1 JUMP 2015 of 데이터 시스 JUMP 2015 of 데이터 시스

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3 무엇을 할 것인가 ?

4 광활한 대륙 !! 전세계가 모두 주목하고 있는 중국 시장으로 Total marketing 대행 Business 를 시작한다 중국대륙을 대상으로 만들어가는 방송 + 광고 + 시장 진입 + 판매 까지 책임지는 1 choice → 4 step ( 홍보에서 판매까지 책임지는 ) Media & Marketing 대행 BIZ 를 데이터 시스가 시작 한다

5 중국에서 내가 원하는 세계의 유명한 상품들을 편리하게 구매할 수 있는 방법은 너무나 많다. 하지만 상품의 가격과 품질을 믿고 구매할 수 있는, 신뢰가 강화된 좀 더 특별한 유통이 필요하다.

6 소비자가 원하는 상품을 소비자가 믿고 신뢰하는 회사에서 직접 확인 및 판매를 하고, 가장 편리하게 구매하는 과정을 경험하게 하는, 스스로 상품에 대한 확신을 갖고 공정거래에 참여하는 ON/OFF line “ 안전한 상품을 합리적인 가격으로 믿고 구매할 수 있는 곳 ” “ 향후 모든 쇼핑몰의 기준이 되는 모델을 ”

7 Key Objective CCTVmall 이 제공하는 서비스의 가치를 제안하여 CCTVmall 의 이미지 가시성을 극대화 시킨다. = 신뢰 = 품질

8 왜 ? 하는가 ?

9 시장 현황 Market Overview ( 중국 온라인 쇼핑몰 )  중국의 온라인 쇼핑 이용자는 2 억 4,20 만 명으로 전체 인터넷 사용자의 42.9% 를 차지함 년 온라인 쇼핑 이용자가 전년대비 4,808 만 명 늘었으며, 이용자 증가율이 24.8% 에 달함  2015~2016 년, 온라인쇼핑시장 매출 3 조 위안 전망 년 중국 온라인 쇼핑 시장의 거래 규모는 1 조 3,040 억 위안으로 전년 대비 6.2% 증가함 - 중국의 온라인 쇼핑 시장은 2012 년 말부터 성숙기에 진입했으며 2015~2016 년 중국 온라인 쇼핑 시장 거래 규모 는 3 조 위안이 넘을 것으로 전망됨 [ 출처 : iResearchh( 艾瑞咨詢 )] [ 출처 : 중국온라인정보센터 ( 中國互聯網信息中心 )]

년 11 월 11 일 하루 수치 52 억 위엔 2012 년 11 월 11 일 하루 수치 192 억 위엔 2013 년 11 월 11 일 하루 수치 350 억 위엔 중국 내 온라인 MALL 성장세 - 중국 전체 최대 mall 매년 성장세 - CCTVmall.COM 1 일 방문자 200 만명 - 창립일 3 년, 총 9000 여종 제품을 보유 - 유럽 명품 제품 입점 - 타오바오 & 알리바바 같은 쇼핑몰 점유율이 GDP 의 8%, 2020 년엔 50% 까지 성장 할 것으로 예상 CCTV mall 은 타오바오 & 알리바바 와 달리 미디어 + on/off line 을 가지고 있다는것이 큰장점.

11시장규모 2013 년 중국 B2C 온라인 쇼핑 거래규모 7,637.1 억 위안으로 전년 대비 59.4% 증가 장 거래규모 5 년 동안 94 배로 늘어나는 폭발적인 성장세를 기록 증가속도 2012 년 대비 둔화되었으나 여전히 안정적인 성장세 를 이어가고 있음

12 B2C 온라인 쇼핑의 시장규모가 매년 확대되고 있는 반면 C2C 시장은 날로 위축되고 있음 2013 년 B2C 온라인 쇼핑 거래규모가 전체 온라인에서 차지 하는 비중은 35.1% 로 전 년 대비 5.5%p 성장 B2C 온라인 쇼핑 시장 증가율은 C2C 시장보다 2 배 높은 성장속도를 기록 2017 년 B2C 시장규모는 C2C 를 뛰어넘어 그 비중이 52.4% 에 달할 것으로 전망시장규모

13 사업의 이유 : A. CCTV mall - 중국 최대 규모의 통합 미디어 비즈니스 플랫폼 온라인 Mall 오프라인 SHOP Media B. 판매 구조 + + 입점 제품에 대한 중국 CCTV 방송의 Credit 부여 *CCTV CH 10 [ 프로그램 ] 탐색, 발견 20 개 기업 /1 년 CCTV 쇼핑몰 공식 웹사이트 CCTV mall 은 타오바오 & 알리바바 와 달리 미디어 + on/off line 을 가지고 있다는것이 큰 장점.

14 미디어 소개 Background ‘ 품질 ’ 문화를 확산하기 위해 중국기업과 기업 제품생산과 품질관련 내용을 소개하여 기업 의 신뢰도를 고취하기 위한 프로그램 매일 업체를 취재하여 방송하므로 연간 365 개 업체가 소개 [CCTV ch 10] “ 탐색과 발견 ” 속의 “ 품질 ” CCTV CH10 은 교육, 과학 전문 채널로서 CCTV 중앙방송이 보유하고 있는 메인 12 개의 채널 중 전국동시 방송되는 채널 탐색, 발견 프로그램 소개 CCTV 10 번 채널에서 CCTV 중국문화를 확산하기 위해 중국문화와 중국기업 브랜드의 의미를 해석하고 해외기업을 취재하여 소개하는 매일 42 분 물량의 프로그램 프로그램명 : 탐색, 발견 ( 중국명 : 探索 · 发现 ) 방송시간 : 본방송 매일오후 3 시 23 분부터 오후 4 시 5 분 (42 분간 ) / 재방송 매일오후 11 시부터 오후 11 시 42 분 (42 분간 )

15 어떻게 할 것인가 ?

16 사업의 구조 3 년간 독점 ( 한국관 )MD 계약체결 CH10CCTV mall 프로그램명 “ 탐색과 발견 " 1) 연간 100 개 회사 홍보 (15 분 )/ ( 본방 1 회, 재방 1 회 / 년 ) 100 개회사중 20 개 회사 독점편성권 부여 3 년 독점 권한 부여 CCTV shop 3 년간 독점 MD 계약체결 온라인 ) CCTV 공식 오프라인 매장 국영중앙방송 ( 미디어 ) 데이터시스 북경가강시대과기유한공 사 한국 제품을 CCTV mall 에 Launching 할 수 있는 MD 권한 → 데이터 시스에게 부여 중국 내 매체 (CCTV CH10 “ 품질 ”) 편성 ( 홍보 독점권 최소 20 개 국내업체 ) → 데이터 시스에게 부여 국내 기업 ( 중국 사업 추진 ) 마케팅 대행 ( 프로그램 방영 )  제작비 및 대행 수수료 발생 CCTV Mall 제품 납품  판매 수수료 발생

17 사업추진구조 CCTV CH10 “ 품질 ”( 프로그램 ) 을 통한 기업홍보및 신뢰도 고취 중국 최대의 on/off line Shopping Mall 을 통한 거대시장 진입 대행 데이터 시스 [ 국내 기업 마케팅 대행 시 혜택 ] 북경가강시대과기유한공사 투자 / SUB MD 권한 확보 계약 체결 ( 프로그램 제작 및 MD 대행 ) 연결재무재표 / SUB MD 수수료 지급 Main MD 수수료 지급 CCTV 로고 사용광고 및 방송 포장, 명함, 공장, 사무실, 쇼핑팩, 홈페이지 등 로고사용 한국 매스컴 및 신문 보도 잡지와 언론플레이 협의 후 가능 중국시장 진출을 위한 업체홍보, 광고를 희망 할 경우 CCTV 와 협 의가능 CCTV 뉴스 전문 채널 (10 번 ) 에서 자신의 업체 광고 가능 일반광고 비용의 60~70% 비용 발생 기업 소개 영상 (15 분 ) 을 1 년에 본 방송 1 번 재방송 1 번 15 분 분량 외에 5 초 분량의 광고를 10 번 채널에서 방송  기업소개 영상을 편집 드라마 방송 중간이나 전후로 광고 그 외 CNTV,QQTV, 신화방송,YUKU 등 15 개 이상의 인터넷 전문 방송채널에서 동시 방송

18 국내 기업 마케팅 대행 시 혜택 제품 신뢰를 위한 CCTV 로고 사용 기업홍보용 공중파 방송 노출 인터넷 방송 배너노출 광고 드라마 전문채널 CCTV 7 번 드라마 광고노출 CCTV mall On/Off line 입점 및 납품 포장, 명함, 공장, 사 무실, 쇼핑팩, 홈페이 지 등 로고사용 한국 매스컴 및 신문 보도 잡지와 언론플 레이 협의 후 가능 중국시장 진출을 위 한 업체홍보, 광고를 희망 할 경우 CCTV 와 협의가능 프로그램명 : 탐색, 발견 ( 중국명 : 探索 · 发现 ) 본 방송 매일 오후 3 시 23 재 방송 매일 오후 11 매일 업체를 취재하여 방송하므로 연간 365 개 업체가 소개되는 프로 그램 15 개 이상의 인터넷방 송 홈페이지에 한 달간 배너광고 권한 부여 배너를 클릭하면 “ 품질 ” 방송 내용이 재생 공영방송 출연 업체에 한해 7 번 드라마 채널 에서 방송되는 드라마 전과 후에 5 초간 총 10 초간 CF 방영 광고내용 : 5 초로 편집 한 동영상 광고기간 : 1 개월간 ( 협의 중 변동 가능 ) CCTV mall On-line 메인 화면 입점 CCTV shop Off-line 매장입점 CCTV mall 제품을 사 입하여 고객에게 직접 배송

19 차별화 전략 기존 홍보 / 마케팅 운영방식데이터 시스 1) 광고대행사 - Total Production [ 매체대행 ] - Production [ 제작대행 ] - Post Production [ 전문제작 ] 2) 마케팅 대행사 - market 소개 - 입점 소개 3) IR/PR - 기업 및 제품 홍보 * 광고 / marketing / 기업홍보가 분리 되어있는 형태 - 제품의 판매활성화를 위하여 시장진입 + 제품광고홍보 + 기업홍보를 각 각의 대행사에 의뢰하고 회사가 직접 관리 해야함  Step 1 “CCTV CH10 을 통한 『기업홍보』 ”  Step 2 “CCTVmall 에서 제품 일괄 사입 ”  Step 3 “ CCTV mall 을 통한 『 online 시장진입』 ”  Step 4 “ CCTV shop 을 통한 『 offline 시장진입』 ”  Step 4 “CCTVmall 에서 판매 제품 직접 배송 ” 중국 비즈니스를 위한 “One-Stop Marketing System” 을 도입, 기업 및 제품홍보에서 유통망구축까지 종합적인 서비스를 제공

20 CCTV 는 중국의 유일한 국영 텔레비전 방송국으로서 현재 22 개의 채널을 운영하고 있음. 2 만 명이 넘는 직원을 보유한 최대 방송국인 국영 CCTV 는 채널 전문화와 해외 방송 확장을 통해 중화 권에 영향력 큰 채널로서 자리매김하고 있다. CCTV 는 ?

21 CCTVmall 은 ?(cctvmall.com) - 중국 CCTV 방송국에서 직접 운영하는 공식 인터넷 쇼핑몰 - CCTVmall.COM 1 일 방문자 200 만명 - 창립일 3 년, 총 9000 여종 제품을 보유 - 유럽 명품 제품 입점

22 중한시대 한국 상품관 (CCTVMALL.KR) - CCTVmall.COM 내에 존재하는 한국 상품관 - 현재 시험 운영중

23 중한시대는 ? 회 사 명 : 북경가강시대과기유한공사 가맹점 명 : 중한시대 대 표 : 조경호 설 립 일 : 주책 자금 : 10,000,000 위안 ( 한화 약 18 억 원 ) 사업 영역 : 가맹사업, 교육사업, 판매업, 수출입 업, 관광업 등 사업 내용 : 한국의 우수한 제품을 중국전지역에서 프랜차이즈 방식으로 유통 취급 상품 : 화장품, 유아용품, 건강식품, 가전제품, 생활용품, 기호식품 등 중국인이 선호 하는 전 제품 홈 페이지 : zhonghanshidai.com. 중국자본 100% 인 중국 내자회사, 동사장겸 총경리는 한국인 북경가강시대과기유한공사

24 중국 사업자등록증 중국회사 코드증명서 중한시대증명서류

25 중한시대증명서류 은행구좌 개설허가증 조경호대표 여권

26 중한시대 채널사용 계약서 데이터시스 채널사업 위임장 CCTV 계약서류

27 BM & Marketing?

28 매체 사업 부문 데이터 시스 기업 CCTV CH10 20 개 기업 방송 1. 참여 기업 – 데이터 시스와 2M 대행계약 체결 2. 데이터 시스 - CCTV 와 편성 시간 결정 3. 매체 노출 4. 매체 비용 : 3 억원 CCTVmall 사용 수익 분배 “ 품질 ” 을 통한 신뢰 확보

29 MD 사업 부문 CCTVmall On line CCTVmall Off line 기업 데이터 시스 발주 납품 / 수금 발주 납품 / 수금 주문 / 결재 직접배송 1. CCTVmall 의 선 발주 계약시 50% 선적시 40% 통관시 10% 2. 데이터 시스 -- 제조사 발주 -- 납품 3. 데이터 시스 마진 매출의 10% 4. CCTVmall 주문수령후 직접 배송

30 1 차 목표시장 진입시기 2014 월 말 현재 2015 년 6 월 기준 2015 년 12 월 예측 하우스 에이젠시 광고대행사를 이용한 영업 전략  화장품 / 의류 / 소형 가전 중심  기 cctvmall 진입기업 스타마케팅 전략 - 김수현 마스크팩 -G 드래곤비누 등 현재 거래처 매체사와의 협력 (MBC, 매경 등 ) 진성매디 TDDS Product 이영애 화장품 등 당사 브랜드 마케팅 개시 타사 브랜드 마케팅 개시 2 차 목표시장 진입시기 마케팅 start Time 및 영업 전략 레인보우 화장품 더샘 화장품 MCM 이랜드 그룹 등

31 추정 매출, 손익 3 년간 추정 매출 및 손익 ( 단위 : 백만원 ) 구분추정근거 2015 년 2016 년 2017 년 매출액 7,82510,61511,677 방송광고비 6,0006,6007,260 MD 수수료 1,8254,0154,417 기업수 20 개 제품수 10 개 판매단가 5,000 원 판매수량 100 개 판매일수 365 일 업체별일일판매 5,000,000 원 일일전체매출액 100,000,000 원 연간매출 36,500,000,000 원 수수료율 10% 매출원가 2,0002,2002,420 프로그램제작비업체당 1 억원 2,0002,2002,420 매출총이익 5,8258,4159,257 판매관리비매출액의 20% 1,5652,1232,335 당기순이익 4,2606,2926,921 당기순이익율 54.4%59.3% 추정근거 1) 업체당 방송광고비 단가는 3 억원으로 가정하였음 2) 프로그램 제작비는 CCTV 10 번채널 프로그램 제작비로 업체당 1 억원으로 책정되었음 3) 2015 년도 MD 수수료는 연간매출액의 50% 기준으로 산출하였음 4) CCTV mall On/Off Line 매장을 통한 업체별 평균 매출액은 억원에 해당하는 금액임 5) 판매관리비는 매출액의 25% 로 산출하였음