국제지역문화학과 조영은 이슬기찬
LUSH -LUSH 소개 -LUSH 스토리 -LUSH 신념 -LUSH 이념 -LUSH 마케팅 -LUSH 캠페인 BEYOND - BEYOND 소개 -BEYOND 스토리 -BEYOND 철학 - BEUOND 마케팅 - BEYOND 캠페인
중세 유럽부터 전해져 오는 자연적 치유가 있다고 알려 진 꽃, 식물들을 이용하여 천 연 화장품을 만들어 온 영국 계 화장품 회사 전 세계 51 개국 830 개 이상의 매장 6500 여명의 직원 글로벌 기업 LUSH 는 어떤 기업인가요 ?
LUSH 스토리 가장 로컬 한 것이 글로벌 한 것 이다 Constantine and Weir Cosmetics To Go LUSH The Body Shop 을 통한 판매 시작 상표변경 시스템 및 물량부족 등으로 인한 패업 현재의 LUSH 탄생 재건 Mark Constaintine
LUSH 의 신념 좋은 제품을 만들기 위한 신선한 과일 및 채소의 중요성 세상을 향기로 채우는 소중함 행복한 사람들이 만드는 행복한 비누 동물실험 반대 식물성 재료 사용과 포장의 최소화
LUSH 의 이념 정직 고객과의 교감 유머
친환경 마케팅 - 식물성 재료의 사용 - 사회적 이슈의 활용 - 화려한 패키지 미사용 - 무료 샘플 증정 (X) LUSH 의 마케팅 진열방식 : 과일가게의 모티브
향기 마케팅 - 유명한 배우 사용 (X) - 사람의 후각을 자극 - 제품자체의 향기로운 향 - 매장 내에 후각체험 가능 - 매장 내에 촉각체험 가능 - 매장 주변의 향기로운 향 오감마케팅 성공사례
LUSH 의 캠페인 활동 Go Naked Campaign
지속적인 상품개발 친환경적인 브랜드 이미지 Strength 입욕문화에 대한 인식 부족 비슷한 이미지의 브랜드 Threat 환경보호 및 천연제품 화장품에 대한 관심 증가 입욕제에 대한 관심 증가 Opportunity 비싼 가격 일부 제품의 독특하고 강한 향 Weakness LUSH 의 SWOT 분석
BEYOND
BEYOND 는 어떤 기업인가요 ? LG 생활건강 소속의 여러 Beauty 회사 중 하나 2005 년 출시 전국 각 지역에 매장 보유 자연과의 교감을 강조하며, 친환경적인 화장품 개발
BEYOND 스토리
BEYOND 철학 1. 당신도 자연의 일부임 2. 스스로 아름다워질 수 있고, 그 아름다움에 대한 모든 해답과 지혜는 자연에 있음 3. 성분과 제조, 유통, 폐기에 이 르는 전 과정에 친환경 ECO Value 지향 4. LG 생활건강의 노하우가 담긴 ECO Value 연구를 통해 진정한 아름다움의 가치를 높임
BEYOND 마케팅 스타마케팅 전략 매스커뮤니케이션 활용 BEYOND 의 스타모델 “ 김수현 ”
BEYOND 의 캠페인 활동
질문의 시간