20 대 인터넷 문화 Trend 마케팅 조사 6 조
Index 사회적 관계와 인터넷 문화 창조적 욕구와 인터넷 문화 소비와 인터넷 문화 디지털 컨버젼스와 인터넷 문화
20 대의 특징에 따른 인터넷 문화 트렌드
Trend 1 I’m Connected therefore I’m
20 대는 사회적 고립을 두려워함 혼자 밥먹는건 이상한게 아닌데... 팀웍을 중요시하는 사회적 분위기 전통적 인간 관계만큼 온라인 인간 관계를 중요시 함 기존의 인간 관계를 확장시키고자 하는 욕구가 강함 사회적 고립을 두려워 하여 끊임없이 타인과의 유대 관계를 유지하려는 욕구가 있음
20 대 인터넷 활용 현황 - 자료 코리안 클릭 & 리서치 인터네셔널 여러 형태의 인터넷 속 사회적 활동들 Trend 1 I’m Connected therefore I’m
I’m Connected therefore I’m 미니 홈피로 친구 안부를 화장실에 가도 휴대폰은 꼭 !PC 를 켜면 메신져부터 게임은 같이 해야 제 맛
Trend 2 Am I Creative?
20 대는 창조적 욕구가 강함 자신과 똑같은 옷을 입고 있는 타인에게 불쾌감을 느낌 의류, 신발, 악세서리, 휴대폰 등을 자신의 취향에 맞게 개조하고자 함 창조적 활동에 재미를 느낌 자신의 창작품을 적극적으로 알리고자 함 문화 컨텐트의 소비자에서 적극적 생산자로 탈바꿈
Am I Creative? User Creative Content 컨텐트 생산과 소비를 동시에 하는 컨텐트 프로슈머로서의 개인이 중요시 됨
Trend 2 Am I Creative? User Creative Content 텍스트 위주의 컨텐트에서 사진, 동영상의 리치 미디어의 형태로 진화 개인 창작 미디어는 기본적으로 공유를 전제로 함 유명 컨텐트 제작자들이 온라인에서 인기를 얻음 인터넷 컨텐트의 소비자에서 컨텐트 생산자로서의 개인이 중시됨 UCC 를 거래할 수 있는 마켓 플레이스 등장 방송 매체에서 UCC 를 적극 활용 - 신동엽의 있다 없다
Trend 2 Am I Creative? User Creative Content 사례 생활 정보형 다림질의 달인 ( 엠군 ) 개인 취미형 OST 쳐주는 남자 ( 미디어다음 ) 재미 추구형 헬멧남의 큐티하니
Trend 2 Am I Creative? 인터넷 놀이 문화의 변화 UCC 를 공유하면서 재미를 추구 사회적 이슈를 개인 창작의 소재로 활용 사진 합성 엽기 사진 굴욕 시리즈
Trend 2 Am I Creative?
Trend 3 Serious Consumer
20 대는 계획적인 소비자이다 소비자로서의 주체적인 의사 결정을 내리는 시기 IMF 를 겪으면서 성장하여 경제에 대한 관심이 높음 대학생 혹은 사회 초년병으로서 경제력이 상대적으로 낮음 소비 활동에서도 타인을 많이 의식함 철저한 소비 계획을 통한 소비의 주체
Trend 3 Serious Consumer 무엇을 구입할 것인가 구매 의사 결정을 위해서 각종 리뷰들을 참고 20 대는 가치 소비 중 아낄건 아끼고 쓰고 싶을 때는 아낌없이 가격비교만으론 부족하다 오프라인으로 제품 확인 후 온라인으로 최저가 구매 온라인으로 최저가를 확인한 후 오프라인으로 물건 확인 후 구매
Trend 3 Serious Consumer 오픈 마켓 플레이스 - 흥정은 동대문에서만 하는 것이 아니다 GMarket 흥정 시스템 - 판매자와 가격 흥정을 통해 저가에 구입 판매자들간 경쟁으로 기존 정가제 쇼핑몰보다 저렴하여 선호 쇼핑 메이트 - 둘 중에 뭘 사지 ? 최종 소비 의사 결정에 다른 네티즌의 의견을 참고 팟지의 쇼핑 메이트, 엠파스 랭킹, 지식 쇼핑
Trend 3 Serious Consumer
Trend 4 All-in-One
20 대는 멀티 세대이다 한 번에 하나씩 하기 보다는 여러 가지를 동시에 하는 것에 익숙 그러나 여러 가지를 하기 위해 여러 수단이 필요한 것을 싫어함 다양하지만 집중된 서비스를 선호함 멀티 태스킹과 컨버젼스 개념에 익숙하고 선호함
Trend 4 All-in-One 메신져 음악 웹서핑 사진 편집
Trend 4 All-in-One 채팅 뉴스 SMS 음악 메일 게임
멀티 태스킹인터넷 컨버젼스 All-in One
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