= 참 고 문 헌참 고 문 헌 28

Q & A 29

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